南方都市報·佛山婦幼保健院粉紅絲帶佛山行系列公益活動招商方案2008.9.10第一頁，共三十二頁。

活動背景

每年的10月是全球乳腺癌防治運動粉紅警示月，在全球很多國家開展的粉紅絲帶全球行活動，粉紅絲帶活動已成為全球乳腺癌防治最有影響力的活動，在全世界已有14年的歷史。世界各國的政要、名流、影視明星都會佩戴標(biāo)志性LOGO“粉紅絲帶”出席各種公眾活動，呼吁大家關(guān)愛女性，關(guān)愛乳房健康。第二頁，共三十二頁。

粉紅絲帶系列公益活動旨在：提高女性保健意識、普及乳腺疾病防治知識，推動乳腺癌早期診斷工作開展，維護婦女健康權(quán)益，促進全社會關(guān)愛女性健康，創(chuàng)建社會主義和諧社會。希望在佛山，開展該項活動后每個人看到“粉紅絲帶”，都會了解其所傳達的關(guān)于愛，關(guān)于健康，關(guān)于美和關(guān)于女人的一切的含義，并與自已的母親、姐妹、朋友、同事乃至周遭的每一個人分享這份情意。

活動主旨第三頁，共三十二頁。1、通過佛山婦幼及南方都市報兩家機構(gòu)強強聯(lián)合，共同發(fā)起，邀約各大知名企業(yè)以及社團機構(gòu)共同參與，在傳達以上主題的同時，樹立起責(zé)任醫(yī)療機構(gòu)、責(zé)任媒體、責(zé)任企業(yè)（社團）的良好社會形象，進一步達成以上主辦及贊助單位是佛山地區(qū)最具權(quán)威、最具愛心、最值得信賴的機構(gòu)這一傳播目標(biāo)。2、通過社會慈善活動的有效開展，將活動所得捐資給重癥女病人治療，以號召更多的企業(yè)或個人熱心慈善事業(yè)。3、通過活動傳播健康觀念和知識，讓廣大女性不要成為無知的受害者，健康重在預(yù)防。

活動目的第四頁，共三十二頁。

國內(nèi)同類型活動精彩回放第五頁，共三十二頁。

國內(nèi)同類型活動精彩回放第六頁，共三十二頁。

國內(nèi)同類型活動精彩回放第七頁，共三十二頁。

國內(nèi)同類型活動精彩回放第八頁，共三十二頁。

國內(nèi)同類型活動精彩回放第九頁，共三十二頁。

國內(nèi)同類型活動精彩回放第十頁，共三十二頁。

國內(nèi)同類型活動精彩回放第十一頁，共三十二頁?；顒又黝}：《獻給母親的歌》粉紅絲帶佛山行大型公益活動舉辦時間：2008年10月—12月（具體時間以雙方協(xié)商為準(zhǔn)）活動區(qū)域：佛山五區(qū)面向人群：以女性為主，同時影響社會大眾活動概況第十二頁，共三十二頁。

主辦單位：佛山婦幼南方都市報佛山電視臺承辦單位：有道傳媒廣告有限公司支持單位：中華粉紅絲帶乳腺癌防治活動基金會、中華慈善總會、中國抗癌協(xié)會、佛山衛(wèi)生局健康教育所、佛山市婦聯(lián)、佛山市女企業(yè)家協(xié)會支持媒體：南方日報、南方周末、城市畫報、南都周刊、新周刊、佛山電臺、佛山日報、中國少年英語報、新浪、網(wǎng)易、搜狐健康頻道、21cn、炎黃健康聯(lián)播網(wǎng)、寬帶城市、奧一網(wǎng)等

組織架構(gòu)第十三頁，共三十二頁。

活動主要形式1、啟動儀式/公益晚會：由諸多藝術(shù)家以歌舞、詩樂、器樂等豐富多彩表演形式，贊美生活，祝福女性，珍愛生命舉辦抗癌公益晚會——《獻給母親的歌》，邀請相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)、社會名流、知名女性企業(yè)家、各大機關(guān)事業(yè)單位、企業(yè)及各行業(yè)女性代表、新聞媒體記者共同出席活動，在晚會現(xiàn)場啟動互動該項公益活動；2、慈善活動：

以“粉紅絲帶”為主題，舉行一個全市高層，名流匯聚的慈善拍賣活動。由知名人士捐贈出自己珍愛的物品，在本地知名網(wǎng)站及活動現(xiàn)場進行拍賣?；?/p>

組織書畫家、攝影家、雕塑家、企業(yè)家、收藏家等進行藝術(shù)家作品義賣、捐贈活動；所得款項全部用于救助社會低層無助的女性。同時設(shè)立佛山婦幼愛心基金會，對善款作專項管理。（該項活動可根據(jù)贊助企業(yè)需要，由贊助企業(yè)冠名延展為系列專場活動）第十四頁，共三十二頁。3、論壇/講座：舉辦健康時代女性系列論壇（或講座），邀請各方面專家教授從歷史與現(xiàn)實的角度，解釋女性的健康問題，提醒女性關(guān)注重視身心健康；講座形勢可安排到各個企事業(yè)單位去進行專場講座；4、影視宣傳：播放紀(jì)錄片、宣傳片，展現(xiàn)乳腺專家、病患或康復(fù)者及其親屬感人的經(jīng)驗，及其不為人知背后艱辛的故事。5、萬人簽名：利用“粉紅絲帶”的影響力及受關(guān)注程度，與學(xué)校學(xué)生會及女生部聯(lián)合，舉行“粉紅絲帶”萬人簽名活動及專家醫(yī)學(xué)講座。6、萬人簽名：利用“粉紅絲帶”的影響力及受關(guān)注程度，與學(xué)校學(xué)生會及女生部聯(lián)合，舉行“粉紅絲帶”萬人簽名活動及專家醫(yī)學(xué)講座。

活動主要形式第十五頁，共三十二頁。6、媒體專欄：在南方都市報開辟由佛山婦幼冠名的專欄，通過系列文章，或人物專訪（定期訪問各行業(yè)有代表性的女性、贊助企業(yè)高層）、婦幼專家專欄等板塊，進行軟性文章的宣傳，同時有效宣傳佛山婦幼的服務(wù)機技術(shù)優(yōu)勢。7、科普/義診：組織兄弟單位醫(yī)療隊在周邊農(nóng)村進行科普宣傳工作，并在農(nóng)村免費為女性檢查、治療的乳腺疾病防治科普活動、農(nóng)村義診等公益活動；充分利用“粉紅絲帶”的影響力及受關(guān)注程度，聯(lián)合本地各大社區(qū)，由我院提供專家隊伍對社區(qū)內(nèi)的女性開展免費健康咨詢和基礎(chǔ)體檢，讓廣大女性足不出戶就能對自身的健康狀況有基本的了解。

活動主要形式第十六頁，共三十二頁。

粉紅絲帶活動同贊助企業(yè)營銷活動的結(jié)合點分析

□本活動所傳頌的關(guān)愛精神，有助于贊助企業(yè)品牌美譽度的建立，很好的傳達出贊助企業(yè)具有崇高的社會責(zé)任感和公德心的企業(yè)形象。□作為全球范圍的品牌公益活動，具有極強的社會教育意義，將會引起家庭、企業(yè)、以及社會各界的廣泛而持續(xù)的關(guān)注，是一次極具意義的事件營銷活動?！趸顒拥呐e行，將得到政府部門的大力支持，更有利于活動的組織和開展。□活動在佛山五區(qū)范圍同時開展，由主力贊助企業(yè)同南方都市報牽頭，倡議發(fā)起并聯(lián)合本地區(qū)多個行業(yè)知名品牌企業(yè)支持和參與，將有利于

贊助企業(yè)相互間的聯(lián)系和跨行業(yè)深度合作，是一次難得的公關(guān)機會。

第十七頁，共三十二頁。權(quán)威性唯一性

《南方都市報》作為中國報業(yè)最有影響力媒體，品牌價值高，公信力強。合作的唯一性及高結(jié)合度，使得合作單位形象可以很生動立體地在版面上表現(xiàn)。龐大的目標(biāo)群體活動傳播范圍是佛山五區(qū)，活動的目標(biāo)對象及影響到的人群都是社會的主力消費群體。創(chuàng)新的廣告營銷模式改變以往的廣告形式，采取事件營銷的方式，通過活動互動、文化傳播、精神倡導(dǎo)等軟性形式使企業(yè)品牌及產(chǎn)品深刻烙在消費者的心中。強大的傳播力

贊助商和南方都市報整合強勢資源包裝宣傳此活動，加上項目的公益性、社會性、教育性、獨特性、及榮譽體現(xiàn)，將吸引更多的家庭及企業(yè)了解和信賴贊助商。贊助利益分析第十八頁，共三十二頁。媒體宣傳及活動現(xiàn)場展板體現(xiàn)贊助企業(yè)LOGO；活動宣傳印刷品贊助企業(yè)插頁廣告;活動開始前播放贊助企業(yè)宣傳片；提供現(xiàn)場展示位，派發(fā)贊助企業(yè)宣傳資料；同相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)合影留念；啟動儀式上主要贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)致詞；贊助企業(yè)所贊助款項及對應(yīng)捐贈對象在報紙上刊登鳴謝;贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)報紙、電視專訪；活動門票資源優(yōu)先占有;配合贊助企業(yè)策劃安排相關(guān)行銷活動；主要回報資源第十九頁，共三十二頁。方式一紅寶石愛心大使贊助商招商方案第二十頁，共三十二頁。

紅寶石愛心大使贊助費用：15萬元；（僅限三名）贊助商的回報：□活動現(xiàn)場物料、合作媒體、宣傳印刷品的宣傳上都充分完整體現(xiàn)贊助商的名稱；□南方都市報有關(guān)此次活動的宣傳中均出現(xiàn)贊助商的LOGO；

□捐贈企業(yè)分批次集體召開新聞發(fā)布會；□贊助企業(yè)所贊助款項及對應(yīng)捐贈對象在南方都市報上刊登鳴謝；□贊助單位領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任本次活動組委會榮譽副主任職務(wù)；

□啟動儀式上贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)前兩排就座，并安排同相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)合影；□啟動儀式上免費提供給贊助商企業(yè)最尊貴的VIP座位20個。

第二十一頁，共三十二頁。贊助商的回報：

□啟動儀式及慈善活動開始前現(xiàn)場播放贊助商的宣傳片；□活動現(xiàn)場派發(fā)贊助商的宣傳資料；□提供最好的現(xiàn)場展示宣傳區(qū)；□贊助商精美紀(jì)念牌一塊；□贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)安排一次報紙、電視專訪；□主持人在專場活動中主動提及贊助商單位名稱不少于3次；□在慈善活動現(xiàn)場送80人的企業(yè)方陣供贊助商宣傳推廣；□萬人簽名活動及巡回健康講座活動資源優(yōu)先享有，贊助商以聯(lián)合主辦單位身份安排本企業(yè)工作人員參與活動，并在現(xiàn)場提供展位給贊助商宣傳推廣；

紅寶石愛心大使第二十二頁，共三十二頁。方式二藍寶石愛心大使贊助商招商方案第二十三頁，共三十二頁。

藍寶石愛心大使贊助費用：10萬元；（僅限五名）贊助商的回報：□活動現(xiàn)場物料、宣傳印刷品的宣傳上都充分完整體現(xiàn)贊助商的名稱；□南方都市報有關(guān)此次活動的宣傳中（價值？萬）均出現(xiàn)贊助商的LOGO；

□捐贈企業(yè)集體召開新聞發(fā)布會；□贊助企業(yè)所贊助款項及對應(yīng)捐贈對象在南方都市報上刊登鳴謝；□贊助單位領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任本次活動組委會榮譽副主任職務(wù)；

□啟動儀式上贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)前兩排就座，并安排同相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)合影；□啟動儀式上免費提供給贊助商企業(yè)最尊貴的VIP座位10個。

第二十四頁，共三十二頁。贊助商的回報：

□活動現(xiàn)場派發(fā)贊助商的宣傳資料；□提供現(xiàn)場展示宣傳區(qū)；□贊助商精美紀(jì)念牌一塊；□贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)安排一次報紙、電視集體專訪；□主持人在專場活動中主動提及贊助商單位名稱不少于2次；□在慈善活動現(xiàn)場送50人的企業(yè)方陣供贊助商宣傳推廣；□由活動組委會統(tǒng)籌安排一定場次的萬人簽名活動及巡回健康講座活動資源，給予贊助商以聯(lián)合主辦單位身份安排本企業(yè)工作人員參與活動，并在現(xiàn)場提供2個X展架位給贊助商宣傳推廣；藍寶石愛心大使第二十五頁，共三十二頁。方式三特別愛心大使

贊助商招商方案第二十六頁，共三十二頁。

特別贊助商費用：5萬元；（僅限八名）特別贊助商的回報：□贊助企業(yè)所贊助款項及對應(yīng)捐贈對象在南方都市報上刊登鳴謝；□贊助單位領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任本次活動組委會榮譽委員職務(wù)；

□啟動儀式上贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)前三排就座，并安排同相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)合影；□免費提供給特別贊助商企業(yè)VIP座位5個?！趸顒蝇F(xiàn)場派發(fā)贊助商的宣傳資料；□提供現(xiàn)場展示X型宣傳展架位兩個；□特別贊助商精美紀(jì)念牌一塊；□主持人在專場放映中主動提及區(qū)域贊助商單位名稱不少于1次；□在慈善活動現(xiàn)場送20人的企業(yè)方陣供贊助商宣傳推廣；

特別愛心大使第二十七頁，共三十二頁。方式四單項贊助商招商方案第二十八頁，共三十二頁?！醵Y品贊助贊助商為本次公益活動提供禮品贊助，所贊助禮品需符合活動參與對象需求，主辦單位保證在同一行業(yè)中僅選擇一個贊助商?！踔付▓龅?用品贊助

包括活動指定場地、指定用水、指定用車、指定印刷商、指定音響等，具有排它性，商家可在今后一年的品牌宣傳中使用“粉紅絲帶佛山行大型公益活動指定贊助用品/場地”字樣。

□活動現(xiàn)場展架4000元/個數(shù)量不超過1個，規(guī)格為2×3米,由贊助商自行設(shè)計制作，組委會提供具體位置擺放及免費租用展架、統(tǒng)一噴畫制作安裝。第二十九頁，共三十二頁。□指定手提袋5000元/場規(guī)格為300mm×400mm（1000只），用來盛裝所有需宣傳資料，一面為活動主題宣傳、一面由贊助商自行設(shè)計后提供制作電子文件給組委會制作。□資料派發(fā)1000元/場規(guī)格不大于A4，資料由贊助方自行設(shè)計制作，組委會負責(zé)在活動現(xiàn)場資料袋中為合作方派發(fā)宣傳資料，保證來賓人手一份。第三十頁，共三十二頁。

活動效果預(yù)測1、社會效益：通過系列活動的展開，借助《南方都市報》、佛山電視臺兩大主力宣