組長：黃銘釗組員：陳燕莉黎燕婷梁燕梅何慧嘉唐秋平奧美公關(guān)目錄1我看奧美2奧美簡介3案例分析4走進(jìn)奧美我看奧美奧美奧美公關(guān)簡介

1.1980年成立于美國紐約2.1995年開始在中國大陸設(shè)立分公司，目前已成為國內(nèi)最大的國際公關(guān)企業(yè)3.奧美公關(guān)被業(yè)內(nèi)權(quán)威刊物《》評選為2001年度最佳公關(guān)公司大衛(wèi)奧格威奧美公關(guān)的業(yè)務(wù)范圍

（1）科技領(lǐng)域。奧美公關(guān)設(shè)有信息技術(shù)領(lǐng)域的專業(yè)化業(yè)務(wù)，負(fù)責(zé)該業(yè)務(wù)的人員包括前記者，具有媒體經(jīng)驗(yàn)的前信息產(chǎn)業(yè)部（）官員和工程師等。（2）企業(yè)事務(wù)。在企業(yè)事務(wù)領(lǐng)域，奧美公關(guān)擁有一個(gè)金融服務(wù)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)面向投資者的公關(guān)活動、咨詢和路演等投資者關(guān)系服務(wù)部分。（3）公共事務(wù)。幫助公眾、政府或非政府機(jī)構(gòu)就各議題與客戶進(jìn)行溝通。（4）營銷策略。幫助企業(yè)提供營銷方面的方案，通過與客戶的溝通，及時(shí)了解客戶需求，從而為客戶提供服務(wù)。（5）健康和醫(yī)療營銷。專業(yè)領(lǐng)域的營銷服務(wù)。奧美的主要客戶外國的客戶：、摩托羅拉、美國運(yùn)通、西爾斯、福特、殼牌、芭比、旁氏）、多芬、麥斯威爾、柯達(dá)、聯(lián)合利華等。中國大陸本土客戶包括：中糧集團(tuán)、中國移動、聯(lián)想等奧美公關(guān)公司的信念奧美的使命:成為珍視品牌的人,最重視的代理商奧美的傳統(tǒng)：從謙卑開始奧美的重點(diǎn)：奧美的客戶奧美的業(yè)務(wù)核心：戰(zhàn)略傳播奧美的愿景：被重視傳播之道者所重視，成為客戶的關(guān)鍵合作伙伴之一360度品牌管家深入了解“３６０度品牌管家"1、品牌掃描2、品牌檢驗(yàn)3、品牌探測4、品牌寫真

5、如何利用品牌寫真6、品牌檢核信息收集，識別挑戰(zhàn)信息篩選，取其所需信息分析，透象看質(zhì)撰寫方案，陳述品牌的ＤＮＡ提供指示建議，減少失誤反思評估，思考未來奧美案案例分分析“依云云”質(zhì)質(zhì)量問問題變變健康康問題題奧美案案例分分享為企業(yè)業(yè)注入入新的的活力力———動感感地帶帶動感地地帶推推廣的的成果果經(jīng)過3年的的發(fā)展展，用用戶數(shù)數(shù)保持持健康康增長長，到到2005年底底用戶戶達(dá)到到3900萬品牌知知名度度保持持較高高的水水平，，達(dá)到到87％；；品品牌承承諾度度持續(xù)續(xù)上升升，達(dá)達(dá)到45％％；2005用用戶滿滿意度度調(diào)查查顯示示“客客戶感感覺價(jià)價(jià)值””明顯顯超出出其他他品牌牌，達(dá)達(dá)到58％％。用戶在在數(shù)據(jù)據(jù)業(yè)務(wù)務(wù)的使使用上上仍然然保持持較高高的占占比(2530%)，并并顯示示了充充盈的的近期期潛在在力量量(超超過40％％)動感地地帶的的推廣廣的幾幾個(gè)階階段1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月20032004特權(quán)上市特權(quán)推出形形象代代言人人123動感地地帶三三月全全面上上市我的地地盤，，無限限擴(kuò)張張沒錯(cuò)??！我就就是人人新奇時(shí)時(shí)尚有有特權(quán)權(quán)就在在動感感地帶帶玩轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)年年青青人人通通訊訊自自治治區(qū)區(qū)2005特權(quán)權(quán)升升級級我的的特特權(quán)權(quán)升升級級，，我我就就是是人人?。?蔓延延5人寫寫真真4上市擴(kuò)張我的地盤特權(quán)升級第一一階階段段：：全全面面上上市市年青青人人的的通訊訊自自治治區(qū)區(qū)我的的地地盤盤，，聽聽我我的的??！迅速速提提高高““動動感感地地帶帶””的的品品牌牌知知名名度度讓成成為為年年輕輕族族群群擁擁有有的的通通信信與與流流行行文文化化空空間間第二二階階段段：：推推出出自自治治區(qū)區(qū)領(lǐng)領(lǐng)跑跑人人利用用代代言言人人周周杰杰倫倫進(jìn)進(jìn)一一步步提提升升““動動感感地地帶帶””的的品品牌牌知知名名度度，，進(jìn)進(jìn)一一步步表表明明““動動感感地地帶帶””是是面面向向年年輕輕人人的的移移動動通通信信領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)品品牌牌。。第三三階階段段：：推推出出自自治治區(qū)區(qū)特特權(quán)權(quán)在提提高高““動動感感地地帶帶””品品牌牌知知名名度度的的同同時(shí)時(shí)，，提升升““動動感感地地帶帶””的的美美譽(yù)譽(yù)度度和和忠忠誠誠度度。。建立立““新新奇奇、、時(shí)時(shí)尚尚、、有有特特權(quán)權(quán)，，就就在在‘‘動動感感地地帶帶’’””印印象象“四四大大特特權(quán)權(quán)－－話話費(fèi)費(fèi)節(jié)節(jié)約約權(quán)權(quán)、、手手機(jī)機(jī)常常新新權(quán)權(quán)、、業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)任任選選權(quán)權(quán)和和聯(lián)聯(lián)盟盟優(yōu)優(yōu)惠惠權(quán)權(quán)。。第四四階階段段：：人人寫寫真真進(jìn)一一步步擴(kuò)擴(kuò)大大““動動感感地地帶帶””的的品品牌牌影影響響力力；；進(jìn)進(jìn)一一步步提提升升““動動感感地地帶帶””的的品品牌牌忠忠誠誠度度。。－““沒沒錯(cuò)錯(cuò)?。∥椅揖途褪鞘侨巳恕薄?；；－周周杰杰倫倫成成為為普普通通的的人人，，更更加加關(guān)關(guān)注注年年輕輕人人的的生生活活狀狀態(tài)態(tài)。。第五五階階段段：：蔓蔓延延進(jìn)一一步步擴(kuò)擴(kuò)大大““動動感感地地帶帶””的的影影響響力力。。－““我我的的地地盤盤,無無限限擴(kuò)擴(kuò)張張””；；－“每三三秒鐘就就增加一一個(gè)人””第六階段段：特權(quán)權(quán)升級提升品牌牌吸引力力和粘合合力我的特權(quán)權(quán)升級，，我就是是人與其他年年輕品牌牌聯(lián)盟&麥當(dāng)當(dāng)勞稱稱兄道弟弟象年輕人人一樣，，尋找自自己的伙伙伴2003年11月，與與麥當(dāng)勞勞展開協(xié)協(xié)同營銷銷品牌聯(lián)盟盟－來到到我的地地盤&我的地盤盤，我的的無限定制終端端動感地帶帶品牌店店（目前擁擁有200家以以上）《動感地地帶》雜雜志全國國發(fā)行（（發(fā)行量量超過200萬萬）NBA比賽與球員電視轉(zhuǎn)播公共關(guān)系授權(quán)產(chǎn)品結(jié)盟伙伴新媒體基層活動6種相關(guān)關(guān)的商業(yè)業(yè)領(lǐng)域營營運(yùn)––都是是圍繞著著比賽和和運(yùn)動員員而且每每部分都都帶動整整體品牌牌的成功功,并為為合作伙伙伴提供供廣闊資資源用戶數(shù)用戶數(shù)穩(wěn)穩(wěn)定增長長奧美的打打造“動動感地帶帶”品牌牌成功之之處整合營銷銷和傳播播能力360度度品牌管管家市場調(diào)研研深而且且廣深入入中國移移動的內(nèi)內(nèi)部，做做好品牌牌、產(chǎn)品品、服務(wù)務(wù)、渠道道等方面面的準(zhǔn)備備工作頂級的市市場敏銳銳度①利用明明星效應(yīng)應(yīng)（有別別于做廣廣告，因因?yàn)樗徊粏螁沃恢话衙餍切怯脕碜鲎鰪V告，，還當(dāng)成成營銷資資源來用用）②從通信信到生活活自治區(qū)區(qū)（即從從簡單的的打電話話到下載載音樂、、逛專柜柜）客戶形態(tài)態(tài)的多元元化消消費(fèi)品、、零售業(yè)業(yè)、高科科技相關(guān)關(guān)產(chǎn)業(yè)、、以及通通訊業(yè)走進(jìn)廣州州奧美廣州奧美美謝謝觀賞賞！Thanks!謝謝謝1月-2318:14:1718:1418:141月-231月-2318:1418:1418:14:171月-231月-2318:14:172023/1/518:14:179、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。18:14:1718:14:1718:141/5/20236:14:17PM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2318:14:1718:14Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。18:14:1718:14:1718:14Thursday,January5,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2318:14:1818:14:18January5,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。05一一月月20236:14:18下下午午18:14:181月月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月236:14下午午1月-2318:14January5,202316、行動出成成果，工作作出財(cái)富。。。2023/1/518:14:1818:14:1805January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。6:14:18下午午6:14下午午18:14:181月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。18:14:1818:14:1818:141/5/20236:14:18PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2318:14:1818:14Jan-2305-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。18:14:1818:14:1818:14Thursday,January5,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2318:14:1818:14:18January5,202314、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。05一一月20236:14:18下午午18:14:181月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。一月236:14下午午1月-2318:14January5,202316、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2023/1/518:14:1818:14:1805January202317、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。6:14:18下下午6:14下下午18:14:181月-239、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。18:14:1818:14:1818:141/5/20236:14:18PM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。1月-2318:14:1818:14Jan-2305-Jan-2312、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯(cuò)錯(cuò)兒。。18:14:1918:14:1918:14Thursday,January5,202313、知人者