電視劇植入廣告的運(yùn)作模式,廣告設(shè)計(jì)論文【題目】【引言】【第一章】【第二章】【第三章】電視劇植入廣告的運(yùn)作形式【第四章】【第五章】【結(jié)束語/以下為參考文獻(xiàn)】三電視劇植入廣告的運(yùn)作形式〔一〕道具植入道具植入主要是指植入商品以品牌的視覺符號或商品本身作為影片中道具，或者故事發(fā)生的場景，或是場景的一個(gè)組成部分出如今影視劇中。一般做法是把產(chǎn)品作為電視劇中重要的道具來使用，這樣就能讓產(chǎn)品在電視劇中不斷的出現(xiàn)，強(qiáng)化觀眾對產(chǎn)品的記憶。比方電視劇(最美的光陰〕中蘇曼用的索尼手機(jī)，投行精英們喜歡喝的百事可樂。橫跨老中青三個(gè)年齡層的觀眾群的(虎爸貓媽〕為了收回其成本，也成為廣告植入大戶，畢勝男開的雪fo蘭越野、做紅燒肉用的味事達(dá)醬油、佟大為打游戲提神的紅牛還有抽屜里的三九胃泰橙色裝。當(dāng)然道具植入程度也有深淺之分，通常分為主動(dòng)道具和一般道具,通常而言，一般道具就是品牌或產(chǎn)品在鏡頭中一掠而過，與劇情、角色基本沒有關(guān)系。而主動(dòng)道具則要將產(chǎn)品或品牌廣告與劇中人物產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。最明顯的例子就是青年醫(yī)療職業(yè)劇(青年醫(yī)生〕中鄒倚夢和艾小天被分配到急診室后，走到醫(yī)院自動(dòng)販賣機(jī)前，以水代酒慶祝，而買的水就是怡寶，醫(yī)生只要在走廊聊天，或者給病人家屬買水喝，安心撫慰病人家屬的心情，只要有喝水的畫面，怡寶便不甘寂寞的出來湊個(gè)熱鬧。RIO雞尾酒能夠講是經(jīng)常在影視劇中作為道具植入，青春偶像劇(何以笙簫默〕中，聚會(huì)解悶必需要來點(diǎn)RIO雞尾酒，連女主角趙默笙作為攝影師接的拍攝任務(wù)都是RIO雞尾酒。而(青年醫(yī)生〕中，小天等實(shí)習(xí)生想請教師吃飯，去超市買了幾十瓶RIO雞尾酒，放了滿滿一冰箱。后面的劇情中幾乎每次聚餐、泡吧雞尾酒都必喝。一般來講主動(dòng)道具的價(jià)格是一般道具的兩倍。成為劇中的一個(gè)道具。盡管這種植入手段實(shí)在不夠高明，但是不可否認(rèn)的是，人們成功的記住了RIO這個(gè)品牌?！捕车攸c(diǎn)植入地點(diǎn)植入本來是和道具植入一起統(tǒng)稱為場景植入的，但是隨著近些年來很多影視劇拍攝地都帶火了諸多旅游項(xiàng)目，其商業(yè)價(jià)值凸現(xiàn)出來，所以，在當(dāng)前的研究中，通常把地點(diǎn)植入與道具植入拆分開來，單成一類。一般來講地點(diǎn)植入就是將某一帶有特色的國家、城市、旅游地、地標(biāo)性建筑等作為影視劇的一部分植入劇中，進(jìn)而到達(dá)宣傳景點(diǎn)或提升知名度的目的。地點(diǎn)植入不是一閃而過，而是占據(jù)劇情的大部分甚至是貫穿整部劇。所宣傳的內(nèi)容一般不局限于宣傳地域特征，而是經(jīng)常與其他類型的植入為品牌的宣傳造勢。歐美電影中地點(diǎn)植入是比擬常見的，比方(指環(huán)王〕系列電影的拍攝地新西蘭風(fēng)景旅游區(qū)，魔幻系列電影(哈利波特〕的取景地英格蘭古堡，英國的旅游專欄作家甚至撰文講：(哈利波特〕這部系列電影相當(dāng)于為英國的歷史古跡做了最佳的宣傳.據(jù)新西蘭旅游局統(tǒng)計(jì)，(指環(huán)王1:魔戒現(xiàn)身〕上映之后，去新西蘭旅游的人以每年3.5%的速度增長；而(指環(huán)王2:雙塔奇兵〕上映之后的三個(gè)月里，到新西蘭旅游的人更是比往年同期增加了11%,華而不實(shí)大多數(shù)是魔戒粉前去朝圣。而在(指環(huán)王3〕不僅橫掃了當(dāng)年奧斯卡11項(xiàng)大獎(jiǎng)，更是奇跡般的為新西蘭創(chuàng)造了超過20億美元的收入。我們國家影視劇對地點(diǎn)植入的開發(fā)比擬晚，最令人忍印象深入的非馮小剛導(dǎo)演的(非誠勿擾〕，(非誠勿擾1〕植入了杭州西溪濕地。出現(xiàn)西溪且留下的經(jīng)典廣告詞。(非誠勿擾2〕里則植入了慕田峪長城、潭柘寺。近些年熱播的綜藝節(jié)目(爸爸去哪兒〕三季中的每一站都會(huì)選擇一個(gè)獨(dú)具特色的拍攝地，隨著節(jié)目的播出，各個(gè)拍攝地也成了觀眾矚目的焦點(diǎn)。比方(爸爸去哪兒〕第一季華而不實(shí)的一個(gè)拍攝地普者黑，在2020年，云南文山州丘北縣2020年給云南普者黑旅游開發(fā)有限責(zé)任公司下達(dá)的經(jīng)營任務(wù)是3500萬元，直到年底才勉強(qiáng)完成了任務(wù)指標(biāo)。而2020年，(爸爸去哪兒〕拍攝之后，普者黑大膽制訂了4500萬元的指標(biāo)。截止到2020年8月，普者黑旅游開發(fā)有限責(zé)任公司已經(jīng)完成了6000萬元的創(chuàng)收，提早4個(gè)月就超額完成了全年的任務(wù)?！踩硨Π字踩胨^的對白植入，是指通過劇中人物之間的對話巧妙地將商品信息植入華而不實(shí)，然后以一種比傳統(tǒng)廣告廣告詞更委婉的方式表示出出來，進(jìn)而讓觀眾因喜歡角色和演員而信服，進(jìn)而產(chǎn)生一種模擬行為，購買并使用。(變形金剛3〕中男二號喝著伊利舒化奶，鏡頭還給了特寫，就連他的臺詞都不忘為品牌賺吆喝，相信每一個(gè)看過影片的人，都會(huì)對那句letmefinishmySHUHUAmilk!〔讓我先喝完舒化奶，再跟你講?！沉粝律钊氲挠∠?。這句極具搞笑的對白植入讓國內(nèi)的觀眾捧腹大笑，卻在海外觀眾哪里獲得了很好的宣傳效果。而國內(nèi)電視劇(咱們結(jié)婚吧〕就有對白植入，而且很多、很明顯。比方在第五集中，楊桃和媽媽一起逛超市，倆人交談的內(nèi)容竟然是不傷手的洗衣液用完了。隨后男主角的媽媽也出現(xiàn)了，和楊桃的媽媽為了這個(gè)品牌的洗衣液打了起來。一句臺詞，就點(diǎn)出了洗衣液的優(yōu)點(diǎn)。另外劇中以對白植入的品牌還有碧生源、58同城。而中國電影植入廣告的鼻祖馮小剛更是對白植入的熟人,(非誠勿擾〕中笑笑和另一個(gè)空姐身穿制服面帶微笑的講：歡迎乘坐大新華航空公司航班。這一對白和細(xì)節(jié)很好的展現(xiàn)了海航的親切和專業(yè)形象。而電影(一聲嘆息〕中，傅彪把兩亞洲〔張國立飾〕和李曉丹〔劉蓓飾〕送到海南三亞的總統(tǒng)套房，離開的時(shí)候悄聲對劉蓓講：打用吉通卡。而張國立在三亞給北京的徐帆打，過問買房子的事情，徐帆則講：歐陸經(jīng)典不錯(cuò)，就是太貴。而后徐帆在劇中反復(fù)告訴別人：我家特好找，就在歐陸經(jīng)典。而后，歐陸經(jīng)典大賣行情迅速看漲。而2021年當(dāng)之無愧的收視霸主(虎爸貓媽〕，創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊9天破10億、16天破21億的神話，樂高在劇中有明顯的對白植入，潘虹主演的奶奶在談到孫女上特長班的問題的時(shí)候?qū)习橹v：老爺子你知不知道什么是樂高么，樂高是開發(fā)兒童智力的。茜茜想要玩樂高，奶奶講：茜茜天天都要吃一顆善存維生素，乖乖吃了就讓茜茜玩樂高,一句話不僅推廣了樂高，也宣傳了善存可謂是一箭雙雕。〔四〕音效植入音效植入式隨著時(shí)代的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步而出現(xiàn)的一種新的植入方式。也就是除了對白之外，用其他特定的聲音手段來展示品牌、具體表現(xiàn)出品牌身份或宣傳品牌特性，通過特定音效和旋律的暗示，引導(dǎo)受眾聯(lián)想到特定品牌的廣告植入手段，例如背景音樂、手機(jī)鈴聲、電腦開關(guān)機(jī)的聲音等，華而不實(shí)，音效植入經(jīng)常出如今手機(jī)和電腦等電子產(chǎn)品的植入廣告中，這是由于當(dāng)今的電子科技市場競爭劇烈，各大品牌除了要不斷提高技術(shù)與對手一較高下，更是在其他的標(biāo)志性的特殊符號上也要尋求不同，華而不實(shí)就包括聲音特征。盡管索尼手機(jī)在蘋果、三星等品牌的打壓下，銷售量直線下降，但是我們不能否認(rèn)它曾經(jīng)的輝煌。作為當(dāng)年TVB長期的贊助伙伴，索尼的各個(gè)型號的手機(jī)頻頻出如今港劇中，而其經(jīng)典的鈴聲每次響起的時(shí)候都能使觀眾辨別出那是索尼手機(jī)。而相較于其他需要展示品牌LOGO的植入方式，音效植入不容易引起觀眾的膩煩。〔五〕情節(jié)植入情節(jié)植入是比擬高級的廣告植入形式，它所植入商品的信息不再僅僅出如今影片場景或者人物對白之中，而是幾乎貫穿于整個(gè)影片，成為推動(dòng)整個(gè)故事情節(jié)發(fā)展的有機(jī)組成部分。電視劇(王貴與安娜〕中，王貴在看電視中看到了平安保險(xiǎn)的廣告，為了有備無患，王貴給安娜買了一份保險(xiǎn)，很多年之后，王貴將投保的事情告訴了安娜，并對安娜講了她最想聽的三個(gè)字我愛你將劇情推向了高潮。而近期天津衛(wèi)視熱播的都市時(shí)髦情感劇(我的媳婦兒是女王〕中，大梅一直沒有懷上孩子，就和丈夫李濤來到北方不孕不育醫(yī)院診治，劇中不僅給北方不孕不育醫(yī)院的logo特寫，更是突出了其醫(yī)術(shù)的精湛，大梅和李濤經(jīng)過治療之后就懷孕了。若想做好情節(jié)植入必須精到準(zhǔn)確分析劇本，使品牌或產(chǎn)品在劇中毫不突兀。(變形金剛〕系列電影中各種汽車品牌的植入就是比擬成功的情節(jié)植入案例。汽車人，出發(fā)。在(變形金剛2〕中，通用汽車是這部影片名副其實(shí)的大客戶，僅雪fo蘭品牌在影片中就有5個(gè)角色。在(變形金剛2〕結(jié)束后，影片中通用汽車的品牌影響力迅速擴(kuò)散。在中國市場，大黃蜂的知名度讓上海通用火了，成為業(yè)界的焦點(diǎn)。而以飆車為主題的系列電影(速度與激情〕能夠講是電影界最完美的汽車植入廣告平臺，華而不實(shí)每一部都有各種品牌和型號的汽車進(jìn)行飆車取景，與故事情節(jié)幾乎能夠講是天然的和諧。情節(jié)植入近些年在我們國家的綜藝節(jié)目中也有廣泛的應(yīng)用，比方(爸爸去哪兒〕第二季8月15日播出的呼倫貝爾站，眾所周知伊利QQ星是(爸爸去哪兒〕第二季的總冠名，這期節(jié)目從頭到尾就是伊利品牌的宣傳片，縱觀整期節(jié)目，從騎馬射箭、打疫苗再到擠牛奶、煮奶茶，每一個(gè)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)都與伊利牧場日常生活息息相關(guān)，卻又不失為生動(dòng)有趣的節(jié)目細(xì)節(jié)，可謂是兩者兼顧，既進(jìn)行了品牌推廣，又不打斷節(jié)目的流暢性。細(xì)數(shù)過來，做到成功的情節(jié)植入的案例有很多，但是不管是何種品牌和產(chǎn)品的植入，若想潤物細(xì)無聲就必須從劇本的創(chuàng)作階段就參與，否則就會(huì)給觀眾一種與劇情不符的突兀之感，起到相反的作用?！擦承蜗笾踩胄蜗笾踩氘?dāng)前是植入式廣告的最高表現(xiàn)形式，又叫角色植入，是指創(chuàng)作者根據(jù)植入品牌所具有的意義，是將品牌的涵義與電視節(jié)目融合在一起，通過電視節(jié)目對品牌內(nèi)涵進(jìn)行演繹，并且在演繹中深化品牌的內(nèi)涵，形象植入和角色個(gè)性以及演員個(gè)人魅力的契合度要求極高。形象植入往往需要多個(gè)品牌共同作用、互相匹配，這樣才能使品牌與角色相契合，電視劇(大宅門〕講的就是北京同仁堂的故事。在(大宅門〕中白景琦把不合格的藥品燒掉，把同仁堂的古訓(xùn)炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力宣揚(yáng)得淋漓盡致。這種形象植入其實(shí)是一種品牌理念的植入，例如2020年派拉蒙出品(僵尸世界大戰(zhàn)〕，可作為該類植入形式的經(jīng)典案例。劇中男主角布拉德皮特在歷經(jīng)萬般磨礪，飽受折磨后終于找到拯救人類、對抗僵尸的解決辦法后，帶著解藥返程途中，路過一個(gè)幾近壞損的自動(dòng)售賣機(jī)，取出百事可樂，利用開易拉罐的聲音和男主角飲用后一聲知足釋懷的嘆息聲，完美展現(xiàn)百事可樂享受生命、不畏危險(xiǎn)的勇士設(shè)定，與其硬廣告整體創(chuàng)意相照應(yīng)。這種植入方式使觀眾在觀影經(jīng)過中感受不到絲毫的推銷行為，不會(huì)讓觀眾反感，非常容易被接受，在合理舒暢的劇情中逐步讓品牌深切進(jìn)入人心。；而偶像劇(杉杉來了〕中男主角張翰在劇中最愛的物品之一便是平衡車Ninebot九號，是劇組為該劇豪配的高科技產(chǎn)品，主要目的是與張翰飾演的集團(tuán)總裁封騰角色