PAGE淺析農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的現(xiàn)狀和發(fā)展摘要：隨著世界各國(guó)環(huán)境保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)以及可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，綠色營(yíng)銷正成為21世紀(jì)的主流，而將綠色營(yíng)銷觀念導(dǎo)入農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷過程，實(shí)行農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷已成為一種大趨勢(shì)。本文運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)所學(xué)的知識(shí)，從農(nóng)產(chǎn)品與綠色營(yíng)銷概述、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷實(shí)施的必要性、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷存在的問題及對(duì)策這三部分內(nèi)容來對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的綠色營(yíng)銷問題進(jìn)行探討。關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品;綠色營(yíng)銷;必要性;對(duì)策Abstract:alongwiththeworldenvironmentalprotectionconsciousnessenhancementandtheimplementationofthesustainabledevelopmentstrategy,greenmarketingisbecomingthemainstreamofthe21stcentury,andgreenmarketingconceptsintoagriculturalmarketingprocess,greenmarketinghasbecomeatrend.Thispapermarketingprofessionalknowledge,fromagriculturalandgreenmarketinginChina,greenmarketinginChina,thenecessityoftheimplementationofgreenmarketingproblemsandcountermeasuresofthesethreepartsofChinaagriculturalproductofgreenmarketingissueswerediscussed.Keywords:Agricultural;Greenmarketing;Thenecessity,countermeasures目錄一、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品以及農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷 1（一）農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷 11、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的含義 12、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 1（二）農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的內(nèi)容 21、綠色營(yíng)銷的內(nèi)容 22、農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的內(nèi)容 2二、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷實(shí)施的必要性 3（一）開展農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷是我國(guó)實(shí)施農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的需要 31、有效遏制農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境惡化，確保農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展 32、綠色消費(fèi)新浪潮的興起 3（二）克服“綠色貿(mào)易壁壘”、提升我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力 3（三）綠色法規(guī)的不斷完善和行政監(jiān)督的加強(qiáng) 4三、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷存在的問題 41、我國(guó)的綠色意識(shí)淡薄，綠色農(nóng)產(chǎn)品的有效需求不足 42、缺乏對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的全面應(yīng)用 53、政府對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的重視不夠 54、假冒偽劣的綠色產(chǎn)品充斥市場(chǎng) 5（四）我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的對(duì)策探討 61、加大教育宣傳引導(dǎo)的力度，培育綠色意識(shí) 62、政府方面采取的策略 63、企業(yè)方面采取的策略 6四、總結(jié) 7參考文獻(xiàn) 8致謝 9致謝 11PAGE9一、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品以及農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷（一）農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷1、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的含義農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的目的在于理順農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益與自然之間的關(guān)系,其主要內(nèi)容包括其一,節(jié)約原材料,保護(hù)地球資源,以保證農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)持續(xù)發(fā)展需要的各種資源;其二,為農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者提供綠色產(chǎn)品,確保農(nóng)產(chǎn)品安全、衛(wèi)生和方便,滿足農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者的安全、健康需求,利于人們的身心健康和生活品質(zhì)的提升;其三,引導(dǎo)綠色消費(fèi),培養(yǎng)人們的綠色意識(shí),優(yōu)化人們的生存環(huán)境;其四,適應(yīng)“崇尚自然、保護(hù)環(huán)境”的綠色文明觀念,大力發(fā)展旅游觀光農(nóng)副業(yè)。農(nóng)業(yè)企業(yè)開展綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng),不僅是農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的要求,而且是經(jīng)濟(jì)全球化的需要。中國(guó)加入世貿(mào)組織以后,農(nóng)業(yè)企業(yè)面對(duì)的不僅是國(guó)內(nèi)市場(chǎng),而且面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)。近年來,新興貿(mào)易保護(hù)主義者將“綠色壁壘”作為實(shí)施貿(mào)易保護(hù)的最佳選擇,從而構(gòu)起一種新型的非關(guān)稅壁壘。對(duì)進(jìn)入本國(guó)市場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品規(guī)定了較高的環(huán)保要求指標(biāo)。為了進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng),我們必須實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品的綠色營(yíng)銷.消費(fèi)者的需求是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的出發(fā)點(diǎn)、中心點(diǎn)和歸宿點(diǎn)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)必須面向市場(chǎng),即根據(jù)消費(fèi)者的需求和欲望來決定生產(chǎn)什么。這就要求農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)不僅要研究人們的現(xiàn)實(shí)需求,更要研究人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的潛在需求,并創(chuàng)造需求,通過生產(chǎn)、傳送農(nóng)產(chǎn)品以及與最終消費(fèi)農(nóng)產(chǎn)品有關(guān)的服務(wù)來滿足顧客的需求。2、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷觀念市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是指企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)決策，組織管理市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的基本指導(dǎo)思想，也就是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。它是一種觀念，一種態(tài)度，或一種企業(yè)思維方式。市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是一種“以消費(fèi)者需求為中心，以市場(chǎng)為出發(fā)點(diǎn)”的經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想。營(yíng)銷觀念認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)組織諸目標(biāo)的關(guān)鍵在于正確確定目標(biāo)市場(chǎng)的需要與欲望，并比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更有效、更有利地傳送目標(biāo)市場(chǎng)所期望滿足的東西.它的經(jīng)營(yíng)理念一切都是圍繞以顧客的需求為中心，消費(fèi)者就是農(nóng)產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)、中心和歸宿。而農(nóng)產(chǎn)品則是一種面對(duì)市場(chǎng)的的銷售，所以一切都是在圍繞人的需求和欲望來決定生產(chǎn)什么和銷售什么，這就一再說明了，企業(yè)不僅要考慮研究人們的現(xiàn)實(shí)需求，還要為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益考慮，，不僅要保持銷售業(yè)績(jī)而且也要做出企業(yè)美麗和信譽(yù)，還要研究人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的潛在需求，從產(chǎn)品生產(chǎn)、中間傳送和售后質(zhì)量保障，所以說農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷觀念一切都是以顧客利益為中心來服務(wù)的。它是指導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的指導(dǎo)思想，是農(nóng)民根據(jù)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和多方面環(huán)境因素的變化而形成的一種具有普遍意義的經(jīng)濟(jì)哲學(xué)，當(dāng)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品賣難現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和組織者必須正確認(rèn)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)新形勢(shì),認(rèn)真分析市場(chǎng)變化新趨勢(shì),積極開展農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng).而樹立現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念,是搞好農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷的前提。因?yàn)楝F(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)是否日益發(fā)展首先看他的觀念是否跟上現(xiàn)代化。所以說，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、以及經(jīng)營(yíng)者必須認(rèn)清農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的新形勢(shì)。（二）農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的內(nèi)容1、綠色營(yíng)銷的內(nèi)容所謂綠色營(yíng)銷是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中，將企業(yè)自身利益、消費(fèi)者利益和環(huán)境保護(hù)利益三者統(tǒng)一起來，以此為中心，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行構(gòu)思、設(shè)計(jì)、銷售和制造。綠色營(yíng)銷是指企業(yè)以環(huán)境保護(hù)為經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想，以綠色文化為價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)的營(yíng)銷觀念、營(yíng)銷方式和營(yíng)銷策略。它要求企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中貫徹自身利益、消費(fèi)者利益和環(huán)境利益相結(jié)合的原則。所謂“綠色營(yíng)銷”，是指社會(huì)和企業(yè)在充分意識(shí)到消費(fèi)者日益提高的環(huán)保意識(shí)和由此產(chǎn)生的對(duì)清潔型無公害產(chǎn)品需要的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造并選擇市場(chǎng)機(jī)會(huì)，通過一系列理性化的營(yíng)銷手段來滿足消費(fèi)者以及社會(huì)生態(tài)環(huán)境發(fā)展的需要，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的過程。綠色營(yíng)銷的核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來選擇和確定營(yíng)銷組合的策略，是建立在綠色技術(shù)和綠色經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的、對(duì)人類的生態(tài)關(guān)注給予回應(yīng)的一種經(jīng)營(yíng)方式。綠色營(yíng)銷不是一種誘導(dǎo)顧客消費(fèi)的手段，也不是企業(yè)塑造公眾形象的“美容法”，它是一個(gè)導(dǎo)向持續(xù)發(fā)展、永續(xù)經(jīng)營(yíng)的過程，其最終目的是在化解環(huán)境危機(jī)的過程中獲得商業(yè)機(jī)會(huì)，在實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)和消費(fèi)者滿意的同時(shí)，達(dá)成人與自然的和諧相處，共存共榮。2、農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的內(nèi)容企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)自身利益、消費(fèi)者和社會(huì)公眾利益及生態(tài)環(huán)境利益的統(tǒng)一而對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、定價(jià)、分銷和促銷而進(jìn)行策劃與實(shí)施的全過程。作為綠色營(yíng)銷的重要組成部分，農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷是指以促進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)利益、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者需求和農(nóng)業(yè)環(huán)境利益的統(tǒng)一，農(nóng)業(yè)企業(yè)通過交換過程以滿足消費(fèi)者的產(chǎn)品綠色消費(fèi)需求，承擔(dān)環(huán)境的責(zé)任和義務(wù)，并以實(shí)現(xiàn)自身盈利為目標(biāo)鎖進(jìn)行的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。通過這個(gè)定義我們可以看出，農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的最終目的是農(nóng)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)，而實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)的準(zhǔn)則是注重農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)利益、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者需求和農(nóng)業(yè)環(huán)境利益的統(tǒng)一。農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷是一種側(cè)重于環(huán)境保護(hù)的新型營(yíng)銷，是一種符合消費(fèi)者與社會(huì)需求，并且可以給企業(yè)帶來利潤(rùn)及持續(xù)經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)行為。農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的內(nèi)涵進(jìn)一步展開，即在可持續(xù)發(fā)展的要求下，企業(yè)從承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、保護(hù)環(huán)境、充分利用資源、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度出發(fā)，在農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、售后服務(wù)全過程中，采取相應(yīng)措施，引導(dǎo)和滿足消費(fèi)者的可持續(xù)消費(fèi)，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)，追求企業(yè)利潤(rùn)、消費(fèi)者需求和社會(huì)利益三方面的平衡。旨在實(shí)現(xiàn)有限農(nóng)業(yè)資源的有效配置，追求企業(yè)即期營(yíng)銷行為和長(zhǎng)期營(yíng)銷戰(zhàn)略與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、資源、環(huán)境的有機(jī)協(xié)調(diào)以及對(duì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的的良性影響。農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷也就是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者，在實(shí)現(xiàn)自身的既定目標(biāo)，滿足消費(fèi)的需要而開展一系列的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的過程中，注重自然生態(tài)平衡，減少環(huán)境污染，保護(hù)和節(jié)約自然資源，維護(hù)人類社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益及其長(zhǎng)久發(fā)展。這也正是適應(yīng)當(dāng)今綠色時(shí)代所需的營(yíng)銷方式，所以也是大有發(fā)展前景的。綠色是市場(chǎng)的主流，狠抓環(huán)保，健康來促進(jìn)綠色營(yíng)銷。二、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷實(shí)施的必要性（一）開展農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷是我國(guó)實(shí)施農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的需要1、有效遏制農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境惡化，確保農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展農(nóng)業(yè)是自然再生產(chǎn)與經(jīng)濟(jì)再生產(chǎn)交織在一起的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，對(duì)自然資源和生態(tài)環(huán)境的依賴性很大，農(nóng)業(yè)的發(fā)展在很大程度上取決于農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境狀況，良好的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境是農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要保障。農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境仍存在許多薄弱環(huán)節(jié)影響了農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。不科學(xué)規(guī)劃造成對(duì)農(nóng)業(yè)的污染、

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)自身對(duì)環(huán)境的污染以及農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境監(jiān)管力度薄弱。農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作是農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一項(xiàng)重要基礎(chǔ)工作是社會(huì)的一項(xiàng)公益事業(yè)。針對(duì)當(dāng)前農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境存在問題，各級(jí)政府和主管農(nóng)業(yè)的部門應(yīng)采取積極有效舉措、加大監(jiān)督管理力度，確保農(nóng)業(yè)持續(xù)發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的最終目的是農(nóng)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)，農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷是一種側(cè)重于環(huán)境保護(hù)的新型營(yíng)銷，是一種符合消費(fèi)者與社會(huì)需求，并且可以給企業(yè)帶來利潤(rùn)及持續(xù)經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)行為。并且可以有效遏制農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境惡化，確保農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，2、綠色消費(fèi)新浪潮的興起必然.近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速增長(zhǎng)，在消費(fèi)者基本生活需要得到滿足之后，受消費(fèi)需求上升規(guī)律的影響，人們對(duì)生活質(zhì)量和美好環(huán)境的綠色需求產(chǎn)生強(qiáng)烈的渴望。同時(shí)，能源危機(jī)、環(huán)境惡化、生態(tài)失衡等一系列問題日益困擾著人類的發(fā)展。面對(duì)生存環(huán)境的不斷惡化，人們的社會(huì)道德和責(zé)任感越來越強(qiáng)，由原來注重自身利益的義利觀轉(zhuǎn)向注重對(duì)生活質(zhì)量和美好環(huán)境的綠色需求產(chǎn)生強(qiáng)烈的渴望.，隨之而來的是掀起了一陣綠色消費(fèi)新浪潮。這也就充分證明了，開展農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的重要性和性。（二）克服“綠色貿(mào)易壁壘”、提升我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力隨著中國(guó)加入WTO和世界經(jīng)濟(jì)一體化的逐步發(fā)展，傳統(tǒng)的非關(guān)稅壁壘被逐步削減，綠色貿(mào)易壁壘以鮮明的時(shí)代特征正日益成為國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的主要關(guān)卡。從設(shè)計(jì)、制造、包裝到消費(fèi)處置都要符合環(huán)境保護(hù)的要求，不得對(duì)生態(tài)環(huán)境和人類健康造成危害。這種新的貿(mào)易保護(hù)措施可有效地阻止外國(guó)，特別是環(huán)保技術(shù)落后的發(fā)展中國(guó)家的產(chǎn)品進(jìn)口，為本國(guó)市場(chǎng)形成巨大的保護(hù)網(wǎng)，是國(guó)際貿(mào)易中最隱蔽、最棘手和最難對(duì)付的貿(mào)易障礙之一。而農(nóng)產(chǎn)品出口就深受其害，不斷受到"綠色貿(mào)易壁壘"的困擾：福建的茶葉在歐盟受阻、浙江舟山凍蝦仁遭歐洲退貨、山東省大宗農(nóng)產(chǎn)品出口大幅度下降，我國(guó)傳統(tǒng)種養(yǎng)方式下生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品遇到了前所未有的困境。面對(duì)高高筑起的"綠色壁壘"，如何使我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品沖破這道防線已經(jīng)成為當(dāng)今企業(yè)面臨的主要問題?，F(xiàn)在環(huán)境戰(zhàn)略已經(jīng)成為各國(guó)貿(mào)易戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分，強(qiáng)化綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)和國(guó)際化營(yíng)銷是企業(yè)的一項(xiàng)戰(zhàn)略性任務(wù)，因此順應(yīng)潮流樹立正確營(yíng)銷理念，實(shí)施綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略是我國(guó)企業(yè)的必然選擇。貿(mào)易壁壘，需建立貿(mào)易壁壘體系，建立貿(mào)易壁壘體系，既能有效的保護(hù)我國(guó)人民與動(dòng)植物的健康與安全，保護(hù)生態(tài)，又能保障國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)、穩(wěn)定、健康的發(fā)展。建立綠色貿(mào)易措施體系的方法主要有：一是要加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，注意協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)的關(guān)系。要抓住經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)調(diào)整的時(shí)機(jī)，發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，對(duì)傳統(tǒng)工業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向高效率和低污染的方向發(fā)展。二是要充分發(fā)揮政府部門信息中的作用。廣泛收集和研究主要貿(mào)易對(duì)象國(guó)和地區(qū)的技術(shù)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證要求、檢驗(yàn)檢疫措施、環(huán)保法規(guī)和管理要求等信息動(dòng)向，及時(shí)提供給有關(guān)部門和企業(yè)，幫助企業(yè)克服國(guó)際貿(mào)易中的技術(shù)性貿(mào)易壁壘。三是要加強(qiáng)對(duì)世界產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)趨勢(shì)的長(zhǎng)期跟蹤和預(yù)測(cè)研究。有關(guān)科研單位要部署未來20年內(nèi)新興產(chǎn)業(yè)技術(shù)領(lǐng)域的技術(shù)法規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)技術(shù)手段的應(yīng)用基礎(chǔ)性研究，建立具有國(guó)際先進(jìn)水平的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)與實(shí)驗(yàn)機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)檢測(cè)方法與手段研究開發(fā)，提高我國(guó)環(huán)境技術(shù)的研究與創(chuàng)新能力，提高我國(guó)在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)組織中的地位和影響。（三）綠色法規(guī)的不斷完善和行政監(jiān)督的加強(qiáng)1、農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。鼓勵(lì)和支持企業(yè)特別是出口農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式與國(guó)際接軌。鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體申請(qǐng)無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、森林食品和有機(jī)食品認(rèn)證。積極推廣“市場(chǎng)+基地+農(nóng)戶”、“公司（合作社）＋基地＋農(nóng)戶”的經(jīng)營(yíng)模式和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。進(jìn)一步完善并推廣應(yīng)用農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社按照標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)基地、組織生產(chǎn)。對(duì)在省內(nèi)建立的符合農(nóng)產(chǎn)品出口標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)基地，由省有關(guān)部門驗(yàn)收合格后，省財(cái)政給予專項(xiàng)資金獎(jiǎng)勵(lì)。2、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)體系建設(shè)。進(jìn)一步完善出口農(nóng)產(chǎn)品檢驗(yàn)檢疫服務(wù)體系，支持企業(yè)加強(qiáng)自控自檢能力建設(shè)，對(duì)重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)及為大宗農(nóng)產(chǎn)品出口服務(wù)的農(nóng)民專業(yè)合作社、協(xié)(商)會(huì)等進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品專用檢驗(yàn)檢測(cè)設(shè)備，由同級(jí)財(cái)政給予適當(dāng)補(bǔ)助。農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)和200個(gè)攤位以上的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)要配置食用農(nóng)產(chǎn)品安全快速定性檢測(cè)設(shè)施，每日開展定性檢測(cè)。3、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管。認(rèn)真貫徹實(shí)施《中華人民共和國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》，切實(shí)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管。嚴(yán)格農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量信息管理。強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量可追溯管理，引導(dǎo)督促農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社加快建立健全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)檔案制度、標(biāo)識(shí)制度和質(zhì)量自控體系。農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)應(yīng)建立經(jīng)營(yíng)者檔案，場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者建立進(jìn)貨臺(tái)賬、進(jìn)貨驗(yàn)貨和進(jìn)貨索證等制度。逐步建立健全農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)準(zhǔn)入制度、動(dòng)物和動(dòng)物產(chǎn)品安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與管理制度，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。三、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷存在的問題1、我國(guó)的綠色意識(shí)淡薄，綠色農(nóng)產(chǎn)品的有效需求不足我國(guó)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)綠色觀念尚處在起步階段，據(jù)中國(guó)綠色食品發(fā)展中心有關(guān)數(shù)據(jù)表明，目前我國(guó)使用綠色食品商標(biāo)的產(chǎn)品只有3000多個(gè)，生產(chǎn)量一年約為2021多萬噸，這個(gè)數(shù)字在我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品總量上比例太小。尤其在農(nóng)村，大部分農(nóng)民整體知識(shí)水平不高，對(duì)綠色觀念知之甚少，這勢(shì)必影響我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的發(fā)展。我國(guó)大部分農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷僅停留在表面認(rèn)識(shí)上，忽視了農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷組合，即不注重研究如何在內(nèi)外環(huán)境因素影響下，從綠色農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)的選定，到綠色農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)、價(jià)格策略、營(yíng)銷渠道策略、價(jià)格促銷策略有機(jī)組合在一起，片面地認(rèn)為只要生產(chǎn)出綠色農(nóng)產(chǎn)品就行了，忽視了其他營(yíng)銷因素的組合與協(xié)調(diào)，因此，整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷效果并不理想。長(zhǎng)期以來，國(guó)內(nèi)企業(yè)追求短期的高效益，奉行經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)行為缺乏環(huán)保意識(shí)，對(duì)自然資源采取掠奪式的開采和利用，造成了嚴(yán)重的環(huán)境污染和生態(tài)破壞。這是只重生產(chǎn)、不注重環(huán)保、“先污染后治理”的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)觀念。在這些生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的心目中，是否開發(fā)、生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，取決于它帶來的利潤(rùn)能否超過普通產(chǎn)品，綠色價(jià)值觀還只是表現(xiàn)在綠色產(chǎn)品所能帶來的利潤(rùn)上，企業(yè)很少或是根本沒有考慮環(huán)保價(jià)值因素，缺乏綠色營(yíng)銷理念。

2、缺乏對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的全面應(yīng)用主要表現(xiàn)在一下幾個(gè)方面，從產(chǎn)品策略看，目前我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，總體來說“四多四少”：大陸產(chǎn)品多，低檔產(chǎn)品多，普通產(chǎn)品多，原料型產(chǎn)品多；優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品少，高檔產(chǎn)品少，專業(yè)產(chǎn)品品種少，生加工品種少，與市場(chǎng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求不相適應(yīng)，由于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的慣性，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者品牌意識(shí)較為淡薄，很少注重產(chǎn)品的包裝。價(jià)格策略方面，許多農(nóng)產(chǎn)品缺乏產(chǎn)品細(xì)分，產(chǎn)品等級(jí)劃分不確切，往往形成好壞一個(gè)價(jià)。另外，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)缺乏市場(chǎng)調(diào)研和分析，常常主觀指定某一價(jià)格，造成主觀定價(jià)代替市場(chǎng)定價(jià)。分銷策略方面，由于我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品長(zhǎng)期實(shí)行統(tǒng)購統(tǒng)銷，各地普遍存在重農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，輕農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)象，造成農(nóng)產(chǎn)品流通滯后于生產(chǎn)，產(chǎn)品流通不暢。從促銷策略方面，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品宣傳力度不夠，產(chǎn)品促銷不受重視，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者很少為產(chǎn)品做宣傳。3、政府對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的重視不夠在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的建設(shè)上，由于政府缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，造成重復(fù)建設(shè)、無須競(jìng)爭(zhēng)，而且大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品交易批發(fā)市場(chǎng)規(guī)模小，市場(chǎng)設(shè)施不完善。政府也沒有充分發(fā)揮宏觀管理者與調(diào)控者的作用，沒有為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者及時(shí)提供各項(xiàng)配套服務(wù)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的引導(dǎo)作用也不夠顯著4、假冒偽劣的綠色產(chǎn)品充斥市場(chǎng)目前我國(guó)綠色產(chǎn)品存在著生產(chǎn)規(guī)模小、產(chǎn)地分散、品種有限、結(jié)構(gòu)單一、檔次不高、難于保證滿足市場(chǎng)需求，同時(shí)，由于我國(guó)綠色消費(fèi)市場(chǎng)尚且處于廚師發(fā)育階段，在在著多頭經(jīng)銷、分散經(jīng)營(yíng)的自然發(fā)展?fàn)顟B(tài)，再加上市場(chǎng)服務(wù)體系不健全，監(jiān)督體系不完善，管理控制不得力，一些不法生產(chǎn)經(jīng)銷商乘機(jī)暗中搞假冒偽劣品，或者采取參假混雜，以次充好等不正當(dāng)手段參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，一些企業(yè)擅自使用“綠色食品”標(biāo)識(shí)，欺騙消費(fèi)者；色食品”證明商標(biāo)直接作為商品名稱或者包裝使用；地方政府違規(guī)批準(zhǔn)企業(yè)使用“綠色食品”標(biāo)識(shí)，誤導(dǎo)消費(fèi)者；這些現(xiàn)象嚴(yán)重?fù)p害綠色食品產(chǎn)業(yè)的信譽(yù)，坑害客戶利益，使消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品半信半疑，并且造成市場(chǎng)供應(yīng)不穩(wěn)定，價(jià)格波動(dòng)大，從而導(dǎo)致綠色營(yíng)銷常常受到來自不規(guī)范的市場(chǎng)行為激烈沖擊，嚴(yán)重影響綠色產(chǎn)業(yè)的健康有序的發(fā)展。據(jù)悉，家裝的投訴熱點(diǎn)主要是家居的環(huán)保問題，占投訴總量的45%以上。無論是乳膠漆的毒性問題，還是強(qiáng)化木地板的甲醛含量、油漆中的有害揮發(fā)物，都令消費(fèi)者膽戰(zhàn)心驚，引起了消費(fèi)者對(duì)家裝公司及市場(chǎng)的很多投訴。據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析，家裝引發(fā)的污染問題成為新的投訴熱點(diǎn)說明，隨著生活水平的提高，消費(fèi)者在關(guān)心居室美觀的同時(shí)，越來越重視居住環(huán)境的質(zhì)量，以維護(hù)自身的健康。（四）我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的對(duì)策探討1、加大教育宣傳引導(dǎo)的力度，培育綠色意識(shí)必須注重綠色教育。從我國(guó)目前人們的綠色意識(shí)淡薄，相當(dāng)多的人對(duì)環(huán)境問題缺乏認(rèn)識(shí)的實(shí)際出發(fā)，政府必須承擔(dān)起對(duì)全民進(jìn)行綠色教育的責(zé)任，針對(duì)不同對(duì)象，采取不同方式進(jìn)行教育培訓(xùn)，以提高全民的環(huán)境知識(shí)水平，增強(qiáng)全社會(huì)的綠色意識(shí)。目前，北京市有些中小學(xué)已開展了一些保護(hù)生態(tài)環(huán)境的教育活動(dòng)，這是綠色教育的一個(gè)良好開端。建議盡快成立具有權(quán)威性的與“國(guó)際綠十字會(huì)”接軌的綠色組織，專門承擔(dān)對(duì)綠色知識(shí)的教育培訓(xùn)與宣傳推廣工作。大力進(jìn)行綠色宣傳。綠色消費(fèi)是綠色營(yíng)銷的前提，要利用各種宣傳媒體和宣傳方式，積極傳播環(huán)境保護(hù)和綠色消費(fèi)知識(shí)，積極引導(dǎo)廣大消費(fèi)者將眼界由自身擴(kuò)展到自然生態(tài)環(huán)境及整個(gè)社會(huì)范圍，增強(qiáng)公眾的環(huán)保意識(shí)。要突出宣傳風(fēng)格上的綠色格調(diào)，多展示安詳?shù)奶飯@風(fēng)光，美麗的自然景觀，綠色的生活風(fēng)情和純凈的心理感覺，激發(fā)全社會(huì)性的綠色消費(fèi)欲望。客觀地講，由于綠色營(yíng)銷是從考慮消費(fèi)者利益的角度出發(fā)的，只要宣傳得力，消費(fèi)者應(yīng)該是易于接受的。努力營(yíng)造綠色時(shí)尚。綠色消費(fèi)是近年來隨著環(huán)保運(yùn)動(dòng)發(fā)展而興起的一種理性的高層次的消費(fèi)，最先的綠色消費(fèi)者往往是一些倡導(dǎo)綠色運(yùn)動(dòng)、文化水準(zhǔn)較高、具有社會(huì)責(zé)任感和一定經(jīng)濟(jì)能力的“時(shí)尚族”，他們敏感、愛思考，接受新生事物快，社會(huì)影響力大。所以，要注意充分發(fā)揮他們的領(lǐng)先、示范作用，要告誡人們使用綠色產(chǎn)品，支持綠色營(yíng)銷，本身就是對(duì)社會(huì)、對(duì)自然、對(duì)他人、對(duì)未來的奉獻(xiàn)。使越來越多的消費(fèi)者明確綠色消費(fèi)是一種社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)，是一種高尚的社會(huì)時(shí)尚。這樣才能培育出全社會(huì)的綠色意識(shí)，才能真正形成有效的綠色需求。2、政府方面采取的策略政府應(yīng)該強(qiáng)化綠色管理，“綠色管理”就是融環(huán)境保護(hù)觀念于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理和生產(chǎn)活動(dòng)之中。政府要設(shè)立專門的管理機(jī)構(gòu)，以監(jiān)督和管理企業(yè)綠色營(yíng)銷的實(shí)施和發(fā)展。綠色營(yíng)銷管理機(jī)構(gòu)的職能主要有：綠色資源和產(chǎn)品開發(fā)的管理與控制、綠色信息管理、綠色資源和產(chǎn)品開發(fā)的管理與控制、綠色產(chǎn)品質(zhì)量的檢測(cè)與控制、企業(yè)治理“三廢”及其他環(huán)境指標(biāo)的指定與監(jiān)督管理等。企業(yè)在綠色管理原則下，才能加快向綠色企業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)變，推動(dòng)企業(yè)采用各種環(huán)保技術(shù)，實(shí)行清潔生產(chǎn)，產(chǎn)出符合社會(huì)和消費(fèi)者所需要的綠色產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。此外，為了促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷與生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，推進(jìn)企業(yè)有效的實(shí)施綠色營(yíng)銷，政府必須強(qiáng)化宏觀調(diào)控職能。一要進(jìn)一步健全和完善綠色法規(guī)。二要正真把保護(hù)環(huán)境、維護(hù)生態(tài)平衡納入到國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃。三要建立綠色產(chǎn)業(yè)及綠色產(chǎn)品的行政機(jī)構(gòu)。四要完善綠色獎(jiǎng)勵(lì)政策，綠色企業(yè)可享受減免稅、優(yōu)惠貸款權(quán)利。最后還嚴(yán)厲打擊綠色產(chǎn)品假冒行為，保證綠色產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。3、企業(yè)方面采取的策略第一、搜集綠色信息。面對(duì)大量的綠色商機(jī)，企業(yè)應(yīng)從市場(chǎng)需求出發(fā)，搜集相關(guān)的綠色信息，并結(jié)合自身的情況，采取相應(yīng)的措施，深入研究信息的真實(shí)性和可行性，為企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷提供依據(jù)。綠色信息的搜集包括：綠色消費(fèi)信息、綠色科技信息、綠色資源和產(chǎn)品開發(fā)信息、綠色法規(guī)信息、綠色組織信息、綠色競(jìng)爭(zhēng)信息、綠色市場(chǎng)規(guī)模信息等第二、必須加大教育宣傳引導(dǎo)力度，盡快培育社會(huì)的綠色意識(shí)。針對(duì)我國(guó)目前人們的綠色意識(shí)淡薄的現(xiàn)狀，應(yīng)采取不同的方式進(jìn)行教育培訓(xùn)，以提高全民的環(huán)境知識(shí)水平，增強(qiáng)社會(huì)綠色意識(shí)。大力進(jìn)行綠色宣傳。綠色消費(fèi)是綠色營(yíng)銷的前提，要利用各種宣傳媒體和宣傳方式，積極傳播環(huán)保和綠色消費(fèi)意識(shí)，積極引導(dǎo)廣大消費(fèi)者將眼界由自身擴(kuò)展到自然生態(tài)環(huán)境及整個(gè)社會(huì)范圍，曾強(qiáng)公眾環(huán)保意識(shí)。第三、轉(zhuǎn)變企業(yè)的經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)觀念，培育綠色企業(yè)文化。傳統(tǒng)觀念認(rèn)為人類所需的自然資源是取之不盡、用之不竭的，導(dǎo)致不少企業(yè)只注重短期經(jīng)濟(jì)效益而不顧環(huán)境效益，認(rèn)為對(duì)環(huán)境投資是無謂的增加生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本，加重企業(yè)負(fù)擔(dān)，得不償失。事實(shí)并非如此。實(shí)施綠色營(yíng)銷的企業(yè)，環(huán)境投資應(yīng)作為成本計(jì)入綠色產(chǎn)品價(jià)值，從而可以獲得比經(jīng)營(yíng)同類型非綠色產(chǎn)品更高的利潤(rùn)。企業(yè)要充分認(rèn)識(shí)到增加環(huán)保投入，不是企業(yè)多余的負(fù)擔(dān)，而是企業(yè)節(jié)能降耗、拓展市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的前瞻性投資。樹立綠色消費(fèi)觀念，就要注重培育綠色企業(yè)文化。培育綠色企業(yè)文化，就必須注重對(duì)企業(yè)員工的教育與培訓(xùn)，努力使他們把環(huán)保和所從事的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)融為一體。制定綠色價(jià)格。首先應(yīng)糾正以前那種投資環(huán)保白花錢的思想，樹立“污染者付費(fèi)”、“環(huán)境有償使用”的觀念，把企業(yè)用于環(huán)境保護(hù)方面的支出計(jì)入成本，從而構(gòu)成價(jià)格的一部分。其次，注意綠色產(chǎn)品在消費(fèi)者中的形象，利用人們的求新、求異、崇尚自然的心理，采用消費(fèi)者心中“覺察價(jià)值”來定價(jià)，提高效益。建立綠色渠道。綠色營(yíng)銷渠道的暢通是成功實(shí)施綠色營(yíng)銷的關(guān)鍵，既關(guān)系到綠色產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的定位，又關(guān)系到綠色營(yíng)銷的成本。因此，企業(yè)選擇綠色渠道應(yīng)該：一是選擇具有綠色中間商。如關(guān)心環(huán)保，在消費(fèi)者心中有良好的信譽(yù)的大中間商，借以推出綠色產(chǎn)品。二是設(shè)立綠色產(chǎn)品專營(yíng)機(jī)構(gòu)，以回歸自然的裝飾為標(biāo)志，招徠顧客。開展促銷活動(dòng)。首先綠色營(yíng)銷是一種觀念。因此，企業(yè)要在公眾中樹立良好的綠色形象，同時(shí)，要與有關(guān)環(huán)保部門保持和諧的關(guān)系，尋求支柱，并積極參加各種與環(huán)保有關(guān)的事務(wù)，以擴(kuò)大綠色的影響。其次，綠色營(yíng)銷又是一種行動(dòng)。企業(yè)可以利用各種傳媒宣傳自己在綠色領(lǐng)域的所作所為，如何遵守有關(guān)的綠色法規(guī)等，以實(shí)際行動(dòng)強(qiáng)化企業(yè)在公眾心目中的印象。四、總結(jié)如上述所說：人們?cè)跐M足了最基本的生活需求之后更向往的是一種安全、無害和有益身心健康的享受型生活，漸漸地人們的綠色消費(fèi)觀念越來越強(qiáng)烈，同時(shí)在農(nóng)產(chǎn)品上要逐漸開辟出一條綠色的道路，從而在很大程度上提高了身體素質(zhì)和教育質(zhì)量，所以，逐漸養(yǎng)成這樣的綠色意識(shí)使越來越多的消費(fèi)者明確綠色消費(fèi)是一種社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)，是一種高尚的社會(huì)時(shí)尚。這樣才能培育出全社會(huì)的綠色意識(shí)，才能真正形成有效的綠色需求。農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷正是在農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展這種大趨勢(shì)下產(chǎn)生的現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。它強(qiáng)調(diào)企業(yè)要在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷過程中注入“綠色”因素，滿足農(nóng)產(chǎn)品綠色需求，維護(hù)環(huán)境利益。農(nóng)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)促進(jìn)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有十分重要的意義。農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施差、生態(tài)環(huán)境脆弱等因素決定了我國(guó)農(nóng)業(yè)必須走可持續(xù)發(fā)展的道路。農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷是維持農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和農(nóng)業(yè)生態(tài)平衡的基本途徑，是實(shí)現(xiàn)我國(guó)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基本手段。開展農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷不僅是實(shí)施農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的需要，也是提升我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的需要。參考文獻(xiàn)[1]、國(guó)農(nóng)產(chǎn)品面對(duì)綠色壁壘開展綠色營(yíng)銷[J]黑龍江對(duì)外經(jīng)貿(mào)，2021，（09）：16-17[2]、程剛，肯定列表影響已現(xiàn)中國(guó)對(duì)日農(nóng)產(chǎn)品出口下降N，中國(guó)青年報(bào)，2021-07-14[3]、徐學(xué)敏，綠色營(yíng)銷與可持續(xù)發(fā)展問題探討｛j｝武漢大學(xué)學(xué)報(bào)，2021，6[4]、蔣莉，我國(guó)企業(yè)如何應(yīng)對(duì)綠色國(guó)際貿(mào)易壁壘安全健康和環(huán)境2021年第11期[5]、張芳，袁國(guó)宏，關(guān)于綠色營(yíng)銷的幾個(gè)關(guān)系問題探討｛j｝商業(yè)研究，2021（11）：146-147[6]、嚴(yán)立冬，生態(tài)緊迫性與綠色食品營(yíng)銷策略｛j｝中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)學(xué)報(bào)，2021（5）：81-86[7]、顧立娟，王敏，21世紀(jì)中國(guó)綠色營(yíng)銷發(fā)展對(duì)策｛j｝蘭州學(xué)報(bào)，2021（1）：61-62[8]、洪彬，周發(fā)明，周東娥，試論農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷｛j｝農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化研究，2021（3）：52-55致謝本課題在選題及研究過程中得到顏偉老師的悉心指導(dǎo)。顏老師多次詢問研究進(jìn)程，并為我指點(diǎn)迷津，幫助我開拓研究思路，精心點(diǎn)撥、熱忱鼓勵(lì)。顏老師一絲不茍的作風(fēng)，嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)的態(tài)度，踏踏實(shí)實(shí)的精神，不僅授我以文，而且教我做人，雖歷時(shí)三載，卻給以終生受益無窮之道。

中國(guó)企業(yè)物流運(yùn)作現(xiàn)狀及發(fā)展戰(zhàn)略探討摘要：自從2001年中國(guó)加入WTO之后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就更加激烈。每個(gè)企業(yè)為了提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，努力提高物流水平，降低物流成本。本文將中國(guó)物流現(xiàn)狀與發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)的企業(yè)物流運(yùn)作模式進(jìn)行對(duì)比，提出了中國(guó)的企業(yè)物流發(fā)展戰(zhàn)略關(guān)鍵詞：企業(yè)物流現(xiàn)狀；運(yùn)行模式；發(fā)展戰(zhàn)略一、中國(guó)企業(yè)物流的運(yùn)作現(xiàn)狀及弊端

物流戰(zhàn)略是很多企業(yè)總體戰(zhàn)略中必須考慮到的一個(gè)重要因素。為了在市場(chǎng)中提升自我競(jìng)爭(zhēng)了，企業(yè)不斷在降低物流成本和提高物流水平上下功夫。無論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)際市場(chǎng)上，都能夠最大程度上的降低成本，同時(shí)又不減低服務(wù)水平，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)物流的管理整體上來說還是處于不完善的階段，大多停留在紙幣時(shí)代。比較先進(jìn)的企業(yè)已經(jīng)配備了電腦，但是依舊沒有形成系統(tǒng)的體系和網(wǎng)絡(luò)。EDL、個(gè)人電腦、人工智能、專家系統(tǒng)、通信和掃描等先進(jìn)的信息技術(shù)還未在物流運(yùn)作中廣泛地運(yùn)用。但是物流是一種新型的管理技術(shù)，涉及領(lǐng)域?qū)拸V。因此物流管理人員要熟悉掌握企業(yè)內(nèi)物流和因此延伸的整條供應(yīng)鏈的管理知識(shí)，掌握整個(gè)工藝流程，精通物流管理技術(shù)。而我國(guó)現(xiàn)在十分缺乏具備綜合物流知識(shí)的管理和技術(shù)人才，難以滿足企業(yè)物流現(xiàn)代化的需求。二、中國(guó)企業(yè)物流的發(fā)展戰(zhàn)略1990年以來，在國(guó)外，物流已經(jīng)成為了該國(guó)一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。但是在中國(guó)，物流才剛剛起步。企業(yè)之間生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，市場(chǎng)運(yùn)行的各個(gè)方面展開競(jìng)爭(zhēng)。具體體現(xiàn)在技術(shù)、人才上包括了物流和供應(yīng)鏈。在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的背景之下，企業(yè)進(jìn)入了一個(gè)微利時(shí)代，產(chǎn)品的成本和利潤(rùn)變得十分透明。而這用競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)不斷加深，變得更加激烈，三、發(fā)展物流為當(dāng)務(wù)之急

社會(huì)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境在不斷地發(fā)展變化之中，這就要求中小企業(yè)從戰(zhàn)略發(fā)展的高度出發(fā)去思考物流的發(fā)展問題。在大企業(yè)實(shí)時(shí)物流戰(zhàn)略的同時(shí)，作為靈活的反應(yīng)者，中小企業(yè)在市場(chǎng)中，也積極采取了行動(dòng)。希望通過積極的物流戰(zhàn)略提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。信息技術(shù)的發(fā)展前景大好，經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的高速發(fā)展，物流業(yè)已經(jīng)顯示出了蓬勃的活力和蘊(yùn)藏的無限商機(jī)，物流服務(wù)正逐漸成為中國(guó)企業(yè)之中最為經(jīng)濟(jì)合理的綜合服務(wù)模式。中國(guó)進(jìn)入WTO的時(shí)間還不算長(zhǎng)，我國(guó)的中小企業(yè)應(yīng)該及時(shí)把握住這一機(jī)會(huì)，在物流市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較不激烈時(shí)加入物流領(lǐng)域，迅速地占領(lǐng)一定的市場(chǎng)份額。但是如果中小企業(yè)不作為，等時(shí)間再長(zhǎng)久一些，將會(huì)失去發(fā)展物流的優(yōu)勢(shì)。

四、從戰(zhàn)略角度做物流

現(xiàn)下，我國(guó)的許多中小企業(yè)還未意識(shí)到物流戰(zhàn)略以及控制物流成本的重要性。中小企業(yè)應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到物流戰(zhàn)略是提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，并且重視自身物流系統(tǒng)地建設(shè)，將物流系統(tǒng)的建設(shè)上升到戰(zhàn)略高度。事實(shí)上，企業(yè)物流成本是除了原材料成本之外的最大成本項(xiàng)目。在國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家，它們的物流成本一般控制在10％左右。而我國(guó)的現(xiàn)狀就不太樂觀。我國(guó)物流成本一般占總成本30％－40％，鮮活產(chǎn)品占60％左右甚至更多。我們應(yīng)該看到的是系統(tǒng)完善的物流管理可以節(jié)省15％－30％物流成本，很大程度上減少庫存和運(yùn)輸成本，對(duì)于中小企業(yè)來說，技術(shù)上和產(chǎn)品質(zhì)量都比不上大企業(yè)。但不得不承認(rèn)的是，中小企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格更加受消費(fèi)者青睞，市場(chǎng)需求反應(yīng)更加靈活迅速。一旦中小企業(yè)將物流上升到戰(zhàn)略高度，利用先進(jìn)的物流管理模式，就可以大大的節(jié)省產(chǎn)品成本，進(jìn)一步發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)。想要在變幻莫測(cè)的市場(chǎng)中屹立不倒。謀求更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，中小企業(yè)就要把物流放到企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的戰(zhàn)略高度上進(jìn)行思考。除了考慮要怎樣解決倉儲(chǔ)運(yùn)輸和商品配送這些物流的基本問題，還要思考怎樣把采購、生產(chǎn)和銷售過程中的物流活動(dòng)的有機(jī)結(jié)合。做到以業(yè)務(wù)流程為基礎(chǔ)，使得物流的一體化。最終達(dá)到加強(qiáng)企業(yè)的在瞬息萬變的市場(chǎng)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)能力。

我國(guó)的中小企業(yè)只有突破地域限制、行業(yè)的局限，放眼于國(guó)內(nèi)外，才能說真正意義上做好了戰(zhàn)略制定，最大限度地把握住了機(jī)遇，有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。具體來的說，就是首先著眼于當(dāng)前的地域市場(chǎng)的開拓，在獲得了本地競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)之后，輻射全國(guó)，放眼于全球。

五、重視物流系統(tǒng)的全面改造

發(fā)展物流并不是一蹴而就的，它需要一步步地前進(jìn)。因此中小企業(yè)要注重制定詳細(xì)的物流重組的長(zhǎng)期實(shí)施計(jì)劃和發(fā)展策略。物流重組需要從物流業(yè)務(wù)流程、組織機(jī)構(gòu)、企業(yè)資源管理系統(tǒng)等方面展開，這樣一來才有可能慢慢實(shí)現(xiàn)企業(yè)物流向供應(yīng)鏈管理的“橫向一體化”。達(dá)到降低生產(chǎn)、庫存、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)的成本，最終給客戶帶來更大的效益，給消費(fèi)者帶去更大的實(shí)惠。與此同時(shí)，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該打破傳統(tǒng)的觀念，不再只是局限于投入產(chǎn)出管理問題，如流程再造、壓縮成本、加強(qiáng)培訓(xùn)以及有限資源的合理配置問題。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到物流是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)，從戰(zhàn)略高度去思考物流運(yùn)營(yíng)成本與市場(chǎng)拓展需要、物流顧客服務(wù)的特殊要求之間的動(dòng)態(tài)平衡，做到將物流系統(tǒng)與營(yíng)銷戰(zhàn)略有機(jī)結(jié)合?，F(xiàn)代化的物流在國(guó)際上又被稱為一體化物流、供應(yīng)鏈管理、銷售鏈管理等等。不同于傳統(tǒng)的物流，現(xiàn)代物流包括了運(yùn)輸、儲(chǔ)存、裝卸、搬運(yùn)、包裝、流通加工、配送、信息處理、回收等功能。對(duì)我國(guó)的中小企業(yè)來說，發(fā)展物流必須重視物流系統(tǒng)的全面改造。以物流供應(yīng)鏈思想作為指導(dǎo)，注意對(duì)物流管理的強(qiáng)化，積極運(yùn)用有效策略，全新打造物流的運(yùn)作與管理體系。

六、從服務(wù)角度做物流

在國(guó)外，廣泛認(rèn)為物流業(yè)歸屬于服務(wù)業(yè)。但是現(xiàn)代物流在中國(guó)還是新興產(chǎn)業(yè)。它的發(fā)展也就緊密伴隨著企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理理念而在發(fā)展。當(dāng)代企業(yè)政府對(duì)物流管理的認(rèn)識(shí)也逐漸提高到了企業(yè)和地區(qū)的戰(zhàn)略理論的高度。當(dāng)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理理念的核心正在從產(chǎn)品制造轉(zhuǎn)向產(chǎn)品銷售再轉(zhuǎn)向現(xiàn)代營(yíng)銷和客戶服務(wù)。并且提出了“一切為客戶創(chuàng)造價(jià)值”的現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念。人們對(duì)于物流的認(rèn)識(shí)早已經(jīng)從企業(yè)自身的“功能性活動(dòng)”上升為“以滿足客戶需求為目的”、“努力為客戶創(chuàng)造價(jià)值，盡力增加顧客讓渡價(jià)值”的“從供應(yīng)到消費(fèi)的運(yùn)動(dòng)、儲(chǔ)存和配送的計(jì)劃、執(zhí)行和控制”的管理過程。消費(fèi)者的需求不僅僅是商品。以企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的角度來看，物流就等同于服務(wù)。服務(wù)也是物流的物品之一。它是企業(yè)所提供的服務(wù)，“服務(wù)的實(shí)質(zhì)上也是一種商品”，但是這一點(diǎn)卻常常被人們所忽視。七、引進(jìn)專業(yè)物流管理咨詢公司中小企業(yè)自身的專業(yè)力量不足，因此要懂得借助相關(guān)的管理顧問公司以及相關(guān)研究機(jī)構(gòu)來科學(xué)規(guī)劃企業(yè)的物流戰(zhàn)略、實(shí)施戰(zhàn)略和管理體系。要去了解先進(jìn)物流企業(yè)的作以及這樣運(yùn)作的原因所在。在這一過程之中，它們的物流服務(wù)理念是如何變化的，怎樣做到滿足客戶需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略相銜接。這有這樣，我國(guó)的中小企業(yè)才有可能成功地進(jìn)入一個(gè)新的市場(chǎng)領(lǐng)域，在現(xiàn)有的市場(chǎng)基礎(chǔ)上進(jìn)一步地替身自身的服務(wù)水平，拓展市場(chǎng)份額。許多的企業(yè)在管理咨詢方面下了許多的功夫，用以探索新管理方式和學(xué)習(xí)物流技術(shù)的運(yùn)用。中小企想要全面提升企業(yè)的物流運(yùn)作以及管理的水平，更加迅速地構(gòu)建起一個(gè)先進(jìn)的物流系統(tǒng)以及管理平臺(tái)，就應(yīng)當(dāng)充分利用專業(yè)管理顧問公司的優(yōu)勢(shì)能力。結(jié)語：戰(zhàn)略性的規(guī)劃、投資以及技術(shù)開發(fā)是最近幾年促進(jìn)物流現(xiàn)代化發(fā)展的重要因素。企業(yè)亟需解決的不僅僅是倉促運(yùn)輸以及商品配送等最為基本的物流問題，最重要是為了解決怎么樣才能在在變化莫測(cè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中謀求生存與發(fā)展這一問題。因此企業(yè)必須做到將物流放在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理這一戰(zhàn)略高度上去考慮怎樣將采購、生產(chǎn)和銷售則一系列過程與物流相結(jié)合。從而形成以業(yè)務(wù)流程為基礎(chǔ)，形成物流一體化，達(dá)到增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的目的。物流已然是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)。作業(yè)企業(yè)的經(jīng)理，在物流決策方面應(yīng)當(dāng)從戰(zhàn)略高度去考慮物流運(yùn)營(yíng)成本和市場(chǎng)拓展需要、物流顧客服務(wù)的特殊要求之間的動(dòng)態(tài)平衡，仔細(xì)思考怎樣才能把物流系統(tǒng)與營(yíng)銷戰(zhàn)略以及企業(yè)的總體戰(zhàn)略靈活結(jié)合。不再像傳統(tǒng)上，只注重如何解決流程再造、壓縮成本等投入產(chǎn)出的管理問題以及有限資源的合理配置問題。參考文獻(xiàn)【1】孟祥茹

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我國(guó)第三方物流的發(fā)展現(xiàn)狀與運(yùn)作模式探討\o"《湖南經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)》"《湖南經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)》

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2015【3】鄭金花，余洪明

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我國(guó)企業(yè)物流