………….POP音樂目錄一、品牌設(shè)計界面劃分及注意事項售店鋪設(shè)計注意事項餐飲店鋪設(shè)計注意事項五、商業(yè)展示與“統(tǒng)覺營銷”SHOPSIGNELEVATIONCONTROL高控制獨立店招900MM(通常店招800)，厚度120MM。441004100900900SHOPSIGNELEVATIONCONTROL高控制店招尺寸參考方案:獨立店招700MM(通常店招650MM),厚度120MM。36036003600700700SHOPSIGNELEVATIONCONTROL高控制店招尺寸參考方案:FFMMMM獨立店招600MM(通常店招550)，厚度120MM。33033003300600600SHOPSIGNELEVATIONCONTROL高控制不建議使用單調(diào)的全玻璃式櫥窗及水平門楣式的店面設(shè)計KEYPOINTSOFKEYPOINTSOFSHOPSIGNDESIGNMATERIALOFSHOPSIGNDESIGN要求KEYPOINTSOFLOGODESIGN店招LOGO設(shè)計要求面、橫放等與整體造型融合的多樣化形態(tài)?標(biāo)識建議做三維立體內(nèi)發(fā)光等效果(面發(fā)光)設(shè)標(biāo)識，但需不同語種及形式搭配，避免重復(fù)KEYPOINTSOFLOGODESIGN店招LOGO設(shè)計要求不建議使用店招LOGO形式KEYPOINTSOFLOGODESIGN店招LOGO設(shè)計案例KEYPOINTSOFENTRANCEDESIGN案例CLOSINGFORMOFADJACENTTENANTS形式材質(zhì)等級高、施工工藝精湛的用戶進(jìn)行包柱墻中線分別各自裝飾RETAILSTOREDESIGNCONSIDERATIONS意事項寶飾品類設(shè)計要求：RETAILSTOREDESIGNCONSIDERATIONS意事項時尚服飾/時尚精品類(2F)設(shè)計要求：RETAILSTOREDESIGNCONSIDERATIONS意事項RETAILSTOREDESIGNCONSIDERATIONS意事項合CATERINGSTOREDESIGNCONSIDERATIONS設(shè)計注意事項在玻璃內(nèi)外設(shè)計裝飾造型對玻璃加以藝術(shù)修飾度超過15米的租戶均需設(shè)計局部形象墻面CATERINGSTOREDESIGNCONSIDERATIONS設(shè)計注意事項照度破原有水平門楣CATERINGSTOREDESIGNCONSIDERATIONS設(shè)計注意事項MALLMALLMALLMALLMALLMALLMALLMALL鋪鋪鋪鋪五五商業(yè)展示與“統(tǒng)覺營銷”考慮到如何陳列展示，更重要的是如何引導(dǎo)顧客對其產(chǎn)生“聯(lián)想”……方式的引導(dǎo)，更多的是信息提煉與產(chǎn)品合顧客的關(guān)注點來綜合釋放越信息化……感”聽覺感受10%嗅覺感受10%視覺感受40%觸覺感受20%“消費者洞察力”——銷售力的核心◆消費者洞察就是直接發(fā)現(xiàn)目標(biāo)及核心消費者最真實的需求與喜好，并將其運用到你的商品力中◆消費早就不在是“以物寄情”的感性行為……◆消費者的個性化、自我化、時尚化、信息化甚至是數(shù)據(jù)化消費行為已經(jīng)養(yǎng)成◆消費者不接受任何的“討好”銷售行為傳統(tǒng)營銷五感之“聽覺感”??聽覺感受是顧客用他們的耳朵去聽這個世界，對導(dǎo)購來說，應(yīng)該控制調(diào)節(jié)自身講話的語速、語調(diào)等，除了簡單的問候外最好先等顧客開口……?店內(nèi)的音樂應(yīng)該如何選擇呢？“網(wǎng)紅音樂、節(jié)奏音樂、流行音樂以及單方?聽覺感官是最遠(yuǎn)距離的傳導(dǎo)途徑……傳統(tǒng)營銷五感之“嗅覺感”量龐雜混亂的視覺和聽覺營銷信息，而對于氣味營銷則放松了警惕，通常不會感覺遭遇了“嗅覺轟炸”?嗅覺也更具情感吸引力，因為我們的嗅覺直接連通人類大腦中情緒和情感傳統(tǒng)營銷五感之“視覺感”??視覺是我們選擇、判斷、認(rèn)知的有效途徑，更是一種直觀的選擇習(xí)慣；喜開始，這欣賞就是一種視覺體驗?視覺營銷是最傳統(tǒng)也是最具有引導(dǎo)性的銷售行為，但是我們往往希望讓顧息，顧客卻并沒有直接吸收——周遭事物、環(huán)境、色彩、動來動去的人流都是影響視覺導(dǎo)向的不利因素……?現(xiàn)在的視覺感是多維度、多角度、多層次的視覺包圍傳統(tǒng)營銷五感之“觸覺感”??顧客喜歡“觸摸”商品，這是心理暗示更是與商品感知的深入交流?通過觸摸、感受、試穿真的就夠了嗎？！不！對于環(huán)境、配套設(shè)施、配套的賦能物品的觸摸感知都會影響顧客對于商品購買以及商品價值的正確判斷……?不要拒絕這種單純“接觸”行為，價值體現(xiàn)與價格體現(xiàn)往往就在一觸之間傳統(tǒng)營銷五感之“價值感”??顧客根據(jù)品牌來推演其價值，通過產(chǎn)品表現(xiàn)力來判斷價格；顧客到底關(guān)注的是價值還是價格？這個問題一直困擾著我們……?現(xiàn)在的顧客不需要廉價的商品，促銷低折扣的商品；現(xiàn)在的價值觀都在改。在商業(yè)及商品視覺影響中：14%?看到POP而購買的10%購買的34%合而購買的36%數(shù)據(jù)來源于和橋機構(gòu)商業(yè)展示很重要?商業(yè)展示是藝術(shù)和營銷的結(jié)合體，它的作用銷售，傳播品牌文化?展示的作用決定了其設(shè)計思路分為兩類：1.直接POP促銷2.間接藝術(shù)提升和傳播品牌形象?檢驗展示設(shè)計是否成功的一個重要指標(biāo)就是店率，但因兩種設(shè)計思路表現(xiàn)手法準(zhǔn)也有所區(qū)別P.S.POP管理規(guī)范簡析?不建議使用X展架/易拉寶形式的POP?建議使用各類KT板形式的POP?商場統(tǒng)一相關(guān)KT板形式?各商戶有獨立的KT板形式的品牌POP標(biāo)準(zhǔn)?考慮顧客的行走視線?商業(yè)氛圍和商品氛圍要形成一個整體?要和營銷活動相呼應(yīng)?主題要鮮明風(fēng)格要突出商業(yè)展示類型?主題背景或是主題POP?展位位于商業(yè)進(jìn)口處或外圍獨立的產(chǎn)品組合展示?突出品牌LOGO與產(chǎn)品信息覺記憶點商業(yè)展示類型?產(chǎn)品組合與賣場貨品結(jié)合?通透或是半通透的展示突出產(chǎn)品系列?產(chǎn)品組合、色彩的指引商業(yè)展示類型賣場展示——靜態(tài)展?可以直接觸摸到商品?產(chǎn)品展示具有“親和力”布局顧客動線◆追求優(yōu)雅風(fēng)格，注重節(jié)奏感，通過各元素的組合和排列，營造優(yōu)美的旋律感◆節(jié)奏的表現(xiàn)在于人模之間的間距，組合方式，服裝色彩深淺和面積的變化，及櫥窗里線條的方向◆非常規(guī)設(shè)計手法，追求視覺上的沖擊力款式、風(fēng)格都是我們攝取靈感的來源◆商業(yè)展示的設(shè)計主題來自生活方式的需求：品類集成、品牌集成都要圍繞及體現(xiàn)這一重要信息決定整個市場空間，也可以更好的帶動品牌及商玩一些簡單有效的操作技巧展示操作原則?主推前置與展示原則?系列劃分與組合原則?色彩劃分與集中原則?定期更新與升級原則SERIESDIVISIONPRINCIPLE系列劃分原則◆現(xiàn)在的產(chǎn)品是多元化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從系列、款式、色彩等方面進(jìn)行系列劃分◆為了指引顧客的購買行為以及穿著概念,我們必須要按照系列劃分并分組展示我們的商品更多方案資料關(guān)注公眾號：精英策劃圈◆突出產(chǎn)品調(diào)性，