第七周傳播政治經(jīng)濟學PoliticalEconomyofCommunication用政治經(jīng)濟學的理論和方法來研究傳播用6個W的傳播模型來看傳播政治經(jīng)濟學的關注點：Who，（said）what，（to）whom，（with）whateffect，（by）whatchannel，（in）whatcontext？WhoANDwhatcontext一、關于政治經(jīng)濟學對政治經(jīng)濟學的常識認知政治經(jīng)濟學＝馬克思主義？政治經(jīng)濟學vs.西方主流經(jīng)濟學（微觀經(jīng)濟學）西方主流經(jīng)濟學研究的核心：以價格理論為核心，研究經(jīng)濟運行的規(guī)律政治經(jīng)濟學的研究對象各種社會關系、特別是權力關系如何影響、構(gòu)建和控制資源的生產(chǎn)、分配和消費。社會關系：生產(chǎn)關系、所有制形式、壟斷等等政治經(jīng)濟學的特點對社會整體性的理解（holistic）力求理解經(jīng)濟組織與政治、社會和文化生活之間的互動和關系。古典政經(jīng)學家：剖析資本主義機器大生產(chǎn)，追尋它對社會機構(gòu)和政治生活的影響。E.g.,亞當斯密的《國富論》沒有學科的界限，研究整體的社會生活。馬克思主義：成為廣義的社會理論主流經(jīng)濟學則將經(jīng)濟視為一個自主和獨立的領域?qū)v史的分析以對社會過程和變遷的研究為基礎古典政治經(jīng)濟學理論家：全面認識農(nóng)業(yè)社會向商業(yè)、制造業(yè)、乃至工業(yè)社會的轉(zhuǎn)型。馬克思等批判政治經(jīng)濟學家：考察推動資本主義發(fā)展和變遷的動態(tài)力量主流經(jīng)濟學則傾向于研究靜態(tài)的均衡在產(chǎn)權界定清晰的情形下，價格機制會自動調(diào)節(jié)供給和需求，使之達到均衡，即帕累托最優(yōu)。道德哲學、社會價值和理想追求正義、平等和公共福利主流經(jīng)濟學追求的是效率社會介入和社會實踐通過社會實踐來實現(xiàn)道德和價值理念二、傳播政治經(jīng)濟學Tips采用政治經(jīng)濟學的視角來觀察和分析傳播活動大部分與馬克思主義傳統(tǒng)有淵源。經(jīng)濟基礎決定上層建筑廣義的傳播政治經(jīng)濟學從媒體經(jīng)濟的角度來考察傳媒的社會政治后果經(jīng)濟如何影響傳媒？關于這個學派傳播政治經(jīng)濟學并非一個嚴格的學派，而是由一些有著共同興趣的個體獨立完成的。沒有明確的研究核心（如研究所或研究機構(gòu)等）主要受到馬克思學說的影響，常常也被稱為批判的傳播政治經(jīng)濟學與”culturalstudies”一起共同構(gòu)成所謂的批判學派。Vs.效果研究（行政學派）20世紀六七十年代主要出現(xiàn)在英國和加拿大在美國則相對受到忽視批評主流傳播學傳播政策成為它的一個重要研究范疇傳播政治經(jīng)濟學的研究對象將傳播作為一種經(jīng)濟活動，研究其生產(chǎn)、流通、交換和宏觀決策，并關照其社會文化后果。傳播經(jīng)濟學研究的幾個重要主題傳媒市場化所有制、集中傳播國際化受眾商品論（一）傳媒市場化對歐美廣播電視市場化的分析歐美廣播電視存在市場化嗎？什么是市場化？市場化的幾個維度自由化/私有化引入新的經(jīng)營者商業(yè)化在經(jīng)營中強調(diào)市場因素和營利因素去規(guī)則化（deregulation）放寬對結(jié)構(gòu)和節(jié)目內(nèi)容的限制背景：市場化之前的歐美電視（1980年代以前）英國：公營的BBC,收視費來自公眾估計到2012年，每戶年收視費將達到151.5英鎊私營的獨立電視網(wǎng)ITV獨立電視局進行嚴格節(jié)目管理第四頻道（ChannelFourTelevisionCorporate）非大眾節(jié)目獨立制作商節(jié)目非直接廣告資助模式總體節(jié)目質(zhì)量高，很好地服務于公眾利益，避免了商業(yè)化的傾向

美國國家嚴格管理下的商營廣播電視受到聯(lián)邦通訊委員會的管理公正準則（fairnessdoctrine）要求廣播電視提供一定時段的時政節(jié)目。要求廣播電視在報道有爭議的時政問題時，給爭論各方以均等的機會。對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的限制一方面限制廣播電視業(yè)在縱橫兩方面過于集中一方面保護三大網(wǎng)的集體壟斷地位，不讓第四者插足，使它們有穩(wěn)定的市場和利潤，以此促進它們通過內(nèi)部交叉補貼制作一些本身不賺錢，甚至虧錢的節(jié)目。例如，對有線電視播放廣告、電影、體育等高利潤節(jié)目有所限制，以保護現(xiàn)有無線電視臺的收入。1967年又成立了公共廣播電視系統(tǒng)NPR和PBS。“經(jīng)濟利益和辛迪加規(guī)則”較好地服務了公眾利益公眾利益獨立政治上不為政府或其他利益集團左右平等觀眾不分等級享受同樣的服務全面滿足不同層次、不同口味的觀眾需求多元反映不同的觀點，照顧少數(shù)人的興趣不迎合不追求最大的觀眾數(shù)，不一味迎合觀眾，而是通過節(jié)目來培育民主精神，提高公眾的文化品味。新《皇家憲章與協(xié)議》規(guī)定BBC的六大公共目標為1.支持公民權與市民社會2.

促進教育與學習3.

激發(fā)創(chuàng)造性與卓越文化4.

代表英國，英國各民族、地區(qū)和社區(qū)5.

將世界帶給英國，將英國帶給世界6.

建設數(shù)字英國背景：歐美廣播電視的市場化美國（deregulation）1996年通過新的傳播法節(jié)目內(nèi)容方面的法規(guī)取消限制集中的措施被取消“經(jīng)濟利益和辛迪加規(guī)則”也逐漸被取消有線電視的發(fā)展英國（自由化和商業(yè)化）削減公共廣播電視的財政投入BBC收聽費下降衛(wèi)星電視、有線電視的發(fā)展為什么歐美開始出現(xiàn)市場化的趨勢？新自由意識形態(tài)商業(yè)利益集團的游說技術發(fā)展傳播民主化的運動市場化帶來什么樣的影響？空前繁榮多頻道時代------多樣化原則多元化原則也得到了部分體現(xiàn)少數(shù)民族自辦電臺/電視臺；外國節(jié)目的引入促進了國際交流但是，市場化真的通向“公眾利益”的目標嗎？市場化如何導致對公眾利益的偏離？削弱了廣播電視的獨立性商業(yè)利益/商業(yè)集團的支配廣告時段增多新聞部門相對于經(jīng)營部門的獨立性被削弱E.g.,新聞報道被要求與娛樂節(jié)目配合新聞部門的負責人：經(jīng)營頭腦；MBA新聞政治力量的支配BBC董事會的變化臨時合同工對上層的政治傾向更敏感極端例子：意大利：傳媒大王當上總理節(jié)目質(zhì)量下降(不迎合原則受到挑戰(zhàn))新頻道分割利潤，利潤率低下，不花本錢制作高質(zhì)量的節(jié)目播放頻道增多導致節(jié)目價格上升迎合和取悅部分觀眾出現(xiàn)了價值取向極端，缺乏理性、平等和寬容精神的節(jié)目娛樂化娛樂節(jié)目比重增大有深度的電視記錄片消失新聞時事節(jié)目娛樂化，infortainment起用娛樂節(jié)目主持人犯罪暴力新聞大為增加國際新聞減少傳播內(nèi)容的全面和多元原則受到侵害競爭并未帶來高質(zhì)量的節(jié)目巨額投資需要收回利潤，只考慮經(jīng)濟效益利潤率的降低使得誰也出不了大本錢來購買或制作高質(zhì)量的節(jié)目節(jié)目的多樣性減少商業(yè)競爭使得各頻道以廉價的進口節(jié)目來填充時間法國成為歐洲最大的美國電視節(jié)目進口國在美國，則導致了媒介集團的聯(lián)合與兼并從大眾傳播到窄播小眾傳播確實帶來了節(jié)目內(nèi)容的多樣化但多樣化并不等于多元化針對有不同政治經(jīng)濟利益、不同觀點的公民和利益團體，提供不同的表達不利于促進不同社會群體之間的溝通與融合《分裂美國》平等接收原則被妥協(xié)有20％以上的家庭沒有有線電視在有有線電視家庭當中，有相當一部分沒有能力購買各種有線頻道，如CNN、ESPN和MTV等有線電視公司的發(fā)展計劃“我們并不連接貧民窟”有線電視的“劫貧濟富”提高有線電視基本費率來積累資金，投資先進的高技術電視服務如果說市場化帶來了這么多不足，那么什么樣的媒體體系是理想的？主張對傳媒的公共干預反對公共媒介的私有化、市場化和商業(yè)化，并且主張對媒介市場體系進行必要的公共干預，從而糾正完全依賴市場所造成的不平等。解決方案？一方面獨立于政府，一方面獨立于商業(yè)利益的公共傳媒系統(tǒng)國家的角色：推行有利于民主化和社會平等的公共傳媒政策理想的民主傳播模式（JamesCurran）開發(fā)替代性的（alternative）公共領域，發(fā)展市民社會的傳播模式。市民社會媒體---私有媒體公共媒體社會團體的媒體黨派媒體專業(yè)新聞組織的模式傳媒的經(jīng)濟基礎及其影響所有權廣告的影響利潤驅(qū)動（二）傳媒的經(jīng)濟基礎及其影響所有權及所有權的集中Ownership“誰是老板，媒體就為誰服務”Privatelyowned為資本家服務，為資產(chǎn)階級服務？HerbertSchiller《思想管理者》（1973）

TheMindManagers

揭示美國傳播媒體管理者用于操控思想，以服務于公司利益的具體方法五個mythmythofindividualismandpersonalchoicemythofneutralitymythofunchanginghumannaturemythoftheabsenceofsocialconflictmythofmediapluralism國家權力對大眾傳媒的介入Herman&NormChomsky(喬姆斯基)《制造同意》（1988）Manufacturingconsent：thepoliticaleconomyofthemassmedia提出美國媒體實際上遵循著一種特殊的宣傳模式，認為某一事件在被確定為值得報道之前，它必須通過五大新聞過濾器(filters國家與公司媒體的“合謀”所有權的集中（concentrationofmediaownership）90年代以來的所有權集中趨勢媒體的所有權集中在越來越少的人手中。九大傳媒集團：GeneralElectric(ownerofNBC),LibertyMedia,Disney,AOLTimeWarner,Sony,NewsCorporation,Viacom,VivendiUniversalandBertelsmann.往往伴隨著市場的集中在美國，1996年，10家公司幾乎完全壟斷了大眾傳播工業(yè)。例如，在雜志業(yè)，三家公司（TimeWarner，HearstCorporation，AdvancePublication）占有了該產(chǎn)業(yè)超過一半的廣告收入。請看下列新聞標題：維亞康姆12.3億美元完成收購ComedyCentral美電視業(yè)巨頭-維亞康姆和康卡斯特宣布合作

美國在線與時代－華納巨型合并康卡斯特宣布放棄收購迪斯尼

收購戰(zhàn)畫上句號迪斯尼攜手海虹

正式進軍中國互聯(lián)網(wǎng)“ownershipmatters”

水平集中媒體在同一個市場之內(nèi)的合并E.g.,兩家相互競爭的都市性報紙或全國性報紙的合并；或是一家電話公司與一家有線電視網(wǎng)的合并。垂直集中居于生產(chǎn)與分配等不同階段的媒體之所有權的集中一家電影制片廠（電影的生產(chǎn)）擁有連鎖戲院（電影的發(fā)行和放映）。電視網(wǎng)絡公司生產(chǎn)自己的娛樂產(chǎn)品報紙合并了造紙廠地理延展式的所有權集中一家全國性報紙買下一家都市或地方性報紙。媒介集團化（conglomeration）媒介公司成為經(jīng)營其它多種行業(yè)的大公司的一部分。例如，通用電器收購NBC電視網(wǎng)。所有權集中趨勢所帶來及可能帶來的后果后果一：媒體控制與政治權力所有權集中在少數(shù)人手中，加強這些人的政治影響，使得這些人擁有政治權力？意大利的例子：媒介大亨貝盧斯科尼（Berlusconi）被選為首相。喬治·奧威爾在《一九八四》里面寫的“老大哥”是在掌握政權之后，才使得自己成為國民最熟悉的形象；現(xiàn)在一個富豪政客卻可以先讓自己的笑臉投射到每一個家庭之中，再掌握政權。部分學者認為，媒介公司的所有者利用自己所擁有的媒體來推進自己的觀念和利益。Murdoch的英國報紙被認為在1979年撒切爾夫人的當選中扮演了重要角色，因為Murdoch本人是個保守主義者。另外一些學者則認為，大多數(shù)媒介公司并不會持續(xù)和明顯地推進政治議程。專業(yè)主義的作用？媒介市場的約制？后果二：對內(nèi)容多樣性的影響媒介所有權的集中導致媒介內(nèi)容和產(chǎn)品趨同，減少了多樣性。關于水平集中后果的研究案例例如，Knight-Ridder集團收購了費城的兩家最大的報紙《費城問訊報》和《費城每日新聞》，將其合并。其結(jié)果是：提高報紙的零售價格（使得公司更牢固地控制市場價格。）裁減人員削減地方新聞（減少媒介產(chǎn)品的多樣性和品質(zhì)）在兩年之內(nèi)使利潤增長8%-15%.關于跨媒介所有權的研究案例什么是跨媒介所有權例如，報紙的所有者同時也是電視臺的所有者或電影的所有者。交叉銷售、交叉促銷（cross-promotion）“在兼并式媒體形成的新的世界秩序中，整體大于部分”以新聞集團推出的《Xfile》為例首先由該集團制作完電視節(jié)目然后通過該集團的Fox電視網(wǎng)進行推銷在Fox的22家電視臺和有線電視臺進行播放其出版公司推出《Xfile》的圖書1998年，20世紀Fox公司制作其電影版本。舉行巡回展覽會由新聞集團所屬的媒體對巡回展覽會進行報導可能的結(jié)果：提高了競爭成本.只有那些適合于不同媒體類型的文化產(chǎn)品才得到發(fā)展，其它則會受到忽視。獨立制作的節(jié)目越來越難以找到發(fā)行渠道后果三對階級關系的影響P.Golding&G.Murdoch《資本主義、傳播與階級關系》廣告的影響廣告商直接決定和干涉新聞？廣告商希望宣傳他們的活動或禁止對自己不利的宣傳。廣告對其他內(nèi)容的壓縮報紙上廣告內(nèi)容的增多給商業(yè)活動提供了特權，同時壓縮了其它社會意見的空間。

在歐美社會，大多數(shù)時候，廣告的影響更為微妙，而非如此直接。新聞組織關注的是整個廣告商階級，而非某一個具體的廣告商，例如，媒體會避免對消費資本主義的激進批評。？新聞媒體總是創(chuàng)造一種有助于消費的“購買情緒（buyingmood）”迎合整個地產(chǎn)商和汽車廠商階級

廣告主偏愛以下群體－－富裕人群或處于上升階段的人群傾向或針對邊緣化人群或較不富裕的群體的出版物變得更不穩(wěn)定或無法獨立生存，邊緣化或不富裕人群所能夠接近的傳媒資源就更少。小結(jié)：在歐美社會，廣告并不直接決定新聞，但是新聞并不能獨立于廣告存在。傳媒的利潤驅(qū)動在90年代，美國處于高度競爭的新聞媒體有如下表現(xiàn)增加收入（迎合讀者）產(chǎn)制娛樂取向的新聞產(chǎn)品個人取向的新聞關注沖突削減成本減少新聞記者的數(shù)量同一批新聞記者和編輯的稿件應用于同一個媒體公司的不同媒體。削減深度調(diào)查性報道的費用，減少調(diào)查性報道。使用大量的通訊社稿件使用政府或企業(yè)公關部門所提供的影像或文本材料。依賴一小部分的精英作為常規(guī)的消息源。關注有計劃的官方事件，而不是那些更難預測的事件。集中報道大城市，忽略其它地區(qū)。其它報紙的編輯更多受訓于商業(yè)管理，而非新聞專業(yè)。報紙廣告部門的影響提升媒體的利潤追求動機對電視黃金時間段節(jié)目的影響（Gitlin的研究）研究了美國三大電視網(wǎng)的節(jié)目決策過程如何保證穩(wěn)定的利潤？（電視節(jié)目的高風險）采取“安全邏輯”以減少風險避免爭議模仿，復制電視新聞雜志的流行（比制作電視劇集成本更低，同時可以利用已有的新聞投入，節(jié)省成本）減少了內(nèi)容的多樣性。（三）傳播國際化/全球化早期的研究（1970年代以來）關注傳媒產(chǎn)品的不平衡流動由第一世界向第三世界流動中心向邊陲考察媒介產(chǎn)品的跨國流動對民族國家文化和民族國家發(fā)展的影響提出“媒介帝國主義”觀點傳媒產(chǎn)品的跨國流動服務于帝國擴張傳媒結(jié)構(gòu)和內(nèi)容的轉(zhuǎn)移與資本主義的擴張以及這些國家的外交利益具有密切關聯(lián)；跨國媒介公司的運作，切合了資本主義世界體系的意識形態(tài)需要。HerbertSchiller：《大眾傳播與美帝國》考察了美國的廣播電視業(yè)和電信業(yè)中國家權力的運作國家、軍隊對大眾傳播的使用thecrucialroleofmoderncommunicationsmediainmobilizinginternationalsupportforU.S.globaldominationandthetransnationalcorporateorderafterWorldWarII.CommunicationsandCulturalDomination.破壞發(fā)展中國家的文化主權，導致文化依附發(fā)達國家將傳播的技術硬件和文化產(chǎn)品等軟件輸入第三世界國家，加強了這些國家對發(fā)達國家的依賴。只有通過脫離全球資本主義體系，才能夠真正保護本土文化和追求自主的發(fā)展。文化“侵略”與文化的同質(zhì)化破壞發(fā)展中國家的文化認同，導致文化的同質(zhì)化美國文化的傳播1970年代被提出以UNESCO為平臺呼吁建立“新信息傳播秩序”Vs.“發(fā)展傳播學”其它代表作Smythe：《依附之路：傳播、資本主義、意識形態(tài)與加拿大》托馬斯。古貝克：《國際電影產(chǎn)業(yè)：1945年以來的西歐和美國》90年代以來跨國媒介公司的跨國兼并行為和跨國業(yè)務高度集中的傳媒集團一個全球媒介市場正在形成集中程度幾乎沒有哪個產(chǎn)業(yè)裡集中的程度像傳媒業(yè)這麼驚人世界傳媒市場僅由7家跨國公司壟斷著。這7家公司在15年前都不是傳媒公司，而在2001年它們幾乎都已擠入世界300家最大的非金融公司之列。它們擁有美國主要的電影製片廠、美國全部的電視網(wǎng)絡公司（除1家外）；它們控制著全球音樂市場的80%-85%、全球衛(wèi)星廠播領域；它們在圖書出版和商業(yè)雜誌出版業(yè)佔有很大的比重；它們幾乎擁有全部或大部份美國乃至世界的商業(yè)有線電視頻道；它們在歐洲電視傳播領域佔有重要的比重。當前重要的全球性的傳媒公司（majorplayers）新聞社

制作新聞并銷售給訂閱其新聞的新聞采集機構(gòu)美聯(lián)社（AssociatedPress）：以美國為基礎路透社(Reuters)：以英國為基礎法新社(AgenceFrance-Presse)：以法國為基礎塔斯社(Interfax):俄國通訊社隨著歐洲共產(chǎn)主義的解體和俄羅斯影響力的衰退式微國際合眾社(UnitedPressInternational)以美國為基礎，影響力衰退視頻新聞服務兩大機構(gòu)APTV（美聯(lián)社下設的專門提供視頻新聞的機構(gòu)）1994年創(chuàng)辦ReutersTV(路透社下設的專門提供視頻新聞的機構(gòu))1992年創(chuàng)辦專門從事節(jié)目制作和發(fā)行的辛迪加（企業(yè)聯(lián)合體）

節(jié)目制作和分銷系統(tǒng)節(jié)目分銷商把同一個新節(jié)目或舊節(jié)目的播出權分別賣給不同的電視臺，以“一稿多投”的辦法來擴大節(jié)目影響，增加節(jié)目價值。給外國媒體提供低成本和高質(zhì)量的內(nèi)容。綜合性的傳媒公司（經(jīng)營范圍廣泛）美國為基礎的公司美國在線時代華納（AOLTimeWarner）在拉丁美洲擁有最大的有線電視網(wǎng)為中國觀眾熟悉的是《時代》雜志、華納白金唱片等Disney-ABC經(jīng)營電影、電視、報紙和有線電視迪斯尼影片、主題公園等Viacom最為中國觀眾熟知的是MTV電視頻道，尼克國際兒童頻道NewsCorporation擁有20世紀Fox電影公司、Fox電視網(wǎng)、報紙和雜志等在亞洲擁有StarTV，在歐洲擁有SKYBroadcasting的一半股份非美國的公司貝塔斯曼（Bertelsmann）：德國公司，主要經(jīng)營出版（書籍和雜志）HachettFilipacchi：法國－意大利公司，主要經(jīng)營出版，《ELLE》Televisa：墨西哥公司，在拉丁美洲很有影響力TVB：香港無線電視TVGlobo：巴西公司，西班牙語和葡萄牙語的電視劇制作在全球范圍都有觀眾。傳媒公司向世界各地的擴張在國外建立分支機構(gòu)如美國的《讀者文摘》自1930年代始即在世界各地建立它的分支機構(gòu)，出版國際版本。兼并外國的傳媒公司德國的貝塔斯曼自1980年代開始收購外國的傳媒公司，包括美國時代集團的14本婦女雜志和一些書籍出版公司與外國的傳媒公司合并法國Hachette與意大利Filapacchi的合并為雙方都創(chuàng)造了機會建立合作聯(lián)盟大部分媒介公司都依賴外國的媒介公司來做在該國的發(fā)行，如維亞康姆。傳媒集團的跨國業(yè)務以新聞集團為例新聞集團所擁有的衛(wèi)星電視網(wǎng)絡覆蓋了亞洲、歐洲和拉丁美洲；它的衛(wèi)星通訊電視佔據(jù)亞洲30個頻道，並用7種語言播出；它擁有中國鳳凰衛(wèi)視45%的股份，並通過鳳凰衛(wèi)視進入到中國4,500萬個家庭；它在過去幾年間的廣告收入增長了80%。美國新聞集團現(xiàn)在擁有的資產(chǎn)有：20世紀福克斯電影公司、福克斯電視廣播網(wǎng)、哈珀——柯林斯出版公司、電視臺、有限電視頻道、雜誌、130多家報紙以及職業(yè)運動隊等等。佔優(yōu)勢地位的公司幾乎都是美國公司、西方的公司中國加入全球化的進程加入WTO為一個轉(zhuǎn)折點但并非以加入世貿(mào)為起點邊界目前沒有涉及到外國直接投資新聞媒體，也不允許外國公司涉足媒體的編輯過程印刷媒體部門最早的中美商業(yè)合資IDG在中國的出版：《計算機世界》、《數(shù)字財富》、《數(shù)碼精品世界》（DigitalPower）：Implication宣揚全球化意識形態(tài)，服務最高端的都市人群將中國的技術－文化精英整合進入全球的信息資本主義。在商業(yè)和生活方式雜志上的廣告管理和版權合作時尚芭莎，好主婦、Cosmopolitan、ELLe；哈佛商業(yè)評論；時尚旅游硬新聞領域仍然不允許涉足ImplicationUpscalemarketappeal對國內(nèi)雜志工業(yè)的結(jié)構(gòu)和取向構(gòu)成影響國內(nèi)雜志模仿進一步導致冷落邊緣人群，如農(nóng)村婦女的傳播需要。廣播電視部門鳳凰衛(wèi)視不對國內(nèi)政治和社會議題做批判報道，高度機會主義星空衛(wèi)視華娛衛(wèi)視Viacom的MTV與CCTV和上海文廣集團合作，國家選取一些媒體，給他們特權來與全球資本謀求合作方式，來創(chuàng)造一個新的青年文化，將某種“中國性”與西方現(xiàn)代性相結(jié)合，并剝除了其強烈的政治價值。至2003年初，有31個海外和香港的衛(wèi)星電視頻道被許可向被選取的特定受眾播放。特點在對外國的準入許可上，持選擇策略針對向上流動的市場（upmarketmobility）向外尋求全球擴張Implication使得原來就高度商業(yè)化進而偏向富裕人群的傳播體系更加面臨尋求上級市場的壓力（upmarketpressure）CCTV放棄西部頻道，邊緣化農(nóng)村頻道；同時為國內(nèi)高端受眾提供24消失的新聞和財經(jīng)報道服務。電影工業(yè)1949年之前，好萊塢電影在中國電影市場上有重要份額進口電影1994年，進口第一部好萊塢影片《第一滴血》1995年，每年進口10部國際票房成功的影片2005年，進口配額為50部（其中20部為好萊塢最高票房的影片）減少音像制品的關稅允許外資在電影的制作和運營上最多控股49%新聞集團、時代華納都與國內(nèi)資本聯(lián)合建立影片制作或影院。推動電影業(yè)開放的動力好萊塢的壓力國內(nèi)電影發(fā)行業(yè)的壓力《英雄》的商業(yè)產(chǎn)制模式兩方面的動力過程中國文化精英的全球野心好萊塢的全球策略（在全球范圍內(nèi)靈活生產(chǎn)，吸納全球有商業(yè)潛力的電影精英）跨國屬性運用了好萊塢資本、好萊塢的商業(yè)實踐、明星。有全球野心迪斯尼公司購買其海外發(fā)行權由國內(nèi)一家私人的影片公司與宜家香港的公司合作生產(chǎn)Implication好萊塢已經(jīng)成功將中國吸納進入其“GlobalHollywood”，看重中國在文化資源、便宜的產(chǎn)制成本和潛在市場方面的優(yōu)勢。英雄正體現(xiàn)了好萊塢電影模式：高成本、跨國資本知恥、高技術含量、密集促銷純粹的國內(nèi)產(chǎn)制的影片逐漸失去票房？？因此，并非中國文化的勝利，而是資本主義文化工業(yè)在全球的勝利其次，英雄所代表的中國文化僅是統(tǒng)治集團的文化，而非被統(tǒng)治者的文化書籍與音像出版電子游戲互聯(lián)網(wǎng)上的“文化流通”重提媒介帝國主義對媒介帝國主義觀點的再思考民族國家的文化保護gate-keepingpolicies受眾解讀的主動性跨國公司文化產(chǎn)品的地方化跨國文化工業(yè)只會依賴文化差異而不會消除文化差異——只要這些差異能帶來收益。迪斯尼的《木蘭》MTV中國頻道反向的流動電子游戲：日本和韓國產(chǎn)品替代美國產(chǎn)品占據(jù)了主角的地位。區(qū)域內(nèi)部的流動，如亞洲區(qū)域的文化產(chǎn)品內(nèi)部流通中國電影、電視劇的輸出？《英雄》不再問美帝國的文化霸權，而是問資本主義的文化霸權不再問民族文化的消亡，跨國階級關系的重構(gòu)。媒體對跨國階級和身份認同意識的構(gòu)建中國社會的信息技術雜志這類雜志在促進中國技術精英融入全球信息化資本主義方面影響深遠。

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中國社會與發(fā)達國家公司進行版權合作的消費類雜志培養(yǎng)一種跨國消費文化作為中國的跨國旅行者和高級文化鑒賞家，你“痛飲蘇格蘭”去了解“瓶中的歷史”；你的“經(jīng)典小資之旅”包括參觀盧浮宮、大英博物館、以及紐約大都會博物館；你悠閑地在網(wǎng)上沖浪，無意中發(fā)現(xiàn)幾幀圖片，而接下來你已經(jīng)在南太平洋馬爾代夫群島中的“最后的伊甸園”了，那里“沒有會議，沒有電話，沒有報紙，沒有互聯(lián)網(wǎng)”。你確實也被邀請去逛作為你的本土的中國的都市與村莊，但是這些都是文化遺跡、現(xiàn)代消費和娛樂的樂園，而不是下崗工人和民工們的城市；這是些經(jīng)典詩人眼中的充滿魅力的中國村莊，沒有經(jīng)濟移位、環(huán)境侵蝕的痕跡。你會碰到在蘇格蘭酒吧里喝酒的當?shù)厝?；同樣，你也會碰到你的中國同胞，他們既可能是碰見生人就躲在大人身后的天真無邪的鄉(xiāng)村孩童，也可能是在小溪旁一邊洗衣服一邊閑聊的村婦。在這個國內(nèi)外媒介資本聯(lián)合構(gòu)建的“極樂世界”中，物質(zhì)消費和文化涵化的潛力沒有止境，不管你去哪里，你個人的“伊甸園”無處不在。像毛主席雕像成為歷史遺跡一樣，民主等觀念也成為“美麗的詞藻”--時尚的形容詞。在湖南長沙，雜志告訴你在何處可以看到毛主席塑像；在福建惠安，雜志建議你利用傍晚的光線拍攝奇異神秘的惠安女的照片，她們有“封建頭，民主肚”，因為她們的著裝方式是包著花頭巾、上衣很短且露出肚臍。這些期刊雜志一方面使中國消費精英的生活方式實現(xiàn)全球化，讓他們與生活在巴黎、紐約、東京的人們的消費取向和生活方式聯(lián)系在一起；另一方面，引導他們透過國際旅行者的眼睛觀察中國，使他們與生活在社會較底層的國人構(gòu)建起一種新的親疏與身份認同關系。（四）商品化（commodification）

理解商業(yè)媒體在經(jīng)濟體系中的運行方式，大眾傳媒的商業(yè)運行方式內(nèi)容的商品化訊息轉(zhuǎn)化成為可在市場買賣的商品剩余價值的生產(chǎn)占有生產(chǎn)資料將講故事的人變?yōu)槌鲑u勞動力的雇傭勞動者出售，賺取剩余價值受眾商品論大眾傳播的產(chǎn)品（商品）是什么？一種觀點：媒介內(nèi)容一種觀點：時間段或版面受眾商品論政治經(jīng)濟學者的看法vs.傳統(tǒng)微觀經(jīng)濟學的看法傳統(tǒng)微觀經(jīng)濟學的看法:由于廣告對媒體的補助，消費者就能夠獲得免費的內(nèi)容（如廣播和電視），或是以極小的成本獲得內(nèi)容（如報紙）。消費者并不是免費獲得內(nèi)容，消費者實際上是“付費”的，只不過是通過一種“round-aboutway”。我們用于食物、日用品、化妝品、奢侈品等上的消費實際上就是我們對媒體的付費。我們付出了“注意力”（pay“attention”）---“受眾商品論”受眾商品論1977年，斯邁思（smythe）在《傳播：西方馬克思主義的盲點》一文中，正式提出了受眾商品的思想。大眾傳播的商品就是受眾。賣主是大眾媒介，買主是廣告商。廣告商購買的是“可預測數(shù)量的、具有可預測規(guī)格的、在特定時間關注特定媒介的受眾的服務”。受眾的數(shù)量受眾的人口學特征，如年齡、收入和性別等大眾媒介的內(nèi)容是“誘餌”，或者“免費的午餐”吸引并使得觀眾對內(nèi)容保持忠誠的注意力。培植一種有助于廣告商之廣告資訊的情緒。受眾商品論的批判性分析了商業(yè)傳媒在維護和促進資本主義經(jīng)濟中所發(fā)揮的角色。所有的非睡眠時間都是勞動時間，受眾的大部分閑暇時間被大眾傳播媒介賣給了廣告商。通過“勞動”創(chuàng)造對商品的需求，從而促進了資本主義的再生產(chǎn)。受眾主體性的喪失當受眾完全被作為商品而加以出售之后，受眾在傳播活動中原本應該具有的主體地位自然就完全喪失了，受眾的利益以及所有的社會權益自然也就根本無法得到切實地保證了。勞動力的商品化不同行業(yè)，勞動力的商品化程度第一類：信息產(chǎn)業(yè)的勞工硬件生產(chǎn)所需資本投入多，產(chǎn)業(yè)集中，勞動過程細化國際分工，低工資地區(qū)的信息產(chǎn)業(yè)勞工第二類：“視聽產(chǎn)品工業(yè)的勞工藝術家獨立完成，難復制，所需資本投入較少小企業(yè)主導，大體上由生產(chǎn)者或勞動者控制第三類：既容易復制，又必須投入某種程度的藝術貢獻資本壟斷在增長，但未完全控制勞方內(nèi)部、勞資雙方以及勞資之間都充滿緊張和沖突新聞編輯室的勞動商品化現(xiàn)象新技術應用后造成就業(yè)減少和編輯工作的調(diào)整權力從專業(yè)新聞工作者手中轉(zhuǎn)移到控制技術系統(tǒng)的經(jīng)理階層手中。勞動者的國際主義研究（四）新傳播技術的社會意義H.Schiller：《信息與經(jīng)濟危機》探討誰控制新技術誰是新技術的受益者社會公正與民主是否是信息技術的自然結(jié)果？三、傳播政治經(jīng)濟學看中國如何分析和理解中國媒體？媒體的所有者和經(jīng)營者國家“媒體領導”廣告利潤驅(qū)動迎合邏輯利潤驅(qū)動必然帶來新聞品質(zhì)的下降嗎？利潤驅(qū)動與新聞專業(yè)主義中國媒體是多重力量作用下的產(chǎn)物怎樣理解中國的報業(yè)集團化？趙月枝的研究Implication國家主導的理性化進程政治管制，報業(yè)結(jié)構(gòu)的高度集中化不再批新的刊號；裁掉那些發(fā)行量小，或者經(jīng)?！斑`規(guī)”的，還有那些準獨立的報紙。以黨報為中心使得政治控制更加容易，抑制了政治表達的范圍減少了“異見類”報紙生存的機會，使得可能出現(xiàn)的異見類報紙消失，且由于提高了市場的準入門檻甚至導致了黨國精英、商業(yè)精英和整個中產(chǎn)階級之間的合謀中止對于自由媒介的追求。都市中產(chǎn)階級之外的社群被邊緣化對報業(yè)集團化的社會學考察（CCLee等人的研究）管理層面的變化黨仍然嚴格地控制topmanagement和制度結(jié)構(gòu)的安排黨對高層人事的控制增強了。市場經(jīng)濟只是在激勵和財政層面的管理制度上發(fā)生影響行政和管理部門大大擴張，超過采編部門報業(yè)領導人的自我意識：以經(jīng)濟成功為自我價值和追求，不提新聞本身的成就不打擦邊球從兩家壟斷向獨家壟斷的過渡價格制定能力限制版面廣告收入增長阻止了外來者的競爭研究深圳報業(yè)集團報業(yè)集團化之后管理層面的變化黨對高層人事的控制增強了。從兩家壟斷向獨家壟斷的過渡隱性補貼：（稅收和）公費訂閱使得兩家旗艦報紙比其他報紙的廣告收入更多，維持了一個富裕的和穩(wěn)定的客戶群。新聞規(guī)范雇員的收入水平提高，“發(fā)展主義“的思想（只求個人的穩(wěn)定和發(fā)展），減少了對于新聞改革的熱情。很難裁員，很難吸收新鮮血液集團內(nèi)部的編輯分工與雙層輿論公司的形成。Implication市場化并沒有促進政治改革，反而掏空了要求政治改革的壓力報業(yè)集團使得媒體在聽黨的話的同時，能夠擴大經(jīng)濟收益。記者的去政治化在內(nèi)容上不求進步的情況下也能夠盈利。形成力量對抗外來競爭黨國機器在功能和角色上的分化更加明確。形成雙層系列的報紙，一層滿足政治功能，一層專門以軟性方式盈利，這種方式緩和了社會主義臉和資本主義身體之間的矛盾。媒體論述很少質(zhì)疑政黨的合法性，也很少批評官員。思考：理解中國傳媒的商業(yè)化中國語境下的傳媒商業(yè)化傳媒越來越依賴廣告或其它市場收入作為自己的財政來源，并越來越具有追求利潤的商業(yè)動機。非私有化商業(yè)化的影響商業(yè)化的積極作用傳媒結(jié)構(gòu)的多元化消解了以黨報為中心的報業(yè)結(jié)構(gòu)增加了傳媒產(chǎn)品的多元性娛樂、信息、民意表達傳媒組織的自由度和新聞報道的自由度有所提高傳媒傳媒扮演一些新興的社會角色產(chǎn)生了aggressive的新聞業(yè)，媒介部分地成為社會公器，承擔輿論監(jiān)督的角色和功能弱勢社群表達公民權倡導負面影響或尚未解決的問題有償新聞業(yè)“紅包新聞業(yè)”，新聞界的腐敗“軟廣告”新聞倫理的喪失編造新聞等真實成為速度的犧牲品（對電視而言）以收視率作為追求目標，對于媒體產(chǎn)品的影響？傳媒的娛樂化趨勢娛樂內(nèi)容占主導，新聞的娛樂化報道媒介產(chǎn)品的大數(shù)定律：媒介產(chǎn)品的同質(zhì)化？復制減少深度報道等高質(zhì)量新聞報道內(nèi)容？報紙廣告部門的影響很大思考：如果商業(yè)體制有這些利弊，一個理想的傳媒體制應該是怎樣的？從崔永元case談起：南方人物周刊關于崔永元的訪談：/s/2005-09-16/ba842799.shtml多元力量相互制衡公共傳媒商業(yè)傳媒專業(yè)傳媒由受眾或非盈利組織支持的傳媒觀眾和聽眾協(xié)會傳媒批評家基本問題政治和經(jīng)濟的力量如何影響傳播，并產(chǎn)生何種社會政治后果批判政治經(jīng)濟學（Criticalpoliticaleconomy）何為批判？價值導向何為政治經(jīng)濟學？經(jīng)濟基礎決定上層建筑上層建筑服務于權力關系政治經(jīng)濟學者的批判人生HerbertSchillerNormChomskyDallasSmythe四、傳播政治經(jīng)濟學興起和發(fā)展的背景20世紀傳播產(chǎn)業(yè)的興起從“樸實”的家族企業(yè)轉(zhuǎn)向大型傳播企業(yè)最現(xiàn)代的企業(yè)管理手段包括生產(chǎn)、行銷、金融、會計等諸方面的流程和技術都已擴展到媒介業(yè)的各個方面。研究課題描述大型傳播企業(yè)的結(jié)構(gòu)和實踐，并關注在如此大規(guī)模的企業(yè)中權力是如何運作的。考察傳播企業(yè)的發(fā)展與廣闊的政