茅臺酒營銷策劃方案貴州茅臺酒獨產(chǎn)于中國的貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn),是與蘇格蘭威士忌、法國科涅克白蘭地齊名的三大蒸餾酒之一。191515茅臺有著神秘悠遠的歷史。建國以來,無數(shù)次重要大活動,茅臺酒都被當作國禮,贈送給外國領(lǐng)導(dǎo)人。張地說,茅臺酒的每一個細小的“側(cè)面”都有著豐富的人文歷史故香的名片,具象的茅臺酒和抽象的“人文”,在以醉人的芳香讓世給了世界,讓其了解了中國、中國文化。2、產(chǎn)品分析茅臺酒是世界三大著名蒸餾酒之一,xx有盛名.產(chǎn)于中國貴州茅臺鎮(zhèn),以本地優(yōu)質(zhì)糯高粱、小麥、水為原料,利用得天獨厚的自然環(huán)境,采用科學(xué)獨特的傳統(tǒng)工藝精心釀制而成,未添加任何香氣、香味物質(zhì),從生產(chǎn)、貯存到出廠歷經(jīng)五年以上。具有醬香突出、幽雅細膩、酒體醇厚、回味悠長、空懷留香限公司)介紹茅臺酒是風(fēng)格最完美的醬香型大曲酒之典型,故“醬香型”又稱“茅香型”。味幽雅細膩,酒體豐滿醇厚,回味悠長,茅香不絕。茅臺酒液純凈透明、醇馥幽郁的特點,是由醬香、窖底香、醇甜三大特殊風(fēng)味融合300在中國甚至是全世界都赫赫有名。茅臺酒是世界三大名酒之一,是中國大曲醬香型酒的鼻祖,是釀造者以神奇的智慧,提高粱之精,取小麥之魂,采天地之靈氣,捕捉特殊環(huán)境里不可替代的微生物發(fā)酵、揉合、升華而聳起的酒文135鎮(zhèn)就釀出了使?jié)h武帝“甘美之”的枸醬酒,盛名于世。3、目標市場分析茅臺酒產(chǎn)量由于受到很多因素的限制,例如產(chǎn)地、釀酒的工藝周期等,所以每年的茅臺酒產(chǎn)量有限,而且茅臺酒在中國人心中代表者最好的白酒,廣受大眾的喜愛。從而茅臺酒的價格也很貴,茅臺酒的目標市場定位在高端白酒市場,主要的消費群體是消費水平著經(jīng)濟的發(fā)展,國人的消費水平不斷提高,思想?yún)R報專題對于高端1%,大部分市場份額都等。茅臺酒的生產(chǎn)工藝,地點等都收到了嚴格限制,所以在一定意義上屬于自然壟斷。而且白酒有年份越久遠,味道更醇香濃厚的自然屬性。從而使其具備了保值增值的作用。4、競爭狀況分析茅臺的競爭對手大致可以分為國內(nèi)和國際品牌。國內(nèi)的主要競爭對手是五糧液,ft爹利XO、軒尼詩等。的高端白酒就是茅臺和五糧液。雖然ft西汾酒也有著悠久的歷史,但是知名度相比茅臺略遜一籌。ft西汾酒的市值也僅為茅臺酒的1035漸減少和消費力的逐漸減弱。茅臺酒的市場份額不斷的被五糧液蠶食。席位,善于廣告營銷的洋河酒業(yè),憑著國際市場的主要競爭對手是軒尼詩,馬爹利,人頭馬等。這些酒不斷的宣傳自己是時尚的代表,擁有著貴族的氣息,在年輕人心中已經(jīng)建立了很大的影響力。而且他們所定位的消費群體更為廣2070年輕人越來越熱愛的酒吧、KTV洋酒的主要銷售點。5、發(fā)展機會分析隨著生活水平的不斷發(fā)展,中國奢侈品市場年消費總額已達126億美元(不包括私人飛機、游艇與豪華車),占據(jù)全球份額的28%,中國已成為全球占有率最大的奢侈品消費國家。奢侈品的消費必須建立在雄厚的經(jīng)濟財富之上,40607345,45%的18343728%。在中國的奢侈品消費群體不斷年輕化的趨勢,所以茅臺酒的廣告策略也要改變,要不斷年輕化,使其得到年輕人的認同,不然年輕人會將茅臺酒定位成父輩的酒,是傳統(tǒng)和古董。與自身的時尚不相符而遠離茅臺。在中國人際交往中有飲用白酒的消費習(xí)慣,茅臺酒的“國酒”身份已經(jīng)被國人普遍認可了。所以在中