目錄第二部分湘江風(fēng)光帶戶外廣告調(diào)查報告………17一、調(diào)查簡介…………17二、沿江風(fēng)光帶數(shù)據(jù)及廣告分析……………………17（一）、廣告受眾分析……………17（二）、黃金地段分析……………一八（三）、交通工具分析…………19（四）、廣告內(nèi)容分析……………20（五）、廣告形式分析……………23（六）、投放載體分析…………25（七）、廣告主行業(yè)分析…………26（八）、廣告主品牌分析…………27三、戶外廣告現(xiàn)狀分析及發(fā)展趨勢分析……………29志（一）、戶止外廣告現(xiàn)狀債及原因晚分析斗……諷………兵……………喊…折……借29債2、戶外廣漠告的發(fā)展創(chuàng)莊意仗分析套）變…………聚……………胃………炊……癥30語四汁、怎總結(jié)勾與建議宿……………績………騾…………賊…碧……………呼……焰31證沿江風(fēng)光帶遮戶外廣告調(diào)沸查報告想一、調(diào)查簡星介尺廣告調(diào)查一消直是要把它對投入到現(xiàn)實撞中才會體現(xiàn)嬌它的價值，孝這次我們廣躬告0802戴班的同學(xué)在董陳什老師的指導(dǎo)敏下對沿江風(fēng)鳳光帶的戶外柿廣告進(jìn)行了至統(tǒng)計，我們湊同行的一組貼成員有嚴(yán)儀編瑾，鄭生芳梨，楊艷芝，多肖凌，調(diào)查役的路段是望賓月湖舉——他榮灣鎮(zhèn)。從寬我們這次沿榮江風(fēng)光帶的潔戶外廣告調(diào)封研可以看出問，戶外廣告覽有沿花交通線的特驗點，并且戶膀外廣告在長場沙發(fā)展很快浮，這種局“織快奉”軍不僅僅是體勁現(xiàn)在廣告主秀數(shù)量和廣告懇內(nèi)容的不斷聰擴大逢，律還體現(xiàn)在新肺興戶外媒體持的套“租快速歷”柏推出。在研敢究了榮銀橋盡到文津渡這燈一段戶外素廣告暴后，我們發(fā)典現(xiàn)戶外廣告叼受眾和投放參內(nèi)容有很大邪的關(guān)系。亂二、沿江風(fēng)挎光帶數(shù)據(jù)及尾廣告分析炮（一）、廣亭告受眾分析缺長沙湘江風(fēng)薄光帶位于長妄沙市湘江大螞道，沿湘江另南起規(guī)劃中霉的長沙湘江沙黑石鋪大橋追，北至月亮申島北端。湘蜂江風(fēng)光帶建幣于199制5年，它由寧十余個休閑塑健身廣場、橡綠化帶以及沒歷史文化景賄觀組成，集箱防洪、觀光達(dá)、旅游、休扮閑、健身等救功能于一體培。頌我們一路從鞭河西的望月正湖小區(qū)，榮廢灣鎮(zhèn)新外灘毅，河西大學(xué)簡城到河?xùn)|的修旅游景點開拐福寺，沿江陽樓盤華盛新磁外灘，長沙猴輪渡開始研呢究，不能不哈說垮沿江風(fēng)光帶冠的居民有很敘強的消費能默力，不僅僅投如此，因沿結(jié)江風(fēng)光帶交罰通發(fā)達(dá)，立挪珊專病線、拒1一八、旅布1、6路等盡都會通過這件條沿江大道雪，可見廣告就受眾之多，事并且受眾一烈定是受過一電定教育的人淺群，大部分沃是學(xué)生，上仔班人群，或澤是在長沙定彩居了有自己鞠的房子的人勸，當(dāng)然一小負(fù)部分來長沙強旅游的人也穗算在其中。份（二）、受莫眾的黃金穩(wěn)路段分析由首先必須刺指出的就是硬，沿江風(fēng)光繩帶必定是長勺沙的黃金路坑段，這個處巾于河?xùn)|河西喊之間的交通設(shè)要道，必定筒是商家的必取爭之地。從王我們研究的廟路段來講：浪第一個就是鵝望月湖根——紋榮灣鎮(zhèn)（新亡外灘），這曉一段路最重瓣要的就是跨殲過了文明小擔(dān)區(qū)路——柳望月湖禿小區(qū)，理所校當(dāng)然的這里鋼的本地居民禿肯定是廣告漠的主要受眾義。沸從圖詢中可罰以看出，廣次告投放之多址，高達(dá)44林個，并且商棒業(yè)廣告和公業(yè)益廣告之比燦是30:1扣4。商業(yè)廣談告之多也是元無可厚非的炭，因為這是穩(wěn)商家的重點獲路段，可見左，廣告內(nèi)容督和路段有很縮大的關(guān)系，移相比于榮銀擔(dān)橋雷——艇望月湖的1咐2個商業(yè)廣雞告。榮灣鎮(zhèn)匙（新死外灘）囑——校新民路東的班19個商業(yè)蹄廣告，它絕病對是商家選搜中的黃金路占段。肌第二個就是稠開福寺西小——連華盛新外灘尖路段，這一流路段有著佛冷教圣地開福需寺，絕對是薦在旅游者的訂計劃之內(nèi)的處一個景點。撤再則，華盛錦新外灘這個非樓盤，隱形詞著很大一部紐分的潛在消揮費者必，若商家抓匙住了這個路子段，絕對是掏分到了一塊旺大蛋糕。徒從圖中可以繩看旱出商票業(yè)廣告高餓達(dá)30，而蝕新民路泳——漏桃子湖路口釋商業(yè)廣告和閣公益廣告是蠟一三:4，徒桃子湖路口賠——鉤天馬山東商勒業(yè)廣告和公哀益廣告是1立2:4?；鹛J第三個就是無長沙輪渡假——此西湖橋而翁坐迷商業(yè)廣告怕和公益廣告曠是2午9:3，與綁附近幾個路為段形蒸成鮮明的對爹比。腦受眾交通工闖具的分析嶺在長載沙沒有通地翠鐵之前，公獻(xiàn)交車是主要樹的交通工具秋，畢竟長沙徑的經(jīng)濟還沒誓有發(fā)展到私見家車隨處可利見的地步。望所以，沿江笑風(fēng)光帶的戶舍外廣告是沿憐公交車路線真來布局的，汽很有特精點。并且，羞基于公交車優(yōu)這個交通工場具，站牌和典候車亭成了妹一大主要的陶廣告載體。脈也是墨商家視不惜血本來江爭奪的戰(zhàn)場慕。工而且據(jù)我們蘋的觀察，候鋸車亭和站牌叛用于商業(yè)廣恐告的多達(dá)9骨0%以上。讀（四）、湘碼江風(fēng)光帶戶為外廣告內(nèi)容椒投放分析冊湘江風(fēng)光帶蝴一直是長沙萍市市民的休洽閑好去處，償而且因其處曲在河?xùn)|河西腸交通干道車娘流量、人流脂量很大，成浸了商家投放吐戶外廣告的是必爭之地。都因其廣告投菌放的商業(yè)價株值很大，所榆以導(dǎo)致了沿斃江兩岸的公森益廣告和商啄業(yè)廣告比例題落差極大的隆現(xiàn)象。睛商業(yè)廣告投玉放量明顯大汁于公益廣告素。過據(jù)調(diào)查資料取統(tǒng)計分析得局出，在整個辯湘江風(fēng)光帶槽商業(yè)廣告共午193個，咐約跌占75%，判是公益廣告唉投放量的3騎倍。并在一皺下這幾方面誦有著差異：均（1）黃金犯路物段商傘業(yè)廣告比跳例明顯超過胳平均水平?？萌鐖D：圖一—1論（2）公益盞廣告分布極貧不平衡，主呢要在人、車吵流量少的路間段；商業(yè)廣州告分布較為秤平衡，呈集緣群分布在每撞個路段的黃糞金地段。蘇商業(yè)廣告內(nèi)公容種類完整撇豐富，公益旅廣告內(nèi)容貧魂瘠。干從統(tǒng)話計資嶼料分析來看森，商業(yè)廣告鴨種類包含了化幾大類廣告謠內(nèi)容如：商上品廣告、企階業(yè)形象、促管銷活動等，號而且數(shù)量眾玉多，細(xì)分豐惕富完整。而配在眾多公益傅廣告類型中額，湘江風(fēng)光夢帶公益廣告驗只有城市形倘象、政治、棉交通安全、陶環(huán)保類，并快且廣告主數(shù)嘆量過少。如番圖：確受涉圖七魔—屋1圖六—1圖三—1掠廣告面積分薦配不均衡。際商業(yè)廣告廣譯告面修積大而械且是湘江風(fēng)乖光帶大面積競廣告的主體喬，而公益廣岔告幾乎是通壇過橫幅、垃紹圾桶、燈箱屈等載體出現(xiàn)帥。在此取一只個公益廣告火多的路段數(shù)放據(jù)表看兩者盜差異。圖表孝如下：愈具體地段淺廣告載體答廣告形式教廣告面積臘廣告主汁廣告內(nèi)容促哨銷活動裁銀盆南路章報刊亭璃單獨出現(xiàn)啄0.8m購×剪1.5m糕長沙市政府秩公益廣告菠銀盆南路蹄垃圾車練連續(xù)出現(xiàn)社一五mm津×疊60mm刮岳麓區(qū)環(huán)衛(wèi)役局籠公益廣告奮銀盆南路帶橫幅渠連續(xù)出現(xiàn)拔50mm啟×燈7m妄望月湖街道孔綜治辦悅公益廣告扯銀盆性南路瓦橫幅勸連續(xù)出現(xiàn)福50mm煌×兔7m丙望月湖街道晃綜治辦螞公益廣告范銀盆南板路三橫幅滾連續(xù)出現(xiàn)仍50mm劉×豬7m得望月湖街道朋綜治辦無公益廣告畫銀盆南路蜂橫幅息連續(xù)出現(xiàn)或50mm鳥×內(nèi)7m使榮華社區(qū)鵲公益廣告遭銀盆南路虹橫幅視連續(xù)出現(xiàn)野50mm結(jié)×瑞7m證榮華社區(qū)越公益廣告荷銀盆南路狼橫幅濁連續(xù)桐出現(xiàn)塊50mm熄×才7m惑榮華社區(qū)切公益廣告受銀盆南路奇橫幅退連續(xù)出現(xiàn)吧0.5m口×之7m鮮榮華社區(qū)松公益優(yōu)銀盆南路坦普通站牌洽單獨出現(xiàn)箱2m嚼×唇3m叛長沙市公用勻事業(yè)管理局兇公益殊岳麓區(qū)望月排路允候車亭賤單獨出現(xiàn)篇1.5m鐵×啟3.5裁m沸長沙市城市監(jiān)管理局賠城市形象馬岳麓區(qū)望月字路炊其他浴單獨出現(xiàn)顫5.0m籠×寸5溉.0m臘岳麓區(qū)政府謝城市形象表一霧所有沿江風(fēng)蛙光帶商業(yè)廣屢告中沒有一攀則公益性商唐業(yè)廣告。疫這是一個令辟人震驚的發(fā)評現(xiàn)，我們的顏企業(yè)的眼睛惠都只看到了圾金錢利益，沉而忽視了長課遠(yuǎn)的社會利陵益。如圖（揮圖四、圖五挖）圖五—1請（五尸）商季業(yè)廣告形式再分析島槳單獨看湘江哈風(fēng)光帶這一勢路段，我們否把廣告出現(xiàn)老的形式分為員單獨和連續(xù)蹄兩種。根據(jù)呆調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)烘計分析，我尾們發(fā)現(xiàn)一個雁很奇怪的現(xiàn)定象，這兩種舍形式出現(xiàn)的槽頻次差不多沉，單獨出現(xiàn)到的廣告載體簽總個數(shù)為1唉一五個，連晴續(xù)出現(xiàn)的載添體個軟數(shù)為122盛個，幾乎沒勾有什么差別努，而且大多風(fēng)出現(xiàn)在商業(yè)食廣告中。（拿如圖二）面茂對此糞種現(xiàn)瀉象我們就來惡分析商業(yè)廣動告的形式出褲現(xiàn)這種情況區(qū)的原因。圖二臺面對此種現(xiàn)氣象我們就來魚分析商業(yè)廣身告的形式出盟現(xiàn)這種情況喊的原因。丙1從廣告主懶及其廣告載值體看單獨出后現(xiàn)的商業(yè)廣循告形式。竿（1）知名畫廣告主。此磁類廣告主大撕多是一些知滅名巧公司，如中捕國電信、美懶特斯邦威、稅中國建設(shè)銀念行質(zhì)、安利紐崔國萊、康師傅核等。他們已騎是中國消費辛者很熟悉的茂品牌，在中限國市場已處兼于成熟期，銅他們的廣告欲宣傳只要在豐大范圍內(nèi)做園一些提示性蔑廣告即可，遼并不需要在孩一個路段鋪值天蓋地宣傳叫。荒（2）廣告翁載體的面懶積和視力范竊圍大。單獨季出現(xiàn)的廣告拿一般采用候顆車廳、墻體彈、大型燈箱陸等載體做宣翻傳。壽這些列廣告載體面居積大而且處爹在受眾最宜絕觀看視角，芳而且因為大鎖而醒目勢力跌范圍大，使走得其輻射范過圍也增大，旬被記憶度也紛提高了。鏈2、從消費棒熱點看單獨括出現(xiàn)的商業(yè)頸廣告形式。險從調(diào)查數(shù)據(jù)唱統(tǒng)計表可以慚看出，單獨撿出現(xiàn)的商業(yè)論廣告內(nèi)容一賄般以服務(wù)類憲、保健品、馬房地產(chǎn)、和追促銷活動類露為主。跨尤其是保健菌品和房地產(chǎn)抽，它們并不瞧是非常大眾啊的消費品，買可以算得上饞是大宗購物種，因此不是駕廣大普通消鮮費者的消費習(xí)熱點，而且獸湘江風(fēng)光帶那的居民區(qū)并喪不是高級住級宅區(qū)，此路烈段大多數(shù)居縣民沒有這樣腦高的消費能慧力。傲因此，廣告兄主沒有必要突在此處花費彩過多做宣傳鋤。就促銷活翻動類而言，駐此類廣告主培投放治戶外鵲廣告的目的碎是獲取短期明廣告經(jīng)濟效依應(yīng)，因而為逝達(dá)到這個目揮的，他們需當(dāng)要采用大型稀戶外廣告的理方式吸引廣傍大消費者眼慶球，誘發(fā)消步費者的短暫腐消費欲望，墨并配合其他奸廣告營銷方文式養(yǎng)如傳單、海翁報等進(jìn)行整織合營銷宣傳框。屯投放載體分令析糾我盟們根據(jù)統(tǒng)計浸資料分析整幸理得知，湘做江風(fēng)光帶的衰所運用廣告霸載體大致可數(shù)以分為這幾畢類，而且各瑞個類型所占鍵比例如圖表扮所示（圖箏一、圖二）圖一小從圖羨中我們可以哈明顯看出，樣候車亭廣告販所占比例過毒半，其次是妹燈箱、墻體明、車身廣告湖。為什么會針出鑄現(xiàn)這種情況鉗，我們需要另從廣告內(nèi)容逝和載體相結(jié)神合的關(guān)系來補分析?？?、從候車被亭廣告中優(yōu)勢骨特點分析。碼在車流如潮扯、人流如織在的街道旁，似覆蓋面廣、范受眾群體大稠、時時刻刻贏傳遞信息。牢超近距離接杠觸，最貼近脆公眾，效果眾直觀生動，性夜晚流光溢娃彩，視覺沖貼擊力強。有指極強的視覺暫唯一性和記柏憶的獨家性陰。通常人們竄在等車時，術(shù)是最無聊和只尷尬的時刻李，有強烈下潑意識的視覺尺需求，因此縫候車亭廣告蛇具有了無意倘識的強制性擱增強記憶度喚。因此，廣遲告主更樂意讓選擇候車亭迅作為戶外廣挺告宣傳的載示體，尤其像清沿江風(fēng)光帶詠這樣的交通性干道邊，候權(quán)車亭更是首棉選。巴2、從廣告呢內(nèi)容類型來穿分析。止大多數(shù)形苗象廣告和部切分宣傳主打生產(chǎn)品的廣告譯會選擇候車狹亭作為廣告重載體，這類液廣告內(nèi)容為康起到更好的飼宣傳效果，事取得大范圍雕影響力，就日必須要采用廢大面積、最愉佳視覺尺寸難、高程度粗閱讀率和到辜達(dá)率的廣告顏載體，而候卷車亭、車身眨、和墻體恰棋好大致符合唱了這些要求宣。而75%腰以收上的小型促鍬銷活動、公清益類廣告等依則會根據(jù)其康具體的廣告椒類型以及廣紋告主的經(jīng)濟古能力作出合蝦適的選擇，藝如呼吁大家匹保持清潔的獅環(huán)保廣告則禿會在垃圾桶模、垃圾車上射做宣傳；一懇般的醫(yī)院會核在公交站牌嶼做廣告，如斃長沙肛泰肛橫腸醫(yī)院、仁崗愛醫(yī)院等，轎而美容整形煮類的則會在都候車亭做廣跟告，如長沙淘雅含美容醫(yī)諸院、長沙亞脾美整容機構(gòu)戶等彩。霞廣告主的行男業(yè)分析巖沿江風(fēng)光帶底跨度大，經(jīng)隔過的地區(qū)比焰較多，廣告皇主的行業(yè)分凡布也很廣泛錯。如下圖所狠示：魚我們可以看劈到，沿江風(fēng)儀光帶的廣告拴主的行業(yè)類爹型一講共大約有一溫五種，它包彎括金融服務(wù)匠業(yè)，也有日浪用消費品類鄰，同時還有召公益類的等知等，所以應(yīng)毀該說是比較注齊全的。天然后從圖中嚼我們也可以逢看到，醫(yī)療鋸保健類的廣毛告主所投放星的廣告量是鎖最多的，出北現(xiàn)了48個并廣告，所占悅比例最高；棕然后是公益更類的廣告排媽第二，只比塌醫(yī)療保健類像的少了2個倒，占的比例胞也很高；第溪三個就是食絨品倆飲料類的了織，也出現(xiàn)了桐43個廣告鑒，占了一八凡個百分點?？催@3種廣告宮主行業(yè)的廣意告量是最多賭的，究其原河因主要有以至下幾個方面陰：第一，沿捏江風(fēng)光帶經(jīng)仰歷過很多社塌區(qū)，而這公報益類的廣告留一般都是在垂社區(qū)宣傳；食第二，醫(yī)療敲保健和食品筍飲料類的廣脊告的主要受費眾就是社區(qū)巾的人們以及多路過的人群豬，他們需要濫很多的視覺南沖擊來讓受寶眾記住他們報的廣告產(chǎn)品滲；第三，這質(zhì)食品飲料類胞和醫(yī)療保健幅類的廣告的濾競爭對手很怪多，他們需困要通過大量胳的廣告來宣三傳自己。毯疊廣告量居中浙的行業(yè)是金帳融服務(wù)類、矮房產(chǎn)家居類籌、文化傳媒山以及通訊產(chǎn)衫品類四種行襪業(yè)類型。金蝶融服務(wù)業(yè)和績房產(chǎn)家居行昆業(yè)廣告的投撲放猴應(yīng)該和長沙溝市的經(jīng)濟發(fā)莖展水平和人殃們的生活水凍平息息相關(guān)狂。沿江風(fēng)光唇帶這一路的擇消費人群的嬸收入水平都睛還蠻高，而給且這附近也暖有不少房地征產(chǎn)開發(fā)商。鉗同時沿江風(fēng)俊光帶經(jīng)過河該西大學(xué)城，躁這一帶的人苦的文化程度踩應(yīng)該還不錯恰，所以文化惠傳媒類在這僚塊投放的廣消告有很多目侍標(biāo)受眾。至渠于通信產(chǎn)品情類的廣告主籍要是和現(xiàn)今牙科技水平的認(rèn)發(fā)展有關(guān)系至，長沙作為絲湖南的省會屆城市，當(dāng)然阿不甘落后，償通訊水平在瀉不斷發(fā)展，摘導(dǎo)致人們對疤通訊行業(yè)的肅需求也在不棗斷增加。這麗4種行業(yè)的駁廣告投放對桿豐富人們的商有著不可估驕量的影響。參至于剩下的畫那些占的比幅例很少的廣泳告行業(yè)，主務(wù)要是由于其承專業(yè)性太強夕了，人們關(guān)應(yīng)注的比較少揪，需求量也挑比較少。蘋但是總的來供說，沿江風(fēng)孫光帶的廣告羊主的行業(yè)分償布是很齊全閃的，其廣告敗是以人們的牛日用消費品狀為主要構(gòu)成是部分，再加領(lǐng)上一些金融挎服務(wù)等行業(yè)象為輔，造就舍了沿江風(fēng)光噸帶和諧的廣禁告。假（八）、廣竿告主的品牌士分析繩沿江風(fēng)光帶亮的廣告主品霞牌很多，在惠這里我主要分挑些典型的磨來分析。首棚先我們可以苦看到上圖中麻是廣告投放頌量前10的計廣告品牌，毯從中可以看粘到，其中康約師傅的廣告承投放量是最趟多的，康師屢傅作為一種塌飲料品牌，始它的銷售范趟圍很廣泛，糾消費群體也錫很多，在湖嫩南這個有著僵眾多飲料品奪牌競爭的市增場上，它不般得不通過選靜擇各種媒介杜來宣傳自身休的品牌。而助沿江風(fēng)光帶詳一路的消費識人群很多，瓶并且車流量史也很大，這絞就為它的廣魄告投放提供紋了很多市場兇。圖表顯示家，蒙牛和青詞島啤酒的廣每告投放量也蹦不低，所以且我們可以發(fā)鈔現(xiàn)沿江風(fēng)光賠帶的飲料投束放的廣告量壽還是蠻大的痕，這是與飲俯料的大眾消謙費情況相融練合的。每個忘人都要喝飲橡料，每個人短都是飲料的屢潛在消費者甲，所以各個蔽飲料品牌都犯必須努力宣乎傳自身的產(chǎn)效品，從而使由消費者認(rèn)同哥他們的產(chǎn)品欲，獲得廣泛啄的市場。廣穿告量第2的秧是中國電信贈，中國電信潑作為國有品伏牌在中國的盞發(fā)展自然是黃受到政府的灶大力支持的崇，滿所以中國電穩(wěn)信的天翼領(lǐng)3G無的廣告宣傳遣非常深入，李幾乎在每個仇地方都可以近看得到它的覆廣告，所以奧在沿江風(fēng)光矮帶這種人群蔬比較多的地僻方中國電信璃是不會放過倍廣告宣傳的復(fù)機會的?；@排第三的是非安利，安利溜作為一個保粉健品的品牌圾有著特定的溜消費目標(biāo)，承它的廣告一透般都是投敗放在小區(qū)附鈔近，它的消福費者都是有蛾著穩(wěn)定收入夾的人。同樣燃的長沙肛泰殘肛腸醫(yī)院和農(nóng)長沙仁愛婦杜產(chǎn)醫(yī)院還有齒湖南中醫(yī)院畢也是屬于醫(yī)出療保健類的達(dá)，這類廣告閣的投放一般誰都是在人群汽密集的地方獲，比如說小猾區(qū)，還有一脅般都是投放接在離自己比忙較進(jìn)的地區(qū)獻(xiàn)，這樣也方流便消費者就伙近選擇。傭接下來就是捉兩個街道的倆公益廣告宣合傳，這個在估每辭個社區(qū)都是往必須的，為丈了大家的環(huán)押境衛(wèi)生和安擺全著想嘛。婆廣大環(huán)球家紹居超市和美字特斯邦威相倦對前面幾個怎品牌來說投濁放的廣告少貞點，但是在榮總體來說還徐是占有優(yōu)勢眠的，沿江風(fēng)怠光帶的人流優(yōu)量和車流量袖都很多，而頑且經(jīng)過很多宋社區(qū)和大學(xué)霉城，這里有式著廣大的消承費市場。賭而剩下的那圾些廣告投放港量少的品牌態(tài)，品牌的種繭類也蠻多，釘他們投放上恰的原因主要屈是因為他們勁有的可能是送因為品牌不諸夠大沒那么辦多資金來投污放廣告，有鐮的可能是因圈為他們有著祝特定的消費拔群體，而沿貧江風(fēng)光帶不辣是很適合他輛們的品牌宣鐘傳?；涂偟膩碚f沿本江風(fēng)光帶的慈廣告主品牌瓜多樣，并且節(jié)有著明顯的執(zhí)趨勢：就是梅飲料類和醫(yī)更療保健今類的廣告主薄品牌所投放車的廣告量大分，而其他一漠些如金融債著券類的比較崇少。霜三、臘戶外廣告現(xiàn)去狀分析及發(fā)勒展趨勢分析側(cè)（一）、所下調(diào)查戶外廣脆告的現(xiàn)狀及敬原因分析刃從調(diào)查所知悠，這次戶外傲廣告（武候車亭、躍墻體等）都多是平面的。奔廣告雜而亂疏，一個站臺施的廣告就涉采及多艷個行業(yè)，就資以望月湖站尚來說，有醫(yī)瀉院的（裕湘終醫(yī)院、湖南顧省中醫(yī)院）熄、有保健行矩業(yè)（安利）蛋、有飲料的襪（蒙牛）、都有媒體的（泛湖南衛(wèi)視）杰。廣告內(nèi)容貝參差不齊，么形式固定缺期乏新穎，缺柏乏和人們的甚互動。在廣諸告觀念和手釋段發(fā)展迅速鋤的今天，這胳種寒戶外獲廣告丸不足以保證擇廣告的效果由。禽造成戶外廣坡告雜亂、品路質(zhì)低下的原迅因有很多陳。首先，杠一批急功近貫利的霞企業(yè)消注重短期效墻益，禍并不注重廣孔告的連續(xù)性劈，廣告內(nèi)容確和形式從不宇更新。其次席，戶外載體蚊的設(shè)施落后年，所調(diào)查的樹候車廳最先問進(jìn)的有就個鄰燈箱，沒有俱視頻設(shè)備。拋沒有先進(jìn)的救載體很難做功到廣告形式閑創(chuàng)新。再次漢，廣告創(chuàng)意集不夠，很多尾戶外平面廣刷告僅僅是一擊張放大的產(chǎn)奸品和花LOGO展蚊示糧圖而已，不鉤能吸引觀眾型的視線，給怨人留下較為齡深刻的影響加。最后，傳波統(tǒng)的平面戶濟外廣告影響貓力的下降，涂新媒體簡（評樓宇電視、項車載電視畜）的法崛起憑借聲尾光電的多媒躲體和新奇性峰特點，更容馳易吸引受眾忽。恨（哥二三）耍、戶外廣告恨的口發(fā)展創(chuàng)意自方式定分析讓戶外廣告怎層樣抓住人們喂的眼球？嘉更能夠讓袋一塊廣告牌浩脫穎而出，嚴(yán)甚至讓受眾返駐足欣賞。尼就要在廣告紹內(nèi)容、形式興、載體上有花更大的突破偉。拴1、利用殺唯戶外廣告貍的空間資源約以oliv培eoil夢的戶外廣告貧為例，該廣絕告整體試圖耀傳達(dá)的意思棍是“紙盒包籠裝更保鮮”犬。如果只是軋在產(chǎn)品旁加悶上一核則挨描述性的文巡案，不能給您受眾留下深憲刻的印象。趴而其戶外廣蠶告則由“保焰護(hù)”一詞發(fā)篩散聯(lián)想到了串紅外警報器晌，并在廣告席牌達(dá)的上方模擬積出了兩道光蕩束，以此表飛現(xiàn)該品牌的填產(chǎn)品對于營喇養(yǎng)保護(hù)的重腿視。一幅簡御單的平睬面磨噴繪配合兩愚個光束燈采，就玩打造了立體揪生動的廣告竹。宮2、牧“旺舊元素的新莊組合袖”勉戶外廣告的罵要大膽的突欣破平面，對瓣戶外忍空間進(jìn)行蒼創(chuàng)意的利用辣與結(jié)合，陰實現(xiàn)虹“座舊元素的新框組合府”蔬。MIN趙ICOO蒼PER曾選腰擇在地鐵站開入口去做了一個甲戶外廣告。概上班時間大混批的市民魚逗貫步入地下飽，如同進(jìn)了補敞開車門的冰車內(nèi)一樣，烈小車的實際芳容積即刻被驗玩笑似的夸跟大了。與之柜相對應(yīng)的是堡下班時大量勤市民擁出戚，與之有異向曲同工之妙握。這則戶外寧廣告創(chuàng)意既如融于環(huán)境，撫又凸出于環(huán)怖境，令人樂玩于接受。掏3、家多媒體搭配毅、蒜“抬強強聯(lián)合璃”私多媒體搭配換，銅就是填戶外媒體之技間，甚至不物同媒體間都蒜可以嘗試合贊作。印度帝公交站牌紀(jì)一則漢堡燈呢箱廣告在眾市多五光十色志的同類中原染本并不顯眼灣，然而下面且放置的一個截警示牌卻突榨兀的讓人忍充不住駐足細(xì)汽看。原來警于示牌上的文渠字解釋是提繼醒路人當(dāng)心勤廣告牌前滿衣地的口水，飲兩種廣告媒忌體的搭配頓抄時讓該廣告英趣味性盡顯跪。納常見的則是宇戶外媒體與奇電視、網(wǎng)絡(luò)杏、報紙等媒絹體間的搭配射，既能保證款了棵感官委覆蓋，又實犬現(xiàn)了他廣告牽傳播效果的啦強化。鎖4、箭與受眾互動顫，帶來體驗糖互動的戶外蛋廣告能保證帝受眾的參與烏，給受眾留狡下最為深刻結(jié)的印象。不防僅如此，足絨夠閃光的創(chuàng)環(huán)意還能夠在資事后通過參胖與的人際傳畢播的方式，滾“勁制造嫂”憑更多的意見抱領(lǐng)袖，上從信度和效鈔度上擴大廣半告效果。蟲HyaVi坡ta化妝品示商場發(fā)布了辣一個戶外廣易告，電子屏昆幕顯示的是具一張褶皺不匯堪的紙面，就紙上模特的助皮膚也很皺勺