Word周邊國家入境強勢增長我國入境旅游逐年下滑趨勢據(jù)行業(yè)調(diào)研了解：相比高速發(fā)展的出境游，中國入境游從2021年開始呈現(xiàn)下降趨勢，根據(jù)中國旅游研究院近日發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年前三季度我國入境旅游人數(shù)為9620萬人次，同比下降3%，貿(mào)易逆差已達595億美元。

北京大學(xué)旅游與研究中心主任吳必虎日前在旅交會相關(guān)論壇發(fā)言表示：“2021年入境游客出現(xiàn)了負增長2.23%，中國旅游產(chǎn)品競爭出現(xiàn)了一定問題。我們面對亞洲競爭，泰國增長7.7%，新加坡9%，印度4.3%，我們面臨很大挑戰(zhàn)。”

面對周邊國家的入境強勢增長，我國入境旅游的逐年下滑趨勢受到國家旅游局和國內(nèi)旅游行業(yè)的整體重視。

中青旅副總裁郭曉冬在談到入境旅游疲軟現(xiàn)狀時說：“我們在傳統(tǒng)的入境旅游當(dāng)中還是該多一些投入，不能因為下降就不做了，中國作為旅游目的地還是有很多吸引力，還有很多人沒有來過中國，未來市場還是很大?！?/p>

然而，面對龐大的全球市場，同時也意味著面對來勢洶洶的全球目的地競爭，在這樣一片上演著“甲午海戰(zhàn)”的營銷紅海中，傳統(tǒng)的入境營銷手段還能起多大作用令人懷疑，而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，給入境旅游營銷獨辟蹊徑，是否會指引我們通向一片美好的藍海呢?

即將于今年12月5日-6日將于山東濟南召開的“2021旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營銷大會暨第12屆中國旅游電子商務(wù)大會”上將設(shè)立“入境旅游網(wǎng)絡(luò)營銷和產(chǎn)品合作”的研討專場。屆時將有來自于Google、Facebook以及中青旅目的地海外營銷事業(yè)部的高層人士在專場中進行演講，分享關(guān)于通過互聯(lián)網(wǎng)進行入境旅游營銷的策略與方案。

Google作為全球最大的搜索引擎和營銷平臺，已經(jīng)與山東省旅游局成功開展了在線入境旅游營銷的合作，包括為山東省旅游局提供面向全球客源地的關(guān)鍵字投放，通過GoogleAdsense聯(lián)盟網(wǎng)站進行廣告展示，在旗下全球最大的視頻社區(qū)Youtube上為山東旅游建立“好客山東”專區(qū)等。這些營銷新創(chuàng)舉為山東旅游帶來了良好的入境營銷效果。

Facebook是全球最大的社會化網(wǎng)絡(luò)平臺，基于此特性它擁有無比強大的人際和口碑傳播營銷效果。許多國外游客在進行旅游決策的過程中都會以Facebook上自己好友的旅游相關(guān)言論和評價作為重要參考，因此旅游目的地在Facebook上建立公眾賬號或品牌專區(qū)將對在全球范圍內(nèi)進行品牌推廣起到重要作用。

中青旅作為中國傳統(tǒng)大型旅行社，擁有多年入境旅游經(jīng)營經(jīng)驗，積累起成熟的入境產(chǎn)品整合包裝模式和全球客源地行業(yè)資源?；谌陙韺β糜涡袠I(yè)的深刻理解，結(jié)合各旅游目的地當(dāng)前迫切的營銷需求，中青旅依托旗下遨游網(wǎng)、ChinaTravelDepot兩大線上平臺，深耕傳統(tǒng)線下銷售渠道，整合專業(yè)的品牌策劃和營銷推廣機構(gòu)——中青旅聯(lián)科公關(guān)公司、廣告公司及傳媒公司，創(chuàng)新性地提出中青旅旅游目的地的整合營銷解決方案。

本次專場關(guān)于在線入境旅游營銷的演講內(nèi)容必將對各目的地旅游局和景區(qū)產(chǎn)生新的啟發(fā)，旅游局和景區(qū)的代表人士通過與演講嘉賓的互動交流必將拓展出入境旅游營銷新思路。

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