某某年富格麗家居媒體傳播策略分眾傳媒--中國(guó)NO.2媒體公司2007年分眾的營(yíng)業(yè)額超過40億,超過中國(guó)前5大衛(wèi)星電視的總和,成為中國(guó)NO.2媒體集團(tuán)2008年分眾傳媒營(yíng)業(yè)額超過60億人民幣，僅次于CCTVMultiplemediacontactpointson150millionurbanmajorconsumersdailyPosterFrameNetworkCommercialLocationNetworkHOMEOFFICEOutdoorLEDNetworkOUTDOORMovieTheatreAdvertisingTHEATRE分眾打造中國(guó)最大生活圈媒體群INTERNET食品/飲料類：美容美發(fā)：家電類：-4-效果贏得了3000多個(gè)國(guó)內(nèi)國(guó)際知名客戶的驗(yàn)證分眾的業(yè)界評(píng)價(jià)分眾的業(yè)界評(píng)價(jià)2004年8月，“中國(guó)年度創(chuàng)意傳媒”2004年8月，“中國(guó)最具世界影響力的著名企業(yè)”2004年12月，“中國(guó)年度最佳投資案例”2005年4月，“中國(guó)最具銷售力戶外媒體大獎(jiǎng)”2005年12月，“中國(guó)最具產(chǎn)品促銷力的終端媒體”2005年12月，“中國(guó)最具品牌感召力的高端媒體”2005年12月，“年度最佳行業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)”2006年3月，“05年度中國(guó)廣告新媒體貢獻(xiàn)獎(jiǎng)-最有效到達(dá)媒體”2006年6月，“05年度最佳商業(yè)模式大獎(jiǎng)”2006年8月，“1980-2005中國(guó)25大典范品牌企業(yè)”2006年9月，“中國(guó)都市最具價(jià)值媒體獎(jiǎng)”2006年9月，“廣告主最信賴媒體”2006年11月，“中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任調(diào)查百家優(yōu)秀企業(yè)”2006年11月，“2006年德勤中國(guó)高科技、高成長(zhǎng)50強(qiáng)”2007年1月，“《福布斯》2007年度中國(guó)潛力100”榜首目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣由于工作緊張往往缺乏閱讀時(shí)間由于返家很晚收視機(jī)會(huì)與時(shí)間較普通人少競(jìng)爭(zhēng)壓力大、思考事情多，身處高干擾的環(huán)境，對(duì)路途中各類戶外廣告缺乏記憶知名Office、商廈、高級(jí)餐廳、KTV等目標(biāo)受眾頻繁進(jìn)出光顧的地點(diǎn)他們的生活形態(tài)與大眾市民不同，導(dǎo)致媒體接觸習(xí)慣發(fā)生很大改變，用傳統(tǒng)大眾媒體去打中他們會(huì)面臨大量預(yù)算浪費(fèi)在錯(cuò)誤人群中新生代這樣甄選新富：

a、年齡在18-50歲之間

b、北京、上海、廣州、深圳、杭州5個(gè)一線城市，家庭收入達(dá)8萬以上；

c、南京、武漢、重慶、成都、西安、沈陽(yáng)、青島7個(gè)二線城市，家庭收入達(dá)6萬以上；

d、大多擁有高端電視、數(shù)碼攝像機(jī)、轎車、筆記本電腦的人群。對(duì)于中國(guó)新富的定性的定義可以囊括為：進(jìn)入富裕的時(shí)間短、通過知識(shí)、專業(yè)技能和社會(huì)資源獲取財(cái)富、具有穩(wěn)定的收入、有著新的消費(fèi)理念、處于中國(guó)總體消費(fèi)群體中的較高收入階層。由于這個(gè)群體存在于整體城市消費(fèi)人群中，同時(shí)流動(dòng)性較大，因此我們選擇了更加準(zhǔn)確的收入特征以及消費(fèi)標(biāo)志符號(hào)和調(diào)研方法來研究這個(gè)群體。新富價(jià)值觀體系樂活觀健康觀購(gòu)物觀理財(cái)觀媒體廣告觀品牌觀飲食觀科技觀追名逐利社會(huì)價(jià)值社會(huì)公益傾向身份地位觀冒險(xiǎn)傾向家庭定向流行傾向旅游觀時(shí)尚觀數(shù)據(jù)來源介紹:中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究(H3)2008H3調(diào)研的推及人口構(gòu)成數(shù)據(jù)來源：H3(2008)-中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究上海數(shù)據(jù)來源:中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究(H3)2008成都數(shù)據(jù)來源:中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究(H3)2008南京數(shù)據(jù)來源:中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究(H3)2008深圳數(shù)據(jù)來源:中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究(H3)2008青島數(shù)據(jù)來源:中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究(H3)2008武漢數(shù)據(jù)來源:中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究(H3)2008廣州20-50歲個(gè)人月收入3000+數(shù)據(jù)來源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究CMMS2009秋季廣州20-50歲個(gè)人月收入3000+數(shù)據(jù)來源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究CMMS2009秋季H3中高端人群

TOP3電視vs.樓宇LCD

廣州20-50歲數(shù)據(jù)來源：中國(guó)新富市場(chǎng)研究（H3）2009數(shù)據(jù)來源：中國(guó)新富市場(chǎng)研究（H3）2009廣州20-50歲個(gè)人年收入6萬元及以上廣州20-50歲數(shù)據(jù)來源：中國(guó)商務(wù)人士調(diào)研CBES2009廣州20-50歲個(gè)人年收入6萬元及以上數(shù)據(jù)來源：中國(guó)商務(wù)人士調(diào)研CBES2009傳播環(huán)境的變化--廣電總局61號(hào)令國(guó)家廣電總局規(guī)定：明年起，播出機(jī)構(gòu)每套節(jié)目每小時(shí)商業(yè)廣告播出時(shí)長(zhǎng)不得超過12分鐘。其中，廣播電臺(tái)在11:00至13:00之間、電視臺(tái)在19:00至21:00之間，商業(yè)廣告播出總時(shí)長(zhǎng)不得超過18分鐘。簡(jiǎn)評(píng)：這一點(diǎn)對(duì)電視臺(tái)的影響較大，雖然限播的時(shí)長(zhǎng)在數(shù)量上與現(xiàn)行規(guī)定沒有區(qū)別，但是精確到了每小時(shí)的限制。傳播環(huán)境的變化--數(shù)字電視的全面改造樓宇電視vs家庭電視上海北京廣州深圳廣告內(nèi)容更容易記住66%64%68%51%吸引我更認(rèn)真地看廣告60%56%65%51%吸引我去購(gòu)買廣告中的商品77%86%74%72%讓我會(huì)關(guān)注廣告中的品牌70%73%64%56%感覺廣告介紹的產(chǎn)品服務(wù)檔次高58%63%52%45%資料來源:CTR樓宇液晶電視調(diào)研根據(jù)CTR電視觀眾行為和心理統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，頻道數(shù)從60上升至120個(gè),單位頻道的價(jià)值不斷遞減.人們?cè)诩抑惺湛措娨?，由于人們有更多選擇，所以廣告收視機(jī)率正在大幅下降，只有17.76％的人對(duì)于廣告有較好關(guān)注。在家看電視，你面對(duì)一個(gè)選擇題：節(jié)目還是廣告？在樓宇電梯口，你也面對(duì)一個(gè)選擇題：廣告還是無聊傳播環(huán)境的變化--數(shù)字電視的全面改造中高端受眾對(duì)晚上電視接觸率低同時(shí)當(dāng)他面對(duì)電視時(shí)有幾十種、上百種選擇而第二天他們出門去上班遇上樓宇電