圈地,從華東開始……康緣六味地黃軟膠囊整合傳輸媒介配累計(jì)劃8月至2月藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃第1頁策略綜述預(yù)算劃分附件：競爭品牌分析匯報(bào)區(qū)域市場(chǎng)媒介傳輸提議調(diào)查匯報(bào)目標(biāo)消費(fèi)群體媒介接觸習(xí)慣藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃第2頁市場(chǎng)任務(wù)鞏固建設(shè)依據(jù)地及優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)為開拓更多市場(chǎng)做準(zhǔn)備!從浙江、江蘇、山東開始藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃第3頁市場(chǎng)營銷戰(zhàn)術(shù)轉(zhuǎn)移：從零售終端貼身肉搏到終端戰(zhàn)場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)展傳輸利器開啟：從銷售層面地面戰(zhàn)上升到大眾傳輸戰(zhàn)擴(kuò)大鋪貨面積及數(shù)量30”15”5”開啟新電視廣告片傳輸任務(wù)傳輸戰(zhàn)役關(guān)鍵目標(biāo)：教育消費(fèi)者轉(zhuǎn)換劑型消費(fèi)習(xí)慣40-55歲男性媒介傳輸主要任務(wù)：提升康緣品牌認(rèn)知度；幫助完成預(yù)定銷售目標(biāo)藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃第4頁知己—地域市場(chǎng)期待來自三個(gè)區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)理傳輸提議媒體組合策略電視為主報(bào)紙、公交車身及廣播等強(qiáng)大地面宣傳配合媒體傳輸期間連續(xù)不間斷地投放在廣告投放先期聲量要高于競爭品牌媒體選擇策略電視：新聞時(shí)事類最受歡迎報(bào)紙：地方報(bào)紙為主廣播：地方交通臺(tái)為主期待至1月銷量到達(dá)800萬，增幅120%藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃第5頁知彼—主要競爭品牌策略從大眾傳輸層面主要面對(duì)兩個(gè)競爭對(duì)手：九芝堂和仲景投放策略九芝堂仲景投放策略以衛(wèi)視廣告投放為主超出14個(gè)地域浙江廣告投放集中在浙江衛(wèi)視及浙江教育科技頻道;江蘇沒有廣告投放山東全部投放在山東衛(wèi)視有中央媒體支持華東地域投放優(yōu)勢(shì)顯著浙江地域集中在浙江衛(wèi)視江蘇地域以江蘇衛(wèi)視及其它省臺(tái)頻道共同支撐局面山東地域齊魯臺(tái)和山東衛(wèi)視平分秋色報(bào)紙等其它媒體輔助各區(qū)域分企業(yè)均認(rèn)為仲景廣告投放成功，除大眾媒體外，有較多地面媒體支持，如戶外，店面等藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃第6頁知彼—目標(biāo)消費(fèi)群研究以40-55歲男性為主研究表明：電視是接觸度最高媒體電視互聯(lián)網(wǎng)報(bào)紙廣播小時(shí)/周數(shù)據(jù)起源：中國市場(chǎng)與媒體研究CMMS，更多詳情請(qǐng)見附件藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃第7頁我們關(guān)鍵策略集中優(yōu)勢(shì)兵力，突破重點(diǎn)市場(chǎng)分階段不一樣策略支持不一樣階段傳輸目標(biāo)藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃第8頁

集中優(yōu)勢(shì)兵力，突破重點(diǎn)市場(chǎng)以重點(diǎn)市場(chǎng)傳輸效果為關(guān)鍵，制訂媒體策略;力爭在優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)區(qū)域占據(jù)更鞏固品牌地位，并在高回報(bào)潛力市場(chǎng)取得更多市場(chǎng)份額，確保銷量目標(biāo)達(dá)成一級(jí)重點(diǎn)市場(chǎng)南京、蘇州杭州、寧波濟(jì)南、青島二級(jí)重點(diǎn)市場(chǎng)無錫、徐州溫州、紹興煙臺(tái)藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃第9頁分階段不一樣策略支持不一樣階段傳輸目標(biāo)預(yù)熱市場(chǎng)，提升品牌著名度為擴(kuò)大鋪貨提供輿論支持廣泛建立品牌著名度著重傳輸受眾觸達(dá)廣度：包含電視，廣播和報(bào)紙主要大眾傳輸媒體組合；投放力度高于競爭品牌電視為主媒體策略快速提升著名度：報(bào)紙媒體在補(bǔ)充電視外，還可給與鋪貨工作以實(shí)證支持廣播媒體全天套裝，配合電視廣告，增加記憶度抓住旺季時(shí)機(jī)提升市場(chǎng)銷量至1月確保800萬銷量目標(biāo)完成提升傳輸?shù)诌_(dá)頻次著重傳輸受眾觸達(dá)深度和媒體傳輸促銷能力：確保電視媒體足量傳輸；同時(shí)使用地面型媒體增加促進(jìn)銷售能力，如公交車身，賣場(chǎng)（藥店）LCD維持聲量并為進(jìn)入更多市場(chǎng)做準(zhǔn)備確保傳輸力度，向更多區(qū)域覆蓋：確保電視媒體傳輸,以提醒性廣播媒體為輔助；在電視媒體選擇上以三省或更多衛(wèi)視傾斜.8-9.10-12.1-2主要市場(chǎng)任務(wù)媒介傳輸目標(biāo)媒介策略藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃第10頁分階段媒體戰(zhàn)術(shù)選擇對(duì)本省覆蓋很好交通廣播頻道經(jīng)過短版本全天高頻次播出擴(kuò)大覆蓋受眾，配合電視廣告上市，增強(qiáng)提醒性記憶作用。以傳輸觸達(dá)廣度為關(guān)鍵目標(biāo)07.8-9電視結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況采取了省級(jí)媒體+市級(jí)媒體組合，在確保重點(diǎn)市場(chǎng)情況下，考慮對(duì)二三級(jí)市場(chǎng)覆蓋；以收視效益為關(guān)鍵選擇多檔段位，涵蓋晚間主要時(shí)段以及多樣節(jié)目類型組合有效擴(kuò)大了觀眾觸達(dá)范圍。投放前期以長版本廣告暴露為主，以將廣告訴求有效傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者。選擇在省內(nèi)覆蓋優(yōu)勢(shì)報(bào)紙優(yōu)勢(shì)版面，個(gè)別地域個(gè)別支持；投放前期以彩色版本廣告為主，以增強(qiáng)新廣告上市效果。競爭品牌開始增加廣告投放量報(bào)紙廣播藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃第11頁在銷售終端提醒消費(fèi)者品牌信息并經(jīng)過多頻次套裝投放說服銷售終端售貨人員，以提升推薦品牌機(jī)會(huì)針對(duì)重點(diǎn)市場(chǎng)支持銷售成長延續(xù)第一階段投放力度在媒體選擇上趨向集中高收視段位、目標(biāo)受眾針對(duì)性強(qiáng)類型投放在省級(jí)媒體和市級(jí)媒體權(quán)重上向市級(jí)媒體傾斜，增強(qiáng)重點(diǎn)市場(chǎng)針對(duì)性，提升該市場(chǎng)銷售業(yè)績以短版本為主，增加投放頻次選擇市中心商業(yè)區(qū)，藥店周圍，主要交通干道上，大型購物中心附近。

競爭品牌主要投放時(shí)期07.10-12電視公交車身藥店LCD分階段媒體戰(zhàn)術(shù)藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃第12頁維持銷售，并為進(jìn)攻更多市場(chǎng)準(zhǔn)備維持一定廣告投放力度，確保節(jié)慶期間產(chǎn)品銷售在媒體選擇上趨向省衛(wèi)視及其它優(yōu)勢(shì)衛(wèi)視，增強(qiáng)其它市場(chǎng)曝光機(jī)會(huì)，為產(chǎn)品在新市場(chǎng)鋪貨做好品牌著名度建設(shè)作為支持該階段電視媒體唯一傳輸媒體，意在暴露頻次上補(bǔ)強(qiáng)在品牌著名度已經(jīng)基本建立基礎(chǔ)上，可從硬性廣告向?qū)陬惢蚱放铺嵝研詮V告轉(zhuǎn)移，如“健康專題節(jié)目”增加說服力，“康緣六味地黃軟膠囊提醒您注意天氣改變”等，既強(qiáng)調(diào)了品牌名稱，又利于增強(qiáng)品牌好感度競爭品牌廣告投放趨緩分階段媒體戰(zhàn)術(shù)08.1-2電視廣播藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃第13頁電視媒體選擇策略或與競品同臺(tái)競技媒體組合以競品較多投放衛(wèi)視臺(tái)作為全省覆蓋媒體地方優(yōu)勢(shì)電視頻道支持以確保收視毛評(píng)點(diǎn)及抵達(dá)率策略一：以競品為目標(biāo)可向更多其它市場(chǎng)覆蓋但相對(duì)成本較高針對(duì)預(yù)算優(yōu)化媒體組合以CPRP為關(guān)鍵優(yōu)化選擇頻道及段位，確保各個(gè)市場(chǎng)預(yù)定收視目標(biāo)省級(jí)覆蓋頻道及地方頻道互補(bǔ)，向更多省內(nèi)市場(chǎng)覆蓋策略二：以傳輸效益為關(guān)鍵一定預(yù)算下確保區(qū)域效果提升成本效益藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃第14頁電視投放力度設(shè)定參考各市場(chǎng)競爭品牌GRP水平設(shè)定有效抵達(dá)頻次(EffectiveFrequency)依據(jù)有效頻次設(shè)定有效抵達(dá)率(EffectiveReach)依據(jù)抵達(dá)率曲線(ReachCurve)設(shè)定各市場(chǎng)GRP水平藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃第15頁電視廣告有效收視頻次設(shè)定—濟(jì)南低有效頻次高總權(quán)值:103

A.廣告活動(dòng)原因1.成熟品牌2.單一信息3.成熟廣告支持4.創(chuàng)意沖擊力強(qiáng)5.最近廣告支持充分6.高關(guān)注度品類 B.消費(fèi)者原因7.目標(biāo)消費(fèi)者高度接收

8.強(qiáng)化消費(fèi)者態(tài)度9.強(qiáng)化消費(fèi)者行為10.競爭品牌弱勢(shì)廣告11.寬松媒介環(huán)境12345權(quán)值124161220666696權(quán)重42444232232新品牌復(fù)雜信息新電視廣告創(chuàng)意沖擊力弱最近廣告支持較少低關(guān)注度品類目標(biāo)消費(fèi)者難以接收改變消費(fèi)者態(tài)度改變消費(fèi)者行為競爭品牌強(qiáng)勢(shì)廣告競爭媒介環(huán)境藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃第16頁電視廣告有效收視頻次設(shè)定—3+

低

中

高分值

(34-79) (80-124)(125-170)廣告維持期 2+ 2+ 3+中水平廣告進(jìn)入期 3+ 4+ 高水平廣告進(jìn)入期 4+ 4+ 5+3+藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃第17頁重點(diǎn)城市累計(jì)毛評(píng)點(diǎn)設(shè)定3+REACH40-55%性價(jià)比較為優(yōu)越550GRP/3+55%藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃第18頁重點(diǎn)城市總收視率設(shè)定結(jié)合競品投放力度得出藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃第19頁數(shù)據(jù)起源：.4-.11CSMM40-50廣告資源收視穩(wěn)定性也是選擇主要標(biāo)準(zhǔn)例：山東齊魯頻道[拉呱]節(jié)目廣告段月度收視率表現(xiàn)平穩(wěn)收視率能夠確保廣告效果，降低投資風(fēng)險(xiǎn)性電視媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃第20頁廣告資源歸屬節(jié)目與觀眾契合性也是選擇主要標(biāo)準(zhǔn)排名山東濟(jì)南（JN）江蘇南京(NJ)浙江杭州(HZ)電視節(jié)目類型收看率％電視節(jié)目類型收看率％電視節(jié)目類型收看率％1國內(nèi)新聞93.7國內(nèi)新聞83國際新聞86.22國際新聞91.4國際新聞75.6國內(nèi)新聞86.13天氣預(yù)報(bào)78.7天氣預(yù)報(bào)62.9體育節(jié)目63.84內(nèi)地連續(xù)劇65.6體育節(jié)目58.8內(nèi)地連續(xù)劇50.85體育節(jié)目63.7內(nèi)地連續(xù)劇56.1綜藝節(jié)目(歌舞、晚會(huì))396熱點(diǎn)追蹤報(bào)道63.4港/臺(tái)電影54.5熱點(diǎn)追蹤報(bào)道38.47綜藝節(jié)目(歌舞、晚會(huì))57.3內(nèi)地電影52.5天氣預(yù)報(bào)36.48經(jīng)濟(jì)報(bào)道51.5港/臺(tái)連續(xù)劇52.5經(jīng)濟(jì)報(bào)道35.49內(nèi)地電影48.8熱點(diǎn)追蹤報(bào)道49.9港/臺(tái)連續(xù)劇31.110港/臺(tái)連續(xù)劇38.4綜藝節(jié)目(歌舞、晚會(huì))48.3內(nèi)地電影17.5數(shù)據(jù)起源：中國市場(chǎng)與媒體研究CMMS電視媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃第21頁電視媒體投放方案一江蘇市場(chǎng)4個(gè)地域南京、蘇州徐州、無錫10個(gè)頻道23個(gè)廣告段位藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃第22頁電視媒體投放方案一浙江市場(chǎng)4個(gè)地域杭州、寧波溫州、紹興10個(gè)頻道15個(gè)廣告段位藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃第23頁電視媒體投放方案一山東市場(chǎng)3個(gè)地域濟(jì)南、青島煙臺(tái)5個(gè)頻道8個(gè)廣告段位藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃第24頁電視媒體投放方案二江蘇市場(chǎng)4個(gè)地域南京、蘇州徐州、無錫8個(gè)頻道21個(gè)廣告段位藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃第25頁電視媒體投放方案二浙江市場(chǎng)4個(gè)地域杭州、寧波溫州、紹興8個(gè)頻道15個(gè)廣告段位藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃第26頁電視媒體投放方案二山東市場(chǎng)3個(gè)地域濟(jì)南、青島煙臺(tái)5個(gè)頻道9個(gè)廣告段位藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃第27頁其它媒體投放方案以豎1/4版為主前期以投放彩色為主以包含黃金時(shí)段全天套裝為主前期以投放30”為主策略8-9月115萬左右8-9月51萬左右費(fèi)用藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃第28頁方案一V.S.方案二比喻案二節(jié)約預(yù)算120萬各地收看頻次機(jī)會(huì)提升一倍以上藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃第29頁策略綜述預(yù)算劃分附件：競爭品牌分析匯報(bào)區(qū)域市場(chǎng)媒介傳輸提議調(diào)查匯報(bào)目標(biāo)消費(fèi)群體媒介接觸習(xí)慣藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃第30頁分地域分階段預(yù)算：方案一方案一8月至2月總計(jì)預(yù)算1906萬左右藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃第31頁分地域分階段預(yù)算：方案二方案二8月至2月總計(jì)預(yù)算2299萬左右較方案一多出20%藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃第32頁分媒體預(yù)算分配百分比方案一方案二藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃第33頁策略綜述預(yù)算劃分附件：競爭品牌分析匯報(bào)區(qū)域市場(chǎng)媒介傳輸提議調(diào)查匯報(bào)目標(biāo)消費(fèi)群體媒介接觸習(xí)慣藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃第34頁各品牌媒介投放策略比較九芝堂仲景世一堂同仁堂佛慈重點(diǎn)監(jiān)測(cè)時(shí)期：1月至5月藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃第35頁各品牌投放策略共同點(diǎn)除同仁堂投放量極少使用了各種媒體組合外，其它品牌廣告投放幾乎全部以電視為絕對(duì)主導(dǎo)電視節(jié)目類型選擇上，電視劇，新聞時(shí)事和生活服務(wù)類是最受關(guān)注投資類型電視廣告版本使用上通常以短版本為主，5秒，10秒和15秒，極少30秒廣告藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃第36頁各品牌投放策略特點(diǎn)九芝堂仲景廣告投資實(shí)力最強(qiáng)；07年同期與06年相近全部投放在電視媒體上，且以衛(wèi)視臺(tái)為主投放地域超出14個(gè)，沒有中央級(jí)媒體投放電視廣告版本以10秒為主廣告投放實(shí)力較強(qiáng)值得注意是07年同期與06年相比有大幅度提升除全國性媒體外，在15個(gè)地域都有廣告投放，其中以華東地域最突出除電視媒體外，還有較穩(wěn)定少許報(bào)紙廣告投放，以《環(huán)球時(shí)報(bào)》和《揚(yáng)子晚報(bào)》較突出電視媒體也以省級(jí)媒體為主，但仍有10%廣告投放在CCTV，其中以CCTV2套和1套最多電視廣告版本以5秒和15秒配合為主藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃第37頁各品牌投放策略特點(diǎn)世一堂佛慈同仁堂廣告投放費(fèi)用與仲景相當(dāng)，但高度集中在兩個(gè)地域：黑龍江和遼寧；其中除省會(huì)城市外，還針對(duì)二線城市有較多投資全部集中在電視媒體上，且同時(shí)采取了省級(jí)媒體和市級(jí)媒體覆蓋廣告版本上以15秒廣告為主廣告投放費(fèi)用略低除07年只有1月有極少許投放外，全部集中在06年幾乎全部投放在CCTV4，只有少許報(bào)紙廣告支持蘭州地域廣告版本上以10秒廣告為主，5秒廣告為輔。廣告投放費(fèi)用極低，且間斷性投放：地域性極強(qiáng)，幾乎全部集中在北京地域06年三月投放了《北京日?qǐng)?bào)》；06年9-10月投放了電視和電臺(tái)其中電視廣告投放幾乎全部集中在《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)當(dāng)前后，且全部為5秒標(biāo)板藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃第38頁重點(diǎn)地域競爭品牌廣告投放情況山東浙江江蘇藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃第39頁九芝堂仲景山東江蘇浙江全部投放在山東衛(wèi)視沒有廣告投放以齊魯臺(tái)和山東衛(wèi)視為主江蘇衛(wèi)視占53%其它省臺(tái)頻道占36%蘇州，無錫和徐州有少許廣告投放浙江衛(wèi)視為主紹興有少許廣告投放全部投放省臺(tái)浙江衛(wèi)視為主，教育科技頻道為輔電視電視報(bào)紙江蘇地域：《揚(yáng)子晚報(bào)》

浙江地域：《浙江日?qǐng)?bào)》（僅一次）山東地域：《齊魯晚報(bào)》《生活日?qǐng)?bào)》沒有報(bào)紙廣告投放其他電視

泰華堂：只在嘉興有少許廣告投放（RMB2,150,900)懷慶：只在山東影視頻道有少許廣告投放（RMB469,300)藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃第40頁附件：競爭品牌分析匯報(bào)區(qū)域市場(chǎng)媒介傳輸提議調(diào)查匯報(bào)目標(biāo)消費(fèi)群體媒介接觸習(xí)慣藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃第41頁項(xiàng)目介紹此次測(cè)試采取電子郵件調(diào)查方式進(jìn)行，于6月18日完成。受訪者共12人，來自3個(gè)省份市場(chǎng)企業(yè)，共11個(gè)城市——山東地域：濟(jì)南、青島、煙臺(tái)；浙江地域：杭州、寧波、紹興、溫州；江蘇地域：南京、蘇州、無錫、徐州。其中，除寧波有2名人員填答問卷外，其余每個(gè)城市都只有1名填答問卷

藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃第42頁對(duì)競爭品牌及其廣告評(píng)價(jià)全部被訪者都認(rèn)為在其市場(chǎng)區(qū)域內(nèi)康緣最大競爭品牌是“宛西仲景”，而且他們都公認(rèn)“宛西仲景”廣告投放最成功。“宛西仲景”在當(dāng)?shù)貜V告投放形式首當(dāng)其沖是電視，其次，多數(shù)被訪者認(rèn)為公交車廣告也是其主要廣告投放形式，除此之外，被訪者還提及廣播電臺(tái)和店面宣傳廣告形式。

對(duì)康緣投放媒體提議[對(duì)媒體類型及投放時(shí)間選擇]被訪者認(rèn)為最適合投放康緣廣告媒體按優(yōu)先次序依次是“電視”，“報(bào)紙”，“公交車身”，“廣播”，“路牌或看板”。假如從7月到2月期間投放康緣廣告，絕大多數(shù)被訪者希望廣告投放要從始至終不間斷投放。藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃第43頁被訪者對(duì)電視媒體提議

全部被訪者都認(rèn)為最受康緣目標(biāo)消費(fèi)者（40-55歲男性）歡迎電視節(jié)目類型是“新聞時(shí)事類”，其它類型電視節(jié)目按優(yōu)先次序依次是“電視劇類”，“生活服務(wù)類”，“財(cái)經(jīng)類”，“法制類”，“綜藝類”。絕大多數(shù)被訪者認(rèn)為康緣目標(biāo)消費(fèi)者（40-55歲男性）最經(jīng)常收看電視時(shí)間集中在“19:00-21:00”，有個(gè)別被訪者提及“17:00-18:59”和“21:00-21:59”。對(duì)于推廣康緣六味地黃軟膠囊，多數(shù)被訪者認(rèn)為“常規(guī)廣告（通常是5秒，15秒和30秒）”形式電視廣告效果最好，其次是“欄目冠名（如“康緣劇場(chǎng)”對(duì)電視劇欄目標(biāo)冠名，通常包含常規(guī)廣告）”，位居第三位是“專題廣告(如健康欄目內(nèi)3-5分鐘專題片)”。對(duì)于康緣投放電視廣告版本長度，半數(shù)被訪者推薦投放15”電視廣告，另外，靠近半數(shù)被訪者推薦投放30”電視廣告

藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃第44頁研究發(fā)覺，多數(shù)被訪者首推報(bào)紙都是當(dāng)?shù)氐胤綀?bào)紙，其次才是省級(jí)報(bào)紙。對(duì)于康緣報(bào)紙廣告投放，半數(shù)被訪者認(rèn)為最適宜投放尺寸是“半版”，其次是“1/4版”和“通欄”。

被訪者對(duì)報(bào)紙媒體提議

藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃第45頁研究發(fā)覺，大部分被訪者在對(duì)廣播選擇上依然首選地方廣播電臺(tái)，值得注意是，部分被訪者選擇地方電臺(tái)都是交通臺(tái)。對(duì)于康緣廣播廣告投放時(shí)段選擇，被訪者意見之間存在差異，主要集中在早中晚三個(gè)時(shí)間段：早“07:00-08:59”，中“11:00-13:59”，晚“16:00-17:59”和“22:00-22:59”。對(duì)于康緣廣播廣告投放形式，絕大多數(shù)被訪者認(rèn)為“專題廣告（如經(jīng)過健康專欄介紹康緣六味地黃軟膠囊等）”形式最適宜，其它廣告形式按優(yōu)先次序依次是“常規(guī)廣告”，“服務(wù)提醒性廣告（如康緣六味地黃軟膠囊提醒您注意天氣改變等）”，“欄目冠名”。

被訪者對(duì)廣播媒體提議藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃第46頁被訪者對(duì)戶外媒體提議對(duì)于康緣戶外廣告投放形式，絕大多數(shù)被訪者首推“公交車身廣告”，其它廣告形式按優(yōu)先次序依次是“候車亭廣告”，“路牌廣告”，“移動(dòng)電視媒體”。對(duì)于康緣戶外廣告投放區(qū)域，超出半數(shù)被訪者認(rèn)為投放在“中心商業(yè)區(qū)”最具價(jià)值，其它最有價(jià)值投放區(qū)域依次是：“藥店周圍”，“主要交通干道上”，“大型購物中心附近”。

藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃第47頁附件：競爭品牌分析