媒體數(shù)據(jù)應(yīng)用電視廣告媒體營(yíng)銷策略與技巧內(nèi)容中國(guó)媒體數(shù)據(jù)的種類數(shù)據(jù)的應(yīng)用范疇常見(jiàn)的誤區(qū)總結(jié)內(nèi)容中國(guó)媒體數(shù)據(jù)的種類數(shù)據(jù)的應(yīng)用范疇常見(jiàn)的誤區(qū)總結(jié)電視觀眾測(cè)量廣告投放監(jiān)測(cè)市場(chǎng)與媒體調(diào)查電視觀眾測(cè)量?jī)煞N主要方法：日記法(Diary)個(gè)人監(jiān)測(cè)儀(PeopleMeter)電視觀眾測(cè)量：日記法以問(wèn)卷形式收集樣本收視資料每15分鐘為單位資料是受訪者回憶出來(lái)的并不代表樣本戶的真實(shí)收視習(xí)慣資料每星期收集處理電視觀眾測(cè)量：個(gè)人監(jiān)測(cè)儀通過(guò)預(yù)先設(shè)置的監(jiān)測(cè)儀收集固定戶的收視資料以1分鐘為單位資料被監(jiān)測(cè)儀記錄需要樣本戶的配合才能獲得個(gè)人的收視數(shù)據(jù)資料可每天收集處理，視乎調(diào)研公司的規(guī)定電視觀眾測(cè)量：日記法Vs個(gè)人監(jiān)測(cè)儀電視觀眾測(cè)量：最易被遺忘的數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)內(nèi)容*電視機(jī)的數(shù)量、類型、擺放地點(diǎn)視聽(tīng)設(shè)備頻道覆蓋率訊號(hào)接受方式畫面質(zhì)量基礎(chǔ)研究報(bào)告(EstablishmentSurveyReport)耐用消費(fèi)品種類和數(shù)目寵物住房類型語(yǔ)言（家庭常用、可流利使用、能聽(tīng)懂）人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)*以央視-索福瑞為例電視觀眾測(cè)量主要供應(yīng)商：央視-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)尼爾森市場(chǎng)研究有限公司(ACNielsen)電視觀眾眾測(cè)量：：供應(yīng)商商央視-索索福瑞媒媒介研究究有限公公司(CSM)自1996年開(kāi)開(kāi)始提供供30個(gè)個(gè)城市的的收視率率數(shù)據(jù)截止到2000年3月底底，提供供全國(guó)67個(gè)城城市、10個(gè)省省（包括括重慶直直轄市地地區(qū)）700多多個(gè)頻道道的日記記法收視視率數(shù)據(jù)據(jù)個(gè)人收視視儀數(shù)據(jù)據(jù)：北京京、上海海、廣州州三大城城市電視觀眾眾測(cè)量：：供應(yīng)商商尼爾森市市場(chǎng)研究究有限公公司(ACNielsen)于1997年收收購(gòu)當(dāng)年年中國(guó)最最大的調(diào)調(diào)研公司司SRG(SurveyResearchGroup)自1996年開(kāi)開(kāi)始提供供上海的的個(gè)人收收視儀數(shù)數(shù)據(jù)截止到2000年3月月底，提提供全國(guó)國(guó)10個(gè)個(gè)城市的的個(gè)人收收視儀數(shù)數(shù)據(jù)內(nèi)容中國(guó)媒體體數(shù)據(jù)的的種類數(shù)據(jù)的應(yīng)應(yīng)用范疇疇常見(jiàn)的誤誤區(qū)總結(jié)電視觀眾眾測(cè)量廣告投放監(jiān)測(cè)測(cè)市場(chǎng)與媒體調(diào)調(diào)查廣告投放監(jiān)測(cè)測(cè)兩種主要功能能：監(jiān)測(cè)廣告投放放提供廣告花費(fèi)費(fèi)(AdvertisingExpenditure,orADEX)資料重要性過(guò)去現(xiàn)在廣告投放監(jiān)測(cè)測(cè)：方法收集監(jiān)測(cè)廣告告的資料：電視：錄象帶帶報(bào)紙雜志：樣樣報(bào)/雜志戶外：照片廣播：磁帶因特網(wǎng)：？把有關(guān)資料整整理成數(shù)據(jù)庫(kù)庫(kù)客戶通過(guò)軟件件提取數(shù)據(jù)在廣告帶預(yù)先先加碼通過(guò)特別的監(jiān)監(jiān)測(cè)儀記錄數(shù)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)自動(dòng)生成成數(shù)據(jù)庫(kù)客戶通過(guò)軟件件提取數(shù)據(jù)傳統(tǒng)監(jiān)測(cè)數(shù)碼監(jiān)測(cè)（電電視）廣告投放監(jiān)測(cè)測(cè)主要供應(yīng)商：廣東康賽市場(chǎng)場(chǎng)服務(wù)有限公公司(X&LMarketingServices)央視調(diào)查咨詢?cè)児?CentralViewerSurvey&ConsultingCenter,或簡(jiǎn)稱CVSC)尼爾森市場(chǎng)研研究有限公司司(ACNielsen)廣告投放監(jiān)測(cè)測(cè)：供應(yīng)商康賽(X&LMarketingServices)截止到2000年3月，，監(jiān)測(cè)范圍覆覆蓋全國(guó)132個(gè)城市336個(gè)電視視臺(tái)(17:00–24:00)；269份報(bào)紙、和和92份雜志志自資開(kāi)發(fā)軟件件AdExplorer國(guó)內(nèi)首家推出出數(shù)碼監(jiān)測(cè)，，并已申請(qǐng)專專利廣告投放監(jiān)測(cè)測(cè)：供應(yīng)商央視(CVSC)截止到2000年3月，，監(jiān)測(cè)范圍覆覆蓋全國(guó)136個(gè)城市401個(gè)電視視臺(tái)(其中中85個(gè)電視視臺(tái)24小時(shí)時(shí)監(jiān)測(cè),其他他17:00–24:00)；292份報(bào)紙紙、和115份雜志廣告投放監(jiān)測(cè)測(cè)：供應(yīng)商尼爾森(ACNielsen)于1997年年收購(gòu)SRG(SurveyResearchGroup)截止到2000年3月，，監(jiān)測(cè)范圍覆覆蓋全國(guó)88個(gè)城市220個(gè)電視臺(tái)臺(tái)(17:00–24:00)；169份份報(bào)紙、和50份雜志內(nèi)容中國(guó)媒體數(shù)據(jù)據(jù)的種類數(shù)據(jù)的應(yīng)用范范疇常見(jiàn)的誤區(qū)總結(jié)電視觀眾測(cè)量量廣告投放監(jiān)測(cè)測(cè)市場(chǎng)與媒體調(diào)調(diào)查市場(chǎng)與媒體調(diào)調(diào)查年度提供3大大方面的資料料：媒體習(xí)慣產(chǎn)品使用情況況生活形態(tài)市場(chǎng)與媒體調(diào)調(diào)查主要供應(yīng)商央視調(diào)查咨詢?cè)児?CVSC)BMRB-新生代尼爾森市場(chǎng)研研究有限公司司(ACNielsen)調(diào)研名稱中國(guó)全國(guó)讀者者調(diào)查(ChinaNationalReadershipSurvey,或簡(jiǎn)稱CNRS)中國(guó)市場(chǎng)及媒媒體研究(ChinaMarketing&MediaSurvey,或簡(jiǎn)稱CMMS)中國(guó)新世紀(jì)調(diào)調(diào)查報(bào)告(TheMillenniumReport)市場(chǎng)與媒體調(diào)調(diào)查中國(guó)全國(guó)讀者者調(diào)查(CNRS)覆蓋全國(guó)30個(gè)城市；包包括375家家電視臺(tái)，324家報(bào)紙紙，165家家雜志，239家電臺(tái)。。72類產(chǎn)品品及2,000個(gè)以上的的品牌全國(guó)樣本量：：71,500采取“連續(xù)式式”調(diào)研方法法應(yīng)用軟件：IMS(英國(guó))市場(chǎng)與媒體調(diào)調(diào)查中國(guó)市場(chǎng)及媒媒體研究(CMMS)覆蓋全國(guó)20個(gè)城市；包包括264家家電視臺(tái)，275家報(bào)紙紙，175家家雜志，154家電臺(tái)。。110類產(chǎn)產(chǎn)品及4,754個(gè)品牌牌全國(guó)樣本量：：50,000每年兩次調(diào)研研，9月轉(zhuǎn)為為“連續(xù)式””調(diào)研應(yīng)用軟件：Telmar(美國(guó))市場(chǎng)與媒體調(diào)調(diào)查中國(guó)新世紀(jì)調(diào)調(diào)查(TheMillenniumReport)覆蓋全國(guó)30個(gè)城市；包包括每城市50家電視臺(tái)臺(tái)，70家報(bào)報(bào)紙雜志，12家電臺(tái)（（含重復(fù)）。。50類產(chǎn)品品及2,000個(gè)品牌全國(guó)樣本量：：44,000不定期調(diào)研應(yīng)用軟件：Telmar(美國(guó))中國(guó)媒體數(shù)據(jù)據(jù)的種類數(shù)據(jù)的應(yīng)用范范疇常見(jiàn)的誤區(qū)總結(jié)內(nèi)容尋找機(jī)會(huì)節(jié)目分析定價(jià)指標(biāo)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估尋找機(jī)會(huì)確定新客戶找出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)勢(shì)記錄“庫(kù)存””尋找機(jī)會(huì)：確定新客戶98年 99年 +/-只在我臺(tái)383(17%)301(9%) -82(-21%)只在競(jìng)爭(zhēng)臺(tái)1,709(76%)2,677(83%)+968(+57%)均有投放143(6%) 260(8%) +117(+82%)總數(shù) 2,235 3,238+1,003(+45%)客戶數(shù)分析數(shù)據(jù)來(lái)源：康康賽市場(chǎng)服務(wù)務(wù)尋找機(jī)會(huì)：確定新客戶98年 99年 +/-只在我臺(tái)30(18%) 26(6%) -4(-13%)只在競(jìng)爭(zhēng)臺(tái)112(67%)230(56%)+118(+105%)均有投放23(14%) 154(38%) +130(+542%)總數(shù) 166 410+244(+147%)找出那些高潛潛質(zhì)的新客戶戶數(shù)據(jù)來(lái)源：康康賽市場(chǎng)服務(wù)務(wù)投放金額分析析（百萬(wàn)元））互動(dòng)練習(xí)有什么其他方方法可利用數(shù)數(shù)據(jù)或調(diào)研公公司找出潛在在客戶？找出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)勢(shì)主頻策略高收視高到達(dá)率低每到達(dá)率成成本(CostPerReach)低千人成本？？次頻策略較高目標(biāo)群收收視？較高非黃金時(shí)時(shí)段收視？較高廣告時(shí)段段收視？低千人成本？？可幫助達(dá)到更高的到達(dá)率用數(shù)據(jù)證明你你的臺(tái)是：找出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)勢(shì)：更高到達(dá)達(dá)率（一）到達(dá)率(％％)總收視點(diǎn)到達(dá)率最高可可達(dá)80％?。?shù)據(jù)來(lái)源：央央視－索福瑞瑞;1999年11-12月;18歲以上上群體找出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)勢(shì)：更高到達(dá)達(dá)率（二））備注：預(yù)算比比例=我我臺(tái):競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)臺(tái)最優(yōu)化的到達(dá)率數(shù)據(jù)來(lái)源：央央視－索福瑞瑞;1999年11-12月;18歲以上上群體記錄“庫(kù)存””你是否知道上上個(gè)月你的電電視臺(tái)有多少少分鐘廣告沒(méi)沒(méi)有賣出去？？你是否知道它它們值多少錢錢？這些時(shí)間能為為你臺(tái)帶來(lái)什什么商機(jī)？問(wèn)題：事實(shí)是：賣不不出的廣告并并沒(méi)有庫(kù)存??！中國(guó)媒體數(shù)據(jù)據(jù)的種類數(shù)據(jù)的應(yīng)用范范疇常見(jiàn)的誤區(qū)總結(jié)內(nèi)容尋找機(jī)會(huì)節(jié)目分析定價(jià)指標(biāo)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估節(jié)目分析收視表現(xiàn)業(yè)績(jī)比較收視群分析Source:CSM節(jié)目分析：收收視表現(xiàn)節(jié)目分析：業(yè)業(yè)績(jī)比較節(jié)目分析：業(yè)業(yè)績(jī)比較節(jié)目分析：收收視群分析性別年齡教育程度職業(yè)類別婚姻狀況個(gè)人月收入家庭月平均收收入家庭規(guī)模家庭中是否有有4-9歲兒兒童家庭中是否有有10-14歲兒童日雜用品及食食品購(gòu)買決定定者養(yǎng)任意寵物錄像機(jī)家庭中的電視視機(jī)數(shù)地區(qū)生活水平指數(shù)數(shù)能否接收有線線頻道能否接收衛(wèi)星星頻道能否接收無(wú)線線頻道能否接收香港港衛(wèi)視能否接收華娛娛臺(tái)可分析因素：中國(guó)媒體數(shù)據(jù)據(jù)的種類數(shù)據(jù)的應(yīng)用范范疇常見(jiàn)的誤區(qū)總結(jié)內(nèi)容尋找機(jī)會(huì)節(jié)目分析定價(jià)指標(biāo)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估定價(jià)指標(biāo)用收視點(diǎn)成本本定價(jià)（用過(guò)過(guò)去平均或?qū)?duì)臺(tái)的平均？？）保障收視點(diǎn)（（用“庫(kù)存””作補(bǔ)償）“哈六收費(fèi)法法”一般的方法：：去年的價(jià)格格加X(jué)%有沒(méi)有其他的的方法？中國(guó)媒體數(shù)據(jù)據(jù)的種類數(shù)據(jù)的應(yīng)用范范疇常見(jiàn)的誤區(qū)總結(jié)內(nèi)容尋找機(jī)會(huì)節(jié)目分析定價(jià)指標(biāo)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估并不不只有一個(gè)方方法（今年比比去年增加X(jué)%）多方位評(píng)估：：相對(duì)收視趨勢(shì)勢(shì)相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手相對(duì)市場(chǎng)增幅幅中國(guó)媒體數(shù)據(jù)據(jù)的種類數(shù)據(jù)的應(yīng)用范范疇常見(jiàn)的誤區(qū)總結(jié)內(nèi)容逃避現(xiàn)實(shí)買而不用不求甚解大海撈針誤區(qū)1：逃避避現(xiàn)實(shí)央視-索福瑞瑞尼爾森誤區(qū)2：買而而不用誤區(qū)3：不求求甚解誤區(qū)4：大海海撈針224080772767276252458770972757525253410573058724584968377730501394302105730587246993914968367730501中國(guó)媒體數(shù)據(jù)據(jù)的種類數(shù)據(jù)的應(yīng)用范范疇常見(jiàn)的誤區(qū)總結(jié)內(nèi)容中國(guó)媒體數(shù)據(jù)據(jù)的種類電視觀眾測(cè)量量廣告投放監(jiān)測(cè)測(cè)市場(chǎng)與媒體調(diào)調(diào)查日記法Vs個(gè)人監(jiān)測(cè)儀央視-索福瑞瑞Vs尼爾森基礎(chǔ)研究報(bào)告告?zhèn)鹘y(tǒng)監(jiān)測(cè)Vs電視數(shù)碼監(jiān)測(cè)測(cè)康賽/央視Vs尼爾森媒體習(xí)慣、產(chǎn)產(chǎn)品使用、生生活形態(tài)CNRSVsCMMSVsMillennium數(shù)據(jù)的應(yīng)用范范疇尋找機(jī)會(huì)節(jié)目分析定價(jià)指標(biāo)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估確定新客戶、、找出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)優(yōu)勢(shì)、記錄““庫(kù)存”收視表現(xiàn)、業(yè)業(yè)績(jī)比較、收收視群分析收視點(diǎn)成本定定價(jià)、保障收收視點(diǎn)、“哈哈六收費(fèi)法””多方位評(píng)估常見(jiàn)的誤區(qū)逃避現(xiàn)實(shí)買而不用不求甚解大海撈針問(wèn)題？謝謝1月-2315:41:2515:4115:411月-231月-2315:4115:4115:41:261月-231月-2315:41:262023/1/515:41:269、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黃葉葉樹(shù)，，燈下下白頭頭人。。。15:41:2815:41:2815:411/5/20233:41:28PM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見(jiàn)頻。。。1月-2315:41:2815:41Jan-2305-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。15:41:2815:41:2815:41Thursday,January5,202313、乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問(wèn)問(wèn)年。。1月-231月-2315:41:2915:41:29January5,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青山。。。05一月月20233:41:29下下午15:41:291月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月233:41下午午1月-2315:41January5,202316、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2023/1/515:41:2915:41:2905January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。3:41:29下下午3:41下下午15:41:291月-239、沒(méi)有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒(méi)有。。。15:41:3115:41:3115:411/5/20233:41:31PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。1月-2315:41:3115:41Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無(wú)限完完美。。。15:41:3115:41:3115:41Thursday,January5,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2315:41:3115:41:31January5,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。05一月月20233:41:31下下午15:41:311月-2315、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。一月233:41下下午1月-2315:41January5,202316、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2023/1/515:41:3215:41:3205January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來(lái)來(lái)秋秋。。。。3:41:32下下午午3:41下下午午15:41:321月月-239、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過(guò)過(guò)去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲??！?5:41:3215:41:3215:411/5/20233:41:32PM11、越是是沒(méi)有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡凡。1月-2315:41:3215:41Jan-2305-Jan-2312、越是是無(wú)能能的人人，