Chapter13利潤(rùn)最大化的高級(jí)技術(shù)AdvancedTechniquesforProfitMaximization2022/12/71Chapter132022/12/5113.1多工廠13.2成本加成定價(jià)13.3多市場(chǎng)－－價(jià)格歧視13.4多產(chǎn)品13.5戰(zhàn)略進(jìn)入限制2022/12/7213.1多工廠2022/12/5213.1多工廠Ifafirmproducesin2plants,A&BAllocateproductionsoMCA=MCBOptimaltotaloutputisthatforwhichMR=MCTForprofit-maximization,allocatetotaloutputsothat

MR=MCT=MCA=MCB2022/12/7313.1多工廠IfafirmproducesinAMultiplantFirm(Figure13.1)2022/12/74AMultiplantFirm(Figure13.

假定壟斷企業(yè)擁有多個(gè)工廠，各個(gè)工廠的短期成本不盡相同時(shí)的價(jià)格決策。（假定只有兩個(gè)工廠）。壟斷企業(yè)總會(huì)選擇邊際成本較低的的工廠從事生產(chǎn)壟斷企業(yè)的邊際成本曲線就是這兩個(gè)分工廠邊際成本曲線的橫坐標(biāo)相加

MR=MC是企業(yè)決策的必要條件2022/12/75 假定壟斷企業(yè)擁有多個(gè)工廠，各個(gè)工廠的短期成（a）a工廠邊際成本D（c）壟斷企業(yè)均衡QPOq1QPOQmPmQPOq2（b）b工廠邊際成本MRMC1MC2MCFigure13.22022/12/76（a）a工廠邊際成本D（c）壟斷企業(yè)均衡QPOq1QPO多工廠短期均衡的數(shù)學(xué)證明：壟斷企業(yè)的總收益TR=PQ，兩個(gè)工廠的成本分別是TC1和TC2，產(chǎn)量為Q1和Q2。Q=Q1+Q2。企業(yè)利潤(rùn)：企業(yè)利潤(rùn)=TR-TC1-TC2利潤(rùn)最大化的必要條件是：/Q1=/Q2=0由/Q1=TR/Q1-TC1/Q1=MR-MC1=0由/Q2=TR/Q2-TC2/Q2=MR-MC2=0則：MR=MC1=MC2=MC總之，邊際成本相等是有多個(gè)工廠的壟斷企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的必要條件。2022/12/77多工廠短期均衡的數(shù)學(xué)證明：2022/12/57Figure

13.3

壟斷企業(yè)的長(zhǎng)期均衡1.單個(gè)工廠如果市場(chǎng)價(jià)格低于平均成本，關(guān)閉并退出該行業(yè)；如果高于平均成本，就獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。為了獲得最大利潤(rùn)，企業(yè)還要調(diào)整產(chǎn)量和價(jià)格。在MR=LMC=SMC時(shí)實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)期均衡。COQMRDQ2Q1SACLMCLACSMCNHSAC1SMC1BGFMAJ2022/12/78Figure13.3壟斷企業(yè)的長(zhǎng)期均衡1.單個(gè)工廠2.多個(gè)工廠(多工廠壟斷企業(yè)的長(zhǎng)期均衡)

在市場(chǎng)需求量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一個(gè)工廠長(zhǎng)期平均曲線最低點(diǎn)所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)量。此時(shí)，應(yīng)選擇每一個(gè)工廠都在平均成本最低點(diǎn)下組織生產(chǎn)，即以最優(yōu)工廠的最優(yōu)產(chǎn)量來(lái)組織生產(chǎn)。OPmCQMRDQmQeLACFigure

13.42022/12/792.多個(gè)工廠(多工廠壟斷企業(yè)的長(zhǎng)期均衡)OPmCQMRDQm與完全競(jìng)爭(zhēng)相比，壟斷企業(yè)的產(chǎn)量低，價(jià)格高。完全競(jìng)爭(zhēng)要比完全壟斷來(lái)得好，生產(chǎn)更有效。PmCQMRDQmAPeQeBE0Figure

13.52022/12/710與完全競(jìng)爭(zhēng)相比，壟斷企業(yè)的產(chǎn)量低，價(jià)格高。完全競(jìng)但是，完全競(jìng)爭(zhēng)也不見(jiàn)得是好事。（1）規(guī)模經(jīng)濟(jì)角度：汽車(chē)業(yè)、通訊業(yè)、公用事業(yè)；（2）研發(fā)（R&D）；（3）交易費(fèi)用（TransactionCost）。PmCQMRDQmAPeQeSE'0HGEFigure

13.62022/12/711但是，完全競(jìng)爭(zhēng)也不見(jiàn)得是好事。PmCQMRDQmAPeQeS魚(yú)子醬的價(jià)格和前蘇聯(lián)的瓦解

在伏爾加河（靠近里海），水溫和含鹽量使它成為鱘魚(yú)的最好的產(chǎn)卵地，用它的卵可生產(chǎn)出世界上最好的魚(yú)子醬。 在1991年以前，銷售俄羅斯魚(yú)子醬的所有決策基本上都是由前蘇聯(lián)漁業(yè)局來(lái)做的。在一般年份，約可收獲魚(yú)子醬2000噸。其中漁業(yè)局允許出口的只有150噸。2022/12/712魚(yú)子醬的價(jià)格和前蘇聯(lián)的瓦解2022/12/5121991年，前蘇聯(lián)瓦解的后果之一是魚(yú)子醬市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)增加了。前蘇聯(lián)兩個(gè)最大的漁場(chǎng)，現(xiàn)在由兩個(gè)不同的共和國(guó)（俄羅斯和哈薩克斯坦）來(lái)控制。另外，里海的魚(yú)商開(kāi)始繞開(kāi)政府建立自己的出口企業(yè)。結(jié)果經(jīng)濟(jì)理論預(yù)測(cè)的那樣，在一年中價(jià)格下降了20%。除非魚(yú)子醬供應(yīng)商能成功地形成卡特爾以固定價(jià)格，不然，價(jià)格還會(huì)進(jìn)一步下降。2022/12/7131991年，前蘇聯(lián)瓦解的后果之一是魚(yú)子醬市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)增13.2成本加成定價(jià)法：另一種定價(jià)策略(Cost-plusPricing:anAlternativePricingRule)

采用成本加成定價(jià)法的企業(yè)把平均成本加上一定比例ATC作為毛利，就得到了他們產(chǎn)品的價(jià)格。 在成本加成定價(jià)法中，企業(yè)首先決定其平均成本，再加上一定比例的毛利（利潤(rùn)）。這樣，得到價(jià)格：其中m是成本的毛利率。2022/12/71413.2成本加成定價(jià)法：另一種定價(jià)策略(Cost-plus這種成本加成定價(jià)法的基本概念有兩個(gè)難點(diǎn)：第一、企業(yè)怎樣決定平均成本？第二、企業(yè)如何選擇合適的毛利率（利潤(rùn)率）？ 企業(yè)一般假設(shè)一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)量，這個(gè)產(chǎn)量是企業(yè)生產(chǎn)能力的一個(gè)百分比。然后，從會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)中得出所需成本。 企業(yè)會(huì)采用一些主觀方法確定毛利率。2022/12/715這種成本加成定價(jià)法的基本概念有兩個(gè)難點(diǎn)：成本加成定價(jià)法的缺點(diǎn)：第一、該方法采用的是平均成本，而不是邊際成本，而做出任何最優(yōu)決策時(shí)應(yīng)該使用邊際（增量）成本而不用總成本。第二、成本加成定價(jià)法并沒(méi)有考慮到最近的需求情況。

2022/12/716成本加成定價(jià)法的缺點(diǎn)：2022/12/516 當(dāng)經(jīng)理采用成本加成定價(jià)法時(shí)，產(chǎn)品的價(jià)格就由下式?jīng)Q定：一般來(lái)說(shuō)，成本加成定價(jià)法與用邊際收益等于邊際成本決定價(jià)格的定價(jià)法并不是等價(jià)的。而在特殊情況下，如果毛利率與需求彈性的關(guān)系滿足：

并且當(dāng)平均成本不變時(shí)，成本加成定價(jià)法便等價(jià)于基于利潤(rùn)最大化的定價(jià)法。2022/12/717 當(dāng)經(jīng)理采用成本加成定價(jià)法時(shí)，產(chǎn)品的價(jià)格就由下式?jīng)Q定：202案例：通用汽車(chē)的加成定價(jià)幾十年來(lái)，通用汽車(chē)公司的加成定價(jià)法是以獲得總投入資本的大約15％的利潤(rùn)（稅后）為預(yù)定目標(biāo)的。公司的管理者假定第二年他們能銷售足夠的汽車(chē)來(lái)發(fā)揮其生產(chǎn)能力的80％；并在此假定基礎(chǔ)上估算每輛汽車(chē)的成本。然后在成本上加上一個(gè)足夠大的加成以實(shí)現(xiàn)所想獲得的回報(bào)，最后所得到的價(jià)格就是所謂的標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格。通用汽車(chē)公司的高標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格政策委員會(huì)把這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格作為第一個(gè)近似值，并且根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、公司的長(zhǎng)期目標(biāo)和其他的因素進(jìn)行小的調(diào)整。因?yàn)檫@些調(diào)整往往都是很小的，所以實(shí)際價(jià)格與標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格相差并不大。2022/12/718案例：通用汽車(chē)的加成定價(jià)2022/12/518案例：零售雜貨店的加成

從專賣(mài)藥品和新鮮蔬菜類商品的價(jià)格彈性要低于咖啡和早餐食品（米粉、玉米糊）這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，這個(gè)定價(jià)體系將使雜貨店的利潤(rùn)趨于最大化。產(chǎn)品加成（％）產(chǎn)品加成（％）咖啡5新鮮水果45軟飲料5新鮮蔬菜45早餐殼類食品10調(diào)味品50冰淇淋20專賣(mài)藥品502022/12/719案例：零售雜貨店的加成從專賣(mài)藥品和新鮮蔬菜類商品的價(jià)PracticalProblemswithCost-PlusPricing(Figure13.7)2022/12/720PracticalProblemswithCost-P13.3多市場(chǎng)——價(jià)格歧視如果企業(yè)在兩個(gè)市場(chǎng)中銷售,1&2使：MR1=MR2最優(yōu)選擇策略是：MRT=MC這樣的最終產(chǎn)量決策是：

MRT=MC=MR1=MR22022/12/72113.3多市場(chǎng)——價(jià)格歧視如果企業(yè)在兩個(gè)市場(chǎng)中銷售,1價(jià)格歧視種類一級(jí)價(jià)格歧視二級(jí)價(jià)格歧視三級(jí)價(jià)格歧視價(jià)格歧視是指這樣一種定價(jià)方法，即對(duì)同樣的產(chǎn)品或服務(wù)針對(duì)不同的消費(fèi)團(tuán)體收取不同的價(jià)格。2022/12/722價(jià)格歧視種類一級(jí)價(jià)格歧視2022/12/522DerivingTotalMarginalRevenue

(Figure13.8)2022/12/723DerivingTotalMarginalRevenuProfit-MaximizationwithTwoMarkets

(Figure13.9)2022/12/724Profit-MaximizationwithTwoM13.4多產(chǎn)品

實(shí)際上，一個(gè)企業(yè)往往不只生產(chǎn)一種產(chǎn)品，而是生產(chǎn)多種產(chǎn)品。 多種產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程之間和消費(fèi)過(guò)程之間存在相互聯(lián)系，相互制約的關(guān)系。 消費(fèi)過(guò)程中的相互關(guān)系可以是相互補(bǔ)充，也可以是相互替代。 多產(chǎn)品在生產(chǎn)過(guò)程中也可能會(huì)有一定的聯(lián)系。如用同一投入，在同一生產(chǎn)過(guò)程中生產(chǎn)出兩種以上的產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品就叫作聯(lián)產(chǎn)品。比例不變：稱固定比例生產(chǎn)的聯(lián)產(chǎn)品；比例變動(dòng)：稱變動(dòng)比例生產(chǎn)的聯(lián)產(chǎn)品。2022/12/72513.4多產(chǎn)品 實(shí)際上，一個(gè)企業(yè)往往不只生固定比例產(chǎn)品：只有一個(gè)邊際成本、邊際收益，為各聯(lián)產(chǎn)品的邊際收益正的部分的縱坐標(biāo)相加。DADBMRAMRBMRMCPQ0PAPBQBOQAOQ1EFigure

13.10

固定比例生產(chǎn)的聯(lián)產(chǎn)品產(chǎn)量和價(jià)格2022/12/726固定比例產(chǎn)品：只有一個(gè)邊際成本、邊際收益，為各聯(lián)產(chǎn)品的邊際收等收益線等成本線相切是最優(yōu)的產(chǎn)量組合，而收益與成本線之間的差就是利潤(rùn)。BAOC1C2C3TR1TR2TR3Figure

13.11

變動(dòng)比例生產(chǎn)聯(lián)產(chǎn)品的產(chǎn)量最優(yōu)組合2022/12/727等收益線等成本線相切是最優(yōu)的產(chǎn)量組合，而收益與成本線之間的差感恩節(jié)火雞的價(jià)格

對(duì)多數(shù)美國(guó)家庭來(lái)說(shuō)，烤火雞是它們感恩節(jié)活動(dòng)的一個(gè)重要部分。與我們一般經(jīng)濟(jì)學(xué)理論推論有差異的是，一般說(shuō)，顧客在感恩節(jié)和圣誕節(jié)購(gòu)買(mǎi)火雞實(shí)際付的價(jià)格比一年中的其他時(shí)間都要低。零售商認(rèn)為，因火雞降價(jià)所造成的虧損，完全可由顧客購(gòu)買(mǎi)節(jié)日所需的其他物品得其他物品得到補(bǔ)償而且有余。2022/12/728感恩節(jié)火雞的價(jià)格2022/12/528新產(chǎn)品定價(jià)法

兩種不同的定價(jià)策略可供選擇：撇油定價(jià)法（高價(jià)定價(jià)法）、滲透定價(jià)法（低價(jià)定價(jià)法）。1.撇油定價(jià)(高價(jià)定價(jià)法)撇油定價(jià)法適合于：（1）不同的消費(fèi)者有不同的需求價(jià)格彈性；（2）對(duì)手進(jìn)入市場(chǎng)的速度慢；（3）高價(jià)仍能帶來(lái)顯著的收益；（4）高價(jià)、高檔品、質(zhì)量好；（5）前景不明。2022/12/729新產(chǎn)品定價(jià)法 兩種不同的定價(jià)策略可供選2.滲透定價(jià)(低價(jià)定價(jià)法)

滲透定價(jià)法是把價(jià)格定得較低，為長(zhǎng)遠(yuǎn)利益犧牲眼前利益。下列情況適用滲透定價(jià)法：(1)需求價(jià)格彈性大；(2)規(guī)模經(jīng)濟(jì)很明顯；(3)用低價(jià)來(lái)阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或擴(kuò)大市場(chǎng)；(4)占領(lǐng)市場(chǎng)以求領(lǐng)先地位（計(jì)算機(jī)芯片等）。2022/12/7302.滲透定價(jià)(低價(jià)定價(jià)法)2022/12/530Profit-MaximizingAllocationofProductionFacilities

(Figure13.12)2022/12/731Profit-MaximizingAllocationoProfit-MaximizationwithJointProducts

(Figure13.13)2022/12/732Profit-MaximizationwithJoint13.5戰(zhàn)略進(jìn)入限制(Price-fixingCartels)

卡特爾(Cartels)是市場(chǎng)中以限制競(jìng)爭(zhēng)為目的的一群企業(yè)。它可能采取公開(kāi)共謀的形式，成員企業(yè)就價(jià)格和其他市場(chǎng)變量簽署協(xié)議；或者是秘密共謀，沒(méi)有公開(kāi)的協(xié)議。最著名的一個(gè)卡特爾是OPEC。

價(jià)格固定卡特爾是一群企業(yè)為了使價(jià)格升高，使卡特爾成員企業(yè)利潤(rùn)增加而試圖合作，減少產(chǎn)量。2022/12/73313.5戰(zhàn)略進(jìn)入限制(Price-fixingCarte

3000年來(lái)，馬茲索一直被猶太人用來(lái)紀(jì)念摩西帶領(lǐng)以色列孩子走出埃及、擺脫奴役。這種在逾越節(jié)吃的扁平的、未發(fā)酵的面包，象征古以色列人是離開(kāi)得如此匆忙，以致等不到把面包發(fā)起來(lái)。未發(fā)酵面包的漲價(jià)：關(guān)于馬茲索的陰謀2022/12/734 3000年來(lái)，馬茲索一直被猶太人用來(lái)紀(jì)念摩西帶領(lǐng)以色列孩子近70年來(lái)，在美國(guó)有三家企業(yè)統(tǒng)治著紀(jì)茲索的市場(chǎng)。但在1991年5月，聯(lián)邦大陪審團(tuán)指控這三家企業(yè)的經(jīng)理搞串通以固定馬茲索的價(jià)格。幾個(gè)月后，三家企業(yè)中最大的曼尼斯邱威茲公司，被聯(lián)邦法官罰款100萬(wàn)美元，還同意向慈善機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)幾百萬(wàn)美元現(xiàn)金和食品以了結(jié)幾個(gè)懸而未決的價(jià)格固定案件。2022/12/735近70年來(lái)，在美國(guó)有三家企業(yè)統(tǒng)治著紀(jì)茲索的市卡特爾通常指定一個(gè)集中管理的機(jī)構(gòu)決定統(tǒng)一的卡特爾定價(jià)。一旦最大化利潤(rùn)的價(jià)格和產(chǎn)量被決定了，卡特爾管理所遇到的問(wèn)題就是怎樣在成員企業(yè)間分配產(chǎn)量。兩種基本的分配方法如下：配額（或市場(chǎng)份額）(Quotas/MarketSharing)非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)(NonpriceCompetition)。2022/12/736卡特爾通常指定一個(gè)集中管理的機(jī)構(gòu)決定統(tǒng)一的卡特CartelProfitMaximization邊際成本和邊際收益曲線相交于A，得出使卡特爾的利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量450，價(jià)格$60。2022/12/737CartelProfitMaximization邊際成本卡特爾的邊際成本曲線MCC就是兩個(gè)成員企業(yè)A和B的邊際成本曲線的橫坐標(biāo)相加。如卡特爾產(chǎn)量為450時(shí)，(A的產(chǎn)量為150，B產(chǎn)量為300)，其邊際成本為15美元。DerivationofCartelMarginalCost2022/12/738卡特爾的邊際成本曲線MCC就是兩個(gè)成員企業(yè)A和B的邊際成本曲 總之，為了在總成本最小點(diǎn)生產(chǎn)利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量，卡特爾應(yīng)該為它不同的制造商制定配額，使所有企業(yè)的邊際成本相等。利潤(rùn)最大化的均衡達(dá)到時(shí)，邊際收益等于共有的邊際成本。 這種分配方法的困難在于，如果企業(yè)的成本結(jié)構(gòu)不同，那么成本低的企業(yè)獲得了多數(shù)的市場(chǎng)配額，也就是多數(shù)的利潤(rùn)。為了使這個(gè)方法被所有的成員接受，應(yīng)該設(shè)計(jì)一個(gè)或多或少地獨(dú)立于銷售配額的利潤(rùn)分配系統(tǒng)。2022/12/739 總之，為了在總成本最小點(diǎn)生產(chǎn)利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量，卡特爾應(yīng)該為當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)差異化的產(chǎn)品時(shí)，卡特爾經(jīng)常通過(guò)非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分配銷售，這種分配通常是在松散的卡特爾出現(xiàn)。此時(shí)，價(jià)格是固定的，每個(gè)企業(yè)被允許出售在那個(gè)價(jià)格它能夠生產(chǎn)的全部產(chǎn)量。惟一的要求是企業(yè)不能把價(jià)格降到卡特爾價(jià)格以下。如統(tǒng)一的法律服務(wù)價(jià)格、理發(fā)價(jià)格、主要品牌的汽油價(jià)格和電影票價(jià)格等都是秘密的甚至是公開(kāi)的價(jià)格協(xié)議的結(jié)果。賣(mài)主以價(jià)格變化之外的很多方式相互競(jìng)爭(zhēng)。2022/12/740當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)差異化的產(chǎn)品時(shí)，卡特爾經(jīng)常通過(guò)非價(jià)案例:面臨戰(zhàn)爭(zhēng)威脅的石油價(jià)格

2002年9月下旬，國(guó)際油價(jià)每桶高達(dá)30美元。但在11月8日，國(guó)際油價(jià)跌至24美元以下，北海布倫特原油為每桶23.58美元，石油輸出國(guó)組織原油一攬子平均價(jià)已經(jīng)連續(xù)四周下挫，世界石油價(jià)格降到了5個(gè)月來(lái)的最低點(diǎn)。因?yàn)樵谝晾税l(fā)生戰(zhàn)爭(zhēng)的可能性并未排除之前，石油進(jìn)口國(guó)由于會(huì)擔(dān)心石油供應(yīng)的安全，通常都會(huì)推動(dòng)油價(jià)上漲。既然如此，應(yīng)該說(shuō)有其他的因素導(dǎo)致產(chǎn)量增加。2022/12/741案例:面臨戰(zhàn)爭(zhēng)威脅的石油價(jià)格2022/12/5411.廣告(Advertising)

企業(yè)運(yùn)用廣告可以增加對(duì)其產(chǎn)品的需求，或者使得需求變得彈性較小。由于每個(gè)企業(yè)在做決策的時(shí)候不得不把其他企業(yè)的反應(yīng)考慮進(jìn)來(lái)，所以這些依存使得廣告決策變得相當(dāng)復(fù)雜了。2022/12/7421.廣告(Advertising)2022/12/5422.產(chǎn)品質(zhì)量(ProductQuality)

寡頭可以用產(chǎn)品質(zhì)量作為非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的一種手段。即一個(gè)寡頭可以通過(guò)把產(chǎn)品做得更好，來(lái)把自己的產(chǎn)品與對(duì)手區(qū)別。品質(zhì)的改變可以是實(shí)質(zhì)上的或者是感覺(jué)上的。它可以采取實(shí)際產(chǎn)品本身變化的形式，或者采取變化所提供的服務(wù)形式。無(wú)論是哪一種形式，這樣的決策都可以通過(guò)估價(jià)邊際收益和邊際成本的過(guò)程來(lái)作出。2022/12/7432.產(chǎn)品質(zhì)量(ProductQuality)2022/1卡特爾很難維持高價(jià)合作。首先，企業(yè)產(chǎn)品常常在物理特點(diǎn)尺寸、成本結(jié)構(gòu)上不同。不同的產(chǎn)品不僅很難達(dá)成使卡特爾利潤(rùn)最大化的一致的價(jià)格，當(dāng)卡特爾內(nèi)部產(chǎn)品差異導(dǎo)致很多不同的價(jià)格時(shí)，也很難監(jiān)控和發(fā)現(xiàn)作弊。固定價(jià)格卡特爾面臨的更困難的問(wèn)題是：不能使價(jià)格協(xié)議具有法律效力。任何一個(gè)企業(yè)都能夠通過(guò)降價(jià)來(lái)獲得更高額的利潤(rùn)，所有的卡特爾成員都有動(dòng)機(jī)在固定價(jià)格協(xié)議上作弊，并且也經(jīng)常這么做。作弊是卡特爾破裂的最主要原因。2022/12/744卡特爾很難維持高價(jià)合作。2022/12/54TheIncentivetoCutPriceinCellsB&C在卡特爾價(jià)格$10下，城堡銷售的巨大增加和宮殿的減少是作弊的強(qiáng)烈動(dòng)機(jī)。2022/12/745TheIncentivetoCutPricein默許共謀(TacitCollusion)

寡頭間一個(gè)不是那么極端的合作形式是默許同謀——沒(méi)有明確的勾結(jié)協(xié)議。與試圖為了壟斷一個(gè)市場(chǎng)而形成的卡特爾不同的是，默許共謀本質(zhì)上是不被劃歸為非法的。然而當(dāng)關(guān)于協(xié)議的證據(jù)被發(fā)現(xiàn)的時(shí)候，默許共謀會(huì)被認(rèn)為是非法行為。關(guān)于默許共謀最有利的證據(jù)是寡頭們自定的價(jià)格。2022/12/746默許共謀(TacitCollusion)2022/12/5案例:彩電價(jià)格聯(lián)盟

2002年6月2日國(guó)內(nèi)六大彩電企業(yè)高層秘密集會(huì)后作出決定，會(huì)后的資料稱，康佳、TCL、創(chuàng)維、海信、樂(lè)華、廈華（簽約9家，再加上后來(lái)的熊貓、西湖、金星）等國(guó)內(nèi)六大彩電企業(yè)于6月2日發(fā)起中國(guó)彩電峰會(huì)。減產(chǎn)、壓產(chǎn)、保價(jià)、提價(jià)成為峰會(huì)主題。值得討論的是廠商為什么要形成價(jià)格聯(lián)盟？而形成之后又為什么難以執(zhí)行？另外，這種結(jié)盟行為是不是違法行為？有關(guān)部門(mén)是否應(yīng)該干預(yù)？2022/12/747案例:彩電價(jià)格聯(lián)盟2022/12/547價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制(PriceLeadership)

另一個(gè)對(duì)寡頭問(wèn)題的合作解決方式是價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制。這種解決方式不要求明確的勾結(jié)，但是市場(chǎng)中的企業(yè)必須默許這個(gè)解決方法。 寡頭市場(chǎng)中的任何一個(gè)企業(yè)都要以成為價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)者。它通?？梢允鞘袌?chǎng)中的主導(dǎo)企業(yè)，也可能只是一個(gè)以良好判斷力而聞名的企業(yè)，也有可能是成本最低的企業(yè)是價(jià)格的領(lǐng)導(dǎo)者。2022/12/748價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制(PriceLeadership)2022/最簡(jiǎn)單的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)形式為氣壓計(jì)價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)(BarometricPriceLeadership)，這種情形下的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)者是擁有良好決策聲譽(yù)的企業(yè)(在現(xiàn)實(shí)中大部分的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)者是大企業(yè))，價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)者起到了探測(cè)市場(chǎng)主要偏好的氣壓計(jì)作用，并且制定了在這些條件下可以最大化利潤(rùn)的價(jià)格。

2022/12/749最簡(jiǎn)單的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)形式為氣壓計(jì)價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)(Baro價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)更多更普遍的結(jié)構(gòu)為主導(dǎo)企業(yè)價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)(Dominant-firmPriceLeadership)。在這種情況下，市場(chǎng)上只有一個(gè)寡頭有可能成為壟斷者，所以市場(chǎng)由一個(gè)主導(dǎo)企業(yè)和一些小企業(yè)組成。主導(dǎo)企業(yè)成為價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)者，并制定可以最大化自己利潤(rùn)的價(jià)格，與此同時(shí)允許小的企業(yè)在這個(gè)價(jià)格賣(mài)出產(chǎn)品。主導(dǎo)企業(yè)是由于規(guī)模而決定了它確定價(jià)格的權(quán)力，并不依賴于它的聲譽(yù)和小企業(yè)對(duì)它的信任。2022/12/750價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)更多更普遍的結(jié)構(gòu)為主導(dǎo)企業(yè)價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)(案例：在鋼鐵行業(yè)重新建立價(jià)格紀(jì)律

在60年代前，美國(guó)鋼鐵公司（U.S.Steel）一直是鋼鐵行業(yè)中的定價(jià)領(lǐng)袖?？墒?962年，美國(guó)鋼鐵公司宣布的一次漲價(jià)引起許多顧客和政府高級(jí)官員，特別是肯尼迪總統(tǒng)的批評(píng)，使得它不太愿意再充當(dāng)價(jià)格領(lǐng)袖。結(jié)果，這一行業(yè)就從支配企業(yè)價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式演變到氣壓表式價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式。2022/12/751案例：在鋼鐵行業(yè)重新建立價(jià)格紀(jì)律2022/12/551總之，在所有的寡頭合作中，至少有兩個(gè)基本主題。首先，寡頭市場(chǎng)中的企業(yè)有強(qiáng)烈的合作意愿，因?yàn)槿绻髽I(yè)不合作，對(duì)手反應(yīng)的不確定性是個(gè)問(wèn)題，任何形式的競(jìng)爭(zhēng)都將減少企業(yè)的利潤(rùn)；第二，一旦企業(yè)合作，他們也有強(qiáng)烈的破壞協(xié)議的意愿，欺騙的動(dòng)機(jī)使得任何形式的協(xié)議都極度脆弱和易于崩潰。2022/12/752總之，在所有的寡頭合作中，至少有兩個(gè)基本主題Chapter13利潤(rùn)最大化的高級(jí)技術(shù)AdvancedTechniquesforProfitMaximization2022/12/753Chapter132022/12/5113.1多工廠13.2成本加成定價(jià)13.3多市場(chǎng)－－價(jià)格歧視13.4多產(chǎn)品13.5戰(zhàn)略進(jìn)入限制2022/12/75413.1多工廠2022/12/5213.1多工廠Ifafirmproducesin2plants,A&BAllocateproductionsoMCA=MCBOptimaltotaloutputisthatforwhichMR=MCTForprofit-maximization,allocatetotaloutputsothat

MR=MCT=MCA=MCB2022/12/75513.1多工廠IfafirmproducesinAMultiplantFirm(Figure13.1)2022/12/756AMultiplantFirm(Figure13.

假定壟斷企業(yè)擁有多個(gè)工廠，各個(gè)工廠的短期成本不盡相同時(shí)的價(jià)格決策。（假定只有兩個(gè)工廠）。壟斷企業(yè)總會(huì)選擇邊際成本較低的的工廠從事生產(chǎn)壟斷企業(yè)的邊際成本曲線就是這兩個(gè)分工廠邊際成本曲線的橫坐標(biāo)相加

MR=MC是企業(yè)決策的必要條件2022/12/757 假定壟斷企業(yè)擁有多個(gè)工廠，各個(gè)工廠的短期成（a）a工廠邊際成本D（c）壟斷企業(yè)均衡QPOq1QPOQmPmQPOq2（b）b工廠邊際成本MRMC1MC2MCFigure13.22022/12/758（a）a工廠邊際成本D（c）壟斷企業(yè)均衡QPOq1QPO多工廠短期均衡的數(shù)學(xué)證明：壟斷企業(yè)的總收益TR=PQ，兩個(gè)工廠的成本分別是TC1和TC2，產(chǎn)量為Q1和Q2。Q=Q1+Q2。企業(yè)利潤(rùn)：企業(yè)利潤(rùn)=TR-TC1-TC2利潤(rùn)最大化的必要條件是：/Q1=/Q2=0由/Q1=TR/Q1-TC1/Q1=MR-MC1=0由/Q2=TR/Q2-TC2/Q2=MR-MC2=0則：MR=MC1=MC2=MC總之，邊際成本相等是有多個(gè)工廠的壟斷企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的必要條件。2022/12/759多工廠短期均衡的數(shù)學(xué)證明：2022/12/57Figure

13.3

壟斷企業(yè)的長(zhǎng)期均衡1.單個(gè)工廠如果市場(chǎng)價(jià)格低于平均成本，關(guān)閉并退出該行業(yè)；如果高于平均成本，就獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。為了獲得最大利潤(rùn)，企業(yè)還要調(diào)整產(chǎn)量和價(jià)格。在MR=LMC=SMC時(shí)實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)期均衡。COQMRDQ2Q1SACLMCLACSMCNHSAC1SMC1BGFMAJ2022/12/760Figure13.3壟斷企業(yè)的長(zhǎng)期均衡1.單個(gè)工廠2.多個(gè)工廠(多工廠壟斷企業(yè)的長(zhǎng)期均衡)

在市場(chǎng)需求量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一個(gè)工廠長(zhǎng)期平均曲線最低點(diǎn)所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)量。此時(shí)，應(yīng)選擇每一個(gè)工廠都在平均成本最低點(diǎn)下組織生產(chǎn)，即以最優(yōu)工廠的最優(yōu)產(chǎn)量來(lái)組織生產(chǎn)。OPmCQMRDQmQeLACFigure

13.42022/12/7612.多個(gè)工廠(多工廠壟斷企業(yè)的長(zhǎng)期均衡)OPmCQMRDQm與完全競(jìng)爭(zhēng)相比，壟斷企業(yè)的產(chǎn)量低，價(jià)格高。完全競(jìng)爭(zhēng)要比完全壟斷來(lái)得好，生產(chǎn)更有效。PmCQMRDQmAPeQeBE0Figure

13.52022/12/762與完全競(jìng)爭(zhēng)相比，壟斷企業(yè)的產(chǎn)量低，價(jià)格高。完全競(jìng)但是，完全競(jìng)爭(zhēng)也不見(jiàn)得是好事。（1）規(guī)模經(jīng)濟(jì)角度：汽車(chē)業(yè)、通訊業(yè)、公用事業(yè)；（2）研發(fā)（R&D）；（3）交易費(fèi)用（TransactionCost）。PmCQMRDQmAPeQeSE'0HGEFigure

13.62022/12/763但是，完全競(jìng)爭(zhēng)也不見(jiàn)得是好事。PmCQMRDQmAPeQeS魚(yú)子醬的價(jià)格和前蘇聯(lián)的瓦解

在伏爾加河（靠近里海），水溫和含鹽量使它成為鱘魚(yú)的最好的產(chǎn)卵地，用它的卵可生產(chǎn)出世界上最好的魚(yú)子醬。 在1991年以前，銷售俄羅斯魚(yú)子醬的所有決策基本上都是由前蘇聯(lián)漁業(yè)局來(lái)做的。在一般年份，約可收獲魚(yú)子醬2000噸。其中漁業(yè)局允許出口的只有150噸。2022/12/764魚(yú)子醬的價(jià)格和前蘇聯(lián)的瓦解2022/12/5121991年，前蘇聯(lián)瓦解的后果之一是魚(yú)子醬市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)增加了。前蘇聯(lián)兩個(gè)最大的漁場(chǎng)，現(xiàn)在由兩個(gè)不同的共和國(guó)（俄羅斯和哈薩克斯坦）來(lái)控制。另外，里海的魚(yú)商開(kāi)始繞開(kāi)政府建立自己的出口企業(yè)。結(jié)果經(jīng)濟(jì)理論預(yù)測(cè)的那樣，在一年中價(jià)格下降了20%。除非魚(yú)子醬供應(yīng)商能成功地形成卡特爾以固定價(jià)格，不然，價(jià)格還會(huì)進(jìn)一步下降。2022/12/7651991年，前蘇聯(lián)瓦解的后果之一是魚(yú)子醬市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)增13.2成本加成定價(jià)法：另一種定價(jià)策略(Cost-plusPricing:anAlternativePricingRule)

采用成本加成定價(jià)法的企業(yè)把平均成本加上一定比例ATC作為毛利，就得到了他們產(chǎn)品的價(jià)格。 在成本加成定價(jià)法中，企業(yè)首先決定其平均成本，再加上一定比例的毛利（利潤(rùn)）。這樣，得到價(jià)格：其中m是成本的毛利率。2022/12/76613.2成本加成定價(jià)法：另一種定價(jià)策略(Cost-plus這種成本加成定價(jià)法的基本概念有兩個(gè)難點(diǎn)：第一、企業(yè)怎樣決定平均成本？第二、企業(yè)如何選擇合適的毛利率（利潤(rùn)率）？ 企業(yè)一般假設(shè)一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)量，這個(gè)產(chǎn)量是企業(yè)生產(chǎn)能力的一個(gè)百分比。然后，從會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)中得出所需成本。 企業(yè)會(huì)采用一些主觀方法確定毛利率。2022/12/767這種成本加成定價(jià)法的基本概念有兩個(gè)難點(diǎn)：成本加成定價(jià)法的缺點(diǎn)：第一、該方法采用的是平均成本，而不是邊際成本，而做出任何最優(yōu)決策時(shí)應(yīng)該使用邊際（增量）成本而不用總成本。第二、成本加成定價(jià)法并沒(méi)有考慮到最近的需求情況。

2022/12/768成本加成定價(jià)法的缺點(diǎn)：2022/12/516 當(dāng)經(jīng)理采用成本加成定價(jià)法時(shí)，產(chǎn)品的價(jià)格就由下式?jīng)Q定：一般來(lái)說(shuō)，成本加成定價(jià)法與用邊際收益等于邊際成本決定價(jià)格的定價(jià)法并不是等價(jià)的。而在特殊情況下，如果毛利率與需求彈性的關(guān)系滿足：

并且當(dāng)平均成本不變時(shí)，成本加成定價(jià)法便等價(jià)于基于利潤(rùn)最大化的定價(jià)法。2022/12/769 當(dāng)經(jīng)理采用成本加成定價(jià)法時(shí)，產(chǎn)品的價(jià)格就由下式?jīng)Q定：202案例：通用汽車(chē)的加成定價(jià)幾十年來(lái)，通用汽車(chē)公司的加成定價(jià)法是以獲得總投入資本的大約15％的利潤(rùn)（稅后）為預(yù)定目標(biāo)的。公司的管理者假定第二年他們能銷售足夠的汽車(chē)來(lái)發(fā)揮其生產(chǎn)能力的80％；并在此假定基礎(chǔ)上估算每輛汽車(chē)的成本。然后在成本上加上一個(gè)足夠大的加成以實(shí)現(xiàn)所想獲得的回報(bào)，最后所得到的價(jià)格就是所謂的標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格。通用汽車(chē)公司的高標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格政策委員會(huì)把這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格作為第一個(gè)近似值，并且根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、公司的長(zhǎng)期目標(biāo)和其他的因素進(jìn)行小的調(diào)整。因?yàn)檫@些調(diào)整往往都是很小的，所以實(shí)際價(jià)格與標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格相差并不大。2022/12/770案例：通用汽車(chē)的加成定價(jià)2022/12/518案例：零售雜貨店的加成

從專賣(mài)藥品和新鮮蔬菜類商品的價(jià)格彈性要低于咖啡和早餐食品（米粉、玉米糊）這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，這個(gè)定價(jià)體系將使雜貨店的利潤(rùn)趨于最大化。產(chǎn)品加成（％）產(chǎn)品加成（％）咖啡5新鮮水果45軟飲料5新鮮蔬菜45早餐殼類食品10調(diào)味品50冰淇淋20專賣(mài)藥品502022/12/771案例：零售雜貨店的加成從專賣(mài)藥品和新鮮蔬菜類商品的價(jià)PracticalProblemswithCost-PlusPricing(Figure13.7)2022/12/772PracticalProblemswithCost-P13.3多市場(chǎng)——價(jià)格歧視如果企業(yè)在兩個(gè)市場(chǎng)中銷售,1&2使：MR1=MR2最優(yōu)選擇策略是：MRT=MC這樣的最終產(chǎn)量決策是：

MRT=MC=MR1=MR22022/12/77313.3多市場(chǎng)——價(jià)格歧視如果企業(yè)在兩個(gè)市場(chǎng)中銷售,1價(jià)格歧視種類一級(jí)價(jià)格歧視二級(jí)價(jià)格歧視三級(jí)價(jià)格歧視價(jià)格歧視是指這樣一種定價(jià)方法，即對(duì)同樣的產(chǎn)品或服務(wù)針對(duì)不同的消費(fèi)團(tuán)體收取不同的價(jià)格。2022/12/774價(jià)格歧視種類一級(jí)價(jià)格歧視2022/12/522DerivingTotalMarginalRevenue

(Figure13.8)2022/12/775DerivingTotalMarginalRevenuProfit-MaximizationwithTwoMarkets

(Figure13.9)2022/12/776Profit-MaximizationwithTwoM13.4多產(chǎn)品

實(shí)際上，一個(gè)企業(yè)往往不只生產(chǎn)一種產(chǎn)品，而是生產(chǎn)多種產(chǎn)品。 多種產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程之間和消費(fèi)過(guò)程之間存在相互聯(lián)系，相互制約的關(guān)系。 消費(fèi)過(guò)程中的相互關(guān)系可以是相互補(bǔ)充，也可以是相互替代。 多產(chǎn)品在生產(chǎn)過(guò)程中也可能會(huì)有一定的聯(lián)系。如用同一投入，在同一生產(chǎn)過(guò)程中生產(chǎn)出兩種以上的產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品就叫作聯(lián)產(chǎn)品。比例不變：稱固定比例生產(chǎn)的聯(lián)產(chǎn)品；比例變動(dòng)：稱變動(dòng)比例生產(chǎn)的聯(lián)產(chǎn)品。2022/12/77713.4多產(chǎn)品 實(shí)際上，一個(gè)企業(yè)往往不只生固定比例產(chǎn)品：只有一個(gè)邊際成本、邊際收益，為各聯(lián)產(chǎn)品的邊際收益正的部分的縱坐標(biāo)相加。DADBMRAMRBMRMCPQ0PAPBQBOQAOQ1EFigure

13.10

固定比例生產(chǎn)的聯(lián)產(chǎn)品產(chǎn)量和價(jià)格2022/12/778固定比例產(chǎn)品：只有一個(gè)邊際成本、邊際收益，為各聯(lián)產(chǎn)品的邊際收等收益線等成本線相切是最優(yōu)的產(chǎn)量組合，而收益與成本線之間的差就是利潤(rùn)。BAOC1C2C3TR1TR2TR3Figure

13.11

變動(dòng)比例生產(chǎn)聯(lián)產(chǎn)品的產(chǎn)量最優(yōu)組合2022/12/779等收益線等成本線相切是最優(yōu)的產(chǎn)量組合，而收益與成本線之間的差感恩節(jié)火雞的價(jià)格

對(duì)多數(shù)美國(guó)家庭來(lái)說(shuō)，烤火雞是它們感恩節(jié)活動(dòng)的一個(gè)重要部分。與我們一般經(jīng)濟(jì)學(xué)理論推論有差異的是，一般說(shuō)，顧客在感恩節(jié)和圣誕節(jié)購(gòu)買(mǎi)火雞實(shí)際付的價(jià)格比一年中的其他時(shí)間都要低。零售商認(rèn)為，因火雞降價(jià)所造成的虧損，完全可由顧客購(gòu)買(mǎi)節(jié)日所需的其他物品得其他物品得到補(bǔ)償而且有余。2022/12/780感恩節(jié)火雞的價(jià)格2022/12/528新產(chǎn)品定價(jià)法

兩種不同的定價(jià)策略可供選擇：撇油定價(jià)法（高價(jià)定價(jià)法）、滲透定價(jià)法（低價(jià)定價(jià)法）。1.撇油定價(jià)(高價(jià)定價(jià)法)撇油定價(jià)法適合于：（1）不同的消費(fèi)者有不同的需求價(jià)格彈性；（2）對(duì)手進(jìn)入市場(chǎng)的速度慢；（3）高價(jià)仍能帶來(lái)顯著的收益；（4）高價(jià)、高檔品、質(zhì)量好；（5）前景不明。2022/12/781新產(chǎn)品定價(jià)法 兩種不同的定價(jià)策略可供選2.滲透定價(jià)(低價(jià)定價(jià)法)

滲透定價(jià)法是把價(jià)格定得較低，為長(zhǎng)遠(yuǎn)利益犧牲眼前利益。下列情況適用滲透定價(jià)法：(1)需求價(jià)格彈性大；(2)規(guī)模經(jīng)濟(jì)很明顯；(3)用低價(jià)來(lái)阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或擴(kuò)大市場(chǎng)；(4)占領(lǐng)市場(chǎng)以求領(lǐng)先地位（計(jì)算機(jī)芯片等）。2022/12/7822.滲透定價(jià)(低價(jià)定價(jià)法)2022/12/530Profit-MaximizingAllocationofProductionFacilities

(Figure13.12)2022/12/783Profit-MaximizingAllocationoProfit-MaximizationwithJointProducts

(Figure13.13)2022/12/784Profit-MaximizationwithJoint13.5戰(zhàn)略進(jìn)入限制(Price-fixingCartels)

卡特爾(Cartels)是市場(chǎng)中以限制競(jìng)爭(zhēng)為目的的一群企業(yè)。它可能采取公開(kāi)共謀的形式，成員企業(yè)就價(jià)格和其他市場(chǎng)變量簽署協(xié)議；或者是秘密共謀，沒(méi)有公開(kāi)的協(xié)議。最著名的一個(gè)卡特爾是OPEC。

價(jià)格固定卡特爾是一群企業(yè)為了使價(jià)格升高，使卡特爾成員企業(yè)利潤(rùn)增加而試圖合作，減少產(chǎn)量。2022/12/78513.5戰(zhàn)略進(jìn)入限制(Price-fixingCarte

3000年來(lái)，馬茲索一直被猶太人用來(lái)紀(jì)念摩西帶領(lǐng)以色列孩子走出埃及、擺脫奴役。這種在逾越節(jié)吃的扁平的、未發(fā)酵的面包，象征古以色列人是離開(kāi)得如此匆忙，以致等不到把面包發(fā)起來(lái)。未發(fā)酵面包的漲價(jià)：關(guān)于馬茲索的陰謀2022/12/786 3000年來(lái)，馬茲索一直被猶太人用來(lái)紀(jì)念摩西帶領(lǐng)以色列孩子近70年來(lái)，在美國(guó)有三家企業(yè)統(tǒng)治著紀(jì)茲索的市場(chǎng)。但在1991年5月，聯(lián)邦大陪審團(tuán)指控這三家企業(yè)的經(jīng)理搞串通以固定馬茲索的價(jià)格。幾個(gè)月后，三家企業(yè)中最大的曼尼斯邱威茲公司，被聯(lián)邦法官罰款100萬(wàn)美元，還同意向慈善機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)幾百萬(wàn)美元現(xiàn)金和食品以了結(jié)幾個(gè)懸而未決的價(jià)格固定案件。2022/12/787近70年來(lái)，在美國(guó)有三家企業(yè)統(tǒng)治著紀(jì)茲索的市卡特爾通常指定一個(gè)集中管理的機(jī)構(gòu)決定統(tǒng)一的卡特爾定價(jià)。一旦最大化利潤(rùn)的價(jià)格和產(chǎn)量被決定了，卡特爾管理所遇到的問(wèn)題就是怎樣在成員企業(yè)間分配產(chǎn)量。兩種基本的分配方法如下：配額（或市場(chǎng)份額）(Quotas/MarketSharing)非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)(NonpriceCompetition)。2022/12/788卡特爾通常指定一個(gè)集中管理的機(jī)構(gòu)決定統(tǒng)一的卡特CartelProfitMaximization邊際成本和邊際收益曲線相交于A，得出使卡特爾的利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量450，價(jià)格$60。2022/12/789CartelProfitMaximization邊際成本卡特爾的邊際成本曲線MCC就是兩個(gè)成員企業(yè)A和B的邊際成本曲線的橫坐標(biāo)相加。如卡特爾產(chǎn)量為450時(shí)，(A的產(chǎn)量為150，B產(chǎn)量為300)，其邊際成本為15美元。DerivationofCartelMarginalCost2022/12/790卡特爾的邊際成本曲線MCC就是兩個(gè)成員企業(yè)A和B的邊際成本曲 總之，為了在總成本最小點(diǎn)生產(chǎn)利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量，卡特爾應(yīng)該為它不同的制造商制定配額，使所有企業(yè)的邊際成本相等。利潤(rùn)最大化的均衡達(dá)到時(shí)，邊際收益等于共有的邊際成本。 這種分配方法的困難在于，如果企業(yè)的成本結(jié)構(gòu)不同，那么成本低的企業(yè)獲得了多數(shù)的市場(chǎng)配額，也就是多數(shù)的利潤(rùn)。為了使這個(gè)方法被所有的成員接受，應(yīng)該設(shè)計(jì)一個(gè)或多或少地獨(dú)立于銷售配額的利潤(rùn)分配系統(tǒng)。2022/12/791 總之，為了在總成本最小點(diǎn)生產(chǎn)利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量，卡特爾應(yīng)該為當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)差異化的產(chǎn)品時(shí)，卡特爾經(jīng)常通過(guò)非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分配銷售，這種分配通常是在松散的卡特爾出現(xiàn)。此時(shí)，價(jià)格是固定的，每個(gè)企業(yè)被允許出售在那個(gè)價(jià)格它能夠生產(chǎn)的全部產(chǎn)量。惟一的要求是企業(yè)不能把價(jià)格降到卡特爾價(jià)格以下。如統(tǒng)一的法律服務(wù)價(jià)格、理發(fā)價(jià)格、主要品牌的汽油價(jià)格和電影票價(jià)格等都是秘密的甚至是公開(kāi)的價(jià)格協(xié)議的結(jié)果。賣(mài)主以價(jià)格變化之外的很多方式相互競(jìng)爭(zhēng)。2022/12/792當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)差異化的產(chǎn)品時(shí)，卡特爾經(jīng)常通過(guò)非價(jià)案例:面臨戰(zhàn)爭(zhēng)威脅的石油價(jià)格

2002年9月下旬，國(guó)際油價(jià)每桶高達(dá)30美元。但在11月8日，國(guó)際油價(jià)跌至24美元以下，北海布倫特原油為每桶23.58美元，石油輸出國(guó)組織原油一攬子平均價(jià)已經(jīng)連續(xù)四周下挫，世界石油價(jià)格降到了5個(gè)月來(lái)的最低點(diǎn)。因?yàn)樵谝晾税l(fā)生戰(zhàn)爭(zhēng)的可能性并未排除之前，石油進(jìn)口國(guó)由于會(huì)擔(dān)心石油供應(yīng)的安全，通常都會(huì)推動(dòng)油價(jià)上漲。既然如此，應(yīng)該說(shuō)有其他的因素導(dǎo)致產(chǎn)量增加。2022/12/793案例:面臨戰(zhàn)爭(zhēng)威脅的石油價(jià)格2022/12/5411.廣告(Advertising)

企業(yè)運(yùn)用廣告可以增加對(duì)其產(chǎn)品的需求，或者使得需求變得彈性較小。由于每個(gè)企業(yè)在做決策的時(shí)候不得不把其他企業(yè)的反應(yīng)考慮進(jìn)來(lái)，所以這些依存使得廣告決策變得相當(dāng)復(fù)雜了。2022/12/7941.廣告(Advertising)2022/12/5422.產(chǎn)品質(zhì)量(ProductQuality)

寡頭可以用產(chǎn)品質(zhì)量作為非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的一種手段。即一個(gè)寡頭可以通過(guò)把產(chǎn)品做得更好，來(lái)把自己的產(chǎn)品與對(duì)手區(qū)別。品質(zhì)的改變可以是實(shí)質(zhì)上的或者是感覺(jué)上的。它可以采取實(shí)際產(chǎn)品本身變化的形式，或者采取變化所提供的服務(wù)形式。無(wú)論是哪一種形式，這樣的決策都可以通過(guò)估價(jià)邊際收益和邊際成本的過(guò)程來(lái)作出。2022/12/79