我國(guó)數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及評(píng)價(jià)目錄12345動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概念我國(guó)數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r數(shù)字時(shí)代的新表現(xiàn)評(píng)價(jià)展望1.相關(guān)概念1.1動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的概念按我國(guó)《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》（2005年），動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)畫、漫畫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。總之，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為動(dòng)力，以動(dòng)漫文化為基礎(chǔ)，以版權(quán)為核心盈利模式，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，涵蓋了藝術(shù)、科技、傳媒、出版、商業(yè)、與制造多個(gè)行業(yè)。1.2動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概念的三個(gè)層次傳播動(dòng)漫形象的各種媒體產(chǎn)業(yè)以動(dòng)漫形象為介質(zhì)的非媒體產(chǎn)業(yè)核心概念層次主體產(chǎn)業(yè)層次衍生產(chǎn)業(yè)層次以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式的產(chǎn)業(yè)1.3數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)隨著數(shù)字時(shí)代來(lái)臨，數(shù)字技術(shù)發(fā)展日新月異，隨之而來(lái)的沖擊表現(xiàn)在各個(gè)方面。數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合正在以一種令人瞠目結(jié)舌的狂潮沖擊著人們的日常生活。動(dòng)畫、漫畫、游戲無(wú)疑站在了這股浪潮的最前端。作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新寵兒，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有的一個(gè)顯著特征就是與以數(shù)字技術(shù)為代表的高新技術(shù)發(fā)展密不可分。可以說(shuō)沒(méi)有哪一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如此依賴高新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用。從創(chuàng)作技術(shù)到制作加工、從產(chǎn)品推廣到消費(fèi)模式，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)無(wú)不依靠計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)的發(fā)展和運(yùn)用。21世紀(jì)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到數(shù)字時(shí)代，分享著數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新的成果。2.我國(guó)數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r（2006-2010）1中國(guó)數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，潛力巨大2政策支持提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)地位3發(fā)展中的成功案例毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)具有廣闊的動(dòng)漫市場(chǎng)。各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃的制定更是如火如荼，紛紛打造自己的“動(dòng)漫之都”。據(jù)估計(jì)，我國(guó)人口中約有5億動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)群，如果考慮動(dòng)漫核心消費(fèi)人群覆蓋10-30歲的人群，該部分人口有近3.5億，直接消費(fèi)動(dòng)漫產(chǎn)品的潛力已經(jīng)非常大。而如果考慮衍生品，則產(chǎn)值空間更大。中國(guó)目前兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上。再加上30歲以下的青年人對(duì)于精品玩具、游戲的需求日益增長(zhǎng)，中國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品已經(jīng)擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。2.1發(fā)展迅速，潛力巨大

從動(dòng)漫影視片的供求來(lái)看，產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處在初期，但發(fā)展迅速。據(jù)國(guó)家廣電總局有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1993年到2003年，我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片總產(chǎn)量?jī)H為4.6萬(wàn)分鐘，而到了2008年全國(guó)制作完成的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片共249部13萬(wàn)1042分鐘，比2007年增長(zhǎng)28％。全國(guó)動(dòng)畫片創(chuàng)作生產(chǎn)數(shù)量排在前五位的省市是湖南省、廣東省、江蘇省、上海市、浙江省。但是如果按照國(guó)家規(guī)定全國(guó)省級(jí)、副省級(jí)電視臺(tái)三年內(nèi)全部開(kāi)通少兒頻道的要求，到2008年底，全國(guó)電視臺(tái)每天需要5000分鐘、全年需要180萬(wàn)分鐘的動(dòng)畫節(jié)目，而當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)播出的動(dòng)漫作品每年只有2萬(wàn)分鐘，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫制作能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到要求，廣大的市場(chǎng)留待有實(shí)力的動(dòng)漫企業(yè)去占領(lǐng)，或被進(jìn)口動(dòng)漫所占據(jù)。從動(dòng)漫產(chǎn)值的角度看，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)難與海外相比，未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間都是高速增長(zhǎng)期。根據(jù)廣電總局公布數(shù)據(jù)，2008年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為260億人民幣，相比04年的117億已經(jīng)增長(zhǎng)了122%。但美國(guó)迪斯尼公司一家08年的收入就達(dá)378億美元，是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的10倍。僅僅小熊維尼這一個(gè)動(dòng)漫形象，一年拉動(dòng)產(chǎn)值竟也能高出中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值59%，可見(jiàn)差距之大，但也昭示潛力之大。我國(guó)政府目前已把整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為將來(lái)高速成長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)，目標(biāo)是今后的5-10年內(nèi)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以占GDP的1%，以每年8%的GDP增速計(jì)算，10年后動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到6000多億人民幣。與目前260億的水平相比，意味著年平均增長(zhǎng)將有37%左右。

滿足足人人民民群群眾眾日日益益增增長(zhǎng)長(zhǎng)的的文文化化需需求求是是社社會(huì)會(huì)主主義義經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)建建設(shè)設(shè)的的重重要要組組成成部部門門，，文文化化產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)成成為為21世世紀(jì)紀(jì)中中國(guó)國(guó)經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)發(fā)展展的的又又一一重重點(diǎn)點(diǎn)領(lǐng)領(lǐng)域域，，而而動(dòng)動(dòng)漫漫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)作作為為中中國(guó)國(guó)文文化化產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)的的重重要要組組成成部部分分得得到到了了國(guó)國(guó)家家的的高高度度重重視視和和大大力力扶扶持持。。廣廣電電總總局局、、文文化化部部、、商商務(wù)務(wù)部部、、財(cái)財(cái)政政部部等等均均出出臺(tái)臺(tái)政政策策支支持持國(guó)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)動(dòng)動(dòng)漫漫發(fā)發(fā)展展，，強(qiáng)強(qiáng)調(diào)調(diào)創(chuàng)創(chuàng)造造優(yōu)優(yōu)秀秀原原創(chuàng)創(chuàng)動(dòng)動(dòng)漫漫作作品品及及打打造造成成熟熟產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈鏈。。尤尤其其是是09年年9月月公公布布的的《《文文化化產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)振振興興計(jì)計(jì)劃劃》》將將包包括括動(dòng)動(dòng)漫漫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)在在內(nèi)內(nèi)的的文文化化產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)發(fā)展展上上升升到到國(guó)國(guó)家家戰(zhàn)戰(zhàn)略略高高度度，，更更彰彰顯顯出出政政策策支支持持動(dòng)動(dòng)漫漫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)騰騰飛飛的的力力度度更更上上一一層層樓樓。。除除中中央央外外，，動(dòng)動(dòng)漫漫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)巨巨大大的的經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)潛潛力力和和重重要要的的社社會(huì)會(huì)影影響響也也引引起起了了各各地地政政府府和和產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)界界的的高高度度重重視視。。全國(guó)國(guó)已已經(jīng)經(jīng)有有20多多個(gè)個(gè)省省市市將將動(dòng)動(dòng)漫漫作作為為新新興興產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)大大力力扶扶持持，，在在人人才才培培訓(xùn)訓(xùn)、、技技術(shù)術(shù)服服務(wù)務(wù)與與支支持持、、稅稅收收優(yōu)優(yōu)惠惠等等多多方方面面給給予予優(yōu)優(yōu)惠惠政政策策，，已已經(jīng)經(jīng)培培育育出出一一批批有有影影響響力力的的動(dòng)動(dòng)漫漫文文化化企企業(yè)業(yè)。如湖湖南南的的宏宏夢(mèng)夢(mèng)卡卡通通、、三三辰辰卡卡通通；；廣廣東東的的原原創(chuàng)創(chuàng)動(dòng)動(dòng)力力、、奧奧飛飛動(dòng)動(dòng)漫漫；；武武漢漢的的江江通通卡卡通通等等。。2.2發(fā)發(fā)展展中中的的政政策策支支持持我國(guó)國(guó)提提升升動(dòng)動(dòng)漫漫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力力的的政政策策力力度度不不可可謂謂不不強(qiáng)強(qiáng)，，但但總總體體上上卻卻有有缺缺乏乏市市場(chǎng)場(chǎng)化化手手段段的的遺遺憾憾。。在在對(duì)對(duì)比比日日本本政政府府扶扶持持動(dòng)動(dòng)漫漫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)的的政政策策后后，，就就可可看看出出比比較較大大的的差差別別。。在產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)定定位位的的戰(zhàn)戰(zhàn)略略規(guī)規(guī)劃劃上上，，我我國(guó)國(guó)與與日日本本大大致致相相同同，，均均上上升升到到了了國(guó)國(guó)家家戰(zhàn)戰(zhàn)略略的的層層面面，，認(rèn)認(rèn)識(shí)識(shí)到到動(dòng)動(dòng)漫漫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)對(duì)對(duì)于于拉拉動(dòng)動(dòng)消消費(fèi)費(fèi)的的重重要要作作用用。。但但在在具具體體落落實(shí)實(shí)上上，，缺乏乏像像產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)研研究究、、更更直直接接的的融融資資支支持持、、市市場(chǎng)場(chǎng)拓拓展展支支持持和和知知識(shí)識(shí)產(chǎn)產(chǎn)權(quán)權(quán)保保護(hù)護(hù)等等市市場(chǎng)場(chǎng)化化的的扶扶持持手手段段。出出口口退退稅稅、、減減免免稅稅收收以以及及限限制制進(jìn)進(jìn)口口動(dòng)動(dòng)漫漫等等保保護(hù)護(hù)性性措措施施能能起起一一時(shí)時(shí)之之效效，，但但對(duì)對(duì)于于培培養(yǎng)養(yǎng)我我國(guó)國(guó)動(dòng)動(dòng)漫漫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)核核心心競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力力還還是是遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不不夠夠的的。?？傮w體來(lái)來(lái)說(shuō)說(shuō)，，我我國(guó)國(guó)既既有有政政策策已已經(jīng)經(jīng)明明顯顯提提升升了了動(dòng)動(dòng)漫漫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)的的經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)地地位位，，在在整整個(gè)個(gè)文文化化產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)振振興興發(fā)發(fā)展展過(guò)過(guò)程程中中，，動(dòng)動(dòng)漫漫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)有有望望成成為為高高速速成成長(zhǎng)長(zhǎng)的的排排頭頭兵兵。。但但我我們們更更期期望望更更多多、、更更貼貼合合市市場(chǎng)場(chǎng)和和產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)實(shí)實(shí)際際需需要要的的政政策策陸陸續(xù)續(xù)出出臺(tái)臺(tái)，，以以營(yíng)營(yíng)造造中中國(guó)國(guó)動(dòng)動(dòng)漫漫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)更更好好的的發(fā)發(fā)展展環(huán)環(huán)境境。。2.3成成功功案案例例————喜喜羊羊羊羊與與灰灰太太狼狼由廣廣州州原原創(chuàng)創(chuàng)動(dòng)動(dòng)力力文文化化傳傳播播有有限限公公司司創(chuàng)創(chuàng)制制。?！断蚕惭蜓蜓蜓蚺c與灰灰太太狼狼》》以以羊羊和和狼狼兩兩大大族族群群間間妙妙趣趣橫橫生生的的爭(zhēng)爭(zhēng)斗斗為為主主線線，，劇劇情情的的輕輕松松詼詼諧諧風(fēng)風(fēng)格格，，情情節(jié)節(jié)爆爆笑笑，，對(duì)對(duì)白白幽幽默默，，還還巧巧妙妙地地融融入入社社會(huì)會(huì)中中的的新新鮮鮮名名詞詞。。這這部部超超強(qiáng)強(qiáng)人人氣氣的的長(zhǎng)長(zhǎng)篇篇?jiǎng)觿?dòng)畫畫以““童童趣趣但但不不幼幼稚稚，，啟啟智智卻卻不不教教條條””的的鮮鮮明明特特色色，，贏贏得得眾眾多多粉粉絲絲，在在國(guó)國(guó)內(nèi)內(nèi)各各項(xiàng)項(xiàng)動(dòng)動(dòng)畫畫比比賽賽中中更更是是屢屢獲獲殊殊榮榮。。《喜喜羊羊羊羊與與灰灰太太狼狼》》迄迄今今播播出出已已突突破破5百百多多集集，，是是目目前前中中國(guó)國(guó)集集數(shù)數(shù)最最長(zhǎng)長(zhǎng)的的動(dòng)動(dòng)畫畫片片之之一一。。迄迄今今已已推推出出玩玩偶偶、、圖圖書書、、舞舞臺(tái)臺(tái)劇劇、、手手機(jī)機(jī)游游戲戲等等相相關(guān)關(guān)產(chǎn)產(chǎn)品品，，其其中中““喜喜羊羊羊羊””系系列列圖圖書書銷銷量量過(guò)過(guò)百百萬(wàn)萬(wàn)，，在在圖圖書書銷銷售售排排行行榜榜上上長(zhǎng)長(zhǎng)期期位位居居前前3名名，，是是小小學(xué)學(xué)生生最最喜喜愛(ài)愛(ài)的的口口袋袋書書之之一一。。首度推推出的的劇場(chǎng)場(chǎng)版《《喜羊羊羊與與灰太太狼之之牛氣氣沖天天》2009年年1月月16日首首映以以來(lái)，，首映映日8百萬(wàn)萬(wàn)、周周末三三天票票房3千萬(wàn)萬(wàn)。在2010年1月29日日起上上映的的最新新賀歲歲大電電影《《喜羊羊羊與與灰太太狼之之虎虎虎生威威》首首映日日票房房1250萬(wàn)，，首周周末票票房4500萬(wàn)萬(wàn)元，，遠(yuǎn)超超“喜喜羊羊羊”系系列首首部《《喜羊羊羊與與灰太太狼牛牛氣沖沖天》》首周周末3000萬(wàn)萬(wàn)元的的票房房成績(jī)績(jī)，截截至2月10日日，僅僅僅用用了兩兩周時(shí)時(shí)間《《喜羊羊羊與與灰太太狼之之虎虎虎生威威》全全國(guó)票票房已已超過(guò)過(guò)1億億人民民幣，，創(chuàng)造造出國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)動(dòng)畫片片的最最快賣賣座速速度。。截至至2月月28日，，《虎虎虎生生威》》全國(guó)國(guó)票房房以1.28億億人民民幣收收官，，較第第一部部增長(zhǎng)長(zhǎng)約50%，再再創(chuàng)新新高。。數(shù)字時(shí)時(shí)代的的新表表現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)動(dòng)漫的的崛起起網(wǎng)絡(luò)動(dòng)動(dòng)畫聊天表表情的的勝利利手機(jī)———?jiǎng)觿?dòng)漫的的新載載體3.數(shù)數(shù)字時(shí)時(shí)代的的新表表現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)動(dòng)漫包包括傳傳統(tǒng)動(dòng)動(dòng)漫的的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)版、、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)動(dòng)漫漫在線線作品品（包包括在在線漫漫畫及及在線線動(dòng)畫畫影視視作品品）、、FLASH動(dòng)動(dòng)漫和和網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游戲戲等不不同類類型。。根據(jù)iResearch艾瑞瑞市場(chǎng)場(chǎng)咨詢?cè)償?shù)據(jù)據(jù)整理理顯示示，2006年年中國(guó)國(guó)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)動(dòng)漫漫市場(chǎng)場(chǎng)規(guī)模模已突突破0.10億億元，，相比比2005年市市場(chǎng)規(guī)規(guī)模增增長(zhǎng)25％％。根根據(jù)數(shù)數(shù)據(jù)預(yù)預(yù)測(cè)，，2007年中中國(guó)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)動(dòng)漫市市場(chǎng)規(guī)規(guī)模將將達(dá)到到0.25億元元，增增長(zhǎng)率率高達(dá)達(dá)150％％。2010年年中國(guó)國(guó)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)動(dòng)漫漫市場(chǎng)場(chǎng)規(guī)模模將突突破一一億元元，整整個(gè)市市場(chǎng)即即將步步入爆爆發(fā)期期。（（注：：網(wǎng)絡(luò)絡(luò)動(dòng)漫漫市場(chǎng)場(chǎng)規(guī)模模指網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)動(dòng)漫企企業(yè)或或個(gè)人人通過(guò)過(guò)運(yùn)營(yíng)營(yíng)動(dòng)漫漫網(wǎng)站站獲得得的直直接與與間接接收入入規(guī)模模。））3.1網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)動(dòng)漫漫的崛崛起3.1.1網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)動(dòng)畫畫網(wǎng)絡(luò)傳傳媒催催生了了動(dòng)畫畫藝術(shù)術(shù)的新新形式式，而而網(wǎng)絡(luò)絡(luò)動(dòng)畫畫則實(shí)實(shí)現(xiàn)了了科學(xué)學(xué)技術(shù)術(shù)與藝藝術(shù)的的融合合。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)動(dòng)畫比比電影影的受受眾范范圍更更廣，，比電電視的的專有有性更更強(qiáng)，，受眾眾主體體意識(shí)識(shí)的體體現(xiàn)也也更為為明顯顯。網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳傳媒對(duì)對(duì)動(dòng)畫畫藝術(shù)術(shù)的制制作手手段、、表現(xiàn)現(xiàn)形式式、傳傳播模模式和和跨媒媒體運(yùn)運(yùn)營(yíng)等等方面面都產(chǎn)產(chǎn)生了了深刻刻的影影響。。1、制制作手手段———以以flash制制作技技術(shù)表表現(xiàn)最最為突突出2、表表現(xiàn)形形式———?jiǎng)觿?dòng)畫短短片、、FlashMV、、網(wǎng)站站片頭頭、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣廣告、、廣告告互動(dòng)動(dòng)展展示、、教學(xué)學(xué)課件件、電電子賀賀卡等等等。。3、傳傳播模模式———無(wú)無(wú)限度度復(fù)制制、瞬瞬時(shí)傳傳播、、多元化化的交交互對(duì)對(duì)話4、跨跨媒體體運(yùn)營(yíng)營(yíng)———電視視臺(tái)播播放廣廣告收收費(fèi)模模式、、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)動(dòng)畫畫跟片片廣告告收費(fèi)費(fèi)模式式、原原創(chuàng)動(dòng)動(dòng)畫下下載的的收費(fèi)費(fèi)模式式等。。3.1.2聊聊天天表情情的勝勝利占據(jù)了了人氣氣優(yōu)勢(shì)勢(shì)的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)聊聊天正正成為為一個(gè)個(gè)新的的捧紅紅卡通通角色色的途途徑。。其免費(fèi)費(fèi)產(chǎn)品品主要要有：：論壇頭頭像、、大頭頭貼壁紙表情、、動(dòng)態(tài)態(tài)圖片片四格漫漫畫flash動(dòng)畫畫3.2手手機(jī)機(jī)———?jiǎng)勇男滦螺d體體手機(jī)動(dòng)動(dòng)漫業(yè)業(yè)務(wù)采采取的的技術(shù)術(shù)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)方式式主要要是基基于交交互式式矢量量圖形形技術(shù)術(shù)的手手機(jī)nash。。3G手手機(jī)可可以突突破封封閉的的移動(dòng)動(dòng)和聯(lián)聯(lián)通網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)直直接進(jìn)進(jìn)入國(guó)國(guó)際互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)，有有著更更快的的傳輸輸速度度。借借助于于Flash軟軟件技技術(shù)，，進(jìn)一一步加加速了了手機(jī)機(jī)動(dòng)漫漫的流流行。。手機(jī)動(dòng)動(dòng)漫為為動(dòng)漫漫搭建建了一一個(gè)新新的發(fā)發(fā)展平平臺(tái)。。移動(dòng)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的““倍增增器效效應(yīng)””對(duì)動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的的各環(huán)環(huán)節(jié)提提出了了比以以往更更嚴(yán)峻峻的考考驗(yàn)。。4.評(píng)評(píng)價(jià)4.1發(fā)發(fā)展展的良良好態(tài)態(tài)勢(shì)動(dòng)漫基基礎(chǔ)建建設(shè)繼繼續(xù)增增長(zhǎng)，，動(dòng)漫漫生產(chǎn)產(chǎn)環(huán)節(jié)節(jié)重點(diǎn)點(diǎn)突出出創(chuàng)作題題材（對(duì)歷歷史、、童話話、教教育、、科幻幻、現(xiàn)現(xiàn)實(shí)和和神話話等的的深度度挖掘掘）基地建建設(shè)（長(zhǎng)三三角地地區(qū)、、華南南地區(qū)區(qū)、華華中地地區(qū)等等已成成長(zhǎng)為為可以以輻射射、影影響全全國(guó)的的動(dòng)畫畫產(chǎn)業(yè)業(yè)集群群帶。。杭州州高新新技術(shù)術(shù)開(kāi)發(fā)發(fā)區(qū)動(dòng)動(dòng)畫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)園園、無(wú)無(wú)錫國(guó)國(guó)家動(dòng)動(dòng)畫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)基基地等等動(dòng)漫漫基地地生產(chǎn)產(chǎn)數(shù)量量排在在全國(guó)國(guó)前列列）人才培培養(yǎng)（“校校企合合作””）動(dòng)畫播播映體體系漸漸趨完完善，，技術(shù)術(shù)助推推產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展展（“走走出去去”、、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)動(dòng)漫漫、手手機(jī)動(dòng)動(dòng)漫、、3D動(dòng)漫漫電影影）動(dòng)漫營(yíng)營(yíng)銷渠渠道拓拓展，，市場(chǎng)場(chǎng)發(fā)行行與衍衍生品品制作作向縱縱深開(kāi)開(kāi)拓（動(dòng)漫漫出版版與市市場(chǎng)對(duì)對(duì)接，，動(dòng)漫漫書刊刊、音音像市市場(chǎng)繁繁榮；；衍生生產(chǎn)品品向縱縱深方方向拓拓展，，動(dòng)漫漫產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈顯顯著增增值））產(chǎn)品原原創(chuàng)力力不足足，品品牌動(dòng)動(dòng)漫少少人才供供需失失衡國(guó)家動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)相相關(guān)策策略與與政策策計(jì)劃劃性大大于市市場(chǎng)性性，地地區(qū)動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)政政策激激勵(lì)性性大于于規(guī)范范性。。4.2發(fā)展中存在在的問(wèn)問(wèn)題投、融資渠渠道不不暢的的問(wèn)題題依然然沒(méi)有有得到到有效效解決決海外文文化產(chǎn)產(chǎn)品““入侵侵”，，我國(guó)國(guó)動(dòng)漫漫消費(fèi)費(fèi)市場(chǎng)場(chǎng)受到到嚴(yán)重重沖擊擊，擠擠壓了了國(guó)產(chǎn)產(chǎn)動(dòng)漫漫的生生存空空間版權(quán)沒(méi)沒(méi)有得得到有有效保保護(hù)4.2發(fā)展中存在在的問(wèn)問(wèn)題5.展展望加大動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)產(chǎn)品文文化力力的滲滲透（民族族文化化、動(dòng)動(dòng)漫內(nèi)內(nèi)涵））突破中中國(guó)動(dòng)動(dòng)漫低低幼化化的現(xiàn)現(xiàn)狀，，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)受眾眾廣泛泛化(精細(xì)細(xì)分類類、全全年齡齡）商業(yè)模模式是是一切切的根根本，，動(dòng)漫漫產(chǎn)業(yè)業(yè)需要要一體體化理理念和和整體體化設(shè)設(shè)計(jì)對(duì)于動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)來(lái)來(lái)說(shuō)，，一個(gè)個(gè)成熟熟的商商業(yè)模模式，，其主主要盈盈利應(yīng)應(yīng)該在在于版版權(quán)的的授權(quán)權(quán)和衍衍生產(chǎn)產(chǎn)品的的開(kāi)發(fā)發(fā)商。。因此此，一一件動(dòng)動(dòng)漫作作品要要想成成功地地商業(yè)業(yè)化，，就應(yīng)應(yīng)該在在前期期的市市場(chǎng)調(diào)調(diào)研、、內(nèi)容容探索索和后后期的的市場(chǎng)場(chǎng)深化化、衍衍生產(chǎn)產(chǎn)品的的開(kāi)發(fā)發(fā)上投投入更更多的的人力力物力力。而而目前前在我我國(guó)的的動(dòng)漫漫產(chǎn)品品開(kāi)發(fā)發(fā)中，，反而而普遍遍對(duì)動(dòng)動(dòng)漫的的中期期制作作這一一塊更更加偏偏重，，這個(gè)個(gè)結(jié)構(gòu)構(gòu)顯然然是需需要優(yōu)優(yōu)化的的。我國(guó)動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)基基本從從代理理、代代工起起步，，熟悉悉中期期制作作而弱弱于市市場(chǎng)開(kāi)開(kāi)發(fā)和和產(chǎn)品品線衍衍生，，造成成我國(guó)國(guó)大多多數(shù)動(dòng)動(dòng)漫企企業(yè)資資本投投入比比例與與理想想狀態(tài)態(tài)相去去甚遠(yuǎn)遠(yuǎn)。反反觀迪迪斯尼尼公司司，電電影電電視收收入不不過(guò)19%，而而來(lái)自自消費(fèi)費(fèi)品、、主題題公園園的衍衍生品品收入入占比比達(dá)到到38%。這這說(shuō)明明，動(dòng)動(dòng)漫企企業(yè)的的成功功應(yīng)在在于““依靠靠動(dòng)漫漫作品品盈利利，但但并不不是靠靠動(dòng)漫漫作品品本身身盈利利”，，而這這正式式我國(guó)國(guó)動(dòng)漫漫產(chǎn)業(yè)業(yè)所欠欠缺的的地方方。小結(jié)總之，，世界界動(dòng)漫漫潮流流浩浩浩湯湯湯，勢(shì)勢(shì)不可可擋，，中國(guó)國(guó)必須須發(fā)揮揮優(yōu)勢(shì)勢(shì)，整整合資資源，，利用用國(guó)內(nèi)內(nèi)外發(fā)發(fā)展機(jī)機(jī)會(huì)，，正視視我國(guó)國(guó)動(dòng)漫漫產(chǎn)業(yè)業(yè)存在在的問(wèn)問(wèn)題，，揚(yáng)長(zhǎng)長(zhǎng)避短短，開(kāi)開(kāi)辟具具有中中國(guó)特特色的的可持持續(xù)發(fā)發(fā)展的的動(dòng)漫漫產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展展道路路，不不斷增增強(qiáng)我我國(guó)動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的的核心心競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力，，使我我國(guó)躋躋身世世界先先進(jìn)動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)大大國(guó)的的行列列。參考考文文獻(xiàn)獻(xiàn)[1]李李勇勇.我我國(guó)國(guó)動(dòng)動(dòng)漫漫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)發(fā)展展存存在在的的問(wèn)問(wèn)題題及及應(yīng)應(yīng)對(duì)對(duì)策策略略[J].經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)縱縱橫橫,2007（（7））.[2]陳陳艷艷艷艷.我我國(guó)國(guó)動(dòng)動(dòng)漫漫衍衍生生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)發(fā)展展滯滯后后現(xiàn)現(xiàn)象象亟亟待待解解決決[J].上上海海企企業(yè)業(yè),2010(2).[3]李李子子蓉蓉.美美、、日日、、韓韓動(dòng)動(dòng)漫漫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)發(fā)展展經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)及及對(duì)對(duì)我我國(guó)國(guó)的