第一章企業(yè)形象概述第一章企業(yè)形象概述第一節(jié)

CI的概念第一節(jié)CI的概念一、什么是CI

CI即“企業(yè)識別”，是英文CorprateIdentity的縮寫，是以企業(yè)經(jīng)營理念、戰(zhàn)略思想為指導而規(guī)劃出的整套識別系統(tǒng)，也稱為“企業(yè)識別系統(tǒng)”（CorprateIdentitySystem，簡稱CIS）。

它以企業(yè)形象戰(zhàn)略為核心，涵蓋現(xiàn)代管理學、市場學、消費心理學、公共關系學、傳播學、美學等綜合性交叉學科。

CI的采用始于20世紀50年代的美國IBM公司一、什么是CI

CI即“企業(yè)識別”，是英文Corprate企業(yè)形象是企業(yè)自身的一項重要的無形資產(chǎn)，因為它代表著企業(yè)的信譽、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)等。塑造企業(yè)形象雖然不一定能馬上帶來經(jīng)濟效益，但能創(chuàng)造良好的社會效益，獲得社會的認同感，最終會獲得由社會效益轉(zhuǎn)化來的經(jīng)濟效益。

企業(yè)識別系統(tǒng)是將富于個性和企業(yè)特征的經(jīng)營理念、管理策略、行為規(guī)范等信息，運用統(tǒng)一化、規(guī)范化的視覺傳達系統(tǒng)及廣泛的公共關系活動，傳達給企業(yè)的關系者乃至全社會，在企業(yè)內(nèi)部、外部以及相關環(huán)境產(chǎn)生一致的認同感和價值觀，從而為企業(yè)的生存發(fā)展創(chuàng)造出良好的經(jīng)營環(huán)境和社會環(huán)境。企業(yè)形象是企業(yè)自身的一項重要的無形資產(chǎn)，因為它代表著企業(yè)的信CI的鼻祖可以追溯到公元五世紀產(chǎn)生的佛教，它有一套較為完整的宗教組織形象塑造模式，它的信徒均有一致的思想理念：慈悲為懷，普渡眾生；

統(tǒng)一的行為模式：吃齋、禮佛、頌經(jīng)、戒殺生；

統(tǒng)一的視覺識別模式：合掌、剃度、黃色袈裟等。

形成極其鮮明的宗教識別體系，因而推動了佛教的廣泛傳播。CI的鼻祖可以追溯到公元五世紀產(chǎn)生的佛教，它有一套較為完整的自古以來運用CI思想塑造組織形象，運用的最好也最為廣泛的首先是軍隊，為了強化軍隊作為以征戰(zhàn)為目的的軍事組織的凝聚力與向心力，不僅有一套完整軍事制度對戰(zhàn)爭的勝負起保證作用，而且有一套明顯的視覺識別系統(tǒng)，以區(qū)別敵我雙方，才能在激烈的戰(zhàn)斗中，齊心協(xié)力，共同殺敵。因此軍隊對軍旗、軍服、軍號、軍歌等易于識別的外在系統(tǒng)都進行了嚴格的規(guī)定與設計，從而保證了軍隊的統(tǒng)一行動。自古以來運用CI思想塑造組織形象，運用的最好也最為廣泛的首先利用CI思想塑造國家組織形象，希特勒的納粹組織是一個反面教材，作為一個業(yè)余畫家他深深的知道視覺形象的力量，故而請專業(yè)設計師對其軍事帝國的各個部門從徽標、旗幟、服裝、兵器等進行了統(tǒng)一的視覺設計，從而形成了咄咄逼人的令人膽戰(zhàn)心驚的視覺威懾力。柏林技術(shù)部隊旗國家社會主義皇家戰(zhàn)士聯(lián)盟旗國防部長旗利用CI思想塑造國家組織形象，希特勒的納粹組織是一個反面教材三、CI的沿革

CI在國外已有很長的歷史，源于第一次世界大戰(zhàn)前，德國的“AEG”電器公司，采用設計師彼德·貝漢斯所設計的商標，應用在系列性的電器產(chǎn)品上，形成了CI雛形。

三、CI的沿革

CI在國外已有很長的歷史，源于第一次世界大

30年代，英國政府請愛德華.瓊斯頓對地鐵交通系統(tǒng)進行統(tǒng)一形象設計,以加深市民印象。

30年代，英國政府請愛德華.瓊斯頓對地鐵交通系統(tǒng)進行統(tǒng)一形意大利奧利維蒂打字機公司

意大利奧利維蒂打字機公司

1956年美國的IBM公司率先實施了CI，成功的建立起IBM的高科技“藍色巨人”的形象，雄霸于世界計算機行業(yè)之首，成為CI開發(fā)最成功最典型的例子。1956年美國的IBM公司率先實施了CI，成功的建立起IBM被譽為“美國國民共有財產(chǎn)”之稱的可口可樂公司，在1970年同時革新了世界各地的可口可樂標志，強烈生動的視覺形象深深打動著每一位消費者，從而奠定了長盛不衰的企業(yè)形象基礎。

被譽為“美國國民共有財產(chǎn)”之稱的可口可樂公司，在1970年同企業(yè)形象概述企業(yè)形象概述1975年東洋工業(yè)改名“MAZDA”導人CIS樹立了日本第一個開發(fā)企業(yè)識別系統(tǒng)的典范。1975年東洋工業(yè)改名“MAZDA”導人CIS樹立了日本第一其后，大榮百貨、伊勢丹百貨、松屋百貨、小巖井乳業(yè)、華歌爾內(nèi)衣、富士、健伍公司也紛紛導人CIS，并獲得很好的效益。其后，大榮百貨、伊勢丹百貨、松屋百貨、小巖井乳業(yè)、華歌爾內(nèi)衣聯(lián)想、霞飛、春蘭、亞細亞、健力寶、科龍、美的、萬家樂、康佳、格力、中國由產(chǎn)品競爭、服務競爭開始進入形象競爭時代。

CI進入在我國是在80年代中期，最初是由設計界引入的，當時是作為美術(shù)教材在部分美術(shù)院校使用。

應該說此前我們國家對CI并不陌生，如鐵路、民航、人民銀行等在一定程度上實施了CI。

1992年廣東的太陽神集團重金打造企業(yè)品牌，率先導入并實施CI，從此揭開了中國CI的序幕，一時間CI在中國的設計界和企業(yè)界掀起了高潮，為我國的CI策劃奠定了堅實的基礎。

聯(lián)想、霞飛、春蘭、亞細亞、健力寶、科龍、美的、萬家樂、康佳、歐美型CI：歐美的CI設計側(cè)重于VI部分，以標準字和標志作為溝通企業(yè)理念與文化的工具，強調(diào)標準化，其色彩、標志、圖案等在全世界都一樣，這也是西方工業(yè)標準化的具體體現(xiàn)。歐美型CI從管理角度看比較系統(tǒng)、規(guī)則化，便于操作。

歐美型CI被稱為“視覺型CI”。歐美型CI：歐美的CI設計側(cè)重于VI部分，以標準字和標志作為日本型CI：日本企業(yè)導入CI，在借鑒歐美CI模式的同時，結(jié)合日本的國情和企業(yè)文化傳統(tǒng)，強調(diào)企業(yè)形象的一致性和整體性，形成獨特的重理念、重行為、重企業(yè)文化的日本型CI模式。

日本型CI被稱為“文化型CI”。

日本型CI：日本企業(yè)導入CI，在借鑒歐美CI模式的同時，結(jié)合中國型CI：由于具有中華民族深厚的文化根基并處于中國改革開放經(jīng)濟高速成長時期，“中國型CI”應該是更豐富、更完美、更具有個性化特征的CI戰(zhàn)略體系。

中國型CI被稱為“戰(zhàn)略型CI”。

中國型CI：由于具有中華民族深厚的文化根基并處于中國改革開放三、CI的構(gòu)成要素

CI是一個龐大的系統(tǒng)，是由以下三部分所構(gòu)成：

理念識別－MindIdentity

簡稱MI

行為識別－BehaviorIdentity

簡稱BI

視覺識別－VisualIdentity

簡稱VI

視覺識別系統(tǒng)將是我們這門課程主要學習的內(nèi)容

其與CI的關系為：

CI＝MI＋BI＋VI

三者交集即是最完整的CIVI

BIMICI三、CI的構(gòu)成要素

CI是一個龐大的系統(tǒng)，是由以下三部分所構(gòu)1.理念識別：

MI是企業(yè)的靈魂，是CI設計的核心和依據(jù)，統(tǒng)領整個CI的走向與日后的發(fā)展，對BI和VI具有決定作用，并通過BI、VI表現(xiàn)出來，能否開發(fā)完整的企業(yè)識別系統(tǒng)，全在于企業(yè)理念的建立和執(zhí)行。日本企業(yè)多重視精神理念。MI理念識別BI行為識別VI視覺識別MI1.理念識別：BIVIMI中國型CI：由于具有中華民族深厚的文化根基并處于中國改革開放經(jīng)濟高速成長時期，“中國型CI”應該是更豐富、更完美、更具有個性化特征的CI戰(zhàn)略體系。

中國型CI被稱為“戰(zhàn)略型CI”。

中國型CI：由于具有中華民族深厚的文化根基并處于中國改革開放麥當勞理念是：Q、S、C、V。

意思是：質(zhì)量、服務、清潔、價值。麥當勞理念是：Q、S、C、V。

意思是：質(zhì)量、服務、清潔、價2.行為識別：

BI是CI的動態(tài)識別形式，它規(guī)范著企業(yè)內(nèi)部的組織、管理、教育以及社會的一切活動。即人們可通過企業(yè)的行為去識別認知企業(yè)。包括企業(yè)準則、行為方式、管理方法、機構(gòu)設置、產(chǎn)品開發(fā)方向、公關促銷手段、公益性、文化性活動等。MI理念識別BI行為識別VI視覺識別BI2.行為識別：BIVIBIMI理念識別BI行為識別VI視覺識別3.視覺識別：

VI是指企業(yè)視覺識別的一切事物。包括企業(yè)標志、名稱、商標、標準字體、標準色彩、事務用品、傳播媒介、交通工具、制服等。

VI是靜態(tài)的識別符號。它將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內(nèi)容、企業(yè)規(guī)則等抽象語言以視覺傳播的手段，轉(zhuǎn)換為具體的符號，應用到形象展開上。包括：基本要素應用要素VIBIVI3.視覺識別：VI理念識別MI1．經(jīng)營宗旨2．經(jīng)營方針3．經(jīng)營價值觀行為識別BI1．工作環(huán)境2．生產(chǎn)設備3．生產(chǎn)福利4．干部教育5．員工教育6．公共對策1．市場調(diào)查2．產(chǎn)品銷售3．公共關系4．廣告宣傳5．促銷活動6．產(chǎn)品開發(fā)7．社會公益活動視覺識別VI基本要素應用要素1、企業(yè)名稱2、企業(yè)標志3、企業(yè)標準字4、企業(yè)標準色5、企業(yè)象征圖形6、企業(yè)造形7、企業(yè)宣傳口號8、各部分的組成規(guī)范設計1、辦公事務用品2、建筑環(huán)境3、產(chǎn)品包裝4、廣告媒體5、交通工具6、服裝服飾7、旗幟招牌8、展示陳列9、印刷出版物行1．工作環(huán)境1．市場調(diào)查視基本要素應用要素1、企業(yè)名稱1CI就是整合MI、BI、VI的企業(yè)識別系統(tǒng)，是塑造企業(yè)形象，增強企業(yè)競爭實力的最有效武器。MI是CI戰(zhàn)略的策略面，是企業(yè)的心；BI是CI戰(zhàn)略的執(zhí)行面，是企業(yè)的手；VI是CI戰(zhàn)略的展開面，是企業(yè)的臉；三者共同構(gòu)成了CI的完整內(nèi)涵。完整的CI理念識別（MI）企業(yè)的心行為識別（BI）企業(yè)的手視覺識別（VI）企業(yè)的臉CI就是整合MI、BI、VI的企業(yè)識別系統(tǒng)，是塑造企業(yè)形象，三大構(gòu)成要素的相互關系，可概括為三點：

1、各具特點，層次分明

VI是CI的表現(xiàn)層，直接聯(lián)結(jié)著社會公眾。BI是執(zhí)行層，MI是決策層，發(fā)號施令。

2、互相關聯(lián)，三位一體

3、高度統(tǒng)一，協(xié)調(diào)運作

如果把CI比喻成一顆樹，MI是樹根，BI是樹枝，VI是樹葉，這形象地說明，只有MI、BI、VI三者高度統(tǒng)一，協(xié)調(diào)運作，才能塑造一個完好無缺的企業(yè)形象。

三大構(gòu)成要素的相互關系，可概括為三點：

1、各具特點，層次分四、CI的功能

1、內(nèi)部功能

（1）凝聚功能：企業(yè)內(nèi)部的凝聚力是企業(yè)從事一切生產(chǎn)經(jīng)營活動的保證。

（2）規(guī)范功能：CI開發(fā)設計完成后，形成的所有規(guī)范內(nèi)容，最終制定為CI規(guī)范手冊，手冊起內(nèi)部“憲法”作用。四、CI的功能

1、內(nèi)部功能

（1）凝聚功能：企業(yè)內(nèi)部的凝聚2、外部功能

（1）傳播功能：有效的傳播；經(jīng)濟、便捷的傳播。

（2）識別功能：CI的開發(fā)導入使企業(yè)之間、產(chǎn)品之間樹立起不同的形象差異，在競爭中取得獨一無二的市場定位，達到識別促銷的目的。2、外部功能

（1）傳播功能：有效的傳播；經(jīng)濟、便捷的傳播。CI手冊的編制根據(jù)情況的不同，內(nèi)容有所差異，但至少應有以下五方面的內(nèi)容：

一、總論部分

董事長、總經(jīng)理的致詞

企業(yè)經(jīng)營的理念與發(fā)展規(guī)劃展望

導入CI的目的

CI手冊使用方法的概論

二、基本要素

標志、標準字、標準色

標志、標準字、標準色的變體設計

標志、標準字、標準色的制圖法與標準色的標示法

附屬基本要素CI手冊的編制根據(jù)情況的不同，內(nèi)容有所差異，但至少應有以下五三、基本要素組合系統(tǒng)

基本要素組合規(guī)范

基本要素組合系統(tǒng)的變體設計

禁止組合的范例

四、應用要素

辦公系統(tǒng)（信封、信箋、文件夾等）

環(huán)境系統(tǒng)（建筑物外觀、營業(yè)環(huán)境等）

標識系統(tǒng)（路標批示、招牌等）

服飾系統(tǒng)（員工服裝及飾物等）

運輸系統(tǒng)（業(yè)務用車、手推車等）

包裝系統(tǒng)（產(chǎn)品外觀、大小包裝等）

五、標志、標準字印刷樣本及標準色色票三、基本要素組合系統(tǒng)

基本要素組合規(guī)范

基本要素組合系統(tǒng)的變第一章企業(yè)形象概述第一章企業(yè)形象概述第一節(jié)

CI的概念第一節(jié)CI的概念一、什么是CI

CI即“企業(yè)識別”，是英文CorprateIdentity的縮寫，是以企業(yè)經(jīng)營理念、戰(zhàn)略思想為指導而規(guī)劃出的整套識別系統(tǒng)，也稱為“企業(yè)識別系統(tǒng)”（CorprateIdentitySystem，簡稱CIS）。

它以企業(yè)形象戰(zhàn)略為核心，涵蓋現(xiàn)代管理學、市場學、消費心理學、公共關系學、傳播學、美學等綜合性交叉學科。

CI的采用始于20世紀50年代的美國IBM公司一、什么是CI

CI即“企業(yè)識別”，是英文Corprate企業(yè)形象是企業(yè)自身的一項重要的無形資產(chǎn)，因為它代表著企業(yè)的信譽、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)等。塑造企業(yè)形象雖然不一定能馬上帶來經(jīng)濟效益，但能創(chuàng)造良好的社會效益，獲得社會的認同感，最終會獲得由社會效益轉(zhuǎn)化來的經(jīng)濟效益。

企業(yè)識別系統(tǒng)是將富于個性和企業(yè)特征的經(jīng)營理念、管理策略、行為規(guī)范等信息，運用統(tǒng)一化、規(guī)范化的視覺傳達系統(tǒng)及廣泛的公共關系活動，傳達給企業(yè)的關系者乃至全社會，在企業(yè)內(nèi)部、外部以及相關環(huán)境產(chǎn)生一致的認同感和價值觀，從而為企業(yè)的生存發(fā)展創(chuàng)造出良好的經(jīng)營環(huán)境和社會環(huán)境。企業(yè)形象是企業(yè)自身的一項重要的無形資產(chǎn)，因為它代表著企業(yè)的信CI的鼻祖可以追溯到公元五世紀產(chǎn)生的佛教，它有一套較為完整的宗教組織形象塑造模式，它的信徒均有一致的思想理念：慈悲為懷，普渡眾生；

統(tǒng)一的行為模式：吃齋、禮佛、頌經(jīng)、戒殺生；

統(tǒng)一的視覺識別模式：合掌、剃度、黃色袈裟等。

形成極其鮮明的宗教識別體系，因而推動了佛教的廣泛傳播。CI的鼻祖可以追溯到公元五世紀產(chǎn)生的佛教，它有一套較為完整的自古以來運用CI思想塑造組織形象，運用的最好也最為廣泛的首先是軍隊，為了強化軍隊作為以征戰(zhàn)為目的的軍事組織的凝聚力與向心力，不僅有一套完整軍事制度對戰(zhàn)爭的勝負起保證作用，而且有一套明顯的視覺識別系統(tǒng)，以區(qū)別敵我雙方，才能在激烈的戰(zhàn)斗中，齊心協(xié)力，共同殺敵。因此軍隊對軍旗、軍服、軍號、軍歌等易于識別的外在系統(tǒng)都進行了嚴格的規(guī)定與設計，從而保證了軍隊的統(tǒng)一行動。自古以來運用CI思想塑造組織形象，運用的最好也最為廣泛的首先利用CI思想塑造國家組織形象，希特勒的納粹組織是一個反面教材，作為一個業(yè)余畫家他深深的知道視覺形象的力量，故而請專業(yè)設計師對其軍事帝國的各個部門從徽標、旗幟、服裝、兵器等進行了統(tǒng)一的視覺設計，從而形成了咄咄逼人的令人膽戰(zhàn)心驚的視覺威懾力。柏林技術(shù)部隊旗國家社會主義皇家戰(zhàn)士聯(lián)盟旗國防部長旗利用CI思想塑造國家組織形象，希特勒的納粹組織是一個反面教材三、CI的沿革

CI在國外已有很長的歷史，源于第一次世界大戰(zhàn)前，德國的“AEG”電器公司，采用設計師彼德·貝漢斯所設計的商標，應用在系列性的電器產(chǎn)品上，形成了CI雛形。

三、CI的沿革

CI在國外已有很長的歷史，源于第一次世界大

30年代，英國政府請愛德華.瓊斯頓對地鐵交通系統(tǒng)進行統(tǒng)一形象設計,以加深市民印象。

30年代，英國政府請愛德華.瓊斯頓對地鐵交通系統(tǒng)進行統(tǒng)一形意大利奧利維蒂打字機公司

意大利奧利維蒂打字機公司

1956年美國的IBM公司率先實施了CI，成功的建立起IBM的高科技“藍色巨人”的形象，雄霸于世界計算機行業(yè)之首，成為CI開發(fā)最成功最典型的例子。1956年美國的IBM公司率先實施了CI，成功的建立起IBM被譽為“美國國民共有財產(chǎn)”之稱的可口可樂公司，在1970年同時革新了世界各地的可口可樂標志，強烈生動的視覺形象深深打動著每一位消費者，從而奠定了長盛不衰的企業(yè)形象基礎。

被譽為“美國國民共有財產(chǎn)”之稱的可口可樂公司，在1970年同企業(yè)形象概述企業(yè)形象概述1975年東洋工業(yè)改名“MAZDA”導人CIS樹立了日本第一個開發(fā)企業(yè)識別系統(tǒng)的典范。1975年東洋工業(yè)改名“MAZDA”導人CIS樹立了日本第一其后，大榮百貨、伊勢丹百貨、松屋百貨、小巖井乳業(yè)、華歌爾內(nèi)衣、富士、健伍公司也紛紛導人CIS，并獲得很好的效益。其后，大榮百貨、伊勢丹百貨、松屋百貨、小巖井乳業(yè)、華歌爾內(nèi)衣聯(lián)想、霞飛、春蘭、亞細亞、健力寶、科龍、美的、萬家樂、康佳、格力、中國由產(chǎn)品競爭、服務競爭開始進入形象競爭時代。

CI進入在我國是在80年代中期，最初是由設計界引入的，當時是作為美術(shù)教材在部分美術(shù)院校使用。

應該說此前我們國家對CI并不陌生，如鐵路、民航、人民銀行等在一定程度上實施了CI。

1992年廣東的太陽神集團重金打造企業(yè)品牌，率先導入并實施CI，從此揭開了中國CI的序幕，一時間CI在中國的設計界和企業(yè)界掀起了高潮，為我國的CI策劃奠定了堅實的基礎。

聯(lián)想、霞飛、春蘭、亞細亞、健力寶、科龍、美的、萬家樂、康佳、歐美型CI：歐美的CI設計側(cè)重于VI部分，以標準字和標志作為溝通企業(yè)理念與文化的工具，強調(diào)標準化，其色彩、標志、圖案等在全世界都一樣，這也是西方工業(yè)標準化的具體體現(xiàn)。歐美型CI從管理角度看比較系統(tǒng)、規(guī)則化，便于操作。

歐美型CI被稱為“視覺型CI”。歐美型CI：歐美的CI設計側(cè)重于VI部分，以標準字和標志作為日本型CI：日本企業(yè)導入CI，在借鑒歐美CI模式的同時，結(jié)合日本的國情和企業(yè)文化傳統(tǒng)，強調(diào)企業(yè)形象的一致性和整體性，形成獨特的重理念、重行為、重企業(yè)文化的日本型CI模式。

日本型CI被稱為“文化型CI”。

日本型CI：日本企業(yè)導入CI，在借鑒歐美CI模式的同時，結(jié)合中國型CI：由于具有中華民族深厚的文化根基并處于中國改革開放經(jīng)濟高速成長時期，“中國型CI”應該是更豐富、更完美、更具有個性化特征的CI戰(zhàn)略體系。

中國型CI被稱為“戰(zhàn)略型CI”。

中國型CI：由于具有中華民族深厚的文化根基并處于中國改革開放三、CI的構(gòu)成要素

CI是一個龐大的系統(tǒng)，是由以下三部分所構(gòu)成：

理念識別－MindIdentity

簡稱MI

行為識別－BehaviorIdentity

簡稱BI

視覺識別－VisualIdentity

簡稱VI

視覺識別系統(tǒng)將是我們這門課程主要學習的內(nèi)容

其與CI的關系為：

CI＝MI＋BI＋VI

三者交集即是最完整的CIVI

BIMICI三、CI的構(gòu)成要素

CI是一個龐大的系統(tǒng)，是由以下三部分所構(gòu)1.理念識別：

MI是企業(yè)的靈魂，是CI設計的核心和依據(jù)，統(tǒng)領整個CI的走向與日后的發(fā)展，對BI和VI具有決定作用，并通過BI、VI表現(xiàn)出來，能否開發(fā)完整的企業(yè)識別系統(tǒng)，全在于企業(yè)理念的建立和執(zhí)行。日本企業(yè)多重視精神理念。MI理念識別BI行為識別VI視覺識別MI1.理念識別：BIVIMI中國型CI：由于具有中華民族深厚的文化根基并處于中國改革開放經(jīng)濟高速成長時期，“中國型CI”應該是更豐富、更完美、更具有個性化特征的CI戰(zhàn)略體系。

中國型CI被稱為“戰(zhàn)略型CI”。

中國型CI：由于具有中華民族深厚的文化根基并處于中國改革開放麥當勞理念是：Q、S、C、V。

意思是：質(zhì)量、服務、清潔、價值。麥當勞理念是：Q、S、C、V。

意思是：質(zhì)量、服務、清潔、價2.行為識別：

BI是CI的動態(tài)識別形式，它規(guī)范著企業(yè)內(nèi)部的組織、管理、教育以及社會的一切活動。即人們可通過企業(yè)的行為去識別認知企業(yè)。包括企業(yè)準則、行為方式、管理方法、機構(gòu)設置、產(chǎn)品開發(fā)方向、公關促銷手段、公益性、文化性活動等。MI理念識別BI行為識別VI視覺識別BI2.行為識別：BIVIBIMI理念識別BI行為識別VI視覺識別3.視覺識別：

VI是指企業(yè)視覺識別的一切事物。包括企業(yè)標志、名稱、商標、標準字體、標準色彩、事務用品、傳播媒介、交通工具、制服等。

VI是靜態(tài)的識別符號。它將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內(nèi)容、企業(yè)規(guī)則等抽象語言以視覺傳播的手段，轉(zhuǎn)換為具體的符號，應用到形象展開上。包括：基本要素應用要素VIBIVI3.視覺識別：VI理念識別MI1．經(jīng)營宗旨2．經(jīng)營方針3．經(jīng)營價值觀行為識別BI1．工作環(huán)境2．生產(chǎn)設備3．生產(chǎn)福利4．干部教育5．員工教育6．公共對策1．市場調(diào)查2．產(chǎn)品銷售3．公共關系4．廣告宣傳5．促銷活動6．產(chǎn)品開發(fā)7．社會公益活動視覺識別VI基本要素應用要素1、企業(yè)名稱2、企業(yè)標志3、企業(yè)標準字4、企業(yè)標準色5、企業(yè)象征圖形6、企業(yè)造形7、企業(yè)宣傳口號8、各部分的組成規(guī)范設計1、辦公事務用品2、建筑環(huán)境3、產(chǎn)品包裝4、廣告媒體5、交通工具6、服裝服飾7、旗幟招牌8、展示陳列9、印刷出版物行1．工作環(huán)境1．市場調(diào)查視基本要素應用要素1、企業(yè)名稱1CI就是整合MI、BI、VI的企業(yè)識別系統(tǒng)，是塑造企業(yè)形象，增強企業(yè)競爭實力的最有效武器。MI是CI戰(zhàn)略的策略面，是企業(yè)的心；BI是CI戰(zhàn)略的執(zhí)行面，是企業(yè)的手；VI是CI戰(zhàn)略的展開面，是企業(yè)的臉；