廣告文案創(chuàng)作2任務(wù)二廣告文案的結(jié)構(gòu)31任務(wù)一了解廣告文案任務(wù)三不同媒體的廣告文案創(chuàng)作學(xué)習(xí)目標(biāo)：

1.掌握廣告文案的結(jié)構(gòu)；2.熟悉四大媒體廣告文案的創(chuàng)作技巧；3.掌握廣告標(biāo)題、廣告標(biāo)語(yǔ)和廣告正文的寫作方法；4.能獨(dú)立寫作廣告文案。廣告文案創(chuàng)作任務(wù)一了解廣告文案任務(wù)情境：1.廣義的廣告文案也稱廣告稿、廣告表現(xiàn)，泛指廣告作品的全部，包括廣告的文字、圖片、布局等內(nèi)容。這是因?yàn)樽畛醯膹V告作品主要是平面廣告作品。例如，報(bào)紙廣告的廣告文案不但包括文字，也包括色彩、繪畫、圖片、裝飾等。2.狹義的廣告文案是指廣告作品中的語(yǔ)言文字部分，包括平面廣告中的文字，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)廣告的字幕、旁白、人物對(duì)話、商標(biāo)、商品名稱、價(jià)格、企業(yè)地址等展示廣告宗旨的語(yǔ)言文字內(nèi)容，不包括圖畫和照片。一、廣告文案的含義廣告文案概念的要點(diǎn)任務(wù)一了解廣告文案（1）廣告文案存在于廣告作品之中，但廣告活動(dòng)通過(guò)語(yǔ)言文字形成的其他廣告文本并不稱為廣告文案，如廣告策劃書、廣告媒體計(jì)劃書、廣告預(yù)算等。（2）廣告文案僅指廣告作品中的語(yǔ)言文字部分。構(gòu)成廣告作品的圖片、編排布局、色彩甚至字符的變化等要素，都不屬于廣告文案。一、廣告文案的含義任務(wù)一了解廣告文案二、廣告文案的類型期刊廣告文案電視廣告文案12網(wǎng)絡(luò)廣告文案4廣播廣告文案3任務(wù)一了解廣告文案三、廣告文案的語(yǔ)言要求準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔生動(dòng)、新穎12通俗上口、便于記憶4詼諧、幽默3任務(wù)二廣告文案的結(jié)構(gòu)任務(wù)情境：標(biāo)題是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)題產(chǎn)生興趣時(shí)，才會(huì)閱讀正文。一、標(biāo)題（一）標(biāo)題的含義任務(wù)二廣告文案的結(jié)構(gòu)任務(wù)情境：1按訴求方式劃分按訴求方式的不同，可以把廣告標(biāo)題劃分為直接標(biāo)題和間接標(biāo)題。2按結(jié)構(gòu)劃分按結(jié)構(gòu)的不同，可以把廣告標(biāo)題分為單一標(biāo)題和復(fù)合標(biāo)題。一、標(biāo)題（二）標(biāo)題的類型任務(wù)二廣告文案的結(jié)構(gòu)任務(wù)情境：1提示作用廣告標(biāo)題往往提示廣告正文的最主要內(nèi)容，是廣告作品精華的提煉。2誘導(dǎo)作用富有創(chuàng)意的廣告標(biāo)題能吸引受眾的注意力，激發(fā)受眾對(duì)廣告的興趣，吊起他們了解正文的胃口。3促進(jìn)購(gòu)買的作用促進(jìn)購(gòu)買即用標(biāo)題煽起讀者強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望，促成讀者購(gòu)買商品的行為。一、標(biāo)題（三）標(biāo)題的作用任務(wù)二廣告文案的結(jié)構(gòu)任務(wù)情境：（1）勸誘：以委婉的語(yǔ)氣分析利弊，勸誘消費(fèi)者購(gòu)買或惠顧。（2）敘述：不加任何感情色彩，明確地訴說(shuō)廣告的事實(shí)。（3）夸張：廣告標(biāo)題有一鳴驚人的氣勢(shì)，具有夸張的色彩。（4）襯托：以陪襯、對(duì)照等手法，借以提高產(chǎn)品身價(jià)和效能。（5）詼諧和雙關(guān)：利用漢字的音同義異，或出噱頭，使廣告富有情趣，增強(qiáng)記憶度。（6）層遞：逐層上升，最后托出主題。（7）比喻：把廣告所宣傳的商品比喻成人們心目中最為崇敬和美好的事物。（8）設(shè)問(wèn)：提出問(wèn)題，吸引顧客開動(dòng)腦筋去想，使其印象深刻。一、標(biāo)題（四）廣告標(biāo)題的形式標(biāo)題為什么能打動(dòng)消費(fèi)者報(bào)紙上刊出一則以“只要青春不要痘”七個(gè)字為標(biāo)題的廣告，深深吸引了消費(fèi)者的注意。究其原因，這則標(biāo)題撰寫得相當(dāng)傳神。它使年輕的男女很容易了解，這是一種治療青春痘的化妝品廣告。同時(shí)，其畫面配用得也很精美。以一個(gè)少女用扇子遮住了臉頰，只露出眼睛看著你，代表了羞，亦代表了俏。生動(dòng)、自然，和標(biāo)題相互輝映。接著一則副標(biāo)題，似說(shuō)明了這則標(biāo)題畫面的含意:“遮不住的煩惱”。內(nèi)文又緊跟著說(shuō):“青春是美好的，但惱人的青春痘，卻常常令人掃興。遮不住亦躲不掉?！鼻啻憾淮_是一件麻煩事，許多青年都有這種感覺。這四句更像代表他（她）們心里的話。于是這種商品很容易被消費(fèi)者接受。任務(wù)二二廣廣告文文案的的結(jié)構(gòu)構(gòu)小案例例任務(wù)二二廣廣告文文案的的結(jié)構(gòu)構(gòu)二、正正文文1.2.3.開端中心段結(jié)尾（一））廣廣告正正文的的構(gòu)成成任務(wù)二二廣廣告文文案的的結(jié)構(gòu)構(gòu)二、正正文文（二））廣廣告正正文的的表述述方法法（1）直敘式（2）報(bào)道式（3）對(duì)話式（4）文告式

（5）目錄式

（6）證明式1記敘體任務(wù)二二廣廣告文文案的的結(jié)構(gòu)構(gòu)二、正正文文（二））廣廣告正正文的的表述述方法法2描寫體描寫體廣告正文重在對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)進(jìn)行具體形象的描繪與再現(xiàn)，以極其生動(dòng)細(xì)膩的描繪，達(dá)到激發(fā)人們基本情感和欲望的一種廣告文體。描寫體廣告正文能把客觀對(duì)象寫得有聲有色，給消費(fèi)者留下具體而深刻的印象。任務(wù)二二廣廣告文文案的的結(jié)構(gòu)構(gòu)二、正正文文（二））廣廣告正正文的的表述述方法法3論說(shuō)體論說(shuō)體廣告正文是以說(shuō)理、議論為主要表達(dá)方式的廣告文體。其特點(diǎn)是以概念、判斷、推理為主要形式，直接闡明道理。論說(shuō)體廣告文案的特點(diǎn)是用已被實(shí)踐證明了的科學(xué)原理、定義、定律以及常理等作為論據(jù)，來(lái)證明個(gè)別性的論點(diǎn)，也就是用已知的道理來(lái)推論和分析未知問(wèn)題，從而得出新的結(jié)論。這種論證方法從邏輯上說(shuō)是演繹推理，或稱為“引證法”“事理論證”。任務(wù)二二廣廣告文文案的的結(jié)構(gòu)構(gòu)二、正正文文（二））廣廣告正正文的的表述述方法法4說(shuō)明體說(shuō)明體廣告正文是以說(shuō)明為主要表達(dá)方式，對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)、功效等做出解釋，使受眾了解產(chǎn)品或服務(wù)。任務(wù)二二廣廣告文文案的的結(jié)構(gòu)構(gòu)二、正正文文（二））廣廣告正正文的的表述述方法法5文藝體（1）詩(shī)歌式（2）戲劇式（3）曲藝式（4）故事體任務(wù)二二廣廣告文文案的的結(jié)構(gòu)構(gòu)二、正正文文簡(jiǎn)明扼要重點(diǎn)突出12有號(hào)召力4措辭得當(dāng)3任務(wù)二二廣廣告文文案的的結(jié)構(gòu)構(gòu)三、廣廣告告口號(hào)號(hào)2.廣告口號(hào)的類型3.廣告口號(hào)的寫作要求1.標(biāo)題和口號(hào)的區(qū)別任務(wù)二二廣廣告文文案的的結(jié)構(gòu)構(gòu)四、附附文文1.（1）補(bǔ)充和輔助廣告正文。（2）促進(jìn)消費(fèi)行為的實(shí)施。（3）可產(chǎn)生固定性記憶和認(rèn)知鋪墊。2.（1）直接列明。不加任何修飾，直接列出附文信息（2）委婉附言。委婉附言是指具有親切感和人情味的附文。

1標(biāo)題要醒目

3多用簡(jiǎn)明易懂的語(yǔ)言

2靈活選擇廣告形式，綜合運(yùn)用文字與圖畫任務(wù)三三不不同媒媒體的的廣告告文案案創(chuàng)作作一、報(bào)報(bào)紙紙廣告告文案案寫作作任務(wù)三三不不同媒媒體的的廣告告文案案創(chuàng)作作一、報(bào)報(bào)紙紙廣告告文案案寫作作印刷廣廣告的的版面面任務(wù)三三不不同媒媒體的的廣告告文案案創(chuàng)作作二、雜雜志志廣告告文案案寫作作3要體現(xiàn)個(gè)性4圖文并茂2要善于抓住受眾的注意力1要有針對(duì)性三、廣廣播播廣告告文案案的寫寫作廣播廣告文案的寫作與一般廣告文案的寫作要求基本上是一致的。廣播廣告文案的寫作，同報(bào)紙雜志的廣告文案有一定區(qū)別。在寫作時(shí)，要特別注意以下幾點(diǎn)：（1）適宜口播。（2）篇幅適當(dāng)。（3）重點(diǎn)突出，體現(xiàn)趣味性。（4）注意廣播廣告文案三要素之間的配合。任務(wù)三三不不同媒媒體的的廣告告文案案創(chuàng)作作四、電電視視廣告告文案案的寫寫作（1）通常情況下，5秒時(shí)段的電視廣告的目的通常是加深受眾對(duì)廣告信息的印象，強(qiáng)化受眾對(duì)廣告主體特定形象的記憶。（2）10秒和15秒時(shí)段的電視廣告，其目的是在短時(shí)間內(nèi)對(duì)廣告信息進(jìn)行單一的、富于特色的傳播，突出企業(yè)形象、品牌個(gè)性或獨(dú)特的“賣點(diǎn)”。（3）30秒時(shí)段的電視廣告片可以從多種角度表現(xiàn)消費(fèi)品的功能和利益點(diǎn)。（4）60秒時(shí)段的電視廣告片可以表現(xiàn)更豐富的廣告內(nèi)容。任務(wù)三三不不同媒媒體的的廣告告文案案創(chuàng)作作1各種常規(guī)時(shí)段及其對(duì)應(yīng)文案的表現(xiàn)形式四、電電視視廣告告文案案的寫寫作（1）電視文案應(yīng)與圖像、聲音緊密結(jié)合。（2）電視廣告文案不要追求自身的完整性。（3）不可忽略字幕。在豐富多彩的電視節(jié)目中，字幕只起著解說(shuō)、注釋的作用。①呈現(xiàn)產(chǎn)品的品牌并逐步強(qiáng)化，這是電視廣告常用的手法。②標(biāo)明生產(chǎn)廠家和聯(lián)系方式、地址。③強(qiáng)調(diào)廣告片中的重點(diǎn)內(nèi)容。任務(wù)三三不不同媒媒體的的廣告告文案案創(chuàng)作作2電視廣告文案的寫作1廣告文案分為哪些類型？2請(qǐng)舉例說(shuō)明廣告標(biāo)題與廣告口號(hào)的區(qū)別。3試為某洗發(fā)水分別設(shè)計(jì)一款雜志廣告和一則電視廣告知識(shí)鞏鞏固：：每年的的5月17日，是是世界界電信信日，，請(qǐng)為為中國(guó)國(guó)電信信撰寫寫一則則企業(yè)業(yè)形象象報(bào)紙紙廣告告。廣告發(fā)發(fā)布時(shí)時(shí)間：：201×年5月17日廣告發(fā)發(fā)布媒媒介：：《×××日?qǐng)?bào)》廣告版版廣告版版面：：半版版要求：：分析析該企企業(yè)情情況，，并根根據(jù)媒媒介運(yùn)運(yùn)用、、廣告告時(shí)間間的要求求，完完成該該報(bào)紙紙廣告告的廣廣告文文案寫寫作部部分，，并用用語(yǔ)言言表述述視覺覺效果果。實(shí)訓(xùn)設(shè)設(shè)計(jì)謝謝謝12月-2209:46:3309:4609:4612月-2212月-2209:4609:4609:46:3312月月-2212月月-2209:46:332022/12/319:46:339、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。09:46:3309:46:3309:4612/31/20229:46:33AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2209:46:3309:46Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。09:46:3309:46:3309:46Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問(wèn)年。。。12月-2212月-2209:46:3309:46:33December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見見青山。。。31十十二月20229:46:33上午午09:46:3312月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:46上上午午12月月-2209:46December31,202216、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/319:46:3309:46:3331December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。9:46:33上午9:46上上午09:46:3312月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。09:46:3309:46:3309:4612/31/20229:46:33AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。12月-2209:46:3309:46Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無(wú)限完完美。。。09:46:3309:46:3309:46Saturday,December31,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2209:46:3409:46:34December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20229:46:34上上午09:46:3412月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月229:46上午午12月-2209:46December31,202216、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/319:46:3409:46:3431December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來(lái)來(lái)秋。。。9:46:34上上午9:46上上午午09:46:3412月月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一一切好書書如同和和過(guò)去最最杰出的的人談話話。09:46:3409:46:3409:4612/31/20229:46:34AM11、越是是沒有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2209:46:3409:46Dec-2231-Dec-2212、越是是無(wú)能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯(cuò)錯(cuò)兒。。09:46:3409:46:3409:46Saturday,December31,202213、知人者者智，自自知者明明。勝人人者有力力，自勝勝者強(qiáng)。。12月-2212月-2209:46:3409:46:34December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20229:46:34上上午09:46:3412月-2215、最具挑挑戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)莫莫過(guò)于提提升自我我。。十二月229:46上午午12月-2209:46December31,202216、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2022/12/319:46:3409:46:3431December202217、一個(gè)人即即使已登上上頂峰，也也仍要自強(qiáng)強(qiáng)不息。9:46:34上上午9:46上上午09:46:3412月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您的下下載觀看專家告訴9、靜夜夜四無(wú)無(wú)鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。09:46:3409:46:3409:4612/31/20229:46:34AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2209:46:3409:46Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。09:46:3409:46:3409:46Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問(wèn)年。。。12月-2212月-2209:46:3409:46:34December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見見青山。。。31十十二月20229:46:34上午午09:46:3412月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:46上上午12月-2209:46December31,202216、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/319:46:3409:46:3431December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。9:46:34上午午9:46上午午09:46:3412月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。09:46:3409:46:3409:4612/31/20229:46:34AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2209:46:3409:46Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無(wú)無(wú)限限完完美美。。。。09:46:3409:46:3409:46Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2209:46:3409:46:34December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20229:46:34上上午09:46:3412月-2215、楚塞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