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文檔簡介

市場理念的演變與發(fā)足的東西。市場理念的演變與發(fā)展為：盛行于19世紀(jì)末20世紀(jì)初。該理念認(rèn)為，消費者喜歡那些可以隨處買到和價格低廉的生產(chǎn)什么，就賣什么”。以生產(chǎn)觀念指導(dǎo)活動的企業(yè)，稱為生產(chǎn)導(dǎo)向企業(yè)。人買得起。到1921年，福特T型車在汽車市場上的占有率達(dá)到56%。中國HNH國際公司它的耐克斯（Naxos），為我們提供了一個當(dāng)產(chǎn)觀世界。耐克斯的價格比它的竟?fàn)幷撸▽汒惤鸷虴MI）便宜1/3，因為它的只有3%（大音樂制作公司20。耐克斯相信，若它比其他公司的價格低40%的話就有利潤。它希望用下一代電腦（Next，在1993年投資花費了2億，出廠一萬臺后便停產(chǎn)了。它的特征是高保真音響和帶CD-ROM，甚至包含桌面系統(tǒng)。然而，誰是感的顧客，定位卻是不銷對路而產(chǎn)生積壓時，卻不知產(chǎn)品為什么銷不出去。最終導(dǎo)致“市場近視癥”。幫公司在1972年發(fā)明了一種具有鋼的硬度，而重量只是鋼的1/5的新型纖維。幫公司的經(jīng)理們設(shè)想了大量的用途和一個10億的大市場。然而這一刻的到來比幫公司產(chǎn)生于經(jīng)濟(jì)由“賣方市場”向“買方市場”的過渡階段。盛行于20世紀(jì)30—40年代。推銷理念認(rèn)為，消費者通常有一種惰性或抗衡心理，若聽其自然，消費并第一次在公司內(nèi)部成立了部門，派出大量推銷人員從事推銷活動。滿足消費者真正需要的基礎(chǔ)上。因此，前三種理念被稱之為市場的舊理念。 是以消費者需要和為導(dǎo)向的經(jīng)營哲學(xué)，是消費者主權(quán)論的體現(xiàn)。形成于20世紀(jì)50市場理念的產(chǎn)生，是市場哲學(xué)的一種質(zhì)的飛躍和，它不僅改變了傳統(tǒng)的舊觀念的邏輯思維方式，而且在經(jīng)營策略和方法上也有很大突破。它要求企業(yè)管理從而實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。因此，企業(yè)在決定其生產(chǎn)經(jīng)營時，必須進(jìn)行，根據(jù)市場需求及從20世紀(jì)70年代起，隨著全球環(huán)境破壞、、人炸、通貨膨脹和忽視社會和社會的長遠(yuǎn)利益，企業(yè)的效益。

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