1、國(guó)內(nèi)外會(huì)展項(xiàng)目商業(yè)模式研究國(guó)內(nèi)外會(huì)展項(xiàng)目商業(yè)模式研究城市發(fā)展會(huì)展業(yè)所必須具備的外部條件具備完善的基礎(chǔ)設(shè)施條件第三產(chǎn)業(yè)較發(fā)達(dá)，具有健全和高尚的會(huì)展業(yè)服務(wù)配套體系外向型城市和開放的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)具有區(qū)域內(nèi)某種領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)（該產(chǎn)業(yè)對(duì)會(huì)展有需求），或是某種產(chǎn)品的重要消費(fèi)市場(chǎng)具有獨(dú)特的自然及人文旅游景觀城市發(fā)展會(huì)展業(yè)的外部條件會(huì)展產(chǎn)業(yè)是商業(yè)活動(dòng)高度發(fā)達(dá)，對(duì)外開放達(dá)到一定水平后的產(chǎn)物。 而封閉的經(jīng)濟(jì)體系會(huì)嚴(yán)重制約生產(chǎn)要素合理正常流動(dòng)，影響會(huì)展產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展如交通、通訊、供水供電如賓館、餐飲、零售、金融、保險(xiǎn)、咨詢等會(huì)展發(fā)展外部條件城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、城市地位、產(chǎn)業(yè)水平以及基礎(chǔ)設(shè)施、文化制度環(huán)境等因素都對(duì)會(huì)展業(yè)的發(fā)展

2、有一定影響城市發(fā)展會(huì)展業(yè)所必須具備的外部條件具備完善的基礎(chǔ)設(shè)施條件第三會(huì)展產(chǎn)業(yè)綜合效應(yīng)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的投資帶動(dòng)：會(huì)展活動(dòng)需要一定的會(huì)展場(chǎng)所，要求對(duì)場(chǎng)館和相關(guān)配套設(shè)施和配套環(huán)境進(jìn)行投資建設(shè)投資帶動(dòng)自身的投資帶動(dòng)：會(huì)展的直接經(jīng)濟(jì)效益，如會(huì)議費(fèi)用、場(chǎng)地租金、門票收入等；區(qū)域展示性區(qū)域帶動(dòng)性對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的帶動(dòng)：促進(jìn)了廣告、資源、通訊、娛樂(lè)、服務(wù)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，對(duì)工業(yè)、農(nóng)業(yè)、科技、商貿(mào)等的結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品更新?lián)Q代發(fā)揮激活作用產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)對(duì)區(qū)域優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)：專業(yè)行業(yè)的展會(huì)活動(dòng)對(duì)區(qū)域的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)有著極大的帶動(dòng)和培育作用對(duì)消費(fèi)的帶動(dòng)：會(huì)展活動(dòng)直接帶動(dòng)了集交通、住宿、餐飲、購(gòu)物、旅游為一體的“第三產(chǎn)業(yè)消費(fèi)鏈”對(duì)

3、社會(huì)就業(yè)的帶動(dòng)：據(jù)統(tǒng)計(jì)，每增加1000平米的展覽面積，就可創(chuàng)造近百個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)提升城市在國(guó)際、國(guó)內(nèi)的知名度：會(huì)展活動(dòng)是一個(gè)區(qū)域或一個(gè)城市展示形象的窗口，是樹立城市品牌的重要載體，是提高城市在國(guó)際、國(guó)內(nèi)的知名度的重要途徑美國(guó)會(huì)展業(yè)一年的直接收入達(dá)800-1000億美元，法國(guó)博覽會(huì)和專業(yè)博覽會(huì)每年?duì)I業(yè)額可達(dá)85億法郎99年昆明世博會(huì)，218公頃場(chǎng)館群及相關(guān)投資總計(jì)超過(guò)216億元，使昆明市政建設(shè)提前10年美國(guó)休斯頓的航天器材展、意大利米蘭的時(shí)裝展，德國(guó)慕尼黑的建筑機(jī)械與建筑材料展，日本東京筑波科技發(fā)明展成都武侯區(qū)電腦節(jié)帶動(dòng)了高科技產(chǎn)業(yè)和商業(yè)貿(mào)易等行業(yè)的發(fā)展，房交會(huì)則有效的帶動(dòng)了建材、建筑、裝飾、家用電

4、器等的發(fā)展德國(guó)、美國(guó)、香港等會(huì)展發(fā)達(dá)的國(guó)家實(shí)踐證明會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)在1：6到1：9之間2000年在德國(guó)漢諾威世界博覽會(huì)創(chuàng)造了超過(guò)100000人/年的就業(yè)效益；德國(guó)漢諾威由于每年舉行大量的品牌展會(huì)，被譽(yù)為“世界會(huì)展之都”。博螯由一個(gè)不知名小漁港因?yàn)椤皝喼藿?jīng)濟(jì)論壇” 而譽(yù)滿全球會(huì)展產(chǎn)業(yè)綜合效益會(huì)展產(chǎn)業(yè)對(duì)于城市的發(fā)展具有社會(huì)宣傳與促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙重作用會(huì)展產(chǎn)業(yè)綜合效應(yīng)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的投資帶動(dòng)：會(huì)展活動(dòng)需要一定的會(huì)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈上游的專業(yè)會(huì)議組織者（PCO ）及下游衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)是產(chǎn)業(yè)鏈上的兩大盈利點(diǎn)衍生產(chǎn)業(yè)上游中游下游盈利收益會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)應(yīng)功能會(huì)展活動(dòng)策劃*協(xié)調(diào)客戶招徠財(cái)務(wù)管理質(zhì)量控制場(chǎng)館提供現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)會(huì)

5、務(wù)會(huì)展活動(dòng)的支持，如住宿、餐飲、旅游等核心鏈延伸業(yè)鏈會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈盈利模型會(huì)展產(chǎn)業(yè)的核心盈利點(diǎn)位于會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈上游的PCO及下游衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)，而衍生產(chǎn)業(yè)投資回收期最短，盈利性最高；PCO作為高盈利環(huán)節(jié)，存在長(zhǎng)期贏利性。專業(yè)會(huì)議組織者（Professional Conference Organizer,PCO）目的地管理公司(DestinationManagementCompany, DMC）會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈盈利模型中國(guó)會(huì)展業(yè)針對(duì)上游PCO和下游衍生產(chǎn)業(yè)兩大贏利點(diǎn)投入嚴(yán)重不足，整體呈現(xiàn)盈利水平低的態(tài)勢(shì)！會(huì)展業(yè)素有“城市建設(shè)的加速器”之稱，它作為一個(gè)城市的窗口行業(yè)，對(duì)優(yōu)化城市社會(huì)資源、發(fā)展社會(huì)經(jīng)濟(jì)都具有明

6、顯的促進(jìn)作用。 會(huì)展經(jīng)濟(jì)被認(rèn)為是低成本、高收入、高贏利的行業(yè)，其利潤(rùn)率大約在20%至25%以上，這是會(huì)展經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的直接推動(dòng)力。據(jù)有關(guān)資料顯示，國(guó)際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)大約為1:9，即展覽場(chǎng)館的收入如果是1，相關(guān)的社會(huì)收入為9。雖然我國(guó)會(huì)展業(yè)起步較晚，但國(guó)內(nèi)這一比例目前也達(dá)到了1:6。據(jù)國(guó)際通用結(jié)算數(shù)據(jù)，1萬(wàn)平方米場(chǎng)館每年可以創(chuàng)造4900萬(wàn)元產(chǎn)值，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎。會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈上游的專業(yè)會(huì)議組織者（PCO ）及下游衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)會(huì)展業(yè)在城市中的發(fā)展定位與發(fā)展路徑會(huì)展業(yè)作為補(bǔ)充產(chǎn)業(yè)Step 2Step 3對(duì)于的收入、中下等收入和中等收入的城市來(lái)說(shuō)，會(huì)展業(yè)只是城市第三產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)組成部分， 其

7、在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中的地位和作用不是很突出，尚不足以成為城市的支柱產(chǎn)業(yè)。 從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，由于第三產(chǎn)業(yè)不夠發(fā)展，會(huì)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用不夠明顯， 也難于成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。因此會(huì)展業(yè)的定位是作為補(bǔ)充服務(wù)產(chǎn)業(yè)， 為城市其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供服務(wù)，以及解決就業(yè)等，在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中處于補(bǔ)充和次要地位對(duì)于經(jīng)濟(jì)水平達(dá)到上中等收入，且第三產(chǎn)業(yè)份額超過(guò)60%、發(fā)展程度較完善的城市， 會(huì)展業(yè)有條件成為城市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)水平達(dá)到上中等收入、會(huì)展業(yè)較為發(fā)達(dá)的城市，某些產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以第三產(chǎn)業(yè)為主、 具有良好的自然人們機(jī)關(guān)的城市，以及一些重要邊境貿(mào)易口岸，會(huì)展業(yè)有條件成為城市支柱產(chǎn)業(yè)。會(huì)展業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)會(huì)展業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)會(huì)展業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)會(huì)展業(yè)作為補(bǔ)充產(chǎn)

8、業(yè)會(huì)展業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)合作滲透提高附加價(jià)值規(guī)?；瘒?guó)際化品牌化差異化會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位目前，中國(guó)大多數(shù)其城市的經(jīng)濟(jì)水平以及三產(chǎn)發(fā)展有待提高，絕大多數(shù)城市的會(huì)展業(yè)都作為其三產(chǎn)的補(bǔ)充產(chǎn)業(yè)。但未來(lái)隨著三產(chǎn)水平的不斷提高，其會(huì)展必然向規(guī)?；?、國(guó)際化方向邁進(jìn)。會(huì)展業(yè)在城市中的發(fā)展定位與發(fā)展路徑會(huì)展業(yè)作為補(bǔ)充產(chǎn)業(yè)Step市區(qū)新區(qū)郊區(qū)長(zhǎng)沙市會(huì)展中心分布示意圖3421湖南省展覽館，室內(nèi)展館面積0.6萬(wàn)m2 ，室外展館0.5萬(wàn)m2。長(zhǎng)沙國(guó)際會(huì)議展覽中心，室內(nèi)展廳面積3.7萬(wàn)m2，室外展場(chǎng)面積10.5萬(wàn)m2。長(zhǎng)沙紅星國(guó)際會(huì)展中心，室內(nèi)展廳面積3.6萬(wàn)m2，室外展場(chǎng)面積1.5萬(wàn)m2。湖南國(guó)際會(huì)展中心，室內(nèi)展廳面積5萬(wàn)m2

9、，室外展場(chǎng)面積3.5萬(wàn)m2。市區(qū)郊區(qū)新區(qū)會(huì)展場(chǎng)館會(huì)展中心的三種分布模式會(huì)展選址的發(fā)展趨勢(shì)從會(huì)展中心分布模式來(lái)看，隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會(huì)展逐漸從位于城市中心向新區(qū)、郊區(qū)轉(zhuǎn)移1. 新區(qū)和郊區(qū)相比與城市的關(guān)系更獨(dú)立一些，擁有更寬敞的用地條件；2. 這種模式一般會(huì)把會(huì)展場(chǎng)館的建設(shè)作為新區(qū)開發(fā)的動(dòng)力，在新區(qū)建設(shè)發(fā)展中起帶頭作用；3. 這類會(huì)展場(chǎng)館借助所處城市的優(yōu)越地理區(qū)位，舉辦大型會(huì)議展覽活動(dòng)，來(lái)提高新區(qū)知名度，促進(jìn)新區(qū)開發(fā)，有助于城市格局向更先進(jìn)的模式發(fā)展和延伸；4. 這種模式的會(huì)展場(chǎng)館作為開發(fā)區(qū)的啟動(dòng)項(xiàng)目，使整個(gè)區(qū)域的商務(wù)活動(dòng)量、物流量大大增加，從而帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有助于在短期內(nèi)創(chuàng)造新區(qū)新形象，以

10、增強(qiáng)地區(qū)吸引力.市區(qū)新區(qū)郊區(qū)長(zhǎng)沙市會(huì)展中心分布示意圖3421湖南省展會(huì)展經(jīng)濟(jì)和城市發(fā)展之間是作用力與反作用力的關(guān)系會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要城市提供充足的外部條件支持，城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、城市地位、產(chǎn)業(yè)水平以及基礎(chǔ)設(shè)施、文化制度環(huán)境等因素都對(duì)會(huì)展業(yè)的發(fā)展有一定影響。同時(shí)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也會(huì)反作用于城市經(jīng)濟(jì)，通過(guò)1：9的效益帶動(dòng)，推動(dòng)城市快速發(fā)展。隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會(huì)展逐漸從位于城市中心向新區(qū)、郊區(qū)轉(zhuǎn)移。會(huì)展經(jīng)濟(jì)小結(jié)會(huì)展經(jīng)濟(jì)和城市發(fā)展之間是作用力與反作用力的關(guān)系會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展擁有“世界會(huì)展之都”之稱的漢諾威擁有便利的交通條件和世界上最大的綜合展覽設(shè)施 漢諾威博覽中心 位置和規(guī)模： 位于城市南部，距市中心和

11、機(jī)場(chǎng)15分鐘路程，占地面積100萬(wàn)平方米。 功能構(gòu)成：27個(gè)展廳，其中超過(guò)1萬(wàn)平米的展廳24個(gè)，包括幾個(gè)多層展廳；擁有47.9萬(wàn)平方米的室內(nèi)展覽空間和27.8萬(wàn)平米的露天展場(chǎng)；會(huì)議中心；酒店和餐廳等輔助性商業(yè)設(shè)施不在場(chǎng)內(nèi)，但交通非常便利；獨(dú)立的變電站和供水系統(tǒng)。 其他設(shè)施：歐洲最大的專用客運(yùn)火車站，專用的貨運(yùn)站，并設(shè)有能起卸大件重型貨物的設(shè)備，并且有多條火車支線直通各展覽大廳；地鐵連接飛機(jī)場(chǎng)、火車站，直達(dá)博覽會(huì)北面人口；可停放5萬(wàn)輛汽車的停車場(chǎng)；一個(gè)直升機(jī)場(chǎng)。世界十大會(huì)展城市漢諾威米蘭法蘭克?？坡《湃麪柖喾?巴黎芝加哥奧蘭多（橘郡）慕尼黑柏林 漢諾威城市概況漢諾威位于德國(guó)北部，是德國(guó)下薩克森州

12、的首府 ，人口52萬(wàn)人，以發(fā)達(dá)的會(huì)展業(yè)著稱于世。擁有世界最大的展覽中心漢諾威博覽中心，世界上最大的展覽公司漢諾威展覽公司，世界十大展會(huì)中的5個(gè)在這里舉行，每年吸引的展會(huì)參觀者超過(guò)200萬(wàn)人，大大超過(guò)了城市本身的人口。數(shù)據(jù)來(lái)源：德國(guó)會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì) （AUMA ) 國(guó)外會(huì)展發(fā)展擁有“世界會(huì)展之都”之稱的漢諾威擁有便利的交通條件和世界上最作為世界上唯一一個(gè)將會(huì)展業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)的城市，漢諾威博覽城的美譽(yù)由來(lái)已久挑戰(zhàn)機(jī)遇舉措起源與發(fā)展 （1947年-1970年）競(jìng)爭(zhēng)中擴(kuò)張 （1971-1986年）重新奪回優(yōu)勢(shì) （1986年至今）戰(zhàn)前的漢諾威在德國(guó)城市中缺乏競(jìng)爭(zhēng)力戰(zhàn)后的漢諾威一片廢墟 英國(guó)占領(lǐng)軍行政長(zhǎng)官支持

13、建立貿(mào)易博覽會(huì)行業(yè)促進(jìn)出口其他德國(guó)城市對(duì)此毫無(wú)興趣下薩克森*將4個(gè)炸彈 生產(chǎn)廠 改建為展廳，第一屆漢諾威出口博覽會(huì)召開，獲得巨大成功。漢諾威成立了德國(guó)博覽會(huì)與展覽會(huì)集團(tuán)公司，即現(xiàn)在的漢諾威展覽公司的前身。其他德國(guó)城市（如杜塞爾多夫、科?。┮布尤肓速Q(mào)易博覽會(huì)行業(yè)，提供專業(yè)化展覽會(huì) 隨著參展商和貿(mào)易博覽會(huì)從漢諾威轉(zhuǎn)向其他城市，競(jìng)爭(zhēng)日益加劇2000年世博會(huì)尋找展出產(chǎn)地，其他德國(guó)城市受到展出空間的限制*開始有意的扶持會(huì)展產(chǎn)業(yè)，不斷提供資金用于擴(kuò)建設(shè)施。*積極支持漢諾威，將展廳總數(shù)增至27個(gè)；舉辦2000年世界博覽會(huì)。在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)較快的地區(qū)大力開拓海外市場(chǎng)，一方面是吸引了大量的德國(guó)及歐洲以外的廠商到漢諾威

14、參展，另一方面到海外建設(shè)新場(chǎng)館，并將自己成熟的展覽會(huì)延伸到海外新增展出空間200，000平方米，展廳總數(shù)達(dá)到14個(gè)。1986年，CEBIT（技術(shù)，信息通信展覽）從漢諾威博覽會(huì)中分離出來(lái)，這兩個(gè)博覽會(huì)成為全球工業(yè)的旗艦展覽，領(lǐng)導(dǎo)工業(yè)潮流國(guó)外會(huì)展發(fā)展作為世界上唯一一個(gè)將會(huì)展業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)的城市，漢諾威博覽城的與德國(guó)其他幾個(gè)會(huì)展城市一樣，漢諾威會(huì)展業(yè)取得成功的原動(dòng)力來(lái)自于*的支持和重視*在漢諾威會(huì)展發(fā)展過(guò)程中采取的主要支持措施包括： 出資興建展館等展覽設(shè)施。在德國(guó)展館一般由*出資修建。 *控股展覽公司并支持其發(fā)展。德國(guó)的展館和展會(huì)一般都由展覽公司運(yùn)營(yíng)，德國(guó)幾個(gè)大的展覽公司都是有*背景的其中漢諾威展覽

15、公司的兩大股東下薩克森州*和漢諾威市*，就分別持有其49.8的股權(quán) 。 *對(duì)展館的運(yùn)營(yíng)進(jìn)行補(bǔ)貼。一般來(lái)說(shuō)博覽中心能對(duì)總體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生積極影響，但其自身卻大多處于虧損經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。2004年漢諾威世博會(huì)*的補(bǔ)貼達(dá)到了9億元人民幣，但最終展會(huì)的相關(guān)稅收卻達(dá)到了11.3億元人民幣。我們做這行不是為了盈利,而是要考博覽會(huì)吸引國(guó)際上的 參觀這 ,吸引他們?cè)谂涮追?wù)中消費(fèi),以便能夠刺激經(jīng)濟(jì)漢諾威展覽博覽公司前首席執(zhí)行官在德國(guó)，貿(mào)易博覽業(yè)的收益從-2至2不等，但真正的 收獲還是在于其波動(dòng)效應(yīng)。貿(mào)易博覽業(yè)每創(chuàng)造1德國(guó)馬克收入，就能帶動(dòng)該市/地區(qū)實(shí)現(xiàn)6-12倍收入會(huì)展專家訪談國(guó)外會(huì)展發(fā)展與德國(guó)其他幾個(gè)會(huì)展城市一樣，漢諾

16、威會(huì)展業(yè)取得成功的原動(dòng)力來(lái)自除便利的交通、良好的設(shè)施和*支持外，培育了眾多具有國(guó)際聲譽(yù)的品牌展會(huì)也是漢諾威會(huì)展業(yè)成功的關(guān)鍵因素 品牌展會(huì)定義具有一定的規(guī)模，能代表和反映該行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)該行業(yè)具有較強(qiáng)的指導(dǎo)和影響力的展會(huì) 品牌展會(huì)的四大特征 在業(yè)界具有較高的知名度 具有較好的規(guī)模成效。表現(xiàn)在參展商、專業(yè)觀眾的數(shù)量等指標(biāo)上 具有較強(qiáng)的權(quán)威性。品牌展會(huì)具有一定的前瞻性和預(yù)見性，有明確的市場(chǎng)和專業(yè)觀眾，而且能提供幾乎涵蓋這個(gè)專業(yè)市場(chǎng)的所有信息，代表該行業(yè)的發(fā)展方向 具有規(guī)范的服務(wù)和完善的功能。包括布展撤展、展品運(yùn)輸、客商報(bào)到、宣傳推介、住宿協(xié)調(diào)專業(yè)服務(wù)以及峰會(huì)論壇、商貿(mào)洽談、信息發(fā)布等配

17、套活動(dòng)Cebit 國(guó)際信息與通信技術(shù)博覽會(huì) （1年/次）2005年漢諾威展會(huì)共吸引了全球50名參觀者和1萬(wàn)名記者，約6300名參展商，50%來(lái)自于海外。并擁有上海、悉尼、伊斯坦布爾三個(gè)分展會(huì)Hanover Messe 漢諾威工業(yè)博覽會(huì) （1年/次）2005年漢諾威工業(yè)博覽會(huì)的展覽面積為20萬(wàn)平米，吸引了來(lái)自于65個(gè)國(guó)家的6000余名展商和20萬(wàn)的觀眾，其中96%為專業(yè)觀眾，超過(guò)35%來(lái)自海外EMO Hanover 歐洲機(jī)床博覽會(huì) （4年/次）號(hào)稱“世界機(jī)床創(chuàng)新技術(shù)的旗艦展”，2001年展覽面積為20萬(wàn)平米，吸引了2263家展商，其中75%為海外展商，20萬(wàn)名觀眾，35%來(lái)自海外Agritech

18、nica 漢諾威國(guó)際農(nóng)業(yè)技術(shù)專業(yè)展覽會(huì) （2年/次）“世界一流農(nóng)機(jī)大展”，2003年吸引了1392家展商，其中452家為海外展商，22.8萬(wàn)觀眾,其中3.7萬(wàn)為海外觀眾LIGNA 漢諾威國(guó)際林業(yè)木工展覽會(huì) （2年/次）“2003年展覽面積達(dá)到13萬(wàn)平米，吸引了來(lái)自于46個(gè)國(guó)家的1720家展商，10萬(wàn)觀眾，其中93%為專業(yè)觀眾國(guó)外會(huì)展發(fā)展除便利的交通、良好的設(shè)施和*支持外，培育了眾多具有國(guó)際聲譽(yù)國(guó)外會(huì)展業(yè)發(fā)展小結(jié)國(guó)外會(huì)展發(fā)展會(huì)展業(yè)的發(fā)展水平與所屬國(guó)家的整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力成正比；關(guān)于會(huì)展業(yè)從起步至發(fā)展成熟不可能一蹴而就，需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程；會(huì)展業(yè)的良性發(fā)展需要*對(duì)行業(yè)的從始至終的大力支持和高度重視；具有

19、國(guó)際聲譽(yù)的品牌展會(huì)的培養(yǎng)也是會(huì)展成功的關(guān)鍵因素。國(guó)外會(huì)展業(yè)發(fā)展小結(jié)國(guó)外會(huì)展發(fā)展會(huì)展業(yè)的發(fā)展水平與所屬國(guó)家的整我國(guó)會(huì)展業(yè)已基本形成了五大會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶框架，相互之間的依存關(guān)系不大，西部尚未形成會(huì)展產(chǎn)業(yè)帶，相對(duì)于其他區(qū)域而言，會(huì)展業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力較弱由于各城市和地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、地理位置、開放程度等存在很大差異，形成了多層次、多形式的會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶和會(huì)展中心城市；這些會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶和會(huì)展中心城市，通過(guò)進(jìn)行準(zhǔn)確的功能定位，將逐步形成了相互協(xié)調(diào)、各具特色、梯次發(fā)展的互動(dòng)式會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局； 論我國(guó)會(huì)展企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇現(xiàn)階段各會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶以不同產(chǎn)業(yè)和資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展特點(diǎn)各不相同，但是特色并不顯著、不突出，尤

20、其缺乏不可替代性，相互之間依存關(guān)系不大；西部城市缺乏具備帶動(dòng)性的龍頭城市，可見西部在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中還不夠成熟，缺乏城市間的互動(dòng)與雙贏，這也決定了西部城市的會(huì)展業(yè)大都處于初期階段。中國(guó)會(huì)展業(yè)現(xiàn)狀分析產(chǎn)業(yè)帶北京為中心的“京津-華北會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶”東北邊貿(mào)會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶以上海為中心的“長(zhǎng)江三角洲-華東”會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶以廣州、香港為中心的“珠江三角洲-華南會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶”以武漢、鄭州、西安、成都、昆明等城市的為代表的中西部會(huì)展中心城市發(fā)展優(yōu)勢(shì)行政資源優(yōu)勢(shì)改革優(yōu)勢(shì)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)改革優(yōu)勢(shì)科技優(yōu)勢(shì)區(qū)位優(yōu)勢(shì)場(chǎng)館數(shù)量和展館面積優(yōu)勢(shì)開放優(yōu)勢(shì)地方特色優(yōu)勢(shì)依托科研機(jī)構(gòu)和行業(yè)協(xié)會(huì)依托東北工業(yè)基地的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)制造業(yè)、外貿(mào)等貿(mào)

21、易色彩濃厚依托產(chǎn)業(yè)、物流、交通優(yōu)勢(shì)突出個(gè)性、培育地區(qū)特色展會(huì)，不是以某個(gè)城市為龍頭形成的會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶我國(guó)會(huì)展業(yè)已基本形成了五大會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶框架，相互之間的依存知名的會(huì)展項(xiàng)目主要集中在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省市，主要以貿(mào)易型為主，依托于城市/區(qū)域的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)第一類地區(qū)為沿海發(fā)達(dá)省市；第二類地區(qū)主要是我國(guó)的內(nèi)陸省市和東北省市；第三類地區(qū)主要集中在我國(guó)西部；地區(qū)發(fā)展不平衡呈現(xiàn)到處開花的局面，而且主題重復(fù)，缺乏品牌意識(shí)；我國(guó)會(huì)展業(yè)展覽總數(shù)從2002年的2387個(gè)發(fā)展到2008年5400個(gè)，會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速，會(huì)展經(jīng)濟(jì)規(guī)模超過(guò)140億元。貿(mào)易型的占比高達(dá)60%，主要集中在第二產(chǎn)業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)為主的占比約占22

22、%左右，主要依托城市或區(qū)域產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為主要的發(fā)展方向。2008年會(huì)展產(chǎn)業(yè)概述中國(guó)會(huì)展業(yè)現(xiàn)狀分析知名的會(huì)展項(xiàng)目主要集中在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省市，主要以貿(mào)易型為主，我國(guó)會(huì)展業(yè)與世界上會(huì)展標(biāo)桿國(guó)家相比存在較大差距，會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市會(huì)展品牌專業(yè)化、國(guó)際化的趨勢(shì)明顯.目前我國(guó)展館面積正以年20%左右的高速度增長(zhǎng)，全國(guó)各地已建成展覽場(chǎng)館150多個(gè)，可供展覽面積超過(guò)350萬(wàn)平方米，中國(guó)為各類展會(huì)提供展覽場(chǎng)地的能力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)世界第一展覽大國(guó)-德國(guó)；2008年，我國(guó)各類展覽會(huì)的直接收入僅140億元人民幣，僅相當(dāng)于德國(guó)會(huì)展業(yè)收入的近四分之一，與全球展覽業(yè)當(dāng)年3000億美元的直接收入相比，所占份額還“相當(dāng)微小”。我國(guó)目前已有4900家專業(yè)展覽公司，而頭號(hào)會(huì)展強(qiáng)國(guó)德國(guó)僅擁有100家左右的專業(yè)展覽公司；國(guó)內(nèi)會(huì)展知名城市會(huì)展行業(yè)場(chǎng)館規(guī)模，會(huì)展面積均呈擴(kuò)大趨勢(shì)。會(huì)展品牌實(shí)力不斷增強(qiáng)，專業(yè)化、國(guó)際化的特色逐步顯現(xiàn)，國(guó)內(nèi)外影響力不斷擴(kuò)大2007年-2008年會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析城市北京上海長(zhǎng)春發(fā)展特點(diǎn)會(huì)展設(shè)施面積不斷擴(kuò)大（新國(guó)展43.1萬(wàn)國(guó)家會(huì)議中心53萬(wàn)）規(guī)模不斷擴(kuò)大（2008年會(huì)議21.3萬(wàn)個(gè)）會(huì)展經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)2008年直接收入約4億元場(chǎng)館面積24.51萬(wàn)同比增9.4%國(guó)際型展覽面積同比增長(zhǎng)25.7%國(guó)際型會(huì)議向?qū)I(yè)化、主題化發(fā)