第第頁二手服裝市場調(diào)研報告近年來，無論是從社會還是個人追求上，越來越多的人崇尚低碳生活，循環(huán)經(jīng)濟(jì)，而如今越來越多的舊衣服已然成為人們的苦惱，尤其以高校生為主?；诖爽F(xiàn)象，我們對高校生進(jìn)展了二手服裝市場的調(diào)研。

一、二手服裝市場現(xiàn)狀

二手服裝交易是指二手的服裝類商品的交易或交換。二手服裝交易它是人們高質(zhì)量的享受低花費的代言。提到二手服裝，可能許多人不是很親睞，覺得穿二手服裝不夠檔次，而且不衛(wèi)生，并且降低了自己的身份。同樣也有一局部人認(rèn)可二手服裝，認(rèn)為既節(jié)省了資源，又物美價廉。

事實上，有意向購置二手服裝的人群依舊存在，比擬集中的就是在城市務(wù)工的農(nóng)夫工。不少農(nóng)夫工說，由于工作的緣由，廉價的舊衣服作為工作服最適合不過。此外，二手服裝對一般消費者也有不小的吸引力。據(jù)了解，穿二手衣、買二手衣在歐美市場很流行，香港也有許多店面專賣明星的二手衣服。日本共有XX多家二手服裝店，年銷售額已過2億美元。

想要拓展二手服裝市場的經(jīng)營，就要保障有肯定的消費人群。消費者對二手服裝的購置力是提升二手服裝市場經(jīng)營范圍的重要因素。消費者在購置和消費商品過程中的心理活動。一般是：先接觸商品，引起留意;然后經(jīng)過了解和比擬，產(chǎn)生愛好和偏愛，消失購置欲望;條件成熟，作出購置確定。消費者的購置意愿是個人從事特定行為的主觀概率，經(jīng)由相同的概念延長，購置意愿即消費者情愿實行特定購置行為的機率凹凸。消費者二手服裝的看法，加上外在因素的作用，構(gòu)成消費者的購置意愿，購置意愿可視為消費者選擇特定產(chǎn)品之主觀傾向，并被證明可做為預(yù)報消費行為的重要指標(biāo)。所以要使消費者產(chǎn)生自愿購置二手服裝的意愿，這樣二手服裝市場才會走得更長期。

放眼望去，中國的舊衣服市場規(guī)模終究有多大?河北科技高校紡織服裝學(xué)院XX年對河北省居民的一項調(diào)查顯示，近一半居民家庭存放30件以上的大件廢舊服裝，而每個家庭每年還要購置0件以上的新衣服。該調(diào)查粗略估計，XX年全國或有價值約XX億元的廢舊衣服被淘汰。生產(chǎn)者市場用戶的購置行為是一種組織行為，但這種組織行為最終還是由假設(shè)干個人做出決策并執(zhí)行購置的，這難免要受到參加選購決策的個人因素的影響。個人因素包括年齡、職位、受教育程度、閱歷、動機、熟悉力量、獨特和對風(fēng)險的看法等等。其實每個人都有肯定的身份，人們也在不知不覺中顯露著自己的身份。尤其是那些有了肯定名譽、權(quán)力和地位的人，更是無時無刻不在注意自己的身份，顯示自己的身份，盡可能地使自己的言談舉止與社交活動同自己的身份相符。而最能表現(xiàn)人的身份的是衣食住行用，譬如某人穿的是名牌高檔服裝，乘的是勞斯萊斯轎車，住的是五星級豪華酒店，那這樣的人群對于二手服裝可能考慮都不會考慮?？梢姸址b市場還沒有完全被消費者所了解到它的內(nèi)涵，對于有不贊成二手服裝的人群也是情有可原的。

其實中國資源綜合利用協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，XX年我國紡織品生產(chǎn)量達(dá)4300萬噸，我國每年扔掉的舊衣服約有2600萬噸，而我國每年約回收幾百噸廢舊紡織品。大多數(shù)舊衣服深藏衣柜或被掩埋在垃圾堆里。出于衛(wèi)生等因素，我國制止舊衣服成衣銷售，但允許用于回收分解加工成原料。其實中國的舊衣服出口市場進(jìn)展最大問題就是合法性。像在美國、日本、英國、巴西、印度等國將其作為一個環(huán)保行業(yè)來支持，如舊衣服原料回收免費，甚至還有補貼。我國應(yīng)當(dāng)也多進(jìn)展一下二手服裝的市場經(jīng)營。在各個人群中都普及下二手服裝市場的學(xué)問，讓人們真正了解到二手服裝的內(nèi)在意義，并且在二手服裝市場經(jīng)營方式上進(jìn)展統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，或許二手服裝市場也是一個可持續(xù)進(jìn)展的的一項產(chǎn)業(yè)。這樣既增長了國家的經(jīng)濟(jì)水平，又開拓了更為寬闊的服裝市場，為我國的服裝產(chǎn)業(yè)供給了更寬闊的前景。

二、調(diào)查數(shù)據(jù)分析

針對北京高校生做了一次關(guān)于服裝二手市場的調(diào)研，調(diào)查報告顯示，總體的約30%表示曾購置過二手服裝，并且其中女生占絕大多數(shù)。

(一)高校生對二手服裝的熟悉

近幾年來二手貨物市場慢慢開頭流行起來，而二手服裝交易那么被稱為是高質(zhì)量的享受，低消費的代言。然而高校生對二手服裝的理解還停留在第一印象就是‘二手服裝都是別人穿過的不想再穿，轉(zhuǎn)手賣掉的衣服’。其實，二手服裝的定義很廣，它有舊的服裝的意思，但不全是，更主要的二手服裝是表示經(jīng)過轉(zhuǎn)手的，不肯定是舊的衣服，也可以是新的，只不過是由于其他緣由才轉(zhuǎn)手在出售。

許多高校生都穿過二手服裝，不過那些衣服根本都是家里人穿過的或者是同學(xué)、伴侶由于尺寸不合等緣由轉(zhuǎn)贈的，很少自己購置。在服裝市場，高校生是主要的消費人群之一，高校生也是主要的二手服裝形成人群主力。充分利用好高校生這個群體進(jìn)展二手服裝的再設(shè)計、再循環(huán)、再利用是非常必要的。

從高校生對二手服裝的熟悉中也可以導(dǎo)出他們都買二手服裝的.緣由以及不情愿購置的心理。

(二)高校生對二手服裝的購置意愿，緣由，心理

1.購置二手服裝意愿的主觀表現(xiàn)

(1)我情愿在二手網(wǎng)站購置衣服;(2)我情愿穿家人或伴侶給的衣服;(3)寧愿衣服少也不情愿購置舊衣服。

2.情愿從網(wǎng)上進(jìn)展二手服裝交易的主要緣由

(1)購置舊衣服能幫我省錢，有時還能淘到新潮的衣物，另人快樂;(2)假設(shè)購置舊衣服，服裝制造和資源消耗就會削減;(3)購置舊衣服能夠帶來明智購物的快感;(4)購置舊衣服能夠給我一種以制造性方式使用這些衣服的自由。

3.不情愿購置二手服裝的緣由

(1)覺得穿舊衣服會傳播許多細(xì)菌;(2)一想到衣服被別人穿過就覺得不舒適;(3)購置舊衣服會損害我的形象。

4.情愿購置二手衣服的同學(xué)在日常生活中的心理活動

(1)明智的著裝是生活和活動重要的一局部;(2)有力量選擇適合我的衣服;(3)盡量去穿時尚的服裝。

高校生購置二手服裝的意愿，緣由以及心理之間的關(guān)系是互相關(guān)聯(lián)的，產(chǎn)生購置衣服的欲望，考慮二手服裝交易帶給自己的好處即購置緣由，平常的生活心理造成服裝購置動機，再加上二手服裝的價格廉價使得自己有充分的購置力量，最終可以導(dǎo)致二手服裝交易的勝利。這一系列的心理活動之間相互牽動構(gòu)成購置活動。

(三)對二手服裝的處置

目前高校生對于自己不穿的衣服的處理方式多種多樣，比方，留給自己的家人，轉(zhuǎn)贈給好伴侶，通過學(xué)校組織的活動將衣服捐贈出去，或者有力量的同學(xué)會對衣服進(jìn)展重新設(shè)計改造成為新衣服，根本上很少人會拿去二手市場轉(zhuǎn)賣。

與風(fēng)行歐美、日本及中國港臺地區(qū)的二手衣服市場相比，國內(nèi)的二手衣市場目前幾乎處于一片空白。事實上，二手衣循環(huán)不暢也是對能源的直接鋪張。二手衣物的循環(huán)也是資源的周轉(zhuǎn)，可以做到物盡其用，在整個社會形成一種節(jié)省的良好氣氛，

有人感慨：“通過網(wǎng)上能夠賣或換出去的衣服終究是少數(shù)，期望類似‘破爛王’的活動能夠多起來，參加的人也能更多些，這樣為半新舊衣物找到新仆人的可能性就更大。終究一件衣服買回來才穿一兩次就把它們當(dāng)廢品處理掉，實在太惋惜了?！币虼?，我們應(yīng)當(dāng)加深對二手服裝市場的了解，多多參加，更好地處置舊衣物，對自己，對社會都是有利的。

三、結(jié)論及對策

對于二手衣服大多數(shù)人還是比擬能夠承受的，但是承受的范圍只是在自己的同學(xué)或者同事以及親戚所供給的衣服，對于未知來源的衣服還是存在肯定的顧慮。隨著服裝市場的進(jìn)展，服裝的更替加速，大量的閑置衣服已然成為大多數(shù)高校生的問題。衣服閑置的主要緣由是過時或者不合身，但是這些衣服還是有八九成新的。而人們主要難以承受二手衣服的緣由是衛(wèi)生問題。對于二手衣服的處置對策，我認(rèn)為可以通過以下三個方面進(jìn)展論述：

(一)增添高校生消費者對于二手衣服的認(rèn)知

二手衣服其實不肯定是非常破舊的，一局部的二手衣服其實是由于消費者穿著的不適宜而閑置下來的?？稍谛?nèi)內(nèi)進(jìn)展二手衣服宣揚，增加大家對二手衣服的認(rèn)知，提升高校生的環(huán)保低碳理念。衣服的生產(chǎn)過程其實是隱藏著很大的能源消耗和本錢的，例如：化纖衣物要消耗石油，而一般的棉布從棉花的種植開頭，使用機械耕作、施以化肥農(nóng)藥、收割處理、紡織剪裁，每個步驟均要消耗能源，其中以印染這一步對能源的消耗最大。假設(shè)能夠?qū)⒏嗟囊路俅卫脤?jié)約更多的資源，也更加環(huán)保。而循環(huán)經(jīng)濟(jì)也是我們更應(yīng)當(dāng)注意的經(jīng)濟(jì)構(gòu)造。

(二)把握高校生的購置心理

絕大多數(shù)購置二手服裝的高校生都是本著明智購物，節(jié)省能源和金錢價值最大化的心理去購置舊服裝的。而且高校生消費者的標(biāo)新立異也是二手服裝市場應(yīng)當(dāng)把握的重要購置心理。首先，舊衣服的回收本錢較低，所以可以滿意節(jié)省的目的，最重要的是二手衣服的改造新奇，別出心裁，那么是吸引高校生消費者的重點。

(三)對二手衣服回收后進(jìn)展全新的處理

1.大局部人表示假設(shè)二手衣服價格廉價、質(zhì)量好、尺寸適宜、干凈、八九成新，他們是可以承受的。而其中最重要的就是衛(wèi)生問題。應(yīng)設(shè)立嚴(yán)格的衛(wèi)生制度，對二手衣服的衛(wèi)生進(jìn)展嚴(yán)格把控。將這些經(jīng)過衛(wèi)生處理的衣物標(biāo)以平安的標(biāo)志。由于每一件二手衣服上都可能附帶這樣、那樣的病菌，在集中儲運、清洗的過程中，會穿插感染，往往只要一兩件衣物帶有傳染病原，一堆衣物就無一幸免，危害的將是廣闊被蒙在鼓里的消費者。而建立良好的平安檢驗體制可以消退人們的顧慮在肯定程度上增加肯定數(shù)量的消費者。所以對二手衣服的消毒、檢驗是非常重要的。

2.對二手衣服進(jìn)展再設(shè)計。首先，當(dāng)今高校生追求時尚、潮流，服裝的更新也比擬快，相當(dāng)多的高校生都有閑置的服裝，閑置不等于破舊，大多衣服經(jīng)改造后可以煥然一新，成為獨特與時尚的焦點。而多數(shù)人自己無法進(jìn)展服裝改造處理，因此，過剩的閑置服裝為企業(yè)供給了充分的資源。其次，如今社會上多數(shù)年輕人在著裝上熱衷張揚自我、注意別出心裁、追求時尚與獨特，獨一無二的服裝更簡單打動他們的心，倍受他們青睞，這個時尚的群體為企業(yè)的產(chǎn)品銷售供給了相當(dāng)大的市場。由于原料是同學(xué)的閑置衣物，收購價格較低，再設(shè)計的過程極為簡潔，改造由同學(xué)自主完成，改造本錢也很低，因此，產(chǎn)品本錢低廉。可見，二手衣服市場存在肯定的價格優(yōu)勢。鼓舞高校生自己對自己的衣服進(jìn)展改造，加強高校生對服裝改造流程的理解，吸引更多的高校生關(guān)注二手服裝市場，從而到達(dá)二手服裝市場的進(jìn)展。

3.設(shè)立特地的二手衣服回收處以及二手衣服再設(shè)計銷售點。將二手服裝市場標(biāo)準(zhǔn)化。通過宣揚讓更多的人知道服