中國購物類App市場觀察報1999這一年值得銘記的還有8848團隊策劃的那次“72小時網(wǎng)絡(luò)生存測試在廣多地12名選手只靠一根網(wǎng)線與電腦在封閉的室內(nèi)生存72小時，在當時看來這簡直是一項不可如今回首從1999年到現(xiàn)在這17載歲月中國經(jīng)歷了從試探磨礪蓬勃蕭索，生產(chǎn)、生活方式，中國市場成為全球矚目的焦點。獵豹全球根據(jù)市場觀察結(jié)合獵豹移動Libra自有大數(shù)據(jù)，以中國點，發(fā)現(xiàn)中國市場的下一個風口。1、中國市場規(guī)二、中國App發(fā)展觀3、中國購物類App三、中國App重點細分市場觀1、綜合類購物2、特賣類購物3、眾籌類購物四、中國App發(fā)展趨勢及亮12、農(nóng)村2011-2016（上）中國電子商務(wù)市場規(guī)模2011-2016（上）中國電子商務(wù)市場規(guī)模86420 規(guī)模（萬元2011-2016（2011-2016（上）中國 市場規(guī)模9876543210 2016（上規(guī)模（萬元據(jù)中國電子商務(wù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，中國電子商務(wù)額達10.5萬億元，同比增長37.6%，增幅上升7.2個百分點。其中，B2B市場規(guī)模達7.9萬億元，網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模2.3萬億元。互聯(lián)網(wǎng)+”與工業(yè)4.0的助推使B2B迎來新發(fā)展，政策重點幫助傳統(tǒng)企業(yè)實現(xiàn)信息化和互聯(lián)網(wǎng)化，目前B2B發(fā)展需求和國家政策契合，或?qū)⒊擎?zhèn)城鎮(zhèn)農(nóng)村居民人均可支配收入累計值(元 0 城鎮(zhèn)居 農(nóng)村居局數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示2014年第一季度到2016年第二季度這兩年半的數(shù)據(jù)周期里，城鎮(zhèn)和觀察、兩年的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)每年度周期內(nèi)第一季度至第四季度之間有著明2014Q2014Q2-2016Q人均可支配收入漲幅對比 2014城鎮(zhèn)城鎮(zhèn)/農(nóng)村居民人均可支配收入對比差值城鎮(zhèn)居要人均消費支出城鎮(zhèn)居要人均消費支出01234123412城鎮(zhèn)居民城鎮(zhèn)居民2014Q2-2016Q2主要消費支出漲幅交通通 生活用品及服 食品煙 居 衣數(shù)據(jù)來源：國家2014:Q2-根據(jù)國家數(shù)據(jù)顯示，對比2014年第二季度到2016年第二季度，城市居要農(nóng)村居要人均消費支出0較高僅于交通信支而居農(nóng)村居要人均消費支出01234123412農(nóng)村居民農(nóng)村居民2014Q2-2016Q主要消費支出漲幅交通通 居 食品煙 生活用品及服 衣數(shù)據(jù)來源：國家2014:Q2-但居住支出上升至第二位。另外與城市居民支出漲幅不同的是，2至4位的居住、食5%左右的差較大，因此壓縮了農(nóng)村人口對于生活消費的支出比例。2011-2016中絡(luò)零售市場2011-2016中絡(luò)零售市場規(guī)模占社會消費品零售總額比例 根據(jù)中國電子商務(wù)檢測數(shù)據(jù)顯示自2011年以來網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模占社12.72011-2016年中絡(luò)零售市場規(guī)模PC端與移動端占比2011-2016年中絡(luò)零售市場規(guī)模PC端與移動端占比移動 PC續(xù)52015年達到52.7%形成反超。截止至2016年上半年，中國移動網(wǎng)購規(guī)模在零售網(wǎng)絡(luò)市場規(guī)模中占比已達69.4%，相比于2011年1.4%的占比，上升約45倍，移動端化的進程增速驚人。當然，在移動端化的轉(zhuǎn)變進程中，商家的主動引導(dǎo)起到了很重要的因素。移動端轉(zhuǎn)移，同樣的商品在移動端比PC端價格更加，價格優(yōu)勢下，用戶的向移動端二、中國App發(fā)展觀世界主要國家購物類AppTop3活躍滲透率占比數(shù)據(jù)周期：20169520169 淘 美 京世界主要國家購物類AppTop3活躍滲透率占比數(shù)據(jù)周期：2016.9.5-2016.9.11 OLXBrasilMercado Amazon通過對比中國與、巴西、德國、幾個主要國家購物類AppTop3在該國購物分類活躍滲透率對比我們可以發(fā)現(xiàn)：市場競爭烈度最低，前三的App活躍滲透率均未超過20%。巴西、德國、市場情況類似，活躍滲透率Top3的App占比比較平均通過對比世界其它國家，中國購物App市場呈現(xiàn)出一無二的景象。第一的淘寶以81.31%的活躍滲透率大幅領(lǐng)先第二名美團的13.69%、第三名京東的11.3%，淘寶已經(jīng)成為一款現(xiàn)象級App，成為主流用戶的購物首選。市場程度極高，后來很難實現(xiàn)移動Libra大數(shù)據(jù)平臺9月的梳理出中國購物分類WAU（周活躍滲透率）40的App，具體如下中國購物類App九月123456789母嬰B2B書說1、市場購物分類Top40中可以細分為綜合類特賣類導(dǎo)購/返利、中國購物類AppTop40分類占比中國購物類AppTop40分類占比98864432211110特 導(dǎo)購/返微 眾籌購從細分占比中可以看出，市場購物類App前40中，綜合、特賣、導(dǎo)購/返利這三類占比最多，占據(jù)了Top40的半壁。后續(xù)的分類也很好體現(xiàn)出了中國App市場的多樣性，當下火熱的有4席上榜，小米、、樂視三甲品牌撐起了中國科技，阿里巴巴成為B2B領(lǐng)域的一枝獨秀，后續(xù)排列中也看到了優(yōu)秀AppApp三、中國App重點細分市場觀1、綜合類購物打開次數(shù)（123456789說共有10款綜合類購物App進入Top40其中第一的淘寶以17.418%的活躍滲透率高居甚至高于其他App活躍滲透率之和明顯領(lǐng)先其他App自淘寶創(chuàng)立“雙11”購物狂歡節(jié)品牌以來，額、峰值、支付峰值這三項指標連續(xù)7年一路走高，額從2009年的0.6億元狂飆至2015年的912億元淘寶”已成為一種全民App臺脫離淘寶，最終合并，成立美麗聯(lián)合。之所以蘑菇街可以獲得發(fā)展空間原因在于淘寶作為一個龐大的平臺其服務(wù)能力十自營+第物自營+第物自營+第物自營+第物自營+第物第物第物說第物打造一個24小時配送的服務(wù)體系，若建立完成則將徹底升級目前市場物流之爭。2、團購/特賣類購物打開次數(shù)（123456789而在2015年美團與大眾點評宣布合并后，美團開始深度，憑借大眾點評的優(yōu)質(zhì)資源進軍外賣領(lǐng)域深度改造餐飲O2O超過400萬單，在總榜中，活躍滲透率甚至已經(jīng)京東位列第二名。122300唯品會脫穎而出的在于差異化精英，首頁信息以折扣信息為主，與同場的購物類App購物類AppTop40中，1元奪寶這款A(yù)pp以其與眾不同的模式成為中的亮20112015商App迅速火爆的原因與2015年3月的互聯(lián)網(wǎng)停售有著直接的關(guān)聯(lián)。網(wǎng)易1元奪寶是最先做奪寶的大公司。停售后，在網(wǎng)易1元奪寶帶領(lǐng)下，各大平臺迅速跟進。隨后京東、美團、等紛紛推出自己的奪寶平臺，最多時市面有超過300家App通過1元商品意向獲得唯一的抽獎號碼通過的計算規(guī)則結(jié)合最近一期中國的用戶還需要履行完成最后的曬單流程，通過關(guān)注選購—圍觀揭曉—曬單的從整個App產(chǎn)業(yè)來看，奪寶類產(chǎn)品雖然在當下并非主流，商品銷售數(shù)量難以企及一般的平臺，不過從吸量，培養(yǎng)用戶粘性的角度來看，奪寶模式的優(yōu)勢已經(jīng)顯現(xiàn)，四、中國App發(fā)展趨勢及亮1、：品臺的內(nèi)容延在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域當下最火熱的當屬App，在各大平臺眼中，已經(jīng)成為其內(nèi)容最重要的之一，傳統(tǒng)意義下的流量正在越來越被弱化“用戶”的“，易購都開啟了的，在自己的App中或者借助其它平臺，進行導(dǎo)購或者買手直以的一次在聚劃算為例，人數(shù)突破了11萬。在其中推薦了幾款產(chǎn)品，棗夾核桃賣出兩萬多件，檸檬片賣出4500多件，面膜和鏡賣出兩千多件，單價一千多的手鏈賣出了52件。商家獲得了銷售、平臺收獲了人氣和流量、獲得了粉絲“6.18夜”試水，成功拉動產(chǎn)品銷售，618大促期間京東生鮮自營產(chǎn)品訂單量達到去年同期6倍，初獲成效。來越少，商鋪獲取流量成本的也更高“+”的模式無疑為流量的突破創(chuàng)造2014-2016中國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模2014-2016中國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模 02016（預(yù)計市場規(guī)模（億元2015353094.3%。2016312020166475App農(nóng)村化和全球化、大數(shù)據(jù)云計算是帶領(lǐng)阿里未