管理經(jīng)濟學(xué)1教學(xué)要求及教學(xué)資料管理經(jīng)濟學(xué)概論：背景-企業(yè)經(jīng)營決策基本原理方法-微觀經(jīng)濟學(xué)理論數(shù)量分析及決策市場基本知識-需求供給理論經(jīng)營環(huán)境-市場結(jié)構(gòu)分析企業(yè)經(jīng)營決策分析-

生產(chǎn)決策分析、成本利潤分析、產(chǎn)品定價分析、投資決策分析、風(fēng)險決策分析政府的經(jīng)濟作用參考資料：教材：管理經(jīng)濟學(xué)（三版）吳德慶編中國人大出版社管理經(jīng)濟學(xué)于春暉編上海財大出版社微觀經(jīng)濟學(xué)平狄克等管理學(xué)周三多復(fù)旦大學(xué)（三聯(lián)）出版社網(wǎng)絡(luò)資源：中國人大經(jīng)濟論壇2管理經(jīng)濟學(xué)

管理經(jīng)濟學(xué)是把微觀經(jīng)濟學(xué)的理論和方法應(yīng)用于企業(yè)經(jīng)營決策的一門應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)科。3經(jīng)濟學(xué)按研究對象分按研究方法分規(guī)范經(jīng)濟學(xué)實證經(jīng)濟學(xué)宏觀經(jīng)濟學(xué)中觀經(jīng)濟學(xué)微觀經(jīng)濟學(xué)地下經(jīng)濟學(xué)計量經(jīng)濟學(xué)、發(fā)展經(jīng)濟學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)管理經(jīng)濟學(xué)、企業(yè)經(jīng)濟學(xué)、工程經(jīng)濟學(xué)、合同經(jīng)濟學(xué)4企業(yè)經(jīng)營決策（最優(yōu)或可行方案）企業(yè)管理學(xué)（決策問題）微觀經(jīng)濟學(xué)（理論與方法）決策學(xué)（分析工具與技術(shù)）管理經(jīng)濟學(xué)（用微觀經(jīng)濟學(xué)的理論與方法，決策學(xué)的分析工具與技術(shù)解決企業(yè)的經(jīng)營決策問題）管理經(jīng)濟學(xué)的地位緒論5管理經(jīng)濟學(xué)的地位對象和任務(wù)p2-3思考：管理經(jīng)濟學(xué)與微觀經(jīng)濟學(xué)區(qū)別與聯(lián)系——理論基礎(chǔ)企業(yè)經(jīng)營管理經(jīng)營分析及決策vs微觀經(jīng)濟學(xué)——研究對象具體企業(yè)vs抽象的企業(yè)——研究目標(biāo)企業(yè)經(jīng)濟決策vs微觀經(jīng)濟分析——分析方法邊際分析、增量分析vs決策理論、運籌學(xué)緒論6企業(yè)管理決策與管理經(jīng)濟學(xué)決策過程7步驟確定目標(biāo)

明確問題找出原因備選方案收集估計數(shù)據(jù)方案評選實施和控制7管理經(jīng)濟學(xué)基本方法邊際分析法變型—增量分析法△因變量/△自變量（d因變量/d自變量）決策后能改進結(jié)果，即結(jié)果變優(yōu)最優(yōu)化原理無約束下的最優(yōu)化問題有約束下的最優(yōu)化問題

博弈分析法運籌學(xué)：決策論（決策矩陣、決策樹、最大期望等）緒論8邊際分析法例：產(chǎn)量決策，滿足有ＭＲ＝ＭＣＱＭＲＴＲＭＣＴＣπ１１０１０３３７２８１８４７１１３７２５５１２１３４６３１６１８１３５５３６７２５１１最優(yōu)產(chǎn)量Ｑ＝４（或３），ＭＲ＝ＭＣ＝６9博弈論（GameTheory）創(chuàng)始人：VonNeumanO.Morgenstern1944《博弈論和經(jīng)濟行為》1994年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎Nash納什普林斯頓大學(xué)Harsanyi海薩尼加州大學(xué)Selten澤爾騰波恩大學(xué)補充材料10《美麗心靈》

（ＡＢｅａｕｔｉｆｕｌＭｉｎｄ）二戰(zhàn)結(jié)束后，約翰·納什進入競爭激烈的普林斯頓大學(xué)學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)。后來，他在麻省理工學(xué)院從事研究和教學(xué)，年輕漂亮的本科生艾麗西亞·拉迪愛上了納什。但納什參加了一項破解密碼的秘密任務(wù)。婚后，他一直瞞著妻子悄悄地干那項危險的工作。３０歲時，他迷失于妄想之中，患上了精神分裂癥。原本令人羨慕的伴侶一下子跌入痛苦的深淵。接下來的３０年中，妻子一直照料著納什。納什逐漸康復(fù)，并憑借博弈論的研究成果獲得１９９４年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎。

影片獲得第５９屆美國電影金球獎最佳影片、最佳男主角、最佳女配角和最佳編劇四項大獎，并被業(yè)內(nèi)人士列為奧斯卡最佳影片的有力爭奪者之一。補充材料11囚徒困境補充材料12企業(yè)-企業(yè)的性質(zhì)企業(yè)的性質(zhì)---看得見的手vs看不見的手交易費用----coasetheorem科斯定理

由羅納德·科斯（ronaldcoase）提出的一種觀點（并非真是一條定理），認為在某些條件下，經(jīng)濟的外部性或曰非效率可以通過當(dāng)事人的談判而得到糾正。羅納德·科斯在揭示并澄清了經(jīng)濟制度結(jié)構(gòu)和函數(shù)中交易費用和產(chǎn)權(quán)的重要性，從而獲得1991年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎。

長期合約與短期合約---企業(yè)的產(chǎn)生委托-代理理論—》經(jīng)理人階層的產(chǎn)生緒論13補充-企業(yè)理論簡介傳統(tǒng)的企業(yè)觀點企業(yè)的本質(zhì)：現(xiàn)代觀點降低交易成本：特別是存在專用性投資的情形縱向一體化：本質(zhì)上是一種長期合同企業(yè)是一系列契約（合同）的聯(lián)結(jié)點企業(yè)：Blackbox投入：L、K產(chǎn)出：Q=f（L，K）14企業(yè)-企業(yè)的目標(biāo)短期目標(biāo)長期目標(biāo)思考企業(yè)命運：robust、大寶、匯源果汁企業(yè)投資者社會大眾政府職工債權(quán)人顧客15補充-企業(yè)理論企業(yè)：作為契約關(guān)系的聯(lián)結(jié)點企業(yè)原材料供應(yīng)商產(chǎn)品消費者土地所有者管理人員勞動力的提供者工程技術(shù)人員體力勞動者資本所有者16補充-企業(yè)理論企業(yè)的邊界企業(yè)本質(zhì)上是將監(jiān)督外部交易活動轉(zhuǎn)化為內(nèi)部控制交易成本Vs．代理成本Coase定理（1937）：最佳規(guī)模成本市場交易的邊際成本內(nèi)部交易邊際成本

企業(yè)的邊界擴大至最后一筆交易的成本與通過市場交易的成本一樣為止。17企業(yè)利潤機會成本OpportunityCosts利潤會計利潤p19經(jīng)濟利潤思考：經(jīng)濟利潤與會計利潤的關(guān)系？18生產(chǎn)資料市場企業(yè)消費品市場勞動力市場資金市場居民財政公共服務(wù)事業(yè)購買生產(chǎn)資料提供生產(chǎn)資料企業(yè)收益企業(yè)支出政府投資上繳利稅企業(yè)貸款支付貸款利息居民儲蓄居民利息收入居民收入提供勞動雇傭勞動支付工資提供消費品企業(yè)收益購買消費品居民消費支出政府開支居民收入提供勞務(wù)政府補貼居民納稅企業(yè)在經(jīng)濟活動中的簡要關(guān)系圖19機會成本OpportunityCosts機會成本：使用一種資源的機會成本是指把該資源投入某一特定用途以后，所放棄的在其他用途中所能得到的最大利益（好處）。從理論上說，機會成本是某項資源改作它用的各種可能中最優(yōu)的選擇；但由于信息的不完全，只能是其它使用中能夠滿意的選擇。上大學(xué)的機會成本分析？20成本機會成本外顯成本=會計成本內(nèi)涵成本怎么理解以下等式？經(jīng)濟利潤=銷售收入-（外顯成本+內(nèi)涵成本）=銷售收入-（外顯成本+機會成本）=銷售收入-（外顯成本）-機會成本=會計利潤-機會成本21小案例題李四原來在一家洗衣房工作，年薪30，000元?，F(xiàn)打算離開那里自辦工廠，預(yù)計收入支出如下年收入為100，000元；雇員薪水35，000各種用品10，000房租8，000水電煤2，000銀行利息5，000請計算：外顯成本、內(nèi)涵成本、經(jīng)濟利潤問是否需要開辦洗衣房？22

需求1、需求量定義

:需求量是指一定時期內(nèi)，一定條件（某一個價格水平上）人們愿意并且能夠購買的商品量。2、需求定義？-------思考“愿意---購買欲望”（willing）

（needs）（wants）（desires）“能夠---支付能力”able這兩個條件缺一都不構(gòu)成需求、需求量。

需求是購買欲望和支付能力的統(tǒng)一ch1市場供給及運行機制-123影響需求的因素商品本身的價格相關(guān)商品的價格消費者的收入及社會分配的公平程度消費者偏好（嗜好）人口數(shù)量與結(jié)構(gòu)的變動政府的消費政策消費者對未來的預(yù)期等ch1市場供給及運行機制-124需求函數(shù)即需求的數(shù)學(xué)表達式q=f（p，b，c，d，n）p，b，c，d，…n代表上述影響需求的因素。q=f（p），p=g(q)導(dǎo)致需求增加的因素：商品本身價格下降消費者收入增加互補品價格降低------替代品，效用可替代消費者的偏好程度增強預(yù)期某物品將來價格要上升ch1市場供給及運行機制-125需求曲線需求定理:TheLawofDemand：需求量與價格呈反方向變動。P，Q；P，Q。0價格P元量Q斤D。a。b向右下方傾斜ch1市場供給及運行機制-126需求量變動與需求曲線變動0價格P元D。a。bP0Q0P1Q1商品本身的價格變化，而其他因素不變，引起需求曲線上點的移動。0P

QD0P0Q0Q1D1Q2D2需求曲線向右上移動：需求增加收入增加商品本身的價格不變，其他因素變化（收入變化）引起需求曲線的移動。ch1市場供給及運行機制-127小結(jié)主體價格P其他因數(shù)在圖形上的表現(xiàn)需求量的變動Q變化不變同一條曲線上點的移動需求的變動D不變變化整條曲線的位移ch1市場供給及運行機制-128

供給理論1、供給量定義供給量是指廠商在一定的時期內(nèi)，在某一個價格水平上，愿意而且能夠供應(yīng)的商品量?！霸敢?--供給欲望”“能夠---供給能力”這兩個條件缺一都不構(gòu)成供給。供給是供給欲望與供給能力的統(tǒng)一ch1市場供給及運行機制-229

供給曲線TheSupplyCurve供給定理----供給量與價格呈同方向變動。P，Q；P，Q。0價格P元量Q斤S。a。b向右上方傾斜的曲線供給曲線是表示：供給量與價格之間的關(guān)系ch1市場供給及運行機制-230

影響供給的因素商品本身的價格相關(guān)商品的價格生產(chǎn)要素的價格生產(chǎn)技術(shù)的進步廠商對未來的預(yù)期廠商的數(shù)目政府的政策ch1市場供給及運行機制-231供給函數(shù)

SupplyFunction即供給的數(shù)學(xué)表達式：S=f（P，Ps，C，E，…）P，Ps，C，E，…分別代表上述影響供給的因素中的商品價格，相關(guān)商品價格、產(chǎn)品成本、廠商對價格預(yù)期。ch1市場供給及運行機制-232供給量的變動1）供給量的變動商品本身的價格變化而其他因素不變引起供給曲線上點的移動。0價格P元量Q斤S。a。bP1Q1P2Q2雞蛋的供給量增加是指：雞蛋的價格上升而引起的增加ch1市場供給及運行機制-233供給的變動商品本身的價格不變，其他因素變化（成本、技術(shù)變化）引起供給曲線的移動。0P

QS0P0Q0Q1S1Q2S2成本上升，供給曲線；向左移動，供給減少。成本下降，供給曲線；向右移動，供給增加。供給量變動與供給變動的區(qū)別：前者由價格變動引起后者由生產(chǎn)技術(shù)等變動引起供給曲線向左上方移動的原因是投入品價格上升ch1市場供給及運行機制-2340P0Q1S1P

Q0P0Q2S2Q0P0Q1QS2P

行業(yè)的供給曲線與企業(yè)的供給曲線關(guān)系QP

行業(yè)供給曲線等于行業(yè)內(nèi)部企業(yè)供給曲線加成：即同一價格下，所有企業(yè)供給量相加得出行業(yè)供給量Q=Q1+Q235供給法則和需求-供給分析本部分主要介紹：完全競爭下的均衡點-均衡價格與均衡供需量需求-供給分析補充：市場結(jié)構(gòu)種類，按照市場競爭力強弱可劃分為：完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷、完全壟斷本部分分析主要建立在完全競爭基礎(chǔ)上，完全競爭：企業(yè)數(shù)量眾多，任何企業(yè)市場占有率微不足道，提供同質(zhì)產(chǎn)品；結(jié)果是任何一個企業(yè)都無法單獨左右市場，操縱市場價格ch1市場供給及運行機制-336均衡價格

EquilibriumofSupplyandDemand1、均衡價格TheEquilibriumPrice:需求量與供給量、需求價格與供給價格同時相等時的價格。PQDSP0Q0或者說是需求曲線與供給曲線相交時的價格均衡價格的形成：市場上供求雙方在競爭過程中自發(fā)形成的。這是一個價格自發(fā)決定的過程。ch1市場供給及運行機制-337價格相等量不等量相等價格不等PQDSP0Q0PQDSP0Q0P1Q1ch1市場供給及運行機制-3均衡產(chǎn)生：供求量、價格同時相等38

供求定理

TheLawofSupplyandDemand

需求增加則使需求曲線向右上方移動，均衡價格上升，均衡數(shù)量增加；需求減少則使需求曲線向左下方移動，均衡價格下降，均衡數(shù)量減少。需求變動對均衡價格的影響圖示均衡價格隨著需求的增加和供給量（增加趨勢）的減弱而上升PQD1SD0D2ch1市場供給及運行機制-31）如果供給不變什么會引起需求變動呢？收入增加或減少，還有呢？392）如果需求不變供求定理

TheLawofSupplyandDemand均衡價格隨著供給的增加和需求量（增加趨勢）的擴大而上升供給增加則使供給曲線向右下方移動，均衡價格下降，均衡數(shù)量增加；供給減少則使供給曲線向左上方移動，均衡價格上升，均衡數(shù)量減少。供給變動對均衡價格的影響圖示PQDS0S2S1ch1市場供給及運行機制-3什么會引起供給變動呢？政府稅收或補貼，還有呢？40○○○○供求定理：供給與需求的變化引起均衡產(chǎn)量與均衡價格的變化。需求增加，均衡價格上升，均衡產(chǎn)量增加；需求增加反之供給增加，均衡價格下降，均衡產(chǎn)量增加；供給增加反之需求和供給同時變動ch1市場供給及運行機制-3PQD1D0D2S0S2S141蛛網(wǎng)定理

(CobwebTheorem)

均衡價格會否一定達到？蛛網(wǎng)定理它主要考察價格波動對下一個周期產(chǎn)量的影響，以及由此而來的均衡的變動。三種結(jié)果：收斂型、發(fā)散型和循環(huán)型。0P0P*Q0Q*SP

QD0P0P*Q0Q*SQD0P0P*Q0Q*SQD42限制價格價格政策1）支持價格-最低限價（Pricefloor）政府為了扶植某一行業(yè)的生產(chǎn)而規(guī)定的該行業(yè)產(chǎn)品的最低價格例如，稻谷最低采購價格2）限制價格-最高限價（Priceceiling）政府為限制某些生活必需品的物價上漲而規(guī)定的最高價格。例如？糧票，油票，布票，肉票43超額供給P0----均衡價格Q0----均衡數(shù)量P1----支持價格P1>P0Q1----需求量Q2----供給量Q2>Q1Q2-Q1----供給過剩PQDSP0OQ0P1Q1Q2政府收購過剩的農(nóng)產(chǎn)品價格政策超額供給怎么辦？44超額需求PQDSP0OQ0P1Q1Q2政府實行配給制價格政策P0----均衡價格Q0----均衡數(shù)量P1----限制價格P1<P0

Q1----需求量Q2----供給量Q2>Q1Q1Q2----供給不足超額需求怎么辦？還會怎么樣？黑市！！45限制價格的利與弊利：有利于社會平等的實現(xiàn)；有利于社會的安定。支持價格一定>均衡價格限制價格一定<均衡價格價格政策弊：不利于刺激生產(chǎn)，產(chǎn)品短缺；不利于抑制需求，資源浪費；社會風(fēng)尚敗壞，黑市交易。46社會資源配置與市場機制資源稀缺性資源可替代性企業(yè)、消費者經(jīng)濟選擇社會資源優(yōu)化配置相對人類無限的欲望一種資源的效用總有產(chǎn)品類似具有類似效用利潤VS利益最大化價格機制導(dǎo)致社會總供給約等于社會總需求即供求平衡ch1市場供給及運行機制-447西方經(jīng)濟學(xué)的產(chǎn)生經(jīng)濟學(xué)討論的資源基本上有三種：人力資源、自然資源、資本資源以上三方面產(chǎn)生資源的合理配置和有效利用的問題。西方經(jīng)濟學(xué)正是為解決這個問題而產(chǎn)生的。補充資料資源稀缺人類欲望的無窮性矛盾怎么辦？資源稀缺Scarcity

指相對于人們無窮的欲望而言，資源是稀少短缺的。效用/利潤最大化根據(jù)個人偏好，結(jié)合自己的效用來選擇最大化效用的商品組合或者生產(chǎn)利潤最大化的產(chǎn)品資源的利用存在浪費48消費者效用分析為了克服生產(chǎn)的盲目性，了解消費者的需求是極其重要的。第一節(jié)什么是效用消費者最大限度滿足需求的過程叫做效用極大化。效用是指物品滿足人們欲望的能力，或者人們占用和消費商品與服務(wù)而得到的滿足。效用的可比較性和可轉(zhuǎn)移性。第二節(jié)基數(shù)效用分析

一、全部效用與邊際效用（TotalUtility&MarginalUtility）邊際效用（MU）是指增加或減少消費商品單位而增加或減少全部效用的數(shù)量。MUX=TU/X

二、效用極大化（MaximizationofUtility）效用極大化必要條件：MU1/P1=MU2/P2=MU3/P3=MUN/PN補充資料消費者決策的影響因素

收入

價格

偏好（Preference）49第三節(jié)序數(shù)效用分析按商品之間的關(guān)系可分為三種：替代品、補充品、獨立品。典型的無差異曲線的特征有：

1。曲線的斜率為負；

2。無差異曲線間不能相交；

3。無差異曲線的密布性；

4。無差異曲線離原點越遠，表示效用就越高；

5。無差異曲線凸向原點（邊際替代率遞減）。補充資料50無差異曲線無差異曲線的形成：商品X商品YU0U1U2

消費者對于位于同一條無差異曲線上的商品組合偏好一致

消費者對越遠離原點的無差異曲線的偏好優(yōu)于靠近原點的無差異曲線

任意兩條不同的無差異曲線不相交ch1市場供給及運行機制-451例：完全替代品可口可樂Vs百事1122可口可樂百事一杯可口可樂=一杯百事可樂=半杯可口可樂+半杯百事可樂=1/3杯可口+2/3百事=…52例：完全互補品鞋子：1221（1只左鞋，1只右鞋）=（1只左鞋，2只右鞋）=…=（2只左鞋，1只右鞋）53第四節(jié)消費者決策最佳化無差異曲線：U=f(X,Y)預(yù)算線：收入I，商品X與Y的價格為（PX，PY），則預(yù)算約束為：PXX+PYY≤I最優(yōu)條件：無差異曲線與預(yù)算線相切點XQYI/PxI/Py

MRS=預(yù)算線斜率（=價格比）

MUX/MUY=PX/PY

MUX/PX=MUY/PY54例設(shè)收入為I，效用函數(shù)為U=XaYb，a，b＞0，價格為PX、PY，則消費者的最優(yōu)需求？由MUX/PX=MUY/PY，有aPYY=bPXX再由PXX+PYY=I得到：X=Ia/（a+b）PX

Y=bI/（a+b）PY55一、收入消費曲線與價格消費曲線二、價格變化的收入效應(yīng)和替代效應(yīng)三、應(yīng)用：價格補助與實物補助

價格補貼實物補貼第五節(jié)消費者最佳決策點的變化補充資料56討論題1．書籍報刊價格上漲，有人認為這是精神產(chǎn)品，不能與物質(zhì)產(chǎn)品一視同仁，建議政府對書籍報刊的價格加以控制。這一建議若被采納，對精神產(chǎn)品的生產(chǎn)有何影響？2．在一條馬路的兩旁居住著許多居民（假定均勻分布），現(xiàn)擬建設(shè)一個大型商場。從方便居民生活出發(fā)，商場應(yīng)建在什么地方？從商場經(jīng)營者利益角度出發(fā)，又應(yīng)建在哪里？若預(yù)測到商場建立后可獲巨利，引起另一競爭者進入，那么，從方便居民生活出發(fā)，這兩個商場應(yīng)分別建在哪里？若從這兩個商家利益的角度出發(fā)，各自又應(yīng)建在哪里？為什么？ch1市場供給及運行機制-457作業(yè)題1．若某彩電市場上，供給函數(shù)為Qs=-300000+200P，需求函數(shù)為Qd=300000-100P，Q的單位為臺，P的單位為元/臺。（1）試求市場上彩電的均衡價格？交易量多大？（2）若人們的收入增加，需求函數(shù)變?yōu)椋篞d=360000-100P，這時市場的均衡價格與交易量又有什么變化？2．試列舉10條以上對企業(yè)經(jīng)營發(fā)展有制約作用的因素？ch1市場供給及運行機制-458需求分析彈性定義彈性是在需求分析中常用來測定需求反應(yīng)程度的一個尺碼。它是指某一自變量的變化引起因變量變化的敏感程度。Y=f(X)

（彈性系數(shù)）=（Y/Y）/（X/X）彈性的測定彈性的計算方法有兩種：（一）點彈性：（彈性系數(shù)）=（dY/Y）/（dX/X）（二）弧彈性：（彈性系數(shù)）=(Y/X)[(X2+X1)/(Y2+Y1)]需求的彈性需求的價格彈性需求的收入彈性需求的交叉價格彈性Ch2需求分析-1價格彈性59一、需求的價格彈性需求價格彈性的計算公式需求價格彈性=（Q/Q）/（P/P）點彈性：p=（dQ/Q）/（dP/P）弧彈性：（彈性系數(shù)）=(Y/X)*[(X2+X1)/(Y2+Y1)]Ch2需求分析-1價格彈性60Ed=CB/AC證明：POQdBAC(FO,OG)FG●●●Qd=?(P)線性需求曲線的點價格彈性Ch2需求分析-1價格彈性61線性需求函數(shù)價格彈性比較abababaD1D2D1D2D1D2Ea>EbEaD1>aED2EaD1=aED2Ea>Eb需求曲線越平坦，需求價格彈性越大需求曲線越陡峭，需求價格彈性越小Ch2需求分析-1價格彈性62PO非線性需求曲線的價格點彈性QdC(FO,OG)GF●●●Qd=?(P)BACh2需求分析-1價格彈性63計算-點價格彈性若某企業(yè)產(chǎn)品的需求函數(shù)為：Q=30-5P求P=2,Q=20處的點價格彈性。解：P=2,Q=20處Ch2需求分析-1價格彈性64計算-弧價格彈性

例：如果在企業(yè)的需求曲線上，當(dāng)P=2時，Q=20；當(dāng)P=5時，Q=5。求價格從2元到5元之間的弧彈性。解：已知Q1=20，Q2=5；P1=2，P2=5。即價格從2元到5元之間的弧彈性為-1.4。Ch2需求分析-1價格彈性65需求價格彈性類型0<<1缺乏彈性；=1單位彈性；1<<富有彈性DQPDQPQDQPPP*Q=kEd=?Ed=0Ed=∞Ed=1中點abca:Ed=1b:Ed>1c:Ed<1Ch2需求分析-1價格彈性66美國某些商品的需求價格彈性的絕對值Ch2需求分析-1價格彈性67缺乏彈性例:“忍痛宰?！钡墓适拢耗炒蠖际袨樘岣呷嗣竦纳钏?，引進國外優(yōu)種奶牛，努力增加牛奶供給。但隨著人民收入的增加、及人口出生率下降，對牛奶需求下降。想降價刺激需求；但由于缺乏彈性，最終只好忍痛宰牛。Ch2需求分析-1價格彈性68富有彈性（2）-∞＜Edp＜-1：富有彈性例：日常生活中的奢侈品（汽車、房屋）例：漲價減收與減價增收香煙在我國改革開始曾大幅漲價。某市估計，提價30%后可以新增收入500萬左右。各部門聞訊后紛紛前來商議，要求“利益共沾”。忽然間，由于煙價提升，煙民決心戒煙，不巧又遇梅雨季節(jié)，損失500萬。變成“有難同當(dāng)”Ch2需求分析-1價格彈性69極端的彈性分析（3）極端：Edp=0：鹽、喪葬費Edp=-∞（完全競爭）DQPDQPCh2需求分析-1價格彈性70P0Qd\\\\\\123D需求價格彈性與銷售總收入①銷售總收入不受價格變動的影響////////////////////////10203071P0Qd\\\\\\123D//////////////////\\\\\\銷售總收入與價格反方向變動需求價格彈性與銷售總收入②102030>72P0Qd\\\\\\123D//////////////////\\\\\\需求價格彈性與銷售總收入③銷售總收入與價格同方向變動102030<73需求價格彈性

與邊際收益及總收益的關(guān)系74銷售收入、邊際收入與需求價格彈性Ch2需求分析-1價格彈性0<<1缺乏彈性；邊際收益0小于銷售總收益與價格同方向變動=1單位彈性；邊際收益0等于銷售總收益不受價格變動的影響

1<<富有彈性邊際收益0銷售總收益不受價格變動的影響大于75彈性分析與價格決策v=PQd（v）=PdQ+QdP=QdP[1+（P/Q）（dQ/dP）]=QdP[1+Edp]（1）當(dāng)-1＜Edp＜0，若dP＞0，則d（v）＞0（所以應(yīng)提高價格）（2）當(dāng)Edp＜-1，若dP＜0，則d（v）＞0（所以應(yīng)降低價格）（3）當(dāng)Edp=-1，降價或提價不影響收益Ch2需求分析-2收入彈性762-7Ch2需求分析-1價格彈性77影響商品需求價格彈性的因素必需品與奢侈品商品的可替代性購買商品的支出占收入的比重時間因素Ch2需求分析-1價格彈性78需求收入彈性反映了需求量對消費者收入水平變化的反應(yīng)程度。點形收入彈性系數(shù)為：I

I=(dQ/dI)(I/Q),~消費者收入。I

I>0正常商品，I

I<0低檔商品，0<I

I<1必需品，I

I>1奢侈品。p77二、需求收入彈性（P112）

Ch2需求分析-2收入彈性79恩格爾定律與食品的需求收入彈性恩格爾定律——食品支出在收入中所占比例隨收入的增加而減少。恩格爾系數(shù)=食品的需求收入彈性=收入增加——恩格爾系數(shù)降低——食品的需求收入彈性減小食品支出消費者收入食品需求量增長率消費者收入增長率80三、需求交叉彈性（P115）需求的交叉彈性是用來考察某種產(chǎn)品的需求量對另一種相關(guān)產(chǎn)品價格變動的反應(yīng)程度。其點形彈性公式：XY=(dQX/dPY)(PY/QX)XY>0XY商品各為替代品；（如：火車/輪船；肥皂/洗衣粉；豬肉/牛肉）XY<0XY各為互補品。（如汽車/汽油；電腦/打印機；手機/充值卡）XY=0XY商品各為

（如打火機/書籍；電影票/香煙）需求的交叉彈性可以使企業(yè)充分認識到自己產(chǎn)品在市場上所處的位置，為決策提供依據(jù)。Ch2需求分析-2交叉彈性獨立品81練習(xí)1．某甲將全部收入花在商品X與Y上，可購買3單元的X與8單元的Y；或者8單元的X與3單元的Y。試求X與Y的價格比2．某學(xué)生對學(xué)習(xí)與體育運動的偏好呈同心圓。他最喜歡的日程安排是每周50小時學(xué)習(xí)，10小時運動。現(xiàn)在他每周學(xué)習(xí)60小時，運動8小時。如果讓他學(xué)習(xí)45小時，運動14小時，他會不會感到更愉快些？3．某人的效用函數(shù)為U=X1/2+2Y1/2，兩商品的價格分別為PX與PY．此人的收入為I，全部用于對這兩種商品的消費，試求其這兩種商品的需求函數(shù)。課后練習(xí)p84-2，7，8，9Ch2需求分析82生產(chǎn)函數(shù)——反映生產(chǎn)中產(chǎn)品的產(chǎn)出量[Output]與生產(chǎn)要素的投入量[Input]之間關(guān)系的函數(shù)。

y=f(x)

y—產(chǎn)出量x—投入量特點[1]假定其他條件不變，與實際統(tǒng)計結(jié)果不同；[2]函數(shù)關(guān)系完全由技術(shù)條件決定，是客觀的。即一個生產(chǎn)體系的投入和產(chǎn)出關(guān)系取決于該生產(chǎn)體系中設(shè)備原材料和勞動力的諸要素的技術(shù)水平Ch3生產(chǎn)決策分析-1生產(chǎn)函數(shù)83投入—產(chǎn)出分析的基本類型[1]單投入單產(chǎn)出分析基本關(guān)系

y=f(x)[2]多投入單產(chǎn)出資源投入組合

y=f(x1，x2,…,xn)

[3]單投入多產(chǎn)出資源產(chǎn)出組合

(y1，y2,…,ym)=f(x)

[4]多投入多產(chǎn)出資源投入產(chǎn)出組合

(y1，y2,…,ym)=f(x1，x2,…,xn)

Ch3生產(chǎn)決策分析-1生產(chǎn)函數(shù)84TP—總產(chǎn)量[TotalProduct]AP—平均產(chǎn)量[AverageProduct]MP—邊際產(chǎn)量[MarginalProduct]x—可變投入量Ch3生產(chǎn)決策分析-2單一可變要素投入最優(yōu)利用85邊際報酬遞減規(guī)律TheLawofDiminishingMarginalReturn——假定其它生產(chǎn)要素的投入量都不變，僅增加某一種生產(chǎn)要素的投入量，那么，在技術(shù)水平不變的前提下，隨著這種生產(chǎn)要素的投入量的增加，每一單位該生產(chǎn)要素所帶來的產(chǎn)出量的增量即邊際產(chǎn)量最終是遞減的。

Ch3生產(chǎn)決策分析-2單一可變要素投入最優(yōu)利用86邊際報酬遞減規(guī)律的前提條件①技術(shù)系數(shù)[TechnologicalCoefficient]變化，即可變投入比例;②技術(shù)水平[TechnologicalLevel]不變;③所增加的生產(chǎn)要素的性能[Capability]不變。Ch3生產(chǎn)決策分析-2單一可變要素投入最優(yōu)利用87經(jīng)典生產(chǎn)函數(shù)88例：TPMPAP不變投入可變投入總產(chǎn)量平均產(chǎn)量邊際產(chǎn)量FIxTP(y)AT(y/x)MP(dy/dx)10000114.94.96.71213.26.69.81324.38.112.31437.69.414.21552.510.515.51668.411.416.21784.712.116.318100.812.615.819116.112.914.71101301313111141.912.910.7112151.212.67.8113157.312.14.3114159.611.40.2115157.510.5-4.5116150.49.4-9.889當(dāng)MP=0時,TP達到最大值[證明]二階條件：一階條件：<90當(dāng)MP=AP時,AP達到最大值[證明]一階條件：91二階條件：><92三、總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量間關(guān)系總產(chǎn)量與邊際產(chǎn)量的關(guān)系：MP>0,TP遞增；MP<0,TP遞減；MP=0,TP達到最大值。平均產(chǎn)量與邊際產(chǎn)量的關(guān)系：MP>AP,AP遞增；MP<AP,AP遞減；MP=AP,AP達到最大值。TPMPAP93TPAPMPyx0拐點MAX(AP)MAX(MP)MAX(TP)四、生產(chǎn)的三個階段一二三教材P132圖4-394QL0TPAPMPEABⅠⅡⅢFMP>APAPMP<APAPMP<0TPMP=APAP最大MP=0TP最大圖示95生產(chǎn)三個階段的特征96生產(chǎn)要素的合理投入?yún)^(qū)間第一階段和第三階段：技術(shù)上不合理，經(jīng)濟上不劃算。

第一階段：資本相對過多，第三階段：勞動力相對過多第二階段：可變投入的合理投入?yún)^(qū)間。97單一可變要素最優(yōu)投入之確定邊際產(chǎn)量收入Q=f（x,y）,（y的邊際產(chǎn)量）MPy=△Q/△Y=fy(x,y)TR=P*Q,(邊際收入)MR=△TR/△Q,邊際產(chǎn)量收入：

可變投入要素一定投入量的基礎(chǔ)上，再增加一個單位投入量會使企業(yè)總收入增加多少。即：MRPy=△TR/△YMRPy=△TR/△Y=△TR/△Q*(△Q/△Y)=MR*MPy邊際支出邊際支出：

可變投入要素一定投入量的基礎(chǔ)上，再增加一個單位投入量會使企業(yè)總成本增加多少。MEy=△TC/△YCh3生產(chǎn)決策分析-2單一可變要素投入最優(yōu)利用98邊際利潤——總利潤最大化邊際收入VS邊際支出——邊際分析之本質(zhì)1、邊際收入>邊際支出，投入一個△Y，邊際收益（利潤）>0,繼續(xù)增加Y的投入量！2、邊際收入<邊際支出,投入一個△Y，邊際收益（利潤）<0，減少Y的投入量！3、邊際收入=邊際支出，投入一個△Y，邊際收益（利潤）=0，總利潤最大（TR-TC）不增加，不減少Y的投入量，即維持Y的投入量MRPy=MEy當(dāng)投入要素只有Y，則MEy=Py(Y的價格)換言之，是否繼續(xù)投入一種要素，必須看這種要素能否帶來邊際利潤，也就是對總利潤增加有貢獻（利潤最大化）99假定企業(yè)使用一種投入A，其邊際銷售收入產(chǎn)品的方程式是：

MRP=1200+25A–3A2，投入A的供應(yīng)價格為145元。請問要用多少單位A，才能實現(xiàn)最大利潤？

解：投入價格為常量，故

MRC=PA=145。根據(jù)利潤最大化原則：MRP=MRC，1200+25A-3A2=145

A*=23.38大明公司生產(chǎn)產(chǎn)品Y只使用一種投入C。根據(jù)歷史資料分析，產(chǎn)品Y的銷售收入與投入C使用數(shù)量的關(guān)系為TR=210+54C–C2。同時分析表明，投入C的供應(yīng)價格是供應(yīng)數(shù)量的函數(shù)，為PC=15+2C。根據(jù)提供的資料，請確定利潤最大化的投入C的使用數(shù)量。

解：MRP=dTR/dC=54–2C；TRC=(PC)(C)=15C+2C2.

根據(jù)利潤最大化原則：

MRP=MRC；54–2C=15+4C

C*=6.5

（資源投入市場與產(chǎn)出市場都是非完全競爭市場）100生產(chǎn)要素土地、勞動、資本、企業(yè)家才能1、生產(chǎn)要素的價格就是要素所有者的收入。從收入角度看，要素價格影響消費者的商品需求數(shù)量和需求結(jié)構(gòu)。2、生產(chǎn)要素的價格又是生產(chǎn)者使用要素的成本。從成本角度看，要素價格影響生產(chǎn)者使用要素的品種和數(shù)量，進而影響產(chǎn)品產(chǎn)量和價格水平。101生產(chǎn)要素與等產(chǎn)量曲線生產(chǎn)要素的特征：替代性與補充性等產(chǎn)量線(Isoquant)它是指當(dāng)其他生產(chǎn)要素的投入量固定時，反映為生產(chǎn)某一特定產(chǎn)量所用的兩種（多種）可變投入不同數(shù)量組合的曲線。Ch3生產(chǎn)決策分析-3多種可變要素投入最優(yōu)組合yzx