哈根達(dá)斯情人節(jié)活動(dòng)策劃內(nèi)容提要哈根達(dá)斯介紹具體活動(dòng)策劃活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算活動(dòng)效果預(yù)測(cè)哈根達(dá)斯品牌故事●哈根達(dá)斯冰淇淋1921年誕生于紐約布朗克斯市的一個(gè)家庭。二十世紀(jì)五十年代，由于冷凍技術(shù)和科技的發(fā)展而導(dǎo)致很多冰淇淋制造商在產(chǎn)品中加入更多的空氣，穩(wěn)定劑和防腐劑以延長(zhǎng)產(chǎn)品的保質(zhì)期限和降低經(jīng)營(yíng)成本。因而使冰淇淋的質(zhì)量大不如前，魯本·馬特斯當(dāng)時(shí)便立下宏愿要生產(chǎn)純天然的，高質(zhì)量，風(fēng)味絕佳的冰淇淋產(chǎn)品，讓世人享受真正高品質(zhì)的冰淇淋美味。●哈根達(dá)斯在世界各國(guó)銷售其品牌雪糕，在54個(gè)國(guó)家或地區(qū)共開設(shè)超過700間分店。另外,在市場(chǎng)占有率上：美國(guó)6.1%，英國(guó)3.5%，法國(guó)1%，日本4.6%，新加坡4%，中國(guó)香港5%，韓國(guó)不足1%.哈根達(dá)斯生產(chǎn)的產(chǎn)品.包括雪糕、雪糕條、雪葩及冰凍奶酪等。●他們家庭富裕，父母有著成功的事業(yè)支撐他們昂貴的消費(fèi)，生活壓力少。這一群新生代消費(fèi)群體是最敢花錢的，尤其在同類人的相互攀比的激發(fā)下，這種高昂的消費(fèi)則愈加呈現(xiàn)出日漸高企的勢(shì)頭。

家庭富足的獨(dú)生子女

高薪企業(yè)白領(lǐng)一族哈根達(dá)斯的消費(fèi)群體●他們年輕，經(jīng)濟(jì)、生活獨(dú)立，拿著豐厚的薪水。他們有自己的處世原則和生活方式，認(rèn)為既然錢是自己掙的，隨便自己怎么花別人都管不著。他們是美容院、健身房、西餐廳、專賣店、酒吧、舞以及各種昂貴的消費(fèi)品的?？?。

長(zhǎng)沙與哈根達(dá)斯長(zhǎng)沙第一家哈根達(dá)斯專賣店于2006年1月21日在新世界百貨開張。此前，在麥德龍，82度咖啡等點(diǎn)也有哈根達(dá)斯柜臺(tái)。長(zhǎng)沙哈根達(dá)斯沿用了其以往的高調(diào)路線，一流的裝修，高昂的價(jià)格，一亮相就引來了長(zhǎng)沙高薪一層的注意。長(zhǎng)沙是一個(gè)娛樂化的城市，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，越來越多的年輕人追求高品質(zhì)的生活，情侶們講求浪漫。而哈根達(dá)斯把這兩點(diǎn)結(jié)合得天衣無縫。圍繞“愛情”，哈根達(dá)斯做足了文章。一句“愛我，就請(qǐng)我飲食吃哈根達(dá)斯”，像“愛情風(fēng)行語”一致快速在北京、上海、廣州、深圳等城市蔓延開來。產(chǎn)品方面，哈根達(dá)斯以非凡的新奇構(gòu)思與創(chuàng)意調(diào)制出絕妙的“冰火奇緣”、洋溢著英倫風(fēng)情浪漫的“悠然一刻”、“心花怒放”、“黑色迷情”、“愛琴海之舟”等原料方面，采用象征思念和愛慕的馬達(dá)加斯加香草、象征甜蜜和力量與精神的比利時(shí)純正香濃巧克力COCO等哈根達(dá)斯的愛情策略環(huán)境方面，讓消費(fèi)者圍坐浪漫紅燭、伴著若隱若現(xiàn)的爵士音樂，在精密杯盤叉碟輕輕碰撞的幽雅氛圍中，細(xì)細(xì)品嘗著一種什么樣的款式款彌漫著各色情韻的冰淇淋。具體活動(dòng)策劃活動(dòng)主題：“甜蜜守歲”與“沒有情人的情人節(jié)”活動(dòng)目的：提升哈根達(dá)斯的知名度與美譽(yù)度活動(dòng)說明：本次活動(dòng)針對(duì)不同人群分為兩個(gè)主題——“甜蜜守歲”與“沒有情人的情人節(jié)”。前者是針對(duì)情侶，后者針對(duì)單身年輕人。旨在盡量讓更多的哈根達(dá)斯客人享受節(jié)日的樂趣。由于2010情人節(jié)恰好是中國(guó)農(nóng)歷新年，所以在活動(dòng)中間也會(huì)涉及到一些中國(guó)傳統(tǒng)如守歲等。詳細(xì)說明見活動(dòng)單獨(dú)策劃方案?；顒?dòng)安排一、甜蜜守歲，浪漫除夕夜二、沒有情人的情人節(jié)（交友活動(dòng)）沒有情人的情人節(jié)前期宣傳突出“沒有情人的情人節(jié)”和“制造浪漫”兩個(gè)重點(diǎn)，吸引單身男女的注意力。特別是要在宣傳內(nèi)容里加入“帶好手機(jī)來哈根達(dá)斯吧，無限驚喜等著你”等類似的內(nèi)容。時(shí)間：2月14日14點(diǎn)至16點(diǎn)客人來到哈根達(dá)斯店以后，服務(wù)員隨菜單遞上一份精美的活動(dòng)手冊(cè)，上面注明活動(dòng)規(guī)則，讓顧客熟悉短信交友的操作。所有互動(dòng)短信將隱藏手機(jī)號(hào)碼。在活動(dòng)中，如有男女雙方都愿意向?qū)Ψ焦_自己的手機(jī)號(hào)碼，即可送出一款哈根達(dá)斯圣代，請(qǐng)兩位共同享用情人節(jié)的甜蜜。最后，可以使用抽獎(jiǎng)平臺(tái)，抽取幸運(yùn)顧客，送出獎(jiǎng)品?；顒?dòng)宣傳在報(bào)紙雜志上登載宣傳軟文。在現(xiàn)在的社會(huì)，宣傳軟文以其不明顯的商業(yè)目的以及趣味性使它更易為人們所接受。

在報(bào)紙，雜志上登載平面廣告。可以選擇在《瀟湘晨報(bào)》上從2月7日起刊登哈根達(dá)斯的平面廣告。在各大商場(chǎng)，如春天百貨、新世界百貨、平和堂等地貼出大幅的精美宣傳畫。同時(shí)在長(zhǎng)沙繁華地帶打出路標(biāo)廣告。在廣播電臺(tái)中播出廣告?，F(xiàn)在白領(lǐng)階層駕車的人較多，或坐出租車，電臺(tái)廣告就主要針對(duì)有車一族或經(jīng)常乘坐出租車的群體。給哈根達(dá)斯的會(huì)員短信提示活動(dòng)內(nèi)容，另外可在情人節(jié)前段時(shí)間對(duì)店內(nèi)顧客進(jìn)行宣傳。CONTENTSwelcometousethesepowerpointtemplates,NewContentdesign,10yearsexperiencewelcometousethesepowerpointtemplates,NewContentdesign,10yearsexperiencewelcometousethesepowerpointtemplates,NewContentdesign,10yearsexperiencewelcometousethesepowerpointtemplates,NewContentdesign,10yearsexperienceCONTENTSwelcometousethesepowerpointtemplates,NewContentdesign,10yearsexperiencewelcometousethesepowerpointtemplates,NewContentdesign,10yearsexperiencewelcometousethesepowerpointtemplates,NewCon