楊炯緯：有網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)廣告就有價(jià)值

據(jù)騰訊科技訊（張旭）8月17日消息，2010互聯(lián)網(wǎng)大會于8月17日至19日在北京召開，聚勝萬合首席執(zhí)行官楊炯緯今日做客騰訊科技專訪間時(shí)表示，各種各樣的渠道都能夠幫助廣告主實(shí)現(xiàn)營銷的效果，展示廣告是聚勝萬合的一個(gè)強(qiáng)項(xiàng)，聚勝萬合有自己的產(chǎn)品和技術(shù)，幫助廣告主優(yōu)化它展示廣告的計(jì)劃。楊炯緯認(rèn)為，各種各樣的渠道層出不窮，但是不是唯一的傳播理論，就是人群出現(xiàn)在哪里。他覺得網(wǎng)絡(luò)廣告的根本是能不能在合適的時(shí)間找到合適的人，網(wǎng)絡(luò)廣告目前最大的趨勢反倒是真正分眾化的傳播。現(xiàn)在很多媒體打破了原來的方式，電子商務(wù)的廣告主越來越多，這個(gè)時(shí)候精細(xì)化的傳播、個(gè)性化的傳播以前并沒有被真正的運(yùn)用，這兩年開始有了，運(yùn)用的越來越多。楊炯緯同時(shí)指出，網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值在于，只要你這個(gè)平臺有人，有網(wǎng)民就有價(jià)值，只不過看你對這個(gè)價(jià)值的挖掘有多深，你挖的深就會有價(jià)值。以下是專訪到到聚勝萬合首席執(zhí)行官楊炯緯專訪實(shí)錄：主持人：大家好，這里是2010中國互聯(lián)網(wǎng)大會，很高興請到了聚盛萬合首席執(zhí)行官楊炯緯先生。楊炯緯：大家好。實(shí)際上各種各樣的渠道都能夠幫助廣告主實(shí)現(xiàn)營銷的效果，展示廣告是我們的一個(gè)強(qiáng)項(xiàng)，有自己的產(chǎn)品和技術(shù)，幫助廣告主優(yōu)化它展示廣告的計(jì)劃。主持人：幾年前在網(wǎng)絡(luò)上做廣告是比較小心的，這兩年都是比較主動的，要求一些相關(guān)的公司幫助他們做一些策劃，或者其他類似新媒體的平臺，您覺得現(xiàn)在是什么情況？相對于一些傳統(tǒng)的展示廣告。楊炯緯：實(shí)際上我們?nèi)タ淳W(wǎng)絡(luò)廣告過去10多年的發(fā)展，其實(shí)每隔幾年都有一些新的方法、營銷理論和渠道出現(xiàn)。主持人：您剛才說到了比如是LBS，這個(gè)在國外都比較火了，現(xiàn)在國內(nèi)有這樣的客戶要求嗎？用最新的產(chǎn)品做營銷廣告？楊炯緯：我們通常意義上講廣告主是面向大中型市場，對于這些廣告主需求不是特別明顯，我們可以慢慢看到小企業(yè)對于效果的研究是很高的，但是當(dāng)我們的一些效果能夠被驗(yàn)證的時(shí)候小企業(yè)主出現(xiàn)了。所以我們會幫他們提供一些營銷的手段。主持人：現(xiàn)在有什么東西會成為以后興起的渠道？楊炯緯：我想各種各樣的渠道層出不窮，但是不是唯一的傳播理論，就是人群出現(xiàn)在哪里。我們覺得網(wǎng)絡(luò)廣告最根本的就是說我們能不能在合適的時(shí)間找到合適的人，我們所看到的網(wǎng)絡(luò)廣告目前最大的趨勢反倒是真正分眾化的傳播?，F(xiàn)在很多媒體打破了原來的方式，電子商務(wù)的廣告主越來越多，這個(gè)時(shí)候精細(xì)化的傳播、個(gè)性化的傳播并沒有被真正的運(yùn)用，這兩年開始有了，運(yùn)用的越來越多。電子商務(wù)業(yè)的廣告主不像以前，它就是要看效果，如果傳統(tǒng)廣告達(dá)不到這個(gè)效果的時(shí)候，你能做到的話，電商的錢你就拿到了，他推動了網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的發(fā)展。主持人：網(wǎng)絡(luò)營銷還有一個(gè)好處就是定位，他們的定位比較精準(zhǔn)，現(xiàn)在來說哪些平臺是比較受歡迎的。楊炯緯：我們是這么看網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值，只要你這個(gè)平臺有人，有網(wǎng)民就有價(jià)值，只不過看你對這個(gè)價(jià)值的挖掘有多深，你挖的深就會有價(jià)值。比如說你可以標(biāo)出他購買的傾向，但是如果說這個(gè)流量很大，你標(biāo)不出他的特征，這個(gè)就沒有價(jià)值。當(dāng)我們越來越去看我們要找的廣告主對目標(biāo)受眾有要求的時(shí)候，你標(biāo)的越清晰價(jià)格就越高。主持人：除了團(tuán)購很火微博也很火，您覺得呢？楊炯緯：對，傳統(tǒng)的來說電視廣告還是一個(gè)大頭，視頻廣告跟電視廣告是最相似的。主持人：我們覺得視頻廣告未來可能會有很大增長的空間，是因?yàn)楝F(xiàn)在在電視投放廣告的廣告主會投到網(wǎng)上來，除了這些還有沒有別的原因？楊炯緯：視頻廣告的增長可能來自兩個(gè)方面，視頻廣告有一個(gè)先天的優(yōu)勢，視頻廣告不是按天來賣的，所以視頻廣告在天出現(xiàn)的第一天就愿意引進(jìn)一些精細(xì)化傳播的方式。你在視頻廣告上這塊優(yōu)勢就有，當(dāng)然了其他的廣告也愿意轉(zhuǎn)，接受這種定向的方式。主持人：微博呢？楊炯緯：微博實(shí)際上是一個(gè)非常及時(shí)人際溝通的渠道，不像其他的SNS那么具有娛樂化，微博很容易上手，這樣的話你的人際關(guān)系就不只是建立在商業(yè)上，這種功能比較明顯。但是我們還是需要比較小心的做商業(yè)化，規(guī)模性的商業(yè)化大家還在摸索中。比如說我們推一個(gè)微博，需要一些人來推廣。主持人：未來一兩年國內(nèi)會不會出現(xiàn)一些新興的網(wǎng)絡(luò)廣告的方式。楊炯緯：我覺得我們看現(xiàn)行的網(wǎng)絡(luò)方式有沒有做好就好了。我的研究是說做的很差，非常差。我舉個(gè)例子，我給我的客戶去做廣告，我們知道電子商務(wù)廣告主是看訂單的，我拿原來流量的3%就實(shí)現(xiàn)了這個(gè)流量當(dāng)中80%到90%的效果，所以我們還是有很多很多值得提升的空間。主持人：這一兩年來，國內(nèi)有沒有在哪些方面有比較大的進(jìn)步？楊炯緯：之前我們講精準(zhǔn)營銷，它的客戶還是品牌廣告主，但是品牌廣告主完全客觀、精準(zhǔn)的體系沒有建立起來，廣告主最終還是看看點(diǎn)擊率這些東西。我們講真正意義上我們能夠看到精準(zhǔn)營銷的效果和價(jià)值還是從電子商務(wù)的興起開始，不管說這種定向有沒有用，幫我看看這種定向定下去是不是我的訂單就提高了。主持人：現(xiàn)在有一些新的硬件終端，移動終端。比如說ipad以后會帶來傳統(tǒng)的革命，這個(gè)對以后的網(wǎng)絡(luò)營銷有什么影響？楊炯緯：我們也可以把ipad當(dāng)成互聯(lián)網(wǎng)的一部分，所以它是兼具了移動化的方式，也有PC的優(yōu)勢。但是反過來我們自己做的廣告系統(tǒng)已經(jīng)能夠在ipad上投出了廣告，我覺得結(jié)合的非常好。主持人：移動互聯(lián)網(wǎng)可能是未來，怎么樣利用更加移動的方式進(jìn)行營銷呢？楊炯緯：其實(shí)移動互聯(lián)網(wǎng)我覺