1、淺談文化外交的過程與成效評(píng)估及對中國文化外交戰(zhàn)略的考慮【論文關(guān)鍵詞】文化外交；作用機(jī)理；理論范式；建構(gòu)【論文摘要】“文化如水，潤物無聲，這是文化外交所追尋的境界。但是變量的存在，決定了文化外交不是一個(gè)簡單的直線型的“文化推廣文化認(rèn)同政治認(rèn)同的形式。本文試圖為“文化外交過程與成效的評(píng)估構(gòu)建一個(gè)具有實(shí)用價(jià)值的范式，并在此范式下，為正在進(jìn)展中的中國文化外交提供一種思路。什么是“文化外交?所謂文化外交就是指“主權(quán)國家以維護(hù)本國文化利益及實(shí)現(xiàn)國家對外文化戰(zhàn)略目的為目的，在一定的對外文化政策指導(dǎo)下，借助文化手段來迸行外交活動(dòng)。1.“文化外交的作用機(jī)理理論范式的簡單構(gòu)建“文化外交的作用機(jī)理是什么呢?概括來說

2、，文化外交的主體國家通過在其他國家和地區(qū)推廣一種詳細(xì)形式的文化，使對象國的受眾喜歡該種詳細(xì)形式的文化，進(jìn)而從總體上認(rèn)同該主體國家的文化，最后到達(dá)在對象國產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)和政治認(rèn)同的目的。概括來說，就構(gòu)成了簡單范式:文化推廣文化認(rèn)同政治認(rèn)同這是一個(gè)簡單的范式，它的成立需要滿足以下三個(gè)假設(shè):(1)對詳細(xì)文化形式的推廣總是可以起到成效的，不管主體國的方式適宜與否，對象國的政府、民眾愿意承受與否;(2)詳細(xì)文化形式的推廣一定可以使對象國的民眾喜歡這種詳細(xì)的文化形式，進(jìn)而對主體國的文化整體產(chǎn)生認(rèn)同;(3)對象國的民眾對主體國文化整體的認(rèn)同必然導(dǎo)致有利于主體國的政治和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。2.“文化外交作用機(jī)理中的變數(shù)簡單理

3、論范式的質(zhì)疑“文化推廣文化認(rèn)同政治認(rèn)同的簡單范式對文化外交效果的考慮有所啟發(fā)，但很明顯，變量的存在決定了這不是一個(gè)簡單的直線型形式?，F(xiàn)實(shí)世界中，同一個(gè)主體國家在不同國家推行同樣的詳細(xì)形式的文化可能效果是完全不同的;幾個(gè)不同的主體國家在同一個(gè)對象國家推行相似的詳細(xì)形式文化，獲得的效果也往往是相差甚遠(yuǎn)的。概括來說這個(gè)范式的變數(shù)主要表如今以下三個(gè)環(huán)節(jié)的不確定:(1)從詳細(xì)文化形式的推廣詳細(xì)文化形式被對象國承受、喜歡，是不確定的;(2)從詳細(xì)文化形式被對象國喜歡對主體國的文化整體產(chǎn)生認(rèn)同，是不確定的;(3)從主體國的文化整體被認(rèn)同有利于主體國的政治和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，也是不確定的。毫無疑問，每個(gè)環(huán)節(jié)之間并不是

4、理所當(dāng)然推導(dǎo)的，每次推導(dǎo)都是受一些變數(shù)的影響的，忽略這些變數(shù)，我們的范式將變得毫無價(jià)值，同樣，對這些變數(shù)的分析是這一范式重新建構(gòu)的切人點(diǎn)、關(guān)鍵所在。2.1從詳細(xì)文化形式的推廣詳細(xì)文化形式被對象國承受、喜歡至少有三個(gè)方面的變數(shù)是需要考慮的:(1)主體國政府、社會(huì)是否關(guān)注和支持“文化外交;(2)主體國選取的文化形式是否對對象國的民眾具有吸引力;(3)對象國的態(tài)度如何?歡迎、抗拒或者毫無意識(shí)。2.2從詳細(xì)文化形式被對象國喜歡對主體國的文化整體產(chǎn)生認(rèn)同(1)主體國是否在成功推廣一種形式的文化之后進(jìn)一步推廣相關(guān)或不相關(guān)的別的形式的文化，多元的文化推廣才能使對象國的民眾從單純的對這一個(gè)文化形式的關(guān)注與喜歡

5、轉(zhuǎn)變成對主體國家的文化總體的關(guān)注，和企業(yè)的品牌營銷戰(zhàn)略類似，雖然企業(yè)得到消費(fèi)者的認(rèn)可往往是通過它的某一產(chǎn)品，但企業(yè)最終希望建立的不是消費(fèi)者對某一產(chǎn)品的忠誠而是對其品牌的忠誠。(2)對象國家政府是否對他國的“文化外交影響比較關(guān)注，態(tài)度是否鮮明，是否進(jìn)展本質(zhì)性的干預(yù);(3)對象國民眾的意識(shí)中是否普遍存在對主體國家某中形式文化歷史或現(xiàn)實(shí)的反感、猜忌，是否對主體國整體的文化反感、不認(rèn)同。2.3從主體國的文化整體被認(rèn)同有利于主體國的政治和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)(1)主體國的政治政策、經(jīng)濟(jì)政策本身是否可以被承受，文化認(rèn)同的作用僅限于:使主體國可以被對象國所承受的政治、經(jīng)濟(jì)政策在對象國的推行中更為順利，使主體國不可以被承

6、受的政治、經(jīng)濟(jì)政策在對象國的推行中阻力更校文化認(rèn)同對主體國政治、經(jīng)濟(jì)政策在對象國推行的影響只是量的、程度上的，而非質(zhì)的、本質(zhì)上的。(2)對象國決策體系中的人員對主體國文化整體認(rèn)同的比例是多少，尤其是對決策具有直接影響的人員有沒有對主體國文化產(chǎn)生整體認(rèn)同的，比例是多少。(3)對象國的決策體制中民眾意識(shí)的影響有多大，“文化外交的運(yùn)行形式是主要是通過煽動(dòng)民眾來影響對象國的決策，使其有利于主體國。但民眾可以影響決策的程度是需要詳細(xì)到某個(gè)對象國去研究的。另外，“文化外交能獲得的成效不止取決于它本身的參數(shù)，還取決于主體國其他的外交戰(zhàn)略的影響，這是這篇論文顧及不到的，但也是需要加以考量的。3.“文化外交過程

7、與成效的系統(tǒng)考量理論范式的再構(gòu)建通過對簡單范式“文化推廣文化認(rèn)同政治認(rèn)同中相鄰環(huán)節(jié)之間推導(dǎo)過程中變數(shù)的分析，在簡單范式的根底上進(jìn)展再架構(gòu):文化外交的過程與成效評(píng)估=模塊一+模塊二+模塊三模塊一=變數(shù)x1x變數(shù)x2x變數(shù)x3;模塊二=變數(shù)y1x變數(shù)y2x變數(shù)y3;模塊三=變數(shù)z1x變數(shù)z2x變數(shù)z3。3.1模塊一:從詳細(xì)文化形式的推廣詳細(xì)文化形式被對象國承受、喜歡環(huán)節(jié)(1)變數(shù)x1:主體國政府、社會(huì)是否關(guān)注和支持“文化外交，其采取的推廣方式是否合適對象國的民眾;(2)變數(shù)x2:主體國選取的文化形式是否對對象國的民眾具有吸引力;(3)變數(shù)x3:對象國的態(tài)度如何?歡迎、抗拒或者毫無意識(shí)。3.2模塊二

8、:從詳細(xì)文化形式被對象國喜歡對主體國的文化整體產(chǎn)生認(rèn)同環(huán)節(jié)(1)變數(shù)y1:是否實(shí)現(xiàn)多元的文化推廣;(2)變數(shù)y2:對象國家政府對他國的“文化外交的態(tài)度與干預(yù);(3)變數(shù)y3:對象國民眾的意識(shí)中是否普遍存在對主體國某種形式的文化歷史或現(xiàn)實(shí)的反感、猜忌，是否對主體國整體的文化反感、不認(rèn)同。3.3模塊三:從主體國的文化整體被認(rèn)同有利于主體國的政治和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)環(huán)節(jié)(1)變數(shù)z1:主體國的政治政策、經(jīng)濟(jì)政策是否可以被承受，其外交行為是否被認(rèn)為是負(fù)責(zé)的;(2)變數(shù)z2:對象國決策體系中的人員尤其是對決策具有直接影響的人員對主體國文化整體認(rèn)同的比例的多少;(3)變數(shù)z3:對象國的決策體制中民眾意識(shí)的影響的大校

9、4.“文化外交過程與成效的科學(xué)考量理論范式再構(gòu)建的深化由于現(xiàn)有材料及個(gè)人研究才能的限制，該范式的研究尚處于理論層面，在目前的研究深度，該范式只能在研究思維上具有些許啟發(fā)意義，假如要進(jìn)一步研究，將這一范式完善成為一個(gè)可以對“文化外交過程及效果進(jìn)展量化考量的具有更大實(shí)用價(jià)值的理論工具，還有大量工作需要做。概括起來，主要是兩個(gè)方面:(1)對范式中涉及的變數(shù)進(jìn)展補(bǔ)充和完善，這是該范式合理性的要求;(2)對范式中涉及的變數(shù)賦予參數(shù)，將這一范式完善成為可以進(jìn)展量化分析的理論工具，這是該范式實(shí)用性的要求，也是下一步研究的難點(diǎn)所在，關(guān)鍵是相關(guān)材料，尤其是第一手材料的獲齲5.對中國文化外交戰(zhàn)略的考慮近年來，中國

10、文化外交的深度和廣度都得以大幅度加深和擴(kuò)大，但畢竟中國的文化外交工作起步較晚、經(jīng)歷相對缺乏，在戰(zhàn)略方向和執(zhí)行策略兩個(gè)層面還存在較大的開展空間。以上文建構(gòu)的“文化外交成效的理論范式為理論工具，分析中國文化外交的現(xiàn)狀并針對現(xiàn)存問題提出解決方案，對中國文化外交工作的開展是有益的。5.1提升政策的吸引力，樹立真正的政治魅力和任何形式外交一樣，文化外交的核心是主體國家的政策，而不是包裝。政策本身能否被對象國承受決定了在該國文化外交成敗的基調(diào)。假如沒有一個(gè)改善的誠意和實(shí)際行動(dòng)，單靠包裝是不行的。一直以來，中國的對外政策代表了反霸權(quán)，構(gòu)建國際政治經(jīng)濟(jì)新秩序的呼聲，得到廣闊亞非拉國家廣泛的認(rèn)可。尤其是中國近年

11、來大力塑造負(fù)責(zé)任大國的形象，成效卓著，為中國文化外交的展創(chuàng)始造了好的環(huán)境。中國文化外交在廣度和深度上的進(jìn)一步展開需要注意通過多種途徑加強(qiáng)自身對外政策的宣傳，以及確立戰(zhàn)略重點(diǎn)，作好針對性的政策宣傳工作，關(guān)鍵在于加強(qiáng)對外政策宣傳工作的針對性和靈敏性。5.2抓住機(jī)遇，加強(qiáng)文化外交開展力度隨著“軟實(shí)力的觀念深人各國政策，文化外交的競爭狀況已經(jīng)日益凸顯，而且有越來越劇烈的趨勢，比方美國的“快餐文化、日本的流行文化和動(dòng)漫外交以及韓國大量的“韓流影視劇，各國的文化外交戰(zhàn)略在國際社會(huì)文化領(lǐng)域大展拳腳。這樣的.文化環(huán)境，對于中國來說，是機(jī)遇，同時(shí)也是挑戰(zhàn)。機(jī)遇，來自于文化的全球傳播氣氛及其政治成效;挑戰(zhàn)，來自于

12、在如此劇烈的競爭中，中國應(yīng)當(dāng)如何穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營?如何更好的推行我們的文化外交戰(zhàn)略?目前世界上的國家地區(qū)對于文化外交的認(rèn)識(shí)處于不平衡的狀態(tài)，中國文化外交的開展尚有可以大有作為的空間，抓住機(jī)遇，加強(qiáng)文化外交開展力度，根據(jù)對象國對文化外交的認(rèn)識(shí)所處的階段采取相應(yīng)的戰(zhàn)略，以到達(dá)更好的效果。5.3面向?qū)?，不拘泥推廣的詳細(xì)文化形式近年來，我們的鄰國日本的文化外交戰(zhàn)略開展的如火如茶，并獲得了一定成效。比照中國對傳統(tǒng)文化傳播的關(guān)注，日本沒有強(qiáng)調(diào)文化傳統(tǒng)的繼承與保護(hù)，而是著眼于當(dāng)代流行文化的彰揚(yáng)，營銷式的推廣日本文化，它強(qiáng)調(diào)的不是文化形式能在多大程度上代表本國特色，而是該文化形式是否可以迅速而廣泛的傳播，意圖影響的是世界的將來。雖然日本的做法也有很多弊端，但它立足將來的目光是值得學(xué)習(xí)的，中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)的文化也可以通過現(xiàn)實(shí)的傳播方式來讓世界認(rèn)識(shí)，通