本文格式為Word版，下載可任意編輯——明年起電視購物廣告晚間禁播其他時段禁止叫賣式夸張配音

國家新聞出版廣電總局日前發(fā)布《關于進一步加強衛(wèi)視頻道播出電視購物短片廣告管理工作的通知》，自2022年1月1日實施?！锻ㄖ访鞔_，各衛(wèi)視頻道每天18點至24點時段內，不得播出電視購物短片廣告。其他時段播出電視購物短片廣告時，務必嚴格執(zhí)行總局相關概括規(guī)定，如不得使用主持人作宣傳；不得使用“叫賣式”夸誕配音、語調、動作等作宣傳；不得使用“矯形”“塑形”“透脂”“甩脂”等宣傳或變相宣傳豐胸、減肥產(chǎn)品等。

《通知》指出，近段時間以來，廣告違規(guī)問題展現(xiàn)反彈，更加是片面衛(wèi)視頻道的電視購物短片廣告存在內容浮夸虛假、長時間反復播出等問題，造成惡劣影響。對此，各衛(wèi)視頻道要予以高度重視，嚴格按照《關于加強電視購物短片廣告和居家購物節(jié)目管理的通知》（廣發(fā)〔2022〕71號）對兩者的界定，專心落實《播送電視廣告播出管理手段》（原廣電總局第61號令）和71號文件的要求，切實加強對電視購物短片廣告的管理工作。

為此，各衛(wèi)視頻道首先要專心審驗在本頻道投放電視購物短片廣告的企業(yè)資質：

（一）證明其注冊資本金不少于1000萬元人民幣和具有固定經(jīng)營場所的《企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照》《組織機構代碼證》等材料。

（二）證明其自行建立呼叫系統(tǒng)、物流配送和結算系統(tǒng)，以及健全的售后服務制度和相應機構、人員的材料。

（三）相關部門出具的證明其經(jīng)銷產(chǎn)品的質量合格檢驗報告和法律文書。對不具備資質條件或無法出具上述證明材料的企業(yè)，一律不得受理和播出其投放的電視購物短片廣告。

另一方面，各單位務必嚴格模范表現(xiàn)形式，強化播出環(huán)節(jié)把關。各衛(wèi)視頻道每天18點至24點時段內，不得播出電視購物短片廣告。其他時段播出電視購物短片廣告時，務必嚴格執(zhí)行總局61號令和71號文件的相關概括規(guī)定，堅決要做到以下幾點：

（一）不得使用主持人作宣傳。

（二）不得使用“叫賣式”夸誕配音、語調、動作等作宣傳。

（三）不得使用新聞報道、新聞采訪、現(xiàn)場訪談等形式以及新聞素材、資料等作宣傳。

（四）不得使用“矯形”、“塑形”“透脂”“甩脂”等宣傳或變相宣傳豐胸、減肥產(chǎn)品。

（五）要在屏幕畫面右上角明確標注“廣告”字樣。

（六）每天每小時播出電視購物短片廣告不得超過1條（次），每條不得超過3分鐘，每天播出同一款產(chǎn)品或同一內容的電視購物短片廣告不得超過3次。

國家新聞出版廣電總局要求各衛(wèi)視頻道對審核同意在本頻道投放的電視購物短片廣告，需將《通知》第2條規(guī)定的相關資質證明材料以及該購物短片廣告的名稱、時段、時長、次數(shù)和內容等處境，報省級廣電行政部門備案。各省級廣電行政部門需于每季度終止前，匯總報總局傳媒司備案?？偩謱⒍ㄆ谙蛏鐣?，強化社會監(jiān)視。

國家新聞出版廣電總局要求各省級廣電行政部門要嚴格按照《通知》要求，專心做好轄區(qū)內衛(wèi)視頻道電視購物短片廣告播出的監(jiān)管工作，對存在違規(guī)問