企業(yè)視覺識別系統(tǒng)第一頁，共二十四頁，2022年，8月28日LOGO理論企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計課件第二頁，共二十四頁，2022年，8月28日LOGO理論1.CIS的定義企業(yè)識別系統(tǒng)（司肖），企業(yè)文化是80年代企業(yè)管理思想的產(chǎn)物，并被公認(rèn)為現(xiàn)代企業(yè)管理的有效模式；是英文corporateidentitysystem的縮寫，意思是“企業(yè)的統(tǒng)一化系統(tǒng)”。第三頁，共二十四頁，2022年，8月28日LOGO理論2.CIS的三要素

CIS可分為MI、BI、VI三部分（如圖示）

MI企業(yè)理念識別

BI企業(yè)活動識別

VI企業(yè)視覺識別MIBICIVIS第四頁，共二十四頁，2022年，8月28日LOGO理論MI（企業(yè)理念識別）即企業(yè)經(jīng)營之主導(dǎo)精神或稱經(jīng)營理念，并包括企業(yè)對社會的使命、經(jīng)營策略、方向和座右鉻等內(nèi)容。BI（企業(yè)活動識別）BI是以明確完善的企業(yè)經(jīng)營理念為核心，顯現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部制度、組織管理、教育、行為規(guī)范等，對外舉辦企業(yè)文化體育活動，社會信息反饋之公益活動，配合整體之行銷和廣告，建立消費(fèi)大眾對企業(yè)的認(rèn)知和信賴。VIS（視覺識別系統(tǒng)）通俗稱為VI，VisualIdentitySystem縮寫，是將企業(yè)理念、企業(yè)文化、運(yùn)用整體的傳達(dá)系統(tǒng)，通過標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的形式語言和系統(tǒng)化的視覺符號，傳達(dá)給社會大眾，具有突出企業(yè)個性，塑造企業(yè)形象的功能。MIBICIVIS第五頁，共二十四頁，2022年，8月28日LOGO理論VIS（視覺識別系統(tǒng)）A:基礎(chǔ)要素部分–主要指LOGO等標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定；B:應(yīng)用類部分—企業(yè)辦公形象的信封等；

—外部環(huán)境的指示系統(tǒng)等；MIBICIVIS第六頁，共二十四頁，2022年，8月28日LOGO理論操作步驟1.市場調(diào)研-分析環(huán)境2.選定方向，設(shè)定概念3.廣泛收集相關(guān)資料4.創(chuàng)意手繪5.選定三套方案6.完成Graphic制作第七頁，共二十四頁，2022年，8月28日LOGO理論P(yáng)UMA第八頁，共二十四頁，2022年，8月28日LOGO理論第九頁，共二十四頁，2022年，8月28日LOGO理論標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)要點1。表達(dá)內(nèi)容和具體的要求2。表現(xiàn)企業(yè)單位或品牌名稱3。表現(xiàn)企業(yè)單位經(jīng)營業(yè)務(wù)的性質(zhì)和范圍4。表現(xiàn)商品的特征5。表現(xiàn)企業(yè)的精神理念。6。企業(yè)的文化背景7。表現(xiàn)與商品和品牌有關(guān)的事物8。表現(xiàn)商品或品牌的象征含義。第十頁，共二十四頁，2022年，8月28日

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Symbol&LogoDesign標(biāo)志設(shè)計的主題表現(xiàn)

依據(jù)不同的設(shè)計主題與不同的市場需求，標(biāo)志的設(shè)計題材豐富，表現(xiàn)形式寬廣。主題表現(xiàn)的分類第十一頁，共二十四頁，2022年，8月28日

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Symbol&LogoDesign標(biāo)志設(shè)計的主題表現(xiàn)

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分類以案例名城的全稱或簡稱的詞語組成。此類標(biāo)志傳達(dá)企業(yè)情報，含義明確、傳播充分，訴求功能強(qiáng)，是近年來標(biāo)志設(shè)計的趨勢。案例名稱為主題第十二頁，共二十四頁，2022年，8月28日

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Symbol&LogoDesign標(biāo)志設(shè)計的主題表現(xiàn)

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分類從案例名稱中取字首來作為造型的題材，除單一的字首外，還有雙字首、多字首的表現(xiàn)。此類型設(shè)計方向因造型單位的單純，簡單明了，形式感強(qiáng)，所以在表現(xiàn)中顯得生動活潑。案例名稱的字首為主題第十三頁，共二十四頁，2022年，8月28日

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Symbol&LogoDesign標(biāo)志設(shè)計的主題表現(xiàn)

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分類融合了前兩類的設(shè)計題材，用字形式表現(xiàn)其強(qiáng)烈的表現(xiàn)力。字體標(biāo)志表示直接說明性，結(jié)合兩種設(shè)計表現(xiàn)主題的優(yōu)點。案例名稱與字首結(jié)合第十四頁，共二十四頁，2022年，8月28日

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Symbol&LogoDesign標(biāo)志設(shè)計的主題表現(xiàn)

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分類是結(jié)合字體標(biāo)志和團(tuán)標(biāo)字的類別，此類標(biāo)字兼具了文字說明性與圖案表現(xiàn)的雙重優(yōu)點，具有視聽同步的效果。比單純的文字標(biāo)志更富有趣味，結(jié)合的巧妙則耐人尋味。案例名稱的字首與圖案結(jié)合第十五頁，共二十四頁，2022年，8月28日

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Symbol&LogoDesign標(biāo)志設(shè)計的主題表現(xiàn)

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分類主要依據(jù)案例名稱的字面意義，將文字轉(zhuǎn)換成為具象的圖案。圖案的表現(xiàn)力強(qiáng)，可以起到看圖知意一目了然的功效。包括抽象與具象的表現(xiàn)。案例名稱的含義為主題第十六頁，共二十四頁，2022年，8月28日

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Symbol&LogoDesign標(biāo)志設(shè)計的主題表現(xiàn)

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分類重點是，透過蘊(yùn)含深意的符號來喚起社會大眾的共鳴與認(rèn)同，將案例獨(dú)特的經(jīng)營理念和文化精神，透過具象或抽象的圖案具體地傳達(dá)出來。文化和經(jīng)營理念為主題第十七頁，共二十四頁，2022年，8月28日

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Symbol&LogoDesign標(biāo)志設(shè)計的主題表現(xiàn)

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分類第十八頁，共二十四頁，2022年，8月28日

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Symbol&LogoDesign標(biāo)志設(shè)計的主題表現(xiàn)

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分類將案例的經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品造型以寫實的形式來做設(shè)計變化，清楚地傳達(dá)案例的經(jīng)營內(nèi)容是此類標(biāo)志的設(shè)計表現(xiàn)特色。以經(jīng)營內(nèi)容或產(chǎn)品造型為主第十九頁，共二十四頁，2022年，8月28日

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Symbol&LogoDesign標(biāo)志設(shè)計的主題表現(xiàn)

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分類第二十頁，共二十四頁，2022年，8月28日

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Symbol&LogoDesign標(biāo)志設(shè)計的主題表現(xiàn)

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分類將案例的經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品造型以寫實的形式來做設(shè)計變化，清楚地傳達(dá)案例的經(jīng)營內(nèi)容是此類標(biāo)志的設(shè)計表現(xiàn)特色。以傳統(tǒng)的歷史與地理特色為主題第二十一頁，共二十四頁，2022年，8月28日

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Symbol&LogoDesign標(biāo)志設(shè)計的主題表現(xiàn)

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分類第二十二頁，共二十四頁，2022年，8月28日

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Symbol&LogoDesign標(biāo)志在各領(lǐng)域中的表現(xiàn)

HospitalIdentity領(lǐng)域中的表現(xiàn)將醫(yī)院的經(jīng)營理念和服務(wù)用特征的Symbol或Logo表現(xiàn)出來，