服裝陳列設(shè)計(jì)3第一頁，共37頁。1.陳列的基本形態(tài)櫥窗陳列和賣場陳列兩種

櫥窗陳列:

櫥窗陳列是整個(gè)賣場陳列的融縮體,是企業(yè)形象的主窗口，所以需要考慮色系、風(fēng)格、主題的統(tǒng)一。櫥窗陳列款式：一般以當(dāng)季暢銷款、主推款為主道具色彩：鮮艷亮麗，但必須與陳列的貨品相呼應(yīng)。如春夏季節(jié)應(yīng)采用顏色中性或冷色系的道具,給人清新明快的感覺，如綠色.藍(lán)色.秋冬則采用一些暖色系道具,如紅色.橙色等,給人溫暖、溫馨的感覺，同時(shí)也可布置一系列與企業(yè)文化相關(guān)的道具。

第二頁，共37頁。櫥窗的布置：

一個(gè)櫥窗我們可以把它分為3個(gè)部分來布置。一個(gè)部分是道具，一個(gè)部分是服裝，一個(gè)部分是燈光效果。道具一般由模特、專用道具、背景物、裝飾物、地臺(tái)等部分組成；服裝一般由服飾、眼鏡、包、鞋等組成；燈光由定向射燈、背景燈、照明燈等組成。在所有這些物件的選擇上盡量的選擇一些造型獨(dú)特、色彩明亮的物品。

道具的擺設(shè)：高低錯(cuò)落法、前后錯(cuò)落法

服飾的搭配：整體性、美觀性、搭配性、色彩融合性、服飾的獨(dú)特性

燈光的布置：整體照面要作到明亮有度；背景等要做到突出整個(gè)櫥窗的色彩屬性和特色。定向射燈是用來調(diào)節(jié)櫥窗局部服飾和道具的明亮度，一突出我們要展示的局部效果，渲染我們的整體櫥窗陳列效果。一般我們選擇一些可以調(diào)節(jié)方向的射燈，外表造型別致。

第三頁，共37頁。第四頁，共37頁。第五頁，共37頁。出樣貨品應(yīng)與模特體型相對應(yīng),一般，男模上衣為L（50）號(hào),下身為175（三尺二）為佳。板模一般不宜穿吊帶、背心之類的服飾。第六頁，共37頁。第七頁，共37頁。賣場陳列賣場陳列的好壞,直接影響店面的銷售工作.賣場陳列一般可分為四大陳列手法:色系陳列風(fēng)格陳列面料陳列價(jià)位陳列但無論采用哪種陳列手法,都以色系陳列為基礎(chǔ).第八頁，共37頁。一、色系陳列色系陳列的原則一般以一桿貨架以一個(gè)中心色配加兩個(gè)基本色為主,如米色+咖啡+駝色,其中以米色為中心色,咖啡和駝色襯托米色.但需注意:兩個(gè)基本色為相近色.

色系陳列一般分為漸變式.跳躍式和彩虹式.

漸變式:運(yùn)用同一色系不同深淺的產(chǎn)品組合陳列,富有層次感.如有淺至深,由深至淺.如:白色→米色→咖啡色.

跳躍式:適用于商品系列化.組合性較強(qiáng)的品牌.可以運(yùn)用產(chǎn)品的深→淺→深→淺間隔陳列。彩虹式：適用用顏色較多，風(fēng)格活潑，年輕的品牌，可以將貨品依照彩虹的顏色組合陳列。

第九頁，共37頁。配色技巧：相近色：即兩個(gè)顏色之間比較相配，如米色和白色，紅色與橙色等。（較柔和）。對比色：即兩色之間有強(qiáng)烈的對比，此陳列手法會(huì)產(chǎn)生較大的視覺沖擊，如白+黑，紅+綠等。同類色：即兩色屬于同一類顏色，只是深淺.明暗不同，如枚紅與深紅。強(qiáng)烈色配合：即兩個(gè)相隔較遠(yuǎn)的顏色的相配，如黃和紫等。第十頁，共37頁。顏色平衡

1、平衡通常是運(yùn)用產(chǎn)品組成的色塊，形狀和數(shù)量的合理性組合表現(xiàn)出來的。

2、冷色調(diào)：大色塊組合適應(yīng)用于貨架的底部。

3、色調(diào)的排布自下而上應(yīng)由冷漸暖，色塊由大漸小。

4、同一展示面內(nèi)通常以大貨量的陳列方式形成較大的深色或暗色塊的基部，給人穩(wěn)定的感覺。第十一頁，共37頁。二、風(fēng)格陳列同一品位的服裝為一組陳列，如休閑組，商務(wù)組，運(yùn)動(dòng)組等。三、面料陳列即同一成分的服裝為一組，如棉質(zhì)為一組，皮質(zhì)為一組等。四、價(jià)位陳列同一價(jià)位為一組，但需要注意：A點(diǎn)陳列的位置價(jià)格不宜過高，應(yīng)以中等價(jià)位為主。第十二頁，共37頁。第十三頁，共37頁。第十四頁，共37頁。第十五頁，共37頁。左邊是A類商務(wù)休閑區(qū)：（注：貨品按照銷售情況等分類，A類貨品是暢銷品和新品，B類貨品是銷售一般的貨品和滯銷品。）這一區(qū)域以偏休閑的西裝、襯衫和T恤為主，顏色用黑色和淺色（粉色、白色）進(jìn)行對比陳列，跳躍感強(qiáng)，正式而不乏休閑。第十六頁，共37頁。中間是A類時(shí)尚休閑區(qū)這一區(qū)域的款式繁多，顏色各異，其中有許多主題故事的系列服裝，故以系列化陳列的掛件和疊裝為主。

第十七頁，共37頁。B類商務(wù)服裝區(qū)第十八頁，共37頁。飾品區(qū)第十九頁，共37頁。陳列技巧：

1.對比式陳列。是指在服飾商品的色彩、質(zhì)感和款式上，或是在設(shè)計(jì)構(gòu)圖、燈光、裝飾、道具、展柜、展臺(tái)的運(yùn)用上，采用對比式設(shè)計(jì)，形成展示物間的反差，達(dá)到主次分明、相互襯托的展示效果，從而實(shí)現(xiàn)突出新產(chǎn)品、獨(dú)特產(chǎn)品、促銷產(chǎn)品或?qū)＠a(chǎn)品等主要產(chǎn)品的目的。特點(diǎn)是：對比強(qiáng)烈、中心突出，視覺效果明顯，使被陳列的商品大大加強(qiáng)了表現(xiàn)力和感染力。

第二十頁，共37頁。2.重復(fù)陳列。是指同樣的商品、裝飾、POP等陳列主體或標(biāo)識(shí)、廣告等，在一定范圍內(nèi)或不同的陳列面上重復(fù)出現(xiàn)，通過反復(fù)強(qiáng)調(diào)和暗示性的手段，加強(qiáng)顧客對服飾商品或品牌的視覺感受。特點(diǎn)是：使顧客受到反復(fù)的視覺沖擊，從而在感覺和印象上得到多次的強(qiáng)化，并有“該產(chǎn)品是唯一選擇”的暗示作用，可使顧客留下十分深刻的印象。3.對象陳列。它的含義是：通過突出產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)，或利用廣告、道具和移動(dòng)造景手段，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的目標(biāo)顧客，使展示和宣傳具有明確的目標(biāo)，并且可以加強(qiáng)與顧客的溝通，有助于提高同顧客的親和力，達(dá)到引起顧客興趣和好感的作用。特點(diǎn)是：目標(biāo)明確、主題突出、標(biāo)志性強(qiáng)，影響力集中，使顧客具有歸屬感和親切感。第二十一頁，共37頁。

4.層次性陳列。是將同一賣點(diǎn)的不同商品、同一品牌的不同產(chǎn)品和消費(fèi)需要的不同，按照一定的分類方法，劃分層次依次擺放，使顧客能迅速確定自己的購買目標(biāo)，方便快捷地進(jìn)行選擇和購買。例如，可以分為：時(shí)尚產(chǎn)品、暢銷產(chǎn)品和長銷產(chǎn)品；高檔產(chǎn)品、中檔產(chǎn)品和低檔產(chǎn)品；系列產(chǎn)品、成套產(chǎn)品和單件產(chǎn)品；主要產(chǎn)品、配套產(chǎn)品和服飾配件等等。特點(diǎn)是：分類清晰、主次鮮明、標(biāo)識(shí)突出，可以吸引不同類型的顧客，方便顧客比較和選擇，容易營造出熱烈的氣氛。

第二十二頁，共37頁。

5.場景陳列。是指利用商品、飾物、背景和燈光等，共同構(gòu)成不同季節(jié)、不同生活空間、不同自然環(huán)境及不同藝術(shù)情調(diào)等場景，給人一種生活氣息很濃的感受。注意現(xiàn)實(shí)感的體現(xiàn)和情調(diào)、氣氛的營造，并且要強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性和創(chuàng)新性，使人既得到啟發(fā)和審美的享受，又有身臨其境之感。同時(shí)，生動(dòng)、形象地說明服飾商品的用途、特點(diǎn)，從而對顧客起到指導(dǎo)作用。第二十三頁，共37頁。6.連帶式陳列。是將相關(guān)的服飾商品放在一起進(jìn)行陳列，例如：西裝和襯衣、領(lǐng)帶、皮帶以及其他相關(guān)的服飾品，可以做為成套的系列商品進(jìn)行連帶陳列。這樣可以有效地進(jìn)行對比和選擇，從而產(chǎn)生成套購買的想法。但要注意的是在款式、色彩、風(fēng)格、質(zhì)量價(jià)位等方面務(wù)必做到協(xié)調(diào)、有序，可以方便地進(jìn)行組合、搭配，并且要在位置、方法上體現(xiàn)商品的主次，兼顧整體性、協(xié)調(diào)性和層次感。

第二十四頁，共37頁。7.廣告陳列。是指用平面廣告、各種類型的POP、現(xiàn)場播放的影視廣告和語音廣告，來強(qiáng)調(diào)廣告效應(yīng)的陳列方式。廣告陳列一般比較適合品牌服飾、促銷產(chǎn)品和利用設(shè)計(jì)師或形象大使進(jìn)行宣傳推廣的產(chǎn)品。這種方法主要起到廣告宣傳的效果，其目的是吸引顧客對服飾品牌或商品特點(diǎn)的關(guān)注，加深顧客對品牌的理解，并使顧客產(chǎn)生極為深刻的印象。特點(diǎn)是：形象生動(dòng)，具有視覺沖擊力和強(qiáng)大的宣傳推廣作用，有利于形成品牌聯(lián)想和加強(qiáng)品牌認(rèn)知。第二十五頁，共37頁。1.對比：主要是對比色陳列第二十六頁，共37頁。

2.系列化陳列，根據(jù)不同的主題故事或款式類別按照區(qū)域歸納分組，分類清晰，異中見同。第二十七頁，共37頁。3.多樣化陳列，服裝正掛、側(cè)掛、疊放結(jié)合，陳列面深淺結(jié)合、錯(cuò)落有致。第二十八頁，共37頁。第二十九頁，共37頁。櫥窗模特系列第三十頁，共37頁。連帶式陳列第三十一頁，共37頁。陳列細(xì)節(jié)：掛裝正掛：1)以服裝的款式來吸引顧客的注意.2)一般是3—5件,4件為宜.3)尺碼前后:男裝:L---S----M---XL4)同系列上裝和下裝搭配.側(cè)掛:1)以顏色的明暗度變化和款式層次來吸引顧客.2)同一系列款式的貨品陳列在一起.3)顏色由前到后,由明到暗.4)尺碼由前到后,由大到小.5)相對最后一件衣服到面對顧客.6)貨品之間的距離應(yīng)該在3—6厘米.7)面料及款式的厚薄、長短,一般是由前到后,由薄到厚,由長到短,但有時(shí)候也常采用”梅花間株”來營造不同的視覺享受和多角度展示貨品.

第三十二頁，共37頁。注意細(xì)節(jié):

a)用于陳列的貨品（小配件除外）一律拆除包裝袋，并保持干凈整潔

b)陳列的小配飾要把印有英文LOGO的圖案正面展示給顧客

c)貨量豐滿，規(guī)格齊全

d)掛裝出樣的貨品應(yīng)熨燙平整，且出樣整齊大方

e)服飾吊牌要隱藏起來，不要外露

f)疊裝的基數(shù)要保持一致，切忌高低不平

g)圓臺(tái)上的疊裝應(yīng)與圓盤邊沿對齊

h)衣架的朝向要一致

i)有輪子的道具要注意輪子的朝向要一致

j)服飾折疊整齊，從上到下由小到大，并保證規(guī)格齊全

k)店鋪所有應(yīng)季貨品應(yīng)通過恰當(dāng)?shù)姆绞皆谪泩霰憩F(xiàn)出來

l)側(cè)掛的最后一件應(yīng)反轉(zhuǎn)掛，使之正面朝向顧客

m)時(shí)刻保持貨場干凈清潔，道具，鏡面，玻璃等處無然后污漬

n)宣傳品使用準(zhǔn)確到位，并保持整齊干凈

第三十三頁，共37頁。

側(cè)掛:1)以顏色的明暗度變化和款式層次來吸引顧客.2)一般是3—5件,4件為宜.3)尺碼前后:男裝:L---S----M---XL4)同系列上裝和下裝搭配.第三十四頁，共37頁。疊裝陳列時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

1）

強(qiáng)調(diào)視覺，在色塊掌握上，原則應(yīng)是從外到內(nèi)、由淺至深、由暖至冷、由明至暗。因?yàn)檫@是人們觀察事物的習(xí)性使然。這樣也能使消費(fèi)者對商品產(chǎn)生興趣，從注意--吸引--觀察--購買等幾個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行購物行為。

2)

同季節(jié)、同類型、同系列的產(chǎn)品陳列在同一區(qū)域內(nèi)。

3)

疊裝要拆除包裝，薄裝每疊4到6件為宜，厚裝以3到4件為宜，襯衫領(lǐng)口可交錯(cuò)擺放。每疊服裝型號(hào)及尺寸系列為自上而下，由小到大。

4)疊裝區(qū)域附近位置盡量設(shè)計(jì)模特，展示疊裝中的代表款式，以吸引顧客注意，增強(qiáng)視覺效果,并且可以擺放相應(yīng)服裝款式的海報(bào)、宣傳單張，以全方位展示代表款。

第三十五頁，共37頁。收銀區(qū)的布置：一般來說，在一個(gè)服裝店鋪里，收銀區(qū)僅僅占有一個(gè)很小的位