旭日傳播集團(tuán)NewsunCommunicationGroup2002年6月

成為中國最好的傳播代理商,幫助客戶建立領(lǐng)導(dǎo)品牌并推動(dòng)即時(shí)的銷售,為重視品牌的客戶所倚重三年內(nèi)在華南地區(qū)成為最好的傳播代理商五年內(nèi)在中國大陸地區(qū)成為最好的傳播代理商旭日傳播集團(tuán)的遠(yuǎn)景

目前人數(shù)

目前辦公環(huán)境可容

納人數(shù)（3年規(guī)劃）因賽品牌顧問(同時(shí)也是集團(tuán)公司的策略企劃部)610客戶服務(wù)1424創(chuàng)作3250媒介512行政/財(cái)務(wù)1015目前的設(shè)置是基于我們的遠(yuǎn)景今天提案的內(nèi)容立白(洗滌用品)的品牌定位及品牌策略立白超潔洗衣粉的廣告策略及創(chuàng)意表現(xiàn)旭日傳播集團(tuán)對(duì)立白的品牌傳播代理服務(wù)建議期望今天提案后的印象旭日傳播集團(tuán)是能有效協(xié)助立白集團(tuán)進(jìn)行品牌管理和傳播推廣的合作伙伴包括策劃和執(zhí)行力兩個(gè)方面思考架構(gòu)產(chǎn)品線與品牌架構(gòu)分析立白面臨的競爭態(tài)勢立白的產(chǎn)品與品牌分析消費(fèi)者分析立白（洗滌）的品牌策略立白超潔洗衣粉的廣告策略創(chuàng)意點(diǎn)子以及創(chuàng)意表現(xiàn)產(chǎn)品線與品牌結(jié)構(gòu)分析立白集團(tuán)的現(xiàn)有產(chǎn)品線立白集團(tuán)立白彩奇碧影超威中檔洗滌類低檔洗滌類洗衣粉洗潔精香皂洗發(fā)護(hù)發(fā)類洗發(fā)水柔白化妝品類面霜家居清潔類潔廁精維舒/晴美婦女保健用品衛(wèi)生巾牙膏香皂花露水洗衣粉洗潔精洗衣皂液洗產(chǎn)品個(gè)人/口腔護(hù)理類立白白面面臨臨的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)如何何使使立立白白從從一一個(gè)個(gè)區(qū)區(qū)域域性性（（華華南南地地區(qū)區(qū)））領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)品品牌牌成成長長為為一一個(gè)個(gè)全全國國性性領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)品品牌牌如何何對(duì)對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品品線線和和品品牌牌結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)進(jìn)進(jìn)行行合合理理規(guī)規(guī)劃劃，，使使每每個(gè)個(gè)產(chǎn)產(chǎn)品品和和品品牌牌都都得得到到合合理理的的定定位位和和推推廣廣傳傳播播支支持持，，并并最最終終貢貢獻(xiàn)獻(xiàn)到到立立白白集集團(tuán)團(tuán)作作為為一一個(gè)個(gè)““日日化化航航空空母母艦艦””的的企企業(yè)業(yè)形形象象？？從區(qū)區(qū)域域性性領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)品品牌牌到到全全國國性性領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)品品牌牌首先先要要穩(wěn)穩(wěn)住住立立白白洗洗滌滌類類產(chǎn)產(chǎn)品品在在華華南南市市場場的的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)地地位位，，狙狙擊擊雕雕牌牌與與合合資資品品牌牌（（汰汰漬漬等等））的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)以獨(dú)獨(dú)特特的的產(chǎn)產(chǎn)品品價(jià)價(jià)值值和和品品牌牌形形象象進(jìn)進(jìn)攻攻全全國國市市場場，，搶搶奪奪全全國國市市場場的的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)地地位位合理理的的產(chǎn)產(chǎn)品品線線規(guī)規(guī)劃劃不合合理理的的品品牌牌延延伸伸和和盲盲目目的的多多元元化化擴(kuò)擴(kuò)張張會(huì)會(huì)毀毀掉掉一一個(gè)個(gè)品品牌牌，，例例如如沙沙市市日日化化的的““活活力力28””寶潔潔和和聯(lián)聯(lián)合合利利華華兩兩大大外外資資日日化化巨巨頭頭都都采采用用類類別別品品牌牌戰(zhàn)戰(zhàn)略略（（categorybrand））一個(gè)個(gè)品品牌牌只只針針對(duì)對(duì)某某一一類類產(chǎn)產(chǎn)品品，，甚甚至至根根據(jù)據(jù)消消費(fèi)費(fèi)者者的的細(xì)細(xì)分分需需求求在在同同一一類類產(chǎn)產(chǎn)品品中中推推出出不不同同的的品品牌牌寶潔潔在在全全球球共共有有九九個(gè)個(gè)洗洗衣衣粉粉品品牌牌，，以以產(chǎn)產(chǎn)品品各各自自不不同同的的特特征征滿滿足足不不同同地地區(qū)區(qū)的的不不同同消消費(fèi)費(fèi)群群體體的的不不同同需需求求再看看看看競競爭爭對(duì)對(duì)手手納納愛愛斯斯的的產(chǎn)產(chǎn)品品線線納愛愛斯斯集集團(tuán)團(tuán)雕牌牌？其他他產(chǎn)產(chǎn)品品類類別別工業(yè)業(yè)甘甘油油納愛愛斯斯個(gè)人人清清潔潔類類香皂皂沐浴浴露露洗發(fā)發(fā)水水洗滌滌類類洗衣衣粉粉洗衣衣皂皂洗衣衣液液潔廁廁精精口腔腔護(hù)護(hù)理理類類牙膏膏納愛愛斯斯的的品品牌牌結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)兩大大品品牌牌分分別別針針對(duì)對(duì)兩兩大大類類清清潔潔產(chǎn)產(chǎn)品品：：個(gè)個(gè)人人清清潔潔與與家家居居織織物物清清潔潔（（洗洗滌滌））充分分利利用用品品牌牌資資源源延伸伸有有相相關(guān)關(guān)性性，，消消費(fèi)費(fèi)者者有有可可信信度度每一一個(gè)個(gè)產(chǎn)產(chǎn)品品都都可可以以貢貢獻(xiàn)獻(xiàn)到到品品牌牌，，節(jié)節(jié)省省推推廣廣費(fèi)費(fèi)用用面臨臨的的問問題題：：把把口口腔腔護(hù)護(hù)理理類類（（牙牙膏膏））放放在在雕雕牌牌之之下下，，違違反反了了類類別別品品牌牌的的原原則則口腔腔護(hù)護(hù)理理需需要要很很專專業(yè)業(yè)的的技技術(shù)術(shù)和和形形象象支支持持雕牌牌從從家家居居織織物物洗洗滌滌延延伸伸到到口口腔腔護(hù)護(hù)理理類類，，缺缺乏乏相相關(guān)關(guān)性性短期期內(nèi)內(nèi)能能利利用用雕雕牌牌的的知知名名度度和和形形象象，，但但長長期期來來看看則則難難以以建建立立牙牙膏膏產(chǎn)產(chǎn)品品的的獨(dú)獨(dú)特特價(jià)價(jià)值值和和可可信信度度對(duì)立立白白集集團(tuán)團(tuán)產(chǎn)產(chǎn)品品線線規(guī)規(guī)劃劃的的啟啟示示立白白集集團(tuán)團(tuán)的的品品牌牌除除立立白白外外，，其其他他品品牌牌都都是是單單一一類類別別品品牌牌，，可可以以各各自自以以自自己己的的定定位位在在相相應(yīng)應(yīng)的的市市場場獨(dú)獨(dú)立立發(fā)發(fā)展展“立立白白””涵涵蓋蓋了了織織物物洗洗滌滌類類、、個(gè)個(gè)人人清清潔潔類類和和口口腔腔護(hù)護(hù)理理類類三三大大類類別別，，既既不不利利于于建建立立““立立白白””在在洗洗滌滌用用品品上上的的專專業(yè)業(yè)形形象象，，也也不不利利于于建建立立個(gè)個(gè)人人清清潔潔和和口口腔腔護(hù)護(hù)理理類類產(chǎn)產(chǎn)品品的的專專業(yè)業(yè)感感和和可可信信度度建議議把把立立白白定定位位于于專專業(yè)業(yè)的的洗洗滌滌用用品品品品牌牌，，作作為為立立白白集集團(tuán)團(tuán)的的旗旗艦艦品品牌牌，，以以中中國國的的洗洗滌滌專專家家形形象象搶搶占占全全國國市市場場領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)地地位位用新新的的類類別別品品牌牌（（或或副副品品牌牌））來來發(fā)發(fā)展展個(gè)個(gè)人人清清潔潔和和口口腔腔護(hù)護(hù)理理類類產(chǎn)產(chǎn)品品如何何在在家家居居洗洗滌滌用用品品市市場場，，把立立白白從從一一個(gè)個(gè)區(qū)區(qū)域域性性領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)品品牌牌發(fā)展展成成全全國國性性領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)品品牌牌？？今天天的的主主要要課課題題競爭爭環(huán)環(huán)境境對(duì)對(duì)立立白白的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)雕牌牌和和奇奇強(qiáng)強(qiáng)發(fā)發(fā)起起的的價(jià)價(jià)格格戰(zhàn)戰(zhàn)導(dǎo)導(dǎo)致致洗洗衣衣粉粉行行業(yè)業(yè)的的價(jià)價(jià)格格帶帶整整體體下下移移，，立立白白是是中中檔檔產(chǎn)產(chǎn)品品的的形形象象，，價(jià)價(jià)格格卻卻與與外外資資品品牌牌汰汰漬漬相相當(dāng)當(dāng)，，因因此此立立白白面面臨臨很很大大的的價(jià)價(jià)格格壓壓力力立白白在在洗洗潔潔精精市市場場也也面面臨臨較較大大的的價(jià)價(jià)格格壓壓力力-主主要要對(duì)對(duì)手手高高富富力力和和白白貓貓都都比比立立白白的的價(jià)價(jià)格格低低立白白在在功功效效和和形形象象上上并并未未拉拉開開與與雕雕牌牌等等國國產(chǎn)產(chǎn)低低價(jià)價(jià)品品牌牌的的差差距距，，而而功功效效形形象象上上比比立立白白高高檔檔的的外外資資品品牌牌（（汰汰漬漬為為主主））又又在在價(jià)價(jià)格格上上逼逼近近立立白白如何何穩(wěn)穩(wěn)住住立立白白現(xiàn)現(xiàn)有有的的忠忠實(shí)實(shí)消消費(fèi)費(fèi)者者？？與此此同同時(shí)時(shí)，，又又如如何何爭爭奪奪競競爭爭對(duì)對(duì)手手的的消消費(fèi)費(fèi)者者？？調(diào)研研數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)顯顯示示立立白白應(yīng)應(yīng)該該鞏固固現(xiàn)現(xiàn)在在的的忠忠實(shí)實(shí)消消費(fèi)費(fèi)者者對(duì)對(duì)立立白白的的忠忠誠誠度度（（G7））將現(xiàn)現(xiàn)有有的的輕輕度度消消費(fèi)費(fèi)者者轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變變忠忠實(shí)實(shí)消消費(fèi)費(fèi)者者（（G6G7））吸引引對(duì)對(duì)手手的的消消費(fèi)費(fèi)者者嘗嘗試試立立白白，，并并逐逐步步轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變變成成立立白白的的忠忠實(shí)實(shí)消消費(fèi)費(fèi)者者（（G2G6G7））立白白應(yīng)應(yīng)對(duì)對(duì)價(jià)價(jià)格格競競爭爭的的市市場場策策略略推出出新新一一代代““立立白白超超潔潔加加香香洗洗衣衣粉粉””：：加入入““抗抗再再沉沉積積劑劑””，，防防止止洗洗衣衣粉粉和和污污漬漬中中的的不不溶溶解解物物質(zhì)質(zhì)再再沉沉積積在在衣衣物物表表面面而而導(dǎo)導(dǎo)致致衣衣物物發(fā)發(fā)黃黃、、發(fā)發(fā)灰灰、、發(fā)發(fā)暗暗，，使使衣衣物物在在多多次次洗洗滌滌后后仍仍保保持持干干凈凈、、亮亮麗麗如如新新從而提高高產(chǎn)品的的功效、、拉開與與主要對(duì)對(duì)手雕牌牌在功效效上的差差距，以以加強(qiáng)產(chǎn)產(chǎn)品的性性價(jià)比，，讓消費(fèi)費(fèi)者感到到物有所所值但消費(fèi)者者選擇的的是品牌牌產(chǎn)品的功功效改善善只有轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化成對(duì)對(duì)消費(fèi)者者的利益益點(diǎn)和感感性價(jià)值值，才能能影響消消費(fèi)者對(duì)對(duì)品牌印印象的改改變立白不僅僅需要在在產(chǎn)品功功效價(jià)值值上的提提升，更更加需要要的是在在品牌價(jià)價(jià)值和形形象上的的提升，，以具差差異化的的品牌形形象吸引引消費(fèi)者者的關(guān)注注，拉開開與競爭爭對(duì)手的的差距。。從產(chǎn)品功功能到品品牌價(jià)值值功能利益益點(diǎn)情感利益益點(diǎn)產(chǎn)品功能能特征品牌價(jià)值值為什么要要用心理滿足足信任的理理由價(jià)值認(rèn)同同雕牌洗衣衣粉的品品牌策略略一般洗衣衣粉的功功能，品品質(zhì)可靠靠便宜實(shí)惠惠（但也能能把衣服服洗干凈凈）真情關(guān)懷懷只買對(duì)的的，不買買貴的產(chǎn)品功能能特征功能利益益點(diǎn)情感利益益點(diǎn)品牌價(jià)值值對(duì)立白的的挑戰(zhàn)如何從產(chǎn)產(chǎn)品的功功效到品牌的的情感利利益點(diǎn)和和感性價(jià)價(jià)值，在每一個(gè)個(gè)層面都都拉開與與主要競競爭對(duì)手手的差距距，給消費(fèi)者者提供一一個(gè)從理理性到感感性的理理由，使他們更更喜歡使使用立白白的產(chǎn)品品在產(chǎn)品功功效層面面有哪些些差異化化的機(jī)會(huì)會(huì)功效分類類去污保護(hù)附加一般去污污深層去污污頑固污漬漬殺菌防酶酶護(hù)理被洗洗滌物皮膚健康康香味/使使用方便便性（易易漂洗等等）增白成分分抗污漬再再沉積不刺激皮皮膚/不不傷手護(hù)色/不不傷纖維維主要競爭爭品牌搶搶占了什什么功效效一般去污污搶占去污污力制高高點(diǎn)-去除頑頑固捂漬漬抗污漬再再沉積殺菌防霉霉（碧浪浪）中等去污污+獨(dú)特香型型雕牌/奇奇強(qiáng)碧浪、奧奧妙、潔潔霸等等外資品品牌汰漬在功效競競爭上都都圍繞著著“去污污”展開開立白單憑憑“抗再再沉積””功能很很難在去去污力上上有所突突破，并并形成自自己獨(dú)特特的功效效價(jià)值如何從單單一的功功能上升到一一個(gè)獨(dú)特特的功效效平臺(tái)，，使立白跳跳出和超超越目前前在去污污力上的的同質(zhì)化化競爭立白在功功效上積積累了什什么資產(chǎn)產(chǎn)立白洗衣衣粉和立立白洗潔潔精上都都透過廣廣告積累累了“不不傷皮膚膚、不傷傷手”的的功效資資產(chǎn)，從從而為立立白品牌牌積累了了“健康康”的感感性形象象和價(jià)值值“抗再沉沉積”加加“不傷傷手”有有什么價(jià)價(jià)值“抗再沉沉積”能能防止污污漬再次次沉積在在衣物表表面，從從而使衣衣物保持持更持久久的亮麗麗如新，，目前中中低價(jià)品品牌中還還沒有此此項(xiàng)功能能保護(hù)衣物物，讓衣衣物保持持“健康康”不傷手（（不刺激激皮膚）），立白白獨(dú)特?fù)頁碛械墓π卣髡鞅Ｗo(hù)皮膚膚，讓使使用者健健康地使使用是否能給給立白打打造一個(gè)個(gè)新的功功效平臺(tái)臺(tái)“健康去去污”“健康去去污”對(duì)對(duì)立白意意味著什什么從單純?nèi)トノ哿Φ牡母偁幹兄刑?，，建立一一個(gè)新的的干凈標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)在洗滌用用品中搶搶占干凈凈的最終終利益點(diǎn)點(diǎn)：“健健康”在洗滌品品牌中引引領(lǐng)新的的潮流/時(shí)尚使立白超超越目前前的競爭爭格局，，擁有一個(gè)個(gè)獨(dú)特的的功效價(jià)價(jià)值平臺(tái)臺(tái)“健康去去污”應(yīng)應(yīng)包含什什么功效效特征“健康去去污”節(jié)能節(jié)水水“更環(huán)保保，更健健康”無磷“更環(huán)保保，更健健康”抗再沉積積劑“保護(hù)衣衣物，持持久亮麗如新””殺菌（消消毒/防防酶）“更放心心，更健健康”不刺激皮皮膚/不不傷手“保護(hù)皮皮膚，保保護(hù)健康康”消費(fèi)者是是否有““健康去去污”的的需求從行為和和態(tài)度來來看消費(fèi)費(fèi)者有三三類價(jià)格至上上者中、低家家庭收入入衣物護(hù)護(hù)理要求求低洗衣粉的的基本去去污功效效最重要要，做到到這點(diǎn)的的前提下下，價(jià)格格越便宜宜越好其它帶深深層去污污及其它它輔助功功效的洗洗衣粉都都比較貴貴，沒什什不會(huì)考考慮買努力耕耘耘者中等家庭庭收入，，較關(guān)注注新產(chǎn)品品信息，，衣物護(hù)護(hù)理意識(shí)識(shí)逐步提提升物有所值值最重要要，多花花了錢就就要得到到更好的的只要要價(jià)價(jià)錢錢適適中中，，值值得得多多花花一一點(diǎn)點(diǎn)錢錢買買好好一一點(diǎn)點(diǎn)的的洗洗衣衣粉粉，，能能讓讓衣衣物物洗洗得得更更干干凈凈，，自自己己也也輕輕松松一一些些但在在功功能能差差不不多多的的牌牌子子里里，，當(dāng)當(dāng)然然會(huì)會(huì)選選擇擇更更實(shí)實(shí)惠惠更更物物有有所所值值的的潮流流追追隨隨者者高收收入入家家庭庭，，衣衣物物護(hù)護(hù)理理意意識(shí)識(shí)強(qiáng)強(qiáng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)條條件件寬寬裕裕，，首首選選最最能能減減輕輕洗洗衣衣負(fù)負(fù)擔(dān)擔(dān)的的產(chǎn)產(chǎn)品品洗衣衣粉粉功功能能越越強(qiáng)強(qiáng)、、越越全全、、越越新新、、越越有有吸吸引引力力，，不不太太在在乎乎貴貴不不貴貴雕牌牌的的吸吸引引力力最最大大（（奇奇強(qiáng)強(qiáng)在在農(nóng)農(nóng)村村的的吸吸引引力力最最大大））立白白應(yīng)應(yīng)針針對(duì)對(duì)的的消消費(fèi)費(fèi)主主力力更受受外外資資品品牌牌的的吸吸引引她們們對(duì)對(duì)洗洗滌滌的的要要求求在在逐逐步步提提升升衛(wèi)生生健健康康意意識(shí)識(shí)提提升升，，日日常常洗洗滌滌增增加加殺殺菌菌程程序序：：滴露露等等消消毒毒液液產(chǎn)產(chǎn)品品的的使使用用越越來來越越普普及及消費(fèi)費(fèi)者者嘗嘗試試在在洗洗衣衣機(jī)機(jī)內(nèi)內(nèi)添添加加消消毒毒產(chǎn)產(chǎn)品品生活活水水平平提提高高，，對(duì)對(duì)洗洗滌滌品品的的保保護(hù)護(hù)皮皮膚膚、、保保護(hù)護(hù)衣衣物物的的需需求求上上升升服裝裝檔檔次次提提升升，，衣衣物物保保護(hù)護(hù)的的需需求求提提升升洗滌滌品品對(duì)對(duì)皮皮膚膚傷傷害害的的不不滿滿更更加加明明顯顯期待待全全效效/多多重重功功效效產(chǎn)產(chǎn)品品，，減減化化洗洗滌滌過過程程，，降降低低工工作作壓壓力力“理理想想的的產(chǎn)產(chǎn)品品是是兼兼去去污污、、柔柔順順、、消消毒毒等等功功能能，，而而且且最最好好不不傷傷手手、、不不傷傷衣衣物物””她們們對(duì)對(duì)洗洗滌滌干干凈凈的的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)在在逐逐步步提提升升一般般去去污污深深層層去去污污單純純?nèi)トノ畚蹥⒕婪烂姑箚渭兗兏筛蓛魞糇o(hù)護(hù)理理：：護(hù)護(hù)色色保保新新/不不傷傷衣衣物物方便便易易洗洗香香味味、、不不傷傷手手…………她們們對(duì)對(duì)立立白白洗洗衣衣粉粉/洗洗潔潔精精的的印印象象對(duì)品品牌牌的的直直接接聯(lián)聯(lián)想想大眾眾化化牌牌子子價(jià)格格適適中中物美美價(jià)價(jià)廉廉廣告告很很直直觀觀廣告告光光頭頭人人物物印印象象深深品牌牌個(gè)個(gè)性性/形形象象斯文文的的可靠靠的的關(guān)心心體體貼貼人人的的幽默默、機(jī)機(jī)智智的的產(chǎn)品品使使用用體體驗(yàn)驗(yàn)/印印象象有效效去去除除普普通通污污垢垢對(duì)頑頑固固污污漬漬不不行行洗潔潔精精不不傷傷手手核心心資資產(chǎn)產(chǎn)輕松松、、健健康康的的大眾眾化化的的她們們對(duì)對(duì)汰汰漬漬洗洗衣衣粉粉的的印印象象對(duì)品品牌牌的的直直接接聯(lián)聯(lián)想想大眾眾化化的的名牌牌寶潔潔產(chǎn)產(chǎn)品品價(jià)格格適適中中去污污功功效效較較明明顯顯廣告告多多廣告告夸夸大大功功效效品牌牌個(gè)個(gè)性性/形形象象專業(yè)業(yè)有檔檔次次產(chǎn)品品使使用用體體驗(yàn)驗(yàn)/印印象象有效效去去除除普普通通污污垢垢香味味吸吸引引對(duì)頑頑固固污污漬漬比比較較有有效效有藍(lán)色粒子子降價(jià)后去污污力下降核心資產(chǎn)專業(yè)、可靠靠她們對(duì)雕牌牌的印象對(duì)品牌的直直接聯(lián)想大眾化牌子子價(jià)格便宜/實(shí)惠物美價(jià)廉廣告感人，，關(guān)心社會(huì)會(huì)問題廣告夸張品牌個(gè)性/形象關(guān)心社會(huì)踏實(shí)可靠適合勞動(dòng)人人民“雕”有霸霸氣有實(shí)力的有點(diǎn)夸張產(chǎn)品使用體體驗(yàn)/印象象有效去除普普通污垢對(duì)頑固污漬漬不行核心資產(chǎn)體貼、實(shí)惠惠對(duì)立白的啟啟示健康是消費(fèi)費(fèi)者對(duì)洗滌滌類產(chǎn)品日日益提升的的需求健康是目前前立白積累累的重要形形象資產(chǎn)“健康去污污”可以使使立白率先先建立一個(gè)個(gè)新的“干干凈”標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)，既可大大大提升立立白的產(chǎn)品品功效價(jià)值值，同時(shí)又又可以大大大增強(qiáng)品牌牌形象的專專業(yè)感和檔次感？建議把“健健康去污””

作為立立白的核心心功效概念念表面上洗干干凈不等于于真干凈，，干凈的最最終目的是是為了健康康，為了達(dá)達(dá)到干凈更更不能損害害健康。立白主張““健康去污污”的新方方式，他提提供的產(chǎn)品品不僅幫你你輕松洗掉掉看得見的的污漬污垢垢，而且還還幫你有效效清除看不不見的污漬漬和細(xì)菌，，同時(shí)在洗洗滌過程中中還不會(huì)刺刺激傷害你你的皮膚，，使你和家家人得到真真正放心的的干凈，衣衣物得到有有效的洗護(hù)護(hù)，健康得得到放心的的保證。立白是你日日常洗滌、、健康去污污的好幫手手。建議立白的的品牌策略略產(chǎn)品功能特特征品牌核心價(jià)價(jià)值令人放心的的干凈對(duì)家人的體體貼關(guān)懷健康去污：：超強(qiáng)去污污+殺菌防防霉+衣物物護(hù)理+不不傷皮膚對(duì)健康放心心情感利益點(diǎn)點(diǎn)功能利益點(diǎn)點(diǎn)立白的品牌牌個(gè)性/形形象細(xì)心體貼的的，經(jīng)常給給人不經(jīng)意意關(guān)懷的有健康意識(shí)識(shí)的懂生活情調(diào)調(diào)的能干的、機(jī)機(jī)智的立白品牌的的核心三角角關(guān)系產(chǎn)品利益點(diǎn)點(diǎn)消費(fèi)者需求求/信念品牌個(gè)性/形象健康去污帶帶來令人放放心的干凈凈和健康表面上洗干干凈不等于于真干凈細(xì)心體貼的的關(guān)關(guān)注健康的的機(jī)機(jī)智能干的的立白的品牌牌傳播主題題干凈健康，，出色立白白如何把“健健康去污””的概念落落到具體的的產(chǎn)品上立白品牌健康去污帶帶來令人放