中國濕巾行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析一、濕巾行業(yè)綜述濕巾是用來擦拭皮膚的濕潤的紙巾。按照濕巾專業(yè)分類，分為三類：普通濕巾、衛(wèi)生濕巾、消毒濕巾。定義上大同小異，主要是技術(shù)指標上有著嚴格的要求。市場上的濕巾大致可以分為兩類，一類是本身已經(jīng)被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有護膚的成分，只能做皮膚濕潤保養(yǎng)。另一類是不僅本身被消毒，而且對其它物品也可起到消毒作用的消毒濕巾，可以用做皮膚擦傷、劃傷等的消毒或殺菌。按照用途來分，可分為四種：嬰兒濕巾、個人護理濕巾、清潔濕巾、功能性濕巾。所以選購濕巾的時候一定要看清濕巾紙的功能和定位。二、生活用紙市場發(fā)展現(xiàn)狀生活用紙具有剛性和持續(xù)性的需求特征，消費群體廣闊，濕巾具備替代屬性，因此未來生活用紙市場是濕巾潛在的市場。生活用紙主要包括衛(wèi)生卷紙、面巾紙等，近年來，隨著我國居民生活水平的提升，生活用紙消費量呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計，2019年，我國生活用紙消費量達930萬噸，同比增長3.22%，年均復(fù)合增長速度為4.15%。隨著生活用紙消費量的增長，我國生活用紙市場規(guī)模也不斷擴大。據(jù)統(tǒng)計，2019年我國生活用紙市場規(guī)模為1305億元，同比上漲8.12%，年均復(fù)合增長速度為7.96%，保持穩(wěn)定增長。三、濕巾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀我國濕巾市場尚處于早期快速發(fā)展階段，行業(yè)格局尚未形成，2020年受疫情催化，社會衛(wèi)生防護意識加強，未來，根據(jù)消費者不同年齡層級、多場景化需求，濕巾產(chǎn)品的細分化、差異化有望推動行業(yè)增長。據(jù)統(tǒng)計，2020年中國濕巾行業(yè)市場規(guī)模為109億元，同比上漲23.86%，年均復(fù)合增長速度為15.08%，處于快速發(fā)展階段。具體從細分市場結(jié)構(gòu)來看，據(jù)統(tǒng)計，2020年嬰兒濕巾市場份額占比最大，超過一半達到56.4%；接下來市場占比排名第二的是通用濕巾，占比為27.8%;其他功能性濕巾的占比略小。近年來，我國濕巾行業(yè)發(fā)展積極向好。然而與歐美國家相比，我國濕巾人均消費水平較低。據(jù)統(tǒng)計，2019年西歐國家濕巾人均消費為133.61元/人，美國濕巾人均消費在104.05元/人，而我國濕巾人均消費水平不足西歐人均消費水平的5%，僅為6.28元/人。因此我國濕巾滲透率較低，行業(yè)市場增長空間巨大。四、濕巾行業(yè)競爭格局從行業(yè)競爭情況來看，濕巾市場尚處于早期快速發(fā)展階段。目前中國濕巾領(lǐng)域的全國性品牌不多，市場主要集中在少數(shù)幾個全國性品牌企業(yè)，如心相印、維達、舒潔、潔柔、康貝、強生嬰兒、全棉時代等。據(jù)統(tǒng)計，2020年七個品牌的市場占有率為38%，其中分別占比情況為：心相印20%、維達5%、舒潔4%、潔柔3%、康貝和強生嬰兒以及全棉時代均占比2%。其中從部分企業(yè)發(fā)展情況來看，全棉時代所占市場份額逐步提升，從2015年至2020年，市場份額由0.7%增長至1.8%?？地惡蛷娚鷭雰菏袌稣急染谢芈?。五、濕巾行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)計2018—2023年中國濕巾市場規(guī)模增長速度約為10%，綜合我國近年來濕巾市場的規(guī)模發(fā)展，且此次“新冠疫情”進一步激化了國人對衛(wèi)生健康的關(guān)注以及對濕巾消毒的認可度提升，消費者對濕巾的需求也逐步提升。同時，隨著我國經(jīng)濟積極向好，居民消費能力及意愿不斷提升，企業(yè)不斷探索制造多元化的