《農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與運營（慕課版）》教學(xué)大綱一、課程信息課程名稱：農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與運營（慕課版）課程類別：素質(zhì)選修課/專業(yè)基礎(chǔ)課課程性質(zhì)：選修/必修計劃學(xué)時：20計劃學(xué)分：2先修課程：無選用教材：《農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與運營（慕課版）》，人民郵電出版社出版教材；適用專業(yè)：本書不僅可以作為大中專院校、職業(yè)學(xué)校的電子商務(wù)運營專業(yè)的教材，也可以作為網(wǎng)店賣家、創(chuàng)業(yè)人員等與電子商務(wù)相關(guān)的運營人員的自學(xué)參考書。課程負責(zé)人：二、課程簡介本書主要從初學(xué)者的角度出發(fā)，理論與實際相結(jié)合，循序漸進地對農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與運營進行了全面介紹。全書共分為8章，主要內(nèi)容包括農(nóng)村電商與農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)產(chǎn)品營銷與運營準備工作、農(nóng)產(chǎn)品電商營銷方案籌劃、農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與運營技能要求、農(nóng)產(chǎn)品短視頻營銷與運營、農(nóng)產(chǎn)品直播營銷與運營、農(nóng)產(chǎn)品微信營銷與運營、農(nóng)產(chǎn)品微博營銷與運營等內(nèi)容。本書在講解知識的同時，還配套了豐富的案例及擴展資源，且都提供有對應(yīng)的二維碼,讀者掃描二維碼可直接查看相關(guān)知識或觀看視頻，加強對所講述內(nèi)容的理解，豐富內(nèi)容的趣味性與實用性。三、課程教學(xué)要求

序號專業(yè)畢業(yè)要求課程教學(xué)要求關(guān)聯(lián)程度1工程知識L2問題分析了解農(nóng)村電商運營的相關(guān)知識，掌握農(nóng)產(chǎn)品電商化的前期準備以及農(nóng)產(chǎn)品電商的運營方法，并學(xué)會在不同平臺中進行農(nóng)村電商運營H3設(shè)計/開發(fā)解決方案具備農(nóng)產(chǎn)品電商運營與營銷的能力H4研究M5使用現(xiàn)代工具短視頻平臺、直播平臺、微信平臺、微博平臺L6工程與社會L7環(huán)境和可持續(xù)開展L8職業(yè)規(guī)范掌握農(nóng)村電商運營技巧，培養(yǎng)農(nóng)村商務(wù)運營與營銷能力L9個人和團隊可要求學(xué)生分組，分擔(dān)任務(wù)，學(xué)習(xí)配合H10溝通通過小組發(fā)言、討論，增強農(nóng)村電商運營的知識H11工程管理H12終身學(xué)習(xí)以終生學(xué)習(xí)為目標，不斷學(xué)習(xí)新的知識和應(yīng)用技能，掌握農(nóng)村電商運營技巧，提升運營能力H、課程教學(xué)內(nèi)容注：“課程教學(xué)要求”欄中內(nèi)容為針對該課程適用專業(yè)的專業(yè)畢業(yè)要求與相關(guān)教學(xué)要求的具體描述?！瓣P(guān)聯(lián)程度”欄中字母表示二者關(guān)聯(lián)程度。關(guān)聯(lián)程度按高關(guān)聯(lián)、中關(guān)聯(lián)、低關(guān)聯(lián)三檔分別表示為“H”或?！罢n程教學(xué)要求”及“關(guān)聯(lián)程度”中的空白欄表示該課程與所對應(yīng)的專業(yè)畢業(yè)要求條目不相關(guān)。、課程教學(xué)內(nèi)容章節(jié)名稱主要內(nèi)容重難點關(guān)鍵詞學(xué)時類型1農(nóng)村電商與農(nóng)產(chǎn)品電商農(nóng)村電商概述農(nóng)村電商的開展農(nóng)產(chǎn)品電商概述掌握農(nóng)村電商的含義、分類、特征，掌握農(nóng)村電商的開展背景與趨勢、農(nóng)產(chǎn)品電商的作用2理論講授2農(nóng)產(chǎn)品營銷與運營準備工作了解農(nóng)產(chǎn)品營銷進行農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研定位農(nóng)產(chǎn)品市場選擇農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道了解農(nóng)產(chǎn)品營銷的相關(guān)知識。掌握農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研。熟悉定位農(nóng)產(chǎn)品市場的方法。熟悉農(nóng)產(chǎn)品營銷的渠道。2理論講授3農(nóng)產(chǎn)品電商營銷方案籌劃營銷團隊組建用戶分析農(nóng)產(chǎn)品賣點挖掘農(nóng)產(chǎn)品營銷策略農(nóng)產(chǎn)品營銷創(chuàng)新模式了解農(nóng)產(chǎn)品營銷團隊的組建。掌握用戶分析的方法。熟悉農(nóng)產(chǎn)品賣點挖掘的方法。掌握農(nóng)產(chǎn)品營銷策略。掌握農(nóng)產(chǎn)品營銷創(chuàng)新模式。2理論+上機4農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與運營技能要求文案寫作技能圖片收集和處理技能圖文排版技能視頻收集和處理技能掌握文案寫作技能。掌握圖片收集和處理技能。掌握圖文排版技能。掌握視頻收集和處理技能。3理論+上機U!

5農(nóng)產(chǎn)品短視頻營銷與運營短視頻營銷的特點和平臺農(nóng)產(chǎn)品短視頻營銷的策略短視頻投放效果跟蹤與優(yōu)化了解短視頻營銷的特點和平臺。掌握農(nóng)產(chǎn)品短視頻的拍攝與制作方法。熟悉農(nóng)產(chǎn)品短視頻營銷的策略。掌握短視頻投放效果跟蹤與優(yōu)化的方法。3理論+上機6農(nóng)產(chǎn)品直播營銷與運營農(nóng)產(chǎn)品直播營銷的特點和平臺農(nóng)產(chǎn)品直播營銷的前期準備直播營銷的流程控制直播營銷的技巧直播效果跟蹤了解農(nóng)產(chǎn)品直播營銷的特點和平臺熟悉農(nóng)產(chǎn)品直播營銷的前期準備。掌握直播營銷的流程控制。掌握農(nóng)產(chǎn)品直播營銷的技巧。掌握農(nóng)產(chǎn)品直播效果跟蹤。3理論講授7農(nóng)產(chǎn)品微信營銷與運營微信個人號打造微信朋友圈營銷微信社群營銷與運營微信視頻號營銷與運營了解微信個人號的打造方法。掌握微信朋友圈的營銷方法。熟悉微信社群的營銷方法。掌握微信視頻號的營銷方法。2理論講授8農(nóng)產(chǎn)品微博營銷與運營微博賬號的設(shè)置微博營銷內(nèi)容的籌劃微博粉絲的獲取與維護微博營銷的電商變現(xiàn)了解微博賬號的設(shè)置方法。掌握微博營銷內(nèi)容的籌劃。熟悉獲取與維護微博粉絲的方法。掌握微博營銷實現(xiàn)電商變現(xiàn)的法。3理論講授五、考核要求及成績評定注：此表中內(nèi)容為該課程的全部考核方式及其相關(guān)信息。序號成績類別考核方式考核要求權(quán)重(%)備注1期末成績期末考試大作業(yè)50百分制，60分為及格2平時成績實戰(zhàn)訓(xùn)練10次40優(yōu)、良、中、及格、不及格3平時表現(xiàn)出勤情況102次未參加課程那么無法獲得學(xué)分六、學(xué)生學(xué)習(xí)建議(一)學(xué)習(xí)方法建議.理論配合案例與實訓(xùn)訓(xùn)練進行學(xué)習(xí)，提高學(xué)生的動手能力；.在條件允許的情況下，可以尋找一個店鋪并進行分析，進入深入學(xué)習(xí);.加深學(xué)生對農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與運營的了解。（二）學(xué)生課外閱讀參考資料《農(nóng)村電商》，柳西波編著，2020年，人民郵電出版社合作出版教材七、課程改革與建設(shè)本書兼顧農(nóng)產(chǎn)品電商的系統(tǒng)性，以及1+X“農(nóng)產(chǎn)品電商運營”證書的要求，從初學(xué)者的角度出發(fā)，由淺入深地對農(nóng)村電商運營進行了全面介紹，從農(nóng)村電商和農(nóng)產(chǎn)品電商的基礎(chǔ)知識開始，循序漸進，深入了解農(nóng)產(chǎn)品電商市場分析和農(nóng)產(chǎn)品營銷策略，包括農(nóng)產(chǎn)品電商化的前期準備、農(nóng)產(chǎn)品電商運營方案，再拓展到具體的平臺運營流程以及營銷方法和技巧，包括農(nóng)產(chǎn)品短視頻、直播、微信、微博等內(nèi)容，幫助讀者將學(xué)習(xí)到的理論知識應(yīng)用于實踐中。本書每章開始均以案例導(dǎo)入，以生動有趣的案例提高讀者的閱讀興趣，讓讀者可以通過案例對該章所要講解的重點內(nèi)容有一個直觀的了解，提高讀者對知識的理解與掌握程度。本書的內(nèi)容組織充分考慮了課程思政對讀者的影響，結(jié)合社會責(zé)任感、奮斗精神、老實守信等精神