關(guān)于康師傅的戰(zhàn)略分析目錄1,企業(yè)簡(jiǎn)介2，SWOT分析3，PEST分析公司介紹康師傅控股有限公司康師傅控股有限公司，總部設(shè)于中華人民共和國(guó)天津市，主要在中國(guó)從事生產(chǎn)和銷(xiāo)售方便面、飲品、糕餅以及相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng),現(xiàn)任首席執(zhí)行官于守寧。公司于一九九六年二月在香港聯(lián)合交易所有限公司上巿。本公司的大股東頂新(開(kāi)曼島)控股有限公司和三洋食品株式會(huì)社分別持有本公司36.5886%和33.1889%的股份。于2007年12月31日，公司市值為90.3億美元?，F(xiàn)時(shí)公司已被納入英國(guó)富時(shí)指數(shù)中亞太區(qū)（除日本外）的成份股。公司1992年于天津研發(fā)生產(chǎn)出第一包方便面，之后市場(chǎng)迅速成長(zhǎng)，1995年起陸續(xù)擴(kuò)大業(yè)務(wù)至糕餅及飲品，截止2007年，公司總投資已達(dá)到24.69億美金，先后在中國(guó)四十余個(gè)城市設(shè)立了生產(chǎn)基地，員工人數(shù)近四萬(wàn)人，總營(yíng)業(yè)額32億美元。公司產(chǎn)品絕大部分均標(biāo)注「康師傅」商標(biāo)，「康師傅」早已成為中國(guó)家喻戶曉的知名品牌，其品牌價(jià)值約為7.26億美元。康師傅將向更多的領(lǐng)域發(fā)展，除食品，飲料之外，還可以向生活用品方面發(fā)展，例如，餐具、廚房用品等。名稱來(lái)歷“康”是指健康的意思，“師傅”則是具有親切、責(zé)任感、專業(yè)化的內(nèi)涵，而“康師傅”叫起來(lái)，特別有親切的感覺(jué)。公司標(biāo)志康師傅logo獨(dú)有的敦厚可親，熱情展開(kāi)雙臂形象，讓許多顧客熟知與喜悅。發(fā)展之路在努力過(guò)程中，康師傅不斷的實(shí)踐理想，追求更高的目標(biāo)，屢屢創(chuàng)新速食面新標(biāo)竿，讓更廣大的顧客群眾享受到物美質(zhì)優(yōu)、價(jià)錢(qián)公道的速食面康師傅已經(jīng)成為速食面方面的一大品牌了。但是他的發(fā)跡史卻是一部辛酸史功之路：“頂新集團(tuán)的前身原是1958年創(chuàng)立于臺(tái)灣彰化的鼎新油廠，1974年更名為頂新制油公司，以生產(chǎn)工業(yè)用蓖麻油為主。1988年，中國(guó)大陸實(shí)施改革開(kāi)放政策，魏氏兄弟看到大陸前景廣闊的市場(chǎng)，于是決定到大陸考察投資，從此四兄弟便踏上了一條篳路藍(lán)縷的創(chuàng)業(yè)之路。集團(tuán)創(chuàng)業(yè)初期，先后在北京、內(nèi)蒙、濟(jì)南等地區(qū)投資辦廠，并推出了“頂好清香油”、“康萊蛋酥卷”等知名產(chǎn)品。但由于當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)整體消費(fèi)水平偏低，這些產(chǎn)品“叫好不叫座”，一度使公司在大陸的經(jīng)營(yíng)投資陷入困境。經(jīng)過(guò)幾年摸爬滾打取得的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，以及對(duì)市場(chǎng)的冷靜分析，直到91年底，魏氏兄弟決定投資方便食品。經(jīng)過(guò)多方考察，選中了具有超前服務(wù)意識(shí)的“天津經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)”作為“康師傅”第一個(gè)生產(chǎn)基地。1992年7月18日，在全體員工努力拼搏及開(kāi)發(fā)區(qū)政府的大力協(xié)助下，天津頂益國(guó)際食品有限公司正式投入運(yùn)營(yíng)，“康師傅”第一碗紅燒牛肉面在天津開(kāi)發(fā)區(qū)誕生了。從此“康師傅”方便面伴隨著“香噴噴，好吃看得見(jiàn)”的承諾飛進(jìn)了千家萬(wàn)戶，一時(shí)間“康師傅”成為消費(fèi)者心目中方便美食的代名詞?？祹煾怠狈奖忝嬉唤?jīng)推出，立即打響。頂益公司門(mén)口甚至一度出現(xiàn)批發(fā)商排長(zhǎng)隊(duì)訂貨的場(chǎng)面。在這種情況下，頂益迅速擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，頂新集團(tuán)也第一次嘗到了投資祖國(guó)大陸的甜頭。如今，“康師傅”以近一半市場(chǎng)的占有率，穩(wěn)坐祖國(guó)大陸方便面第一寶座。經(jīng)營(yíng)理念“誠(chéng)信、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新”－公司正是堅(jiān)守著這樣的經(jīng)營(yíng)理念，勵(lì)精圖治才換來(lái)今天的驕人業(yè)績(jī)，然而成績(jī)屬于歷史，肩負(fù)社會(huì)大眾和投資人的重托，做大做強(qiáng)，成就世界級(jí)食品集團(tuán)，到全球經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，這才是公司矢志不渝的追求目標(biāo)。[1公益事業(yè)從1996年初，頂新便配合國(guó)家“希望工程”投入1千萬(wàn)元在全國(guó)范圍展開(kāi)了“育苗行動(dòng)”，主要在邊貧地區(qū)興建希望小學(xué)，為國(guó)家教育事業(yè)盡自己的一份心力。到目前為止，頂新已在青海、甘肅、福建、四川、河北、北京、天津、杭州等省市興建了19所希望（中）小學(xué)。為近萬(wàn)名貧困地區(qū)的兒童提供了良好的學(xué)習(xí)條件。[2]●重慶頂益（康師傅）成都分公司免費(fèi)贈(zèng)送的10萬(wàn)瓶礦泉水，這10萬(wàn)瓶礦泉水將分送到一分局各值勤點(diǎn)和巡邏警務(wù)人員的手中。[3]●大力捐助災(zāi)區(qū)頂新集團(tuán)除有計(jì)劃地開(kāi)展社會(huì)公益活動(dòng)之外，還向受災(zāi)地區(qū)伸出了援助之手，無(wú)論是張北地震還是兩江特大洪水，“康師傅”都義無(wú)反顧地加入到支援救災(zāi)的行列。１９９８年長(zhǎng)江、嫩江流域發(fā)生特大洪水，頂新人自發(fā)地捐衣捐物，當(dāng)?shù)毓具€組成了“康師傅抗洪慰問(wèn)團(tuán)”，帶著一車(chē)車(chē)康師傅的產(chǎn)品和頂新人的問(wèn)候來(lái)到大提上慰問(wèn)抗洪官兵。其它各公司也紛紛捐款捐物。短短幾天，“康師傅”抗洪慰問(wèn)團(tuán)的足跡遍布各個(gè)重災(zāi)區(qū)，共為災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)方便面３５０００余箱，餅干、純凈水８０００余箱，各公司捐贈(zèng)物品總計(jì)折合人民幣５００萬(wàn)元，均直接送到抗洪一線的大堤上。致力兩岸交流作為一家從臺(tái)灣來(lái)到大陸的企業(yè)，頂新還不遺余力地致力于兩岸的文化交流事業(yè)。１９９６年頂新將臺(tái)灣蘭陽(yáng)舞蹈團(tuán)介紹到大陸交流演出，１９９７年作為回訪，集團(tuán)又將大陸最優(yōu)秀的少兒藝術(shù)團(tuán)――中央電視臺(tái)“銀河少兒藝術(shù)團(tuán)”介紹給了臺(tái)灣觀眾，小藝術(shù)家的精湛表演受到兩岸各界的普遍贊譽(yù)。１９９７年，頂新和中國(guó)少年兒童文化藝術(shù)基金會(huì)及臺(tái)灣味全文化基金會(huì)，聯(lián)合舉辦了海峽兩岸“我的夢(mèng)”兒童繪畫(huà)比賽。并將獲獎(jiǎng)作品在臺(tái)北、上海、天津、重慶、廣州、大連等兩岸城市進(jìn)行了巡回展出。為推動(dòng)兒童美育教育?促進(jìn)兩岸兒童、教師的文化交流，貢獻(xiàn)了頂新的一份心力。１９９８年頂新投資９０萬(wàn)元在天津薊縣下?tīng)I(yíng)鎮(zhèn)興建了一所“頂新希望小學(xué)”。同年，頂新贊助新成立的天津泰達(dá)足球隊(duì)５００萬(wàn)元，那一年泰達(dá)將士不負(fù)眾望，一舉從甲Ｂ沖進(jìn)了甲Ａ，使天津足球得以重振雄風(fēng)，完成了天津球迷多年來(lái)的心愿。時(shí)隔一年，頂新又和泰達(dá)隊(duì)再續(xù)前緣，并冠名為“天津泰達(dá)頂新隊(duì)”，希望能夠再度為天津足球事業(yè)的發(fā)展盡一分力，以回報(bào)天津市領(lǐng)導(dǎo)和廣大消費(fèi)者對(duì)頂新、對(duì)康師傅的厚愛(ài)。品牌代言人康師傅綠茶：鄭元暢、賀軍翔、陳喬恩康師傅茉莉清茶/蜜茶：周渝民、王心凌康師傅烏龍茗茶：李冰冰康師傅冰紅茶：陶喆康師傅勁涼冰紅茶：飛兒樂(lè)隊(duì)康師傅冰綠茶：林志穎康師傅酸梅湯/酸棗汁：陳坤、寇振海康師傅鮮の每日C：范瑋琪、黑Girl康師傅3+2餅干：飛輪海（汪東城、吳尊、炎亞綸、辰亦儒）康師傅香辣牛肉面：羅志祥康師傅辣旋風(fēng)方便面：蘇醒康師傅食面八方：五月天所獲榮譽(yù)隨著人們生活水平的提高，熱愛(ài)健康樂(lè)于享受的人們不僅注重口感，更加注重其中的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值以及添加成分?？祹煾悼礈?zhǔn)時(shí)機(jī)順勢(shì)推出烏龍茗茶與傳世新飲系列等新產(chǎn)品。挑戰(zhàn)：今麥郎在開(kāi)始進(jìn)城，實(shí)施對(duì)康師傅的戰(zhàn)略進(jìn)攻、正面交鋒以來(lái)，推出