職業(yè)女性服裝消費(fèi)行為與體驗(yàn)［個(gè)案1］開放編碼“質(zhì)量方面也很重要，有些品牌的衣服穿上很舒服，所以我寧可買好一點(diǎn)的，而且那些衣服也不會(huì)很快就過時(shí)，過兩天穿出去人家就說你out［品牌代表質(zhì)量］。品牌還是很重要的，它代表了一種態(tài)度［品牌代表態(tài)度］，不僅是對衣服表現(xiàn)的風(fēng)格，也是一種專業(yè)精神的體現(xiàn)。一個(gè)人會(huì)不會(huì)穿衣服，就看這個(gè)人能不能把自己的優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)出來，把那些缺陷掩蓋?。燮放葡M(fèi)藝術(shù)］。所以要選擇合適自己的品牌［品牌選擇］，盡管自己可能不是某個(gè)品牌的擁護(hù)者。比如說去上班就要穿得淑女一點(diǎn)，或者有女人味一點(diǎn)［職業(yè)服形象］，但是我還是喜歡穿得比較輕松一點(diǎn)，我喜歡的衣服都是那些適合出去玩的，比較sport［喜歡休閑化著裝］。女孩子都是愛美的?。叟詯勖溃?，我會(huì)注意讓衣服穿起來能顯示自己的個(gè)性［服裝體現(xiàn)個(gè)性］，自己滿意的衣服穿上去也會(huì)讓自己更自信?。鄯b體現(xiàn)自信］。上班就要穿得成熟一點(diǎn)、正式一點(diǎn)?。凵习嘀b要正式］，不管是什么職業(yè)的人，至少要讓人看起來professional一點(diǎn)的［上班著裝體現(xiàn)職業(yè)］。其實(shí)我很受不了那些上班穿的衣服，太規(guī)矩太老了，象套裝啊、西服啊，都是死死板板的［厭惡上班服裝的死板］。”軸線編碼品牌態(tài)度品牌代表質(zhì)量品牌代表服裝消費(fèi)態(tài)度品牌消費(fèi)要注意選擇職業(yè)場合著裝規(guī)范正面評價(jià)：淑女、女人味（女性性別角色在職業(yè)服裝的延伸）成熟、正式職業(yè)化特征負(fù)面評價(jià)：太規(guī)矩太老套太死板女性性別角色著裝偏好一般態(tài)度：愛美個(gè)人態(tài)度：（1）個(gè)性；（2）自信；（3）休閑化；輕松舒適；（4）注意場合：上班和下班的著裝區(qū)別和界限：上班正式一些，但是〃我”受不了那死板，所以有意休閑一些。選擇編碼核心命題：服裝是一種制度性角色的扮演方式；不同的角色有不同的角色服裝規(guī)范。人們?nèi)绾翁幚砀鞣N角色服裝規(guī)范的沖突，取決于個(gè)人對職業(yè)角色或性別角色的認(rèn)同強(qiáng)度。原因：職業(yè)女性。在男權(quán)主義的性別制度中，職業(yè)：工具性角色。女性：表現(xiàn)性角色。二者常常是沖突的?，F(xiàn)象一一角色服裝規(guī)范的沖突：討厭職業(yè)服裝的死板，束縛了性別角色的表達(dá)。情境：服裝扮演制度性角色：制度性角色的扮演：職業(yè)角色服裝，性別角色服裝職業(yè)角色服裝：工具性——正規(guī)，成熟，職業(yè)規(guī)范

性別角色服裝：表現(xiàn)性——女人味，美麗，個(gè)性，自信干預(yù)條件：他人的看法和態(tài)度［缺口］策略：以獨(dú)特的方式解決職業(yè)角色的著裝規(guī)范與性別角色的著裝規(guī)范的沖突。對策1：職業(yè)服裝角色服從于女性表現(xiàn)的需要。（1）用性別服裝的表達(dá)性功能來緩沖職業(yè)服裝的形式束縛；（2） 區(qū)分上下班的界限；（3） 品牌選擇的藝術(shù)：品牌代表質(zhì)量、態(tài)度和生活藝術(shù)。后果：不同類型的職業(yè)女性服裝體驗(yàn)。理論缺口：已有服裝功能的材料，還缺乏購衣體驗(yàn)的材料；已有女性角色服裝的討論，缺乏男性角色服裝的討論。有沒有職業(yè)女性犧牲女人味以迎合職業(yè)角色的規(guī)范？原因：男權(quán)社會(huì)的女性表現(xiàn)角色與期待核心命題：制度性服裝角色的沖突與化解和女性服裝體驗(yàn)原因：男權(quán)社會(huì)的女性表現(xiàn)角色與