月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)2023年2月深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2023粵ICP備12056275號(hào)-13春運(yùn)成為疫情政策重大調(diào)整后的首個(gè)出行高峰，國(guó)家推出多項(xiàng)新舉措保障人員流動(dòng)需求得到進(jìn)一步釋放。航空服務(wù)行業(yè)DAU在除夕前出現(xiàn)218萬(wàn)的高峰，火車(chē)汽車(chē)行業(yè)在春運(yùn)期間保持高位活躍看電影是2023春節(jié)首選活動(dòng)，大年初一觀影熱情依舊高漲。春節(jié)假期娛樂(lè)票務(wù)類(lèi)app的日均DAU較前一周上漲99.3%，115.6萬(wàn)跨境游、跨省游成新春消費(fèi)關(guān)鍵詞，在首個(gè)告別“就地過(guò)年”的春節(jié)期間，在線旅游app的DAU明顯回升，酒店住宿線上需求增加，線下客流量穩(wěn)步回升春節(jié)前1周為應(yīng)用投放高峰期，廣告主對(duì)網(wǎng)購(gòu)和社交類(lèi)應(yīng)用高強(qiáng)度投放；品牌廣告則提早一個(gè)月布局投放，在通訊和金融理財(cái)類(lèi)投放量高在新春來(lái)臨之際，科技與傳統(tǒng)相融合也在讓人們沉浸式地體驗(yàn)不一樣的“年味”，百度推出一系列AIGC的創(chuàng)新玩法，打造科技范拜年方式；美團(tuán)首次打通用戶(hù)觸達(dá)數(shù)字人民幣的入深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2023粵ICP備12056275號(hào)-133春節(jié)假期整體行業(yè)趨勢(shì)春節(jié)假期消費(fèi)洞察春節(jié)假期互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀察春節(jié)假期互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例3春節(jié)假期整體行業(yè)趨勢(shì)春節(jié)假期消費(fèi)洞察春節(jié)假期互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀察春節(jié)假期互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例0101020203030404深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2023粵ICP備12056275號(hào)-13節(jié)假期整體行業(yè)趨勢(shì)深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2023粵ICP備12056275號(hào)-13提出三個(gè)“不再”提出三個(gè)“不再”提出兩個(gè)“不得”保障游客有序流動(dòng)有序返鄉(xiāng)春運(yùn)工作迎來(lái)新變化，春節(jié)出行呈恢復(fù)性增長(zhǎng)?為了迎接防疫政策優(yōu)化調(diào)整后的首個(gè)新春佳節(jié)，春運(yùn)工作隨之發(fā)生新變化，科學(xué)精準(zhǔn)做好春運(yùn)疫情防控并保障群眾錯(cuò)峰有序出行，這讓積累已久的人員流動(dòng)需求得到進(jìn)一步釋放?車(chē)票售賣(mài)開(kāi)啟后，火車(chē)汽車(chē)行業(yè)DAU呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，在春運(yùn)開(kāi)啟日達(dá)到1633.3萬(wàn)DAU，并在春運(yùn)期間保持高位活躍；航空服務(wù)行業(yè)DAU穩(wěn)步增長(zhǎng)，其DAU在除夕前出現(xiàn)218萬(wàn)的高峰2023年春運(yùn)工作新變化科學(xué)精準(zhǔn)做好春運(yùn)疫情防科學(xué)精準(zhǔn)做好春運(yùn)疫情防控項(xiàng)措施保障人民群眾錯(cuò)峰有序出行峰出行工作2023年1月火車(chē)汽車(chē)和航空服務(wù)行業(yè)DAU變化(單位：萬(wàn))31,633.21,0.2208.0796.0131.431,633.21,0.2208.0796.0131.4 (車(chē)票售賣(mài))(春運(yùn)開(kāi)啟)(除夕)oxiApp深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2023粵ICP備12056275號(hào)-134.245.7%-29.7%239.3 211507.9189.04.245.7%-29.7%239.3 211507.9189.01960.6觀影成為過(guò)年首選打開(kāi)方式3春節(jié)首選活動(dòng)，拍照打卡、搜回升?2022春節(jié)假期期間，平均DAU環(huán)比前一周增幅較大的行業(yè)前三位分別是娛樂(lè)票務(wù)、行業(yè)新聞和電視直播，增長(zhǎng)率分別達(dá)99.3%、45.7%和21.9%，看電影、看電視仍然是春節(jié)假期必不可少的活動(dòng)?拍攝美化和搜索下載類(lèi)app的DAU同比增速呈正增長(zhǎng)，用戶(hù)旅游打卡拍照勝地以及搜索信息攻略相關(guān)需求凸顯行業(yè)平均DAU(萬(wàn))環(huán)比前一周同比2022春節(jié)務(wù)297.4-36.2%聞婚戀交友聚合視頻婚慶請(qǐng)柬圖片分享.4-56.7%9159.718191.7132.7-132.7平均DAU為春節(jié)假期(2023.1.21-2023.1.27)期間DAU的均值數(shù)據(jù)來(lái)源：月狐iAPP(MoonFoxiApp)；取數(shù)周期：2023.01深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2023粵ICP備12056275號(hào)-13假期消費(fèi)洞察深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2023粵ICP備12056275號(hào)-13x000011601170118x000011601170118011901200121012201230124012501260127 (除夕)1568.8 1,232.6：生鮮零售零售行業(yè)線上線下消費(fèi)勢(shì)頭足?春節(jié)前期人們集中采購(gòu)年貨和食材，生鮮零售行業(yè)DAU在這段時(shí)間活明顯回落?以盒馬為代表的生鮮零售門(mén)店客流量來(lái)看，盒馬鮮生客流高峰期在除2023年春節(jié)生鮮零售行業(yè)DAU變化(單位：萬(wàn))12000125012601272023年1月14日-1月27日盒馬鮮生線下客流趨勢(shì)分析034.2數(shù)據(jù)來(lái)源：月狐iAPP(MoonFoxiApp)；月狐iBrand(MoonFoxiBrand)深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2023粵ICP備12056275號(hào)-13x10000 除夕x10000 除夕)購(gòu)置年貨：大型商超?除了生鮮零售，大型商超也是購(gòu)置年貨的渠道之一。大型商超行業(yè)的DAU在除夕前上升至頂峰，達(dá)到221.3萬(wàn)，隨后春節(jié)期間活躍用戶(hù)數(shù)量下滑幅度較大?主流大型商超線下門(mén)店客流高峰期均在除夕前，除夕后客流量回落明顯2023年春節(jié)大型商超行業(yè)DAU變化(單位：萬(wàn))221221.3216.9.301140115011601170118011901200121012201230124012501260127 除夕)2023年春節(jié)主流大型商超線下客流趨勢(shì)分析永輝超市沃爾瑪聯(lián)華超市山姆會(huì)員店0664.714.8 01140115011601170118011901200121012201230124012501260127數(shù)據(jù)來(lái)源：月狐iAPP(MoonFoxiApp)；月狐iBrand(MoonFoxiBrand)深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2023粵ICP備12056275號(hào)-13x10000x10000：線上商城各電商平臺(tái)轉(zhuǎn)移重心，逐鹿“不打烊年貨節(jié)”?今年互聯(lián)網(wǎng)大廠們不再接手春晚紅包，而是重點(diǎn)加碼疫情政策優(yōu)化后的首個(gè)大型消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，線上商城的活躍用戶(hù)量在春節(jié)前期稍有下降，但在春節(jié)期間穩(wěn)步回升?春節(jié)期間淘寶和唯品會(huì)DAU保持上升態(tài)勢(shì)，淘寶在春節(jié)尾期DAU達(dá)到3.4億，唯品會(huì)是除夕當(dāng)天唯一不降反升的電商app，在除夕DAU達(dá)到431.2萬(wàn)，在春節(jié)尾期DAU達(dá)到569.9億2023年主流線上商城“年貨節(jié)”玩法時(shí)購(gòu)年貨節(jié)件商品降價(jià)優(yōu)惠模式帶和商家，并提供優(yōu)惠帶和商家，并提供優(yōu)惠富玩法“萬(wàn)人團(tuán)”等站內(nèi)資源和優(yōu)惠力度單件商品降價(jià)優(yōu)惠模式;單件商品降價(jià)優(yōu)惠模式;明星陪伴空間帶領(lǐng)用戶(hù)體驗(yàn)新玩法2023年春節(jié)主流線上商城類(lèi)appDAU變化(單位：萬(wàn))40000035,085.823,759.19,265.8569.35,085.823,759.19,265.8569.934,489.9791.433431.2327,037.6588.46,683.501140115011601170118011901200121012201230124012501260127oxiApp (除夕)深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2023粵ICP備12056275號(hào)-13展現(xiàn)超強(qiáng)韌性，大年初一觀影熱情11.9%，春節(jié)檔的優(yōu)異表現(xiàn)為電影行業(yè)提振信心?淘票票和貓眼的DAU在2023大年初一分別飆升至275.9萬(wàn)和115.6萬(wàn)，萬(wàn)達(dá)電影的DAU也在大年初一小幅上升。相比前一日，淘票票增幅高達(dá)174萬(wàn)，貓眼增幅達(dá)77.8萬(wàn)歷5屆春節(jié)檔總票房(單位：億)000同比增長(zhǎng)率78.4278.4267.5860.3954.61-23.0%55.0420192021202220232023年春節(jié)主流電影票務(wù)類(lèi)appDAU變化(單位：萬(wàn))275.9.9.63737.824.649.49.601140115011601170118011901200121012201230124012501260127 除夕)iAPPMoonFoxiApp)；取數(shù)周期：2018.01-2023.01深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2023粵ICP備12056275號(hào)-13x0000907.0729.6568.1x0000907.0729.6568.1430.0在線旅游游行業(yè)冬去春來(lái)?沉寂許久的長(zhǎng)線游開(kāi)始復(fù)蘇，跨境游、跨省游不再受限，人們開(kāi)始關(guān)注新冠疫情優(yōu)化調(diào)整后出入境的防疫政策；跨省游人們更關(guān)注攜程旅行app，而且對(duì)“趵突泉”、“上海”等旅游地興趣較大?春節(jié)假期在線旅游app的DAU明顯回升，攜程旅游在假期后半段時(shí)間高于節(jié)前水平，在春節(jié)最后一日DAU超過(guò)1000萬(wàn)；去哪兒旅行在春節(jié)最后一日DAU升至594.5萬(wàn)，較除夕增長(zhǎng)了164.5萬(wàn)春節(jié)期間“跨境游”的輿情詞云春節(jié)期間“跨省游”的輿情詞云2023年春節(jié)主流在線旅游類(lèi)appDAU變化(單位：萬(wàn))0011,092.4594.5594.50114011501160117011801190120012201230124012501260127 除夕)深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2023粵ICP備12056275號(hào)-13x10000x10000酒店住宿住宿行業(yè)呈回暖態(tài)勢(shì)，線上消費(fèi)?隨著人們出游需求的加速釋放，酒店住宿行業(yè)呈現(xiàn)回暖態(tài)勢(shì)。酒店住宿行業(yè)的DAU在除夕落至最低點(diǎn)后出現(xiàn)迅猛上升，在假期中期達(dá)到156.4萬(wàn)的峰值?主流酒店住宿線下門(mén)店客流均在除夕落至最低，除夕后客流量回升明顯2023年春節(jié)酒店住宿行業(yè)DAU變化(單位：萬(wàn)).3.4.3.4.801140115011601170118011901200121012201230124012501260127 除夕)2023年春節(jié)主流酒店住宿線下客流趨勢(shì)分析維也納酒店如家酒店漢庭酒店全季酒店001140115011601170118011901200121012201230124012501260127 除夕)數(shù)據(jù)來(lái)源：月狐iAPP(MoonFoxiApp)；月狐iBrand(MoonFoxiBrand)深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2023粵ICP備12056275號(hào)-13春節(jié)假期互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀察深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2023粵ICP備12056275號(hào)-13x10000x0000春節(jié)期間684.9692.4x10000x0000春節(jié)期間684.9692.4604.812.10-12.1612.17-12.2312.24-12.3012.31-1.61.7-1.131.14-1.201.21-1.27品牌類(lèi)廣告投放趨勢(shì)為應(yīng)用投放高峰期，品牌投放則提高?從春節(jié)應(yīng)用投放在全媒體廣告創(chuàng)意組數(shù)的變化趨勢(shì)來(lái)看，創(chuàng)意組數(shù)在春節(jié)前1周最高，在春節(jié)當(dāng)周投放量出現(xiàn)回落。廣告主在春節(jié)預(yù)熱期大規(guī)模海投，在后期則集中投放?與應(yīng)用廣告投放不同，品牌投放創(chuàng)意組數(shù)在春節(jié)前4周投放較大，在春節(jié)當(dāng)周回落至最低點(diǎn)。廣告主提早一個(gè)月大規(guī)模海投，在春節(jié)預(yù)熱期則集中投放2022.12.10-2023.1.27期間應(yīng)用投放全媒體周創(chuàng)意組數(shù)變化趨勢(shì)(單位：萬(wàn)組)2022.12.10-2023.1.27期間品牌投放全媒體周創(chuàng)意組數(shù)變化趨勢(shì)(單位：萬(wàn)組)55.2655.264.7春節(jié)期間春節(jié)期間52.161.7-1.131.14-1.20深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2023粵ICP備12056275號(hào)-13x0000春節(jié)期間x0000春節(jié)期間營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)測(cè)?從主流分媒體來(lái)看，廣告主在春節(jié)前2周通過(guò)網(wǎng)易新聞投放的數(shù)量達(dá)到最高，而通過(guò)騰訊新聞投放的數(shù)量在春節(jié)當(dāng)周上升至最高點(diǎn)?從春節(jié)假期的應(yīng)用類(lèi)廣告營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)測(cè)來(lái)看，淘寶、京東、拼多多等線上尋愛(ài)、心遇等社交應(yīng)用投放量位列前十，社交類(lèi)投放數(shù)量達(dá)到823.4萬(wàn)2022.12.10-2023.1.27期間應(yīng)用投放主流分媒體周創(chuàng)意組數(shù)變化趨勢(shì)(單位：萬(wàn)組)00百度39.137.239.137.238.216.912.10-12.1612.17-12.2312.24-12.3012.31-1.61.7-1.131.14-1.202023年春節(jié)應(yīng)用類(lèi)類(lèi)廣告營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)測(cè)應(yīng)用投放TOP10投放應(yīng)用分類(lèi)TOP20聊23.6%8.9%8.4%7.1%8.4%7.1%速版5.5%45.5%4.8%4.5%4.3%3.8%價(jià)版深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2023粵ICP備12056275號(hào)-13春節(jié)期間38,68331,14212.10-12.1612.17-12.2312.24-12.3012.31-1.61.7-1.13春節(jié)期間38,68331,14212.10-12.1612.17-12.2312.24-12.3012.31-1.61.7-1.131.14-1.201.21-1.27日頭條聞32,211938?從主流分媒體來(lái)看，廣告主在春節(jié)前一個(gè)月通過(guò)今日頭條投放的數(shù)量達(dá)到最高，在春節(jié)前一周投放數(shù)量出現(xiàn)另一高峰?從春節(jié)假期的品牌類(lèi)廣告營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)測(cè)來(lái)看，移動(dòng)、電信、聯(lián)通等通訊應(yīng)用投放占比很高，通訊類(lèi)投放數(shù)量達(dá)到100.2萬(wàn)；金融理財(cái)類(lèi)投放量二，達(dá)到99.9萬(wàn)2022.12.10-2023.1.27期間品牌投放0分媒體周創(chuàng)意組數(shù)變化趨勢(shì)(單位：組)2023年春節(jié)品牌類(lèi)廣告營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)測(cè)品牌投放top10投放品牌分類(lèi)TOP20保險(xiǎn)保險(xiǎn)聯(lián)通堂中心36.1%26.8%20.4%5.2%2.1%2.0%2.0%2.0%.19%.1.5%深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2023粵ICP備12056275號(hào)-13春節(jié)假期互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2023粵ICP備12056275號(hào)-1351.752.051.752.0營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)1：科技“年味”沉浸式體驗(yàn)?今年百度的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不再只盯著紅包，在打造品牌標(biāo)簽方面下足功夫，推出一系列最具辨識(shí)度的AIGC創(chuàng)新玩法，是AIGC出圈的一次大膽嘗試?百度、百度極速版的DAU在春節(jié)期間呈明顯上升態(tài)勢(shì)，百度在春節(jié)尾期達(dá)到1659.8萬(wàn)的峰值，對(duì)比除夕前一天增幅高達(dá)1000萬(wàn)，百度極速版在春節(jié)尾期達(dá)到1818萬(wàn)的峰值，對(duì)比除夕前一天增幅達(dá)到65.6萬(wàn)2023年春節(jié)百度“好運(yùn)中國(guó)年”活動(dòng)中有關(guān)AIGC的營(yíng)銷(xiāo)玩法““AI送祝?！陛斎胱８ｊP(guān)鍵詞智能生成完整、趣味的春節(jié)祝福語(yǔ)數(shù)字人“度曉曉”對(duì)話(huà)等多種合藝人陣容打視覺(jué)盛宴“AI畫(huà)頭像”片點(diǎn)生成跨物種中國(guó)風(fēng)萌兔“AI寫(xiě)春聯(lián)”輸入關(guān)鍵詞或指定首字智能生成原創(chuàng)春聯(lián)AIGC新玩法多元內(nèi)容和場(chǎng)景體驗(yàn)打造品牌標(biāo)簽心AI技畫(huà)大模型2023年春節(jié)百度、百度極速版、百度大字版appDAU變化(單位：萬(wàn))16,595.815,487.214,759.01,818.01,818.01,752.41,765.5oxiApp (除夕)深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2023粵ICP備12056275號(hào)-13x0“團(tuán)圓好彩頭”10,898.6x0“團(tuán)圓好彩頭”10,898.610,073.6299.48,617.8營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)2：數(shù)字人民幣消費(fèi)再擴(kuò)圍首次融入本地生活，滿(mǎn)足多元化普?今年美團(tuán)聯(lián)合銀行上線數(shù)字人民幣功能，借助佳節(jié)進(jìn)一步將數(shù)字人民幣融入本地生活，打通用戶(hù)接觸和使用數(shù)字人民幣的入口?美團(tuán)新增用戶(hù)和活躍用戶(hù)均在春節(jié)前出現(xiàn)小高峰，在除夕落至最低點(diǎn)，在春節(jié)假期回升明顯。美團(tuán)在春節(jié)最后一天回升至1億左右的DAU，值得關(guān)注的是美團(tuán)春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的拉新作用效果明顯，新增用戶(hù)數(shù)量在春節(jié)最后一天高于節(jié)前水平，達(dá)到299.4萬(wàn)2023年春節(jié)美團(tuán)上線數(shù)字人民幣功能的營(yíng)銷(xiāo)玩法提供數(shù)字人民幣頭像掛件；以“一元購(gòu)”惠消費(fèi)者；以“國(guó)潮”和“限推廣硬件錢(qián)包民幣錢(qián)包入口、共享單車(chē)、打車(chē)、休閑娛樂(lè)等線下消費(fèi)場(chǎng)景開(kāi)通數(shù)字人民幣支付通道2023年春節(jié)美團(tuán)app新增用戶(hù)和DAU變化(單位：萬(wàn))0躍用戶(hù)新增躍用戶(hù)261.3165.4oxiApp深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2023粵ICP備12056275號(hào)-13享優(yōu)惠淘寶直播清潔服務(wù)生活用品生鮮零售物流服務(wù)拼多多 9,265.8京享優(yōu)惠淘寶直播清潔服務(wù)生活用品生鮮零售物流服務(wù)拼多多 9,265.8京東6,683.523,759.1588.422,615.1 7,296.5營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)3：春節(jié)服務(wù)“儀式感”拉足?今年電商平臺(tái)的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)是一場(chǎng)關(guān)于用戶(hù)體驗(yàn)感的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，頭部線上商城app均推出“春節(jié)不打烊”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，淘寶和拼多多針對(duì)用戶(hù)推出多項(xiàng)消費(fèi)服務(wù)體驗(yàn)，京東則在扶持商家方面下大力度?淘寶、拼多多、京東的DAU在節(jié)前都出現(xiàn)明顯下滑趨勢(shì)，在春節(jié)不打烊期間均出現(xiàn)不同程度的回升，淘寶在春節(jié)最后一天回升至3.45億，拼多多回升至2.26億，京東回升至7296.5萬(wàn)2023年頭部線上商城“春節(jié)不打烊”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)扶持商家穩(wěn)定供應(yīng)推出6大暖心服務(wù)扶持商家穩(wěn)定供應(yīng)推出6大暖心服務(wù)達(dá)2023年春節(jié)淘寶、拼多多、京東appDAU變化(單位：萬(wàn)) 34,489.927,037.635,085.801140115011601170118oxiApp0119012001210122