1、唐獅（ TONLION ） 2010 年度寧波地區(qū)廣告媒體策劃方案在唐獅開展的創(chuàng)意T 恤大賽“我有我的方式”活動的落幕，借其余波效應，我認為應該接著開展如何搭配服飾的活動，以“穿出自己的個性”為主題的活動，利用目前所有的款式以及不同的色彩的服裝， 如何搭配穿著來突顯青春個性。衣服要怎么穿，怎么搭配才好，一直是年輕人所煩惱的。 一件衣服， 只有在搭配的好的情況下，才能真正的顯示出的它的魅力。加上相應的一些小飾品來增加亮點。當然活動中的休閑服飾不一定局限于當下已有的款式，也可以自己設(shè)計。 報名可以在網(wǎng)絡(luò)上，征集參賽作品的時間從報名后直至2010 年 6 月 1 日（假設(shè)活動評比為 2010 年 7

2、 月 1日）?；顒蝇F(xiàn)場則是在寧波萬達廣場，入選的選手可以到現(xiàn)場進行決賽，由民主選票和評委審評結(jié)合得出結(jié)果。媒體目標：為宣傳唐獅休閑服飾品牌在寧波地區(qū)的知名度和影響力，改善目前唐獅在青少年心目中的形象， 明確唐獅休閑服飾的品牌形象代表的是青春時尚，進一步奠定唐獅休閑服飾的中高檔服飾水平定位。近年來， 唐獅休閑服飾在青少年的心中的形象開始下滑，一些問題越來越明顯的凸顯出來，唐獅開始跟不上目前青少年追求的“時尚”水平，在很多時候，唐獅服飾的種類局限于幾種樣式，并不能滿足現(xiàn)代青少年對色彩、形式、時尚的要求。形式單一，宣傳策略普通甚至是簡單無吸引力的方式，如經(jīng)常性的采用明星效應，而不會順應潮流的對宣傳方

3、式進行改變，而且在明星效應廣告上也是千篇一律的表現(xiàn)方式， 過于直白的表現(xiàn)方式在經(jīng)年累計下來，容易產(chǎn)生視覺疲勞，不再有多明顯的效果。而本次策劃方案就是在目前唐獅處于急需改革創(chuàng)新的時候， 再次提升唐獅在消費者心目中的地位，從而重新奠定唐獅在休閑服飾領(lǐng)域的領(lǐng)頭地位。媒體策略：目標對象：唐獅的消費群體主要是青少年，所以本次活動的目標群體主要集中于15 至 29 歲的人群，這部分人群大都為80 后和 90 后，他們是覆蓋了從校園到職場的年輕一族，而且消費能力旺盛。 80、 90 后選購產(chǎn)品時，他們偏向于自己喜歡的品牌、對視覺享受( 外觀、樣式、色彩) 、聽覺享受 ( 別人評價個性、 酷 ) 的追求超過上

4、一代購物者。在寧波， 這些人主要集中于高教園區(qū)的中、 大學生。 這部分人群都已經(jīng)具有一定的文化知識，而且他們也是最為追求時尚的人群。80、 90 消費者他們經(jīng)常接觸的圈子是同學、同事、網(wǎng)友，他們經(jīng)常接觸的媒體是網(wǎng)絡(luò)(80%表示經(jīng)常上網(wǎng)，且每周上網(wǎng)在10 小時以上的中度和重度網(wǎng)民遠遠多于60 或 70 年代群體) 、娛樂時尚雜志， 他們經(jīng)常購物的場所是附近的賣場、商場。他們自我、個性、追求“潮”，但由于年紀尚輕，消費經(jīng)驗有限，這使得他們希望從周圍獲得更多的消費、購物信息。 因此要想把產(chǎn)品列入到他們的購物清單，必須便利地讓他們了解產(chǎn)品信息，將產(chǎn)品信息覆蓋到他們生活、學習、工作軌跡的每個關(guān)鍵點。在服

5、飾搭配上， 只有消費者才能真正了解消費者的品味，所以，在這里參加活動的目標對象基本上也為目標消費者。媒介選擇：結(jié)合目標群體的特征，可以看出，網(wǎng)絡(luò)媒體是目標到達率最高的媒介，80、90 后中 80%表示經(jīng)常上網(wǎng)，所以我選擇的組要媒體為網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合SNS的網(wǎng)絡(luò)互動營銷。據(jù) CNNIC的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止到2009 年 6 月底，國內(nèi)的SNS網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過8000 萬，覆蓋度接近30%。從尼爾森統(tǒng)計的數(shù)據(jù)來看，SNS的用戶屬性呈現(xiàn)出以下特征：女性用戶比例略高于男性，分別為52.1%和 47.9%；用戶以 18-29歲之間的年輕人為主，占總體用戶的 80%以上；用戶的學歷較高，大專以上學歷的用戶占總體用戶

6、的45%；用戶家庭收入價高，年收入超過 50000 元的用戶超過 20%。SNS這些年輕、相對高的學歷、收入等特性用戶的累積，是 SNS網(wǎng)站價值最大的潛力所在。以上數(shù)據(jù)中顯示目標群體符合本次活動的目標對象。我選擇了校內(nèi)網(wǎng)和開心網(wǎng)為主要網(wǎng)絡(luò)傳播平臺。 同時選用一些其他的傳統(tǒng)媒體和戶外媒體，主要以報紙和移動電視為其第二媒體，目標對象中的上班族在日常生活中接觸相對較多的是報紙、公交車中的和寫字樓的電視廣告。鑒于報紙的發(fā)行量、目標群體和覆蓋率， 我選擇了現(xiàn)代金報和寧波晚報。而移動電視則是直達萬達、天一廣場的公交，如118 路、 363 路、 206 路等。地理考量：由于本次活動主要針對的是寧波地區(qū)的推

7、廣，所以在報紙和移動電視上的廣告便是集中于寧波地區(qū)的投放。 由于寫字樓主要分布于萬達和天一廣場，同時這兩個地方也是主要消費地點，所以其中移動電視主要集中于路經(jīng)萬達廣場和天一廣場的公交車上。在網(wǎng)絡(luò)上則是可以無地域限制， 由于所選網(wǎng)站主要目標群體多為在校大學生，全國高校分布分散， 所以，現(xiàn)對的作品可以照片形式上傳。排期考量：廣告投放于 11 月份開始直至2010 年 5 月底，采用持續(xù)性排期模式， 來宣傳活動的知名度和開展進程，主要目標是擴展活動的知名度，在2010 年 6 月開始則是采用脈動式排期模式，由于活動漸漸進入尾聲， 先前的宣傳也已經(jīng)打開了一定的知名度，在活動將達到最高潮的時候， 只需持續(xù)相應的印象來持續(xù)就可以了，這一點主要表現(xiàn)在報紙和移動電視上