2004年我國國產品牌的崛起，不僅帶給國外潤滑油巨頭競爭壓力，更在壟斷中低端潤滑纏身，因此扭轉企業(yè)品牌形象，加強品牌建設勢在必行。在宣傳主題上，殼牌修改宣傳口徑，一改以往著重宣傳殼牌喜力潤滑油的產品廣告宣傳，成獨特的系列廣告宣傳主題策略。，闡述殼牌所帶了的巨大社會經(jīng)濟效益，強化殼牌所代表的社會人文性質?！裉柶骸叭绻E馬追不上太陽，我們就把太陽放在馬背上?！边@充滿詩意的廣告詞句，是殼牌在中國西部推廣“中國光明工程”活動的真實寫照。結束了新疆廣袤的牧場上25萬戶游牧家庭無電的生活。量加入到殼牌中國發(fā)展戰(zhàn)略部署之中，顯示出殼牌的虛懷若谷，納賢以待的企業(yè)經(jīng)營理念，拉近與青年讀者的心理距離?！瘛昂萌兆悠币晕鞅崩限r的笑臉表達殼牌參與中國西部開發(fā)的成功，向受眾傳達殼牌參與環(huán)境保護，致力于改善生態(tài)環(huán)境的積極心態(tài)，塑造殼牌的人文社會形象?！瘛拔磥砥焙汀笆斋@篇”則以中海殼牌南海石化項目所引起的村民搬遷及安置行動為背景，選出代表性人物展開報道，從而整體詮釋出殼牌的“賦能予人”理念，即在政府和項目企業(yè)的職●“綠色篇”打出潔凈能源的概念，旨在掩人耳目：我們殼牌給環(huán)境帶來的污染是很少很少甚至可以忽略不計的。關于未來，我們只選擇一種計算方式：乘法?！俺藬?shù)效應”是中海殼牌南海石化項目正在實現(xiàn)的目標。南海石化是大亞灣石化區(qū)的啟動項目，也將是石化區(qū)的主體工程，不僅將為廣東省提供業(yè)、服務業(yè)和物流的迅速發(fā)展。大亞灣石化區(qū)將是世界級的石化區(qū)，并將成為惠州市經(jīng)濟、社會發(fā)展的驅動力，而中海殼牌的南海石化項目將是這個動力的引擎。中海殼牌南海石化項目是中國海洋石油和殼牌的合資項目，位于廣東惠州市大亞灣，總煤，源于綠色，也應歸于綠色，溶進潔凈的天空。已經(jīng)有了革命性的進步：煤其實也可以是一種綠色能源，不對環(huán)境造成污染。的生機：昂貴的石腦油，使公司的化肥生產負擔甚重；今后，以煤為原料，化肥生產不但能扭虧為盈，而且不會給洞庭湖畔的藍天“抹黑”?！爸焓迨?，煤是怎樣變回綠色的？”透過陽光，小博滿懷驚奇地找尋著煤回歸森林的曲徑。如果駿馬追不上太陽，我們就把太陽放在馬背上。山高水長，戈壁茫茫的新疆，夜幕之下不再只有星光點點——游牧人家的氈房里，有了歌聲不再只有哈薩克一種旋律，收音機的電波送來世界藝術的風情。通過政府的“光明工程”，殼牌把太陽能產品和技術帶給新疆邊遠牧區(qū)的千家萬戶，把移房里裝上了電燈，而且走到哪里，就能亮到哪里！殼牌獨立太陽能系統(tǒng)，正適合馬背上的生活：輕巧堅固，不怕馬背上的顛簸；可以直接用電，也可以把電能儲進電池備用；安裝也只需五分鐘，簡單得如同騎馬備鞍?！皠偮犝f那會兒，我就想，要趕快裝一個！這下可好了！”提起他新裝上的太陽能板，牧民哈帕斯就掩不住滿面的興奮之情?？涓傅倪h古夢想化作了小小的太陽能收集版。人類走過了漫長的自然崇拜，才發(fā)現(xiàn)與其夸父追日，不如借日酬勤。讓太陽的能量變成可持續(xù)的能源，伴我們生生不息，直到永遠。是誰創(chuàng)造的神話？虔誠的能工巧匠和殼牌科學家。人類的想象從來沒有邊界，人類的信念也總能把想象呈現(xiàn)為神話般的現(xiàn)實。飛天的千古神話和法拉利的現(xiàn)代傳奇都是人類信念的杰作。雖一古一今，一幻一實，但信念使二者具有了本質的相親。法拉利車隊的車壇神話是現(xiàn)代科學的創(chuàng)造，其創(chuàng)造者是一群默默無聞、日復一日工作在F1賽道和實驗室里的科學家。其中的殼牌科學家緊隨法拉利轉戰(zhàn)全球，現(xiàn)場分析，改進油翔這個現(xiàn)實正由越來越多的殼牌用戶分享。經(jīng)過F1洗禮的殼牌油品科技正不斷用于開發(fā)民用播種光明，不只為當年富足；第一次，種田人的收獲無法稱量。盼了多年，終于搬遷作了城里人，可在城里的日子樣樣都得花錢，從前的種田人怎么在予啟動工程，幫助公司建設滋生能力，逐步走向市場。這一排路燈，照亮了中海殼牌南海石化項目周邊的澳霞達到，是東聯(lián)村東益公司的第一項成果。父輩們總說，種瓜得瓜，種豆得豆?？墒窃韵侣窡簦斋@的卻遠不止燈柱……“上了桂東，東益公司就要繼續(xù)向外發(fā)展了！”身兼公司董事長的黃主任滿懷自信地說。中海殼牌南海石化項目是中國海洋石油和殼牌的合資項目，位于廣東惠州市大亞灣，總投資43億美元，是迄今最大的中外合資項目之一。剛剛還在夢想今天……今天，她已堅信：未來已不再是夢。昨日的田野，近日的石化區(qū)，方寸待改，時空已變。在搬遷村民張新娣看來，不做農民做工人，遠不是放下鋤頭那么簡單。用電腦。要靠自己用新努力。我跟孩子們一樣，每天都在學習新東43億美元，是迄今最大的中外合資項目之一。06年底，殼牌的品牌形象塑造進行第二波。為中國和客戶創(chuàng)造能源保障、環(huán)境保護和經(jīng)濟效益為中國和客戶創(chuàng)造能源保障、環(huán)境保護和經(jīng)濟效益“大豐收”。造農業(yè)的豐收?！坝昧藲づ泼簹饣夹g，原料就能由昂貴的重油改為國產煤，每年降低生產振奮人心之處還不止于此，殼牌煤氣化技術可以廣泛應用與發(fā)電、制氫、生產甲醇、燃氣等顯著降低成本，同時更大幅度減少氮氧化物和二氧化硫的排放，避免酸雨和大氣污染。“這可是一舉多得的好事！”吳黨生說。障。環(huán)境保護和經(jīng)濟效益的“大豐收”。油業(yè)務中國區(qū)代表寒娟也常常向往著繁華與清靜可以兼美的那一天。牌，寒娟清潔能源中心共同探討清潔和可持續(xù)發(fā)展的愿景及方案——合作項目包括引進潔凈“我們把上海尋求清潔能源方案視為己任，殼牌的理念和我們不謀而合。“上海清潔能源中心的籌建負責人虞儉說。我們的工廠里