年自考專業(yè)(營銷)市場營銷學考試真題及答案

一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1、市場營銷管理的實質(zhì)是

A.產(chǎn)品管理

B.價格管理

C.需求管理

D.銷售管理

2、下列對交易營銷描述正確的是

A.以合作為主

B.適用于注意短期價值的顧客

C.注意長遠利益

D.先留住老顧客，再吸引新顧客

3、某汽車公司將對企業(yè)銷售人員的調(diào)查作為車型設計和生產(chǎn)的依據(jù)之一，這種市場需求猜測方法屬于

A.德爾菲法

B.銷售人員猜測法

C.專家猜測法

D.經(jīng)理人員猜測法

4、通用電氣公司模型對每項戰(zhàn)略業(yè)務單位評定的依據(jù)是

A.市場吸引力和業(yè)務優(yōu)勢

B.市場成長率和業(yè)務優(yōu)勢

C.相對市場份額和業(yè)務優(yōu)勢

D.市場吸引力和相對市場份額

5、當消費者高度介入某項產(chǎn)品的購買但又看不出各品牌有何差異時，這種購買類型

A.習慣性的購買行為

B.簡單的購買行為

C.削減不協(xié)調(diào)感的購買行為

D.尋求多樣化的購買行為

6、美美服裝廠為了擴大經(jīng)營規(guī)模，兼并了本地三家經(jīng)營不善的服裝廠，這種進展新業(yè)務的戰(zhàn)略是________。

A．前向一體化

B．多角化

C．水平一體化

D．后向一體化

7、營銷環(huán)境中成熟環(huán)境具有的特點是

A.低機會低威逼

B.高機會高威逼

C.高機會低威逼

D.低機會高威逼

8、某國成品油市場主要由A、B、C三家公司把持，這種市場結(jié)構(gòu)屬于

A.完全競爭

B.壟斷競爭

C.完全寡頭壟斷

D.完全壟斷

9、批發(fā)商和零售商屬于

A.政府市場

B.機構(gòu)市場

C.生產(chǎn)者市場

D.中間商市場

10、根據(jù)消費者的共性細分市場，這種市場細分的依據(jù)是

A.人口變量

B.地理變量

C.行為變量

D.心理變量

11、千城公司面對家庭、飯店生產(chǎn)和銷售廚房用櫥柜，這種目標市場選擇模式是

A.全面進入

B.產(chǎn)品專業(yè)化

C.市場專業(yè)化

D.單一市場集中化

12、在產(chǎn)品概念中，冰箱的式樣是

A.延長產(chǎn)品

B.期望產(chǎn)品

C.潛在產(chǎn)品

D.基礎(chǔ)產(chǎn)品

13、下列商品屬于特別品的是

A.高檔轎車

B.牙膏

C.香皂

D.毛巾

14、企業(yè)擁有產(chǎn)品線的數(shù)目表明白其產(chǎn)品組合的

A.寬度

B.長度

C.黏性

D.深度

15、家用腳踏式縫紉機產(chǎn)品銷量極少，多數(shù)消費者對該產(chǎn)品失去愛好，其所處的產(chǎn)品生命周期階段是

A.導入期

B.成熟期

C.成長期

D.衰退期

16、藍景公司為擴大銷售額，規(guī)定顧客購買的商品數(shù)量若超過200件，則賜予15%的折扣，該種定價策略是

A.現(xiàn)金折扣

B.補貼

C.數(shù)量折扣

D.功能折扣

17、大海電器公司生產(chǎn)的加濕器全部賣給批發(fā)商海田公司，再由海田公司出售給家電賣場并由它們銷售給消費者，此分銷渠道的級數(shù)是

A.零級

B.一級

C.二級

D.三級

18、制造商在某一地區(qū)僅選擇一家中間商推銷其產(chǎn)品，該渠道形式是

A.獨家分銷

B.廣泛性分銷

C.密集性分銷

D.選擇性分銷

19、通過贈品、贈券及折扣的方式進行傳播的工具屬于

A.公共關(guān)系

B.銷售促進

C.口碑營銷

D.人員推銷

20、某食品企業(yè)主要生產(chǎn)面包以及節(jié)令食品兩大類，并分設兩名經(jīng)理負責，這種營銷組織類型是

A.職能型營銷組織

B.產(chǎn)品型營銷組織

C.地理型營銷組織

D.市場型營銷組織

二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

1、市場調(diào)研人員在收集資料時，可以選擇的調(diào)查工具有

A.頭腦風暴法

B.調(diào)查表

C.儀器

D.面對面訪問

E.定性測量

2、市場營銷環(huán)境的特征包括

A.客觀性

B.相關(guān)性

C.動態(tài)性

D.主觀性

E.差異性

3、企業(yè)開展目標市場營銷主要包括的環(huán)節(jié)有

A.市場細分

B.目標市場選擇

C.市場定位

D.交易營銷

E.關(guān)系營銷

4、下列屬于心理定價策略的是

A.尾數(shù)定價

B.招徠定價

C.聲望定價

D.整數(shù)定價

E.習慣定價

5、公共關(guān)系的主要工具有

A.公司雜志

B.捐贈

C.慈善捐款

D.演講