宜賓市職業(yè)技術(shù)學(xué)校2015年秋期2013級對口高考班《市場營銷》半期考試卷（說明:本卷使用范圍為經(jīng)貿(mào)13級對口高考班，本卷分值110分，答卷時(shí)間40分鐘，本試卷有答題卡，交卷時(shí)只交答題卡，考試結(jié)束后學(xué)生將試卷自行帶走并妥善保存。）專業(yè)部：______姓名:__________班級：________學(xué)(或考）號：___________成績：_________一、單選題（每小題3分，共計(jì)30分,請將正確的選項(xiàng)填于答題卡相應(yīng)的位置，否則不得分）1.交換能否發(fā)生取決于(）A、交換中雙方誰更主動(dòng)、積極尋找交換B、雙方能否找到彼此認(rèn)可的交換條件C、消費(fèi)者需求能否滿足D、企業(yè)是否有利可圖2.企業(yè)營銷活動(dòng)要堅(jiān)持“顧客就是上帝”、“消費(fèi)者利益至上”。千方百計(jì)的讓顧客滿意，以此來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。這樣的觀念屬于（）。A、產(chǎn)品觀念B、生產(chǎn)觀念C、顧客導(dǎo)向觀念D、關(guān)系營銷E、整體營銷3。分銷渠道中不同層次類型的中間商多少，被稱之為分銷渠道的(）.A、深度B、寬度C、長度D、關(guān)聯(lián)度4。對消費(fèi)者的購買行為具有最廣泛、最深遠(yuǎn)的影響因素是（）A、文化因素B、社會(huì)因素C、個(gè)人因素D、心理因素5。經(jīng)濟(jì)環(huán)境是營銷環(huán)境中的重要因素。其中對企業(yè)營銷活動(dòng)影響最活躍的因素是()A、人均GDPB、個(gè)人總收入水平C、個(gè)人可支配收入水平D、個(gè)人可任意支配收入水平E、國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總水平6.他們一般接受過良好的教育,年輕富有探索精神,經(jīng)濟(jì)狀況良好，是企業(yè)推廣新產(chǎn)品時(shí)很好的目標(biāo)市場，他們是（）A、創(chuàng)新采用者B、早期采用者C、早期大眾D、晚期大眾7。影響產(chǎn)品定價(jià)的因素很多，但是其中最基本的決定因素是（）.A、產(chǎn)品需求狀況B、定價(jià)目標(biāo)C、產(chǎn)品成本D、企業(yè)實(shí)力8。營業(yè)推廣的目標(biāo)通常是（)A、了解市場情況，促進(jìn)產(chǎn)品適銷對路B、幫助企業(yè)與各界公眾建立良好的關(guān)系C、降低成本提高市場占有率D刺激者即興購買9.在調(diào)查結(jié)果的處理階段，對資料進(jìn)行校編的目的是（）A、對資料進(jìn)行分類B、對資料進(jìn)行分析C、對資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)D、對資料進(jìn)行審核10.企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營不同性質(zhì)的同類產(chǎn)品滿足同一顧客的需求的策略是（）A、產(chǎn)品市場選擇型B、產(chǎn)品市場集中型C、產(chǎn)品專業(yè)化D、市場專業(yè)化二、多選題（每小題3分，共計(jì)24分，多選、少選均不得分）1.市場營銷活動(dòng)中的市場營銷者一般可以是（）A、買者B、賣者C、中間商D、生產(chǎn)者E、以上均可2.社會(huì)營銷觀念是以社會(huì)利益為核心的營銷觀念，講究的是(）三者利益平衡.A、國際利益B、個(gè)人利益C、社會(huì)公共利益D、消費(fèi)者需求E、公司利潤3.下列方法中屬于隨機(jī)抽樣的是：（）A、隨機(jī)數(shù)碼表B、任意抽樣C、抽簽法D、判斷抽樣法E、配額抽樣4.在出現(xiàn)下列什么情況下需要考慮重新定位。（）A、銷路少，市場反應(yīng)差的產(chǎn)品B、為了擴(kuò)大市場占有率C、企業(yè)決策失誤D、能有效的與競爭對手相抗衡E、出現(xiàn)了競爭對手，但是本企業(yè)的占有率未變5.產(chǎn)品的整體概念中包含幾層意思（）A、核心產(chǎn)品B、有形產(chǎn)品C、無形產(chǎn)品D、實(shí)物產(chǎn)品E、附加產(chǎn)品屬于企業(yè)自身因素的是(）6。下列影響定價(jià)的因素中，A、產(chǎn)品生命周期B、成本費(fèi)用C、銷售數(shù)量D、資金周轉(zhuǎn)7。中間商的作用有(）A、集中商品B、節(jié)約成本C、方便購買D、簡化流通過程8。以下哪些屬于微觀市場營銷環(huán)境.（)A、人口B、競爭者C、公眾D、社會(huì)文化E媒體F、個(gè)人收入三、判斷題（每小題3分,共計(jì)24分，正確的填A(yù),錯(cuò)誤的填B,否則不得分）1.交易是交換的基本單元，交換是過程，交易是結(jié)果.一般情況下,交換要求等價(jià)交換，交易則不需要。（）2.市場營銷環(huán)境是客觀存在的，因此當(dāng)那些影響營銷活動(dòng)的環(huán)境無法改變時(shí)，企業(yè)應(yīng)該努力去適應(yīng)它，爭取企業(yè)利潤最大化.（）3.有形產(chǎn)品是整體產(chǎn)品構(gòu)成中的核心部分，它承載著消費(fèi)者真正想要購買該物品的功效與服務(wù)。()4。主動(dòng)調(diào)價(jià)是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營中，由于市場發(fā)生了對企業(yè)不利的因素而采取的主動(dòng)降價(jià)以規(guī)避危害的一種措施。（）5.營業(yè)推廣具有接觸面窄，有局限性和有時(shí)會(huì)降低商品身份等缺點(diǎn)(）6.目標(biāo)市場的選擇是市場細(xì)分的前提與基礎(chǔ)。（)7.分銷渠道的存在很好的解決了生產(chǎn)與消費(fèi)的分離而產(chǎn)生的數(shù)量、品種、時(shí)間、地點(diǎn)、所有權(quán)等方面的矛盾。（）8.分群隨機(jī)抽樣中，各群之間的差異明顯，而同一群內(nèi)的樣本差異卻很小。(）四、簡答題（每小題10分，共計(jì)20分，請?jiān)诖痤}卡相應(yīng)的位置答題，否則不得分）1.延長產(chǎn)品生命周期的途徑有哪些？2。批發(fā)商與零售商有哪些區(qū)別？五、分析題.（每小題3分,共計(jì)12分，此題為不定項(xiàng)選擇，多選、少選均不得分。）耐克已經(jīng)無處不在，"飛翔的翅膀"隨處可見————當(dāng)你隨便翻閱報(bào)紙的體育版或者觀看一場籃球比賽，都會(huì)有上述感覺。品牌和標(biāo)志的力量很好的說明了耐克超凡的市場營銷技巧。這家公司圍繞著運(yùn)動(dòng)明星們建立卓越的產(chǎn)品戰(zhàn)略，從而改變了運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品營銷的面貌。無論你喜歡怎樣的運(yùn)動(dòng)，都有一位該領(lǐng)域的明星穿上了耐克.耐克明白，卓越的市場營銷意味著在真正的價(jià)值的基礎(chǔ)上堅(jiān)持不懈的同顧客建立牢固的關(guān)系，以運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的消費(fèi)者為中心，堅(jiān)持“顧客第一“的觀點(diǎn)。耐克最初的成功來自于跑鞋與籃球鞋的高超制作技術(shù)，通過提供能滿足高技能運(yùn)動(dòng)員需求的運(yùn)動(dòng)器材獲得了超額利潤.今天，耐克公司在整個(gè)行業(yè)的研發(fā)方面仍處于領(lǐng)先地位。在日益激烈的競爭中,耐克提出了自己的營銷觀念：耐克營銷一種生活方式,一種運(yùn)動(dòng)文化，一種想做就做的態(tài)度。并以此觀念為基礎(chǔ)，思考各類運(yùn)動(dòng)愛好者在未來可能的