-.z淺析當(dāng)代電視傳媒的品格與特質(zhì)**省播送影視集團(tuán)電視經(jīng)濟(jì)生活頻道隨著電子視聽文化進(jìn)入千家萬戶，成為群眾獲得信息和娛樂生活的主要取向，人們足不出戶即可得到信息資源的共享化、生活情趣的理想化，電視成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡闹匾植?。由此可見，?dāng)代電視傳媒將面臨著一個前所未有的變革，必須具有更適應(yīng)群眾文化時代的顯著品格與特質(zhì)。建立一個面向新世紀(jì)的當(dāng)代電視傳媒，應(yīng)當(dāng)在文化品格、創(chuàng)新能力、品牌意識等方面打造具有競爭實力的傳媒特質(zhì)。一、文化品格

文化品格應(yīng)該是電視傳媒長遠(yuǎn)開展的根本。

時常能聽到這樣一種說法：“電視是一種消遣，一種娛樂。〞這種說法有失偏頗。當(dāng)代電視傳媒，除了能豐富百姓的業(yè)余生活外，更多的應(yīng)該是一種先進(jìn)文化的載體，代表著先進(jìn)文化前行的中堅力量。電視是傳播媒介，群眾需求是它的命脈，贏得觀眾的青睞、提高收視率、爭取大量廣告客戶，自然是電視傳媒首當(dāng)其沖的選擇。但急功近利、急躁騷動終究難以造就百姓喜聞樂見的節(jié)目精品。事實告訴我們，電視迫切需要在文化內(nèi)涵的培植上下功夫。

由此，我們倡導(dǎo)電視成為一種表現(xiàn)時代思潮和政治文化的先鋒載體，則電視傳媒在完成其“宣傳〞和“效勞〞兩項重要傳播功能的同時更要樹立起與其載體相對應(yīng)的文化品格。當(dāng)然，與中國傳統(tǒng)文化的厚重相比，電視文化無異是年輕的有時甚至是前衛(wèi)的，它所打造的是群眾文化、平民文化。但是，群眾文化和平民文化并不等同于市井俗文化、快餐文化，電視文化的內(nèi)涵應(yīng)該是通俗但不流俗，高雅但不高深、平實但不貧乏。

當(dāng)今的電視節(jié)目種類繁多，形態(tài)各異，它們所具備的文化內(nèi)涵也不盡一樣，它們所隱含的不同社會群體的生活方式、行為規(guī)則、意志訴求、價值認(rèn)同以及精神歸依等一系列文化特質(zhì)也是具有相當(dāng)?shù)牟町愋浴２煌墓?jié)目、不同的形態(tài)，滿足的是不同層面的社會文化訴求。如：我們從央視?焦點訪談?中可以真切感受到憂民之心，在?實話實說?里深深領(lǐng)略平民真誠的魅力，觀眾對**省播送影視集團(tuán)電視經(jīng)濟(jì)生活頻道?熱線777?欄目感悟更多的是人文關(guān)心和真誠相助。

可見，好的傳播產(chǎn)品對它的受眾具有*種文化的認(rèn)同感和感召力。它包含人類諸多崇高的精神因素，散射出的先進(jìn)思想的光芒和創(chuàng)作者高尚的人格魅力，即便樸實無華也能極大滿足受眾的精神文化需求。由此，當(dāng)代的電視傳媒首先必須通過鍛造自身的文化品格來贏得市場、贏得受眾。二、創(chuàng)新能力

創(chuàng)新能力是電視傳媒參與新時期市場競爭所必須具有并亟待加強(qiáng)和提高的一個特質(zhì)。

“創(chuàng)新是一個民族進(jìn)步的靈魂，是一個國家興旺興旺的不竭動力。〞當(dāng)然，“創(chuàng)新能力〞對于當(dāng)代電視傳媒的開展而言，尤為重要。

電視傳媒的創(chuàng)新能力指的是電視媒體不斷超越自我、不斷超越同業(yè)的能力。曾幾何時，電視人“無冕之王〞的地位無人撼動，電視媒介總是占據(jù)著主導(dǎo)地位，你播我看，觀眾總是處于被動承受的狀態(tài)。如今，無線、有線、網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星、紙媒體、多媒體等各種各樣的視聽形式紛紛走進(jìn)尋常百姓家，電視“一統(tǒng)天下〞的壟斷格局被打破。當(dāng)代電視傳媒的“空中大戰(zhàn)〞導(dǎo)致了強(qiáng)制收視功能的急劇衰退。在觀眾遙控器的便捷轉(zhuǎn)換中，電視傳媒不得不創(chuàng)新、不得不考慮它的受眾收視率和精心打造有影響的品牌節(jié)目。

一個時期以來，電視仿佛進(jìn)入一個競相模仿的怪圈中，電視人在收視率的桿杠面前變得手足無措，盲目“克隆〞。這決不是當(dāng)代人瞬間失聰，而是長期包打天下的“無冕〞地位加速了創(chuàng)新力、創(chuàng)造力的弱化。與此同時，觀眾的視覺品位也越來越高，變得更加“挑剔〞，許多節(jié)目或多或少地遇到觀眾熱度下降的問題，頻頻的改版和主持人的更迭都沒能根本改變這一狀況。究其原因，其癥結(jié)就在于電視傳媒創(chuàng)新力的弱化所致。

筆者認(rèn)為：電視傳媒的創(chuàng)新首先就是要打破常規(guī)，積極尋求視聽熱點。譬如中央電視臺打造的?藝術(shù)人生?、電視臺的?第七日?、**電視臺的?**零距離?等一大批經(jīng)過電視人大膽創(chuàng)新、極其貼近百姓生活的優(yōu)秀欄目，正是這些電視界的“創(chuàng)新先鋒〞，才創(chuàng)造了當(dāng)代電視傳媒諸多神奇的視聽奇跡。

其次，電視傳媒的創(chuàng)新還在于突出自身的優(yōu)勢，形成自己獨特的風(fēng)格以吸引受眾。電視不能過分強(qiáng)調(diào)從眾隨俗，一味迎合，被動附庸。一個充滿活力的電視媒體必然是一個個性鮮明、敢為人先、善于創(chuàng)新的精神產(chǎn)品“加工廠〞。

當(dāng)人們在不斷探討電視“**〞現(xiàn)象，一些業(yè)界在克隆**娛樂電視的時候，央視不斷推出娛樂競技類節(jié)目，如：“開心辭典〞、“幸運52〞等等。創(chuàng)新使央視二套改變了枯燥乏味的純經(jīng)濟(jì)“正統(tǒng)〞的面孔，多了幾許輕松。由**省播送影視集團(tuán)電視經(jīng)濟(jì)生活頻道與央視二套聯(lián)合打造的“夢想中國飛越**〞的活動，它讓每一個身懷夢想的平民有了自我展示的舞臺。**賽區(qū)選手王思思以38萬多的驚人短信得票數(shù)一舉奪得總決賽最高獎——金蝶獎，同時還獲得“演藝嘉賓印象獎〞，并與環(huán)球唱片公司簽約百萬元培訓(xùn)基金。創(chuàng)新，造就了平民偶像；創(chuàng)新，卷起了新的“收視風(fēng)暴〞！

創(chuàng)新還的具有逆向思維，創(chuàng)新就要人無我有、人有我新、人新我特，改變一成不變的傳統(tǒng)格局。以央視名牌欄目?今日說法?為例，舌去競相爭奪的黃金時間，另辟蹊徑地選擇了一個非黃金的午間播出時間，并以其節(jié)目可視性、實用性、指導(dǎo)性征服觀眾，徹底改變了傳統(tǒng)的收視習(xí)慣，在業(yè)界創(chuàng)造了又一個收視奇跡。

三、品牌意識

現(xiàn)代傳媒的品牌意識，是圍繞著核心競爭力的鍛造而延伸的。這個核心競爭力表達(dá)在它的唯一性。簡單地說，即要通過不可替代的獨家性、差異性、個性化的傳播形式和形態(tài)建立、維護(hù)、推廣自身品牌。在本文中，我們以專業(yè)頻道走產(chǎn)業(yè)化、品牌化路子為例闡述。中國是一個電視大國，尤其在眾多的電視頻道中，“僧多粥少〞的狀態(tài)顯而易見。尤其是隨著當(dāng)今電視數(shù)字化的逐步實現(xiàn)，觀眾在不久的將來就能收看到兩三百個頻道的電視節(jié)目。這樣，對于一些原本就占有十分有限的收視份額的專業(yè)化頻道而言無疑是殘酷的，意味著專業(yè)頻道在今后的產(chǎn)業(yè)化運作、品牌化競爭中進(jìn)入一個“真刀實槍〞的階段，業(yè)界不得不重新審視自己在這條競爭鏈中所處的地位、出路以及今后的開展方向。上**方衛(wèi)視的第一財經(jīng)傳媒**是目前國內(nèi)辦得較好的經(jīng)濟(jì)專業(yè)化媒體之一。近年來，他們通過個性化的欄目〔主持人〕、商品化的節(jié)目、專業(yè)化的經(jīng)營等手段，將財經(jīng)做到了雅俗共賞，使之成為一個專業(yè)人士、普通百姓都喜聞樂見的財經(jīng)頻道。第一財經(jīng)的品牌運作是專業(yè)頻道開展的一個成功典*。**經(jīng)濟(jì)年度人物評選活動為**電視七套打造了頻道品牌，它以業(yè)界權(quán)威的評選，既突出了頻道的特色，又引起了經(jīng)濟(jì)界、企業(yè)界極大關(guān)注，該品牌活動成為**經(jīng)濟(jì)界企業(yè)界一年一度的盛事，從而也突破了經(jīng)濟(jì)專業(yè)頻道“內(nèi)行不愛看，外行看不懂〞，“業(yè)界不愛理，外界理不了〞的“圍城〞。走上**開展的軌道。眾所周