中國(guó)電視機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展歷程及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著電子技術(shù)的不斷進(jìn)步，經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)科學(xué)家、工程師的不懈努力，電視機(jī)從最初體積龐大、圖像模糊的實(shí)驗(yàn)室樣品，到發(fā)展成為一個(gè)走進(jìn)千家萬(wàn)戶、最主要的家用電器產(chǎn)品，再到現(xiàn)在的超大超薄、圖像清晰、功能強(qiáng)大的信息終端顯示產(chǎn)品。電視機(jī)行業(yè)2019Q1負(fù)增長(zhǎng)幅度收窄至-7%，受春節(jié)促銷活動(dòng)影響，銷量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)17%，客單價(jià)下滑21%，行業(yè)增速的回暖主要受益于客單價(jià)下行帶來(lái)的銷量快速增加。18年以來(lái)電視機(jī)行業(yè)由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、更新?lián)Q代加速導(dǎo)致客單價(jià)下行明顯，2019Q1客單價(jià)延續(xù)此前下滑態(tài)勢(shì)。

分品牌來(lái)看：2019Q1小米繼續(xù)高歌猛進(jìn)加速增長(zhǎng)，在去年同期高基數(shù)（2018Q1：+334%）背景下，線上收入依然加速至58%，客單價(jià)同比下降11%，其增長(zhǎng)主要來(lái)自于銷量持續(xù)迅速提升（+78%）。小米市占率持續(xù)上行，從16年的8%提升到17年的12%，再到18年的20%以上，已成為我們跟蹤品牌里電視機(jī)行業(yè)市占率第一的品牌。2018年12月29日，小米與TCL簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將開(kāi)展在智能硬件與電子信息核心高端基礎(chǔ)器件一體化的聯(lián)合研發(fā)；同時(shí)小米在二級(jí)市場(chǎng)購(gòu)入TCL股份，截至2019年1月4日，小米共計(jì)購(gòu)入TCL集團(tuán)0.48%的股份。小米與TCL的戰(zhàn)略合作將有望進(jìn)一步增強(qiáng)小米在電視機(jī)行業(yè)的影響力。電視機(jī)2019Q1負(fù)增長(zhǎng)幅度持續(xù)收窄

電視機(jī)品牌單價(jià)變化

二、電視機(jī)發(fā)展歷程

（1）電子機(jī)械式電視（electro-mechanicaltelevision）：1924年，英國(guó)發(fā)明家約翰?洛奇?貝爾德發(fā)明了世界上第一臺(tái)電視機(jī)-機(jī)械電視。使用“尼普柯夫圓盤”的原理，一個(gè)個(gè)小孔，隨著圓盤的轉(zhuǎn)動(dòng)，將一些快速出現(xiàn)的靜態(tài)畫(huà)面形成連續(xù)的軌跡。

（2）陰極射線管（CRT）電視：1933年，俄裔美國(guó)科學(xué)家茲沃里金研制成功可供電視攝像用的攝像管和顯像管，完成了使電視攝像與顯像完全電子化的過(guò)程。后來(lái)美國(guó)無(wú)線電公司（RCA）花了四百萬(wàn)美元進(jìn)行了改進(jìn)和完善工作，電視才成為實(shí)用的家用電器。

（3）彩色顯像管（CPT）電視：1951年，美國(guó)H?洛發(fā)明三槍蔭罩式彩色顯像管，彩色顯像管原理。洛倫斯發(fā)明單槍式彩色顯像管。F彩色顯像管原理圖和實(shí)物圖

1954年美國(guó)得克薩期儀器公司研制出第一臺(tái)全晶體管電視接收機(jī)。1966年美國(guó)無(wú)線電公司研制出集成電路電視機(jī)。

（4）等離子（PlasmaDisplayPanel）電視：1964年首臺(tái)等離子顯示屏誕生，是由美國(guó)伊利諾伊大學(xué)的DonaldBitzer教授、H.GeneSlottow教授和研究生RobertWillson在前人的基礎(chǔ)上發(fā)明的。他們是通過(guò)在兩張超薄玻璃板之間，矩陣模式的密封空間注入惰性氣體，并施加高壓后，使氣體第6期現(xiàn)代信息科技發(fā)生等離子體放電產(chǎn)生紫外光，激發(fā)R、G、B三原色熒光粉發(fā)光。每一個(gè)像素都是一個(gè)主動(dòng)發(fā)光單元，在發(fā)光單元內(nèi)部實(shí)現(xiàn)256級(jí)灰度后再進(jìn)行混色，最終顯示出豐富的色彩。

（5）液晶LCD（LiquidCrystalDisplay）電視：1981年日本索尼SONY公司研制出袖珍黑白電視機(jī)。夏普SHARP公司在液晶領(lǐng)域的開(kāi)拓和創(chuàng)新，使其有“液晶之父”的美譽(yù)。在兩張玻璃中間加入一種介于固態(tài)和液態(tài)之間叫液晶的物質(zhì)，玻璃間加上電壓后，可以控制分子的排列變化及曲折變化，從而控制穿過(guò)玻璃的光線多少，達(dá)到再現(xiàn)畫(huà)面的目的。

（6）有機(jī)發(fā)光二極管（OrganicLight-EmittingDiode）電視：由出生于香港的美籍華裔教授鄧青云（ChingW.Tang）在實(shí)驗(yàn)室發(fā)現(xiàn)這種有機(jī)聚合物，并將其作為發(fā)光二極管中的半導(dǎo)體材料，由此展開(kāi)了對(duì)OLED的研。OLED顯示原理圖

每個(gè)OLED顯示單元都對(duì)應(yīng)有一個(gè)薄膜晶體管（TFT）。在TFT的驅(qū)動(dòng)下能受控制地使夾在中間的有機(jī)材料發(fā)光。由行列地址選中的單元就會(huì)主動(dòng)發(fā)出三種不同顏色的光，顯示出圖像。

三、液晶電視時(shí)代的新技術(shù)、新功能、新應(yīng)用

（1）3D電視：3D電視是三維（three-dimensional）立體影像電視的簡(jiǎn)稱。人的雙眼觀察物體的角度略有差異，把左右眼所看到的影像分離，能夠辨別物體遠(yuǎn)近，將經(jīng)過(guò)編碼處理的3D視頻影像獨(dú)立送入人的左右眼，產(chǎn)生立體的視覺(jué)效果。分為裸眼式3D、偏光式（分光式）3D和主動(dòng)快門式（分時(shí)式）3D。

（2）SMART電視：就是智能電視。具有全開(kāi)放式平臺(tái)，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在欣賞普通電視內(nèi)容的同時(shí)，可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過(guò)此類程序來(lái)不斷對(duì)彩電的功能進(jìn)行擴(kuò)充升級(jí)。具備網(wǎng)絡(luò)功能，能享受到網(wǎng)絡(luò)上各種資源。

（3）4K電視：水平方向3840組、垂直方向2160組像素的電視為4K電視。FHD全高清的電視，水平方向1920組、垂直方向1080組像素像素。像素越高，圖像越清晰。現(xiàn)在已經(jīng)量產(chǎn)了UHD8K超高清電視，水平方向7680組、垂直方向4620組像素。

（4）曲面電視：由于人眼的晶狀體是凸透鏡樣，觀看平面電視的畫(huà)面其實(shí)是“扭曲”的，畫(huà)面尺寸越大就越明顯。曲面電視是指電視屏幕有一定的弧度，與晶狀體弧度基本一致。用戶觀看的體驗(yàn)更自然，可以真切感受到曲面屏技術(shù)所帶來(lái)的影院級(jí)畫(huà)面感，曲面屏在左右兩邊可實(shí)現(xiàn)更優(yōu)良的可視角度，更自然，更舒適，立體感、臨場(chǎng)感更出眾。

（5）量子點(diǎn)（QuantumDot）膜電視：上世紀(jì)80年代美國(guó)貝爾實(shí)驗(yàn)室和前蘇聯(lián)Yoffe研究所的科學(xué)家發(fā)現(xiàn)不同大小的硫化鎘顆?？僧a(chǎn)生不同的顏色光。不同粒徑量子點(diǎn)激發(fā)圖

現(xiàn)在市場(chǎng)上的QLED電視本質(zhì)上仍是液晶屏幕，只是在背光中增加了一層量子點(diǎn)膜。藍(lán)色背光照射到直徑不同的紅、綠量子點(diǎn)上，激發(fā)產(chǎn)生更高峰值亮度的紅、綠光，形成RGB三原色。大大改善了色彩的準(zhǔn)確性、飽和度，色域范圍由普通電視的72%提升到110%左右。

四、電視機(jī)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

（1）液晶電視（LCDTV）對(duì)比OLED電視：現(xiàn)階段正處在液晶電視與OLED電視并存的時(shí)代。下表是近幾年全球品牌液晶電視、OLED電視出貨量的統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)表，從中可以看出，OLED雖然總的市場(chǎng)占有率很小，但連續(xù)兩年取得70%以上的增長(zhǎng)率，表現(xiàn)不俗。2018年在全球2500美元以上的高端電視市場(chǎng)中，OLED電視占據(jù)了70.7%的份額。2016-2019年全球品牌液晶電視、OLED電視出貨量的統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)

（2）OLED顯示技術(shù)擁有響應(yīng)速度快、原生對(duì)比度高、可視角度大、可彎曲、超薄等多種優(yōu)點(diǎn)，解決了很多LCD液晶技術(shù)的頑疾，因此被業(yè)內(nèi)人士稱為“下一代顯示技術(shù)”。不少追求高畫(huà)質(zhì)的用戶都選擇了OLED電視。下表是液晶電視和0LED電視的性能比較。液晶電視和0LED電視的性能比較來(lái)源：公開(kāi)資料整理

（3）OLED在畫(huà)面顯示方面有諸多優(yōu)勢(shì)，但是制程良品率不高,造成高價(jià)格，還存在壽命比液晶短、燒屏現(xiàn)象等缺陷。隨著這些問(wèn)題的解決和OLED技術(shù)的成熟，其成本不斷下降，預(yù)計(jì)再過(guò)5年的時(shí)間，OLED電視將占據(jù)50%左右的市場(chǎng)份額。

（4）液晶電視顯然已經(jīng)進(jìn)入了瓶頸期。在改善畫(huà)面質(zhì)量方面，量子點(diǎn)膜能提高色域范圍，給液晶電視帶來(lái)更優(yōu)秀的表現(xiàn)，也讓液晶電視在與OLED電視的競(jìng)爭(zhēng)中重新?lián)碛辛艘恍﹥?yōu)勢(shì)。隨著量子點(diǎn)膜和液晶面板成本的降低，促進(jìn)了QLED電視的價(jià)格下降，QLED電視出貨量在2018年達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)左右，平均尺寸突破了60英寸。QLED將隨著OLED的崛起而消失。

（5）隨著屏幕尺寸的越來(lái)越大，高清晰度的畫(huà)質(zhì)是電視機(jī)的一個(gè)重要追求目標(biāo)。無(wú)論是LCD還是OLED，都在朝著高清晰度的4K、8K方向發(fā)展。2018年全球4K液晶電視面板