關(guān)于環(huán)保公益廣告效果的調(diào)查報告為了了解環(huán)保公益廣告的效果，提供廣告設(shè)計素材，從而更好地提高大眾環(huán)保意識，鼓舞人們采取實際行動。本小組經(jīng)過討論后設(shè)計了調(diào)查問卷，使用網(wǎng)上問卷調(diào)查與分發(fā)問卷結(jié)合的方式進行調(diào)查。一、數(shù)據(jù)分析本次調(diào)查發(fā)出問卷60份，收回55份，有效問卷54份。調(diào)查對象中男性比例占52.2%，女性占47.8%，比例接近1:1。年齡段主要集中于19~29歲之間。文化程度69.6%是大學(xué)本科。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示：我們所調(diào)查的群體中有97.8%的公民認(rèn)為公益廣告是很有必要的，沒有人認(rèn)為沒有必要，而且有接近一半的被調(diào)查者表示喜歡公益廣告，但是經(jīng)常關(guān)注的消費者只占了17.4%，65.2%只是偶爾關(guān)注公益廣告。這說明一種普遍的社會現(xiàn)象：隨著當(dāng)今社會的發(fā)展，越來越多的社會問題不斷涌現(xiàn)，親身經(jīng)歷的公民深知這個社會急切需要關(guān)注這些問題，并加以改進，但是比較少親身去關(guān)注。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，他們對公益廣告的感受多種多樣，43.5%的公民覺得當(dāng)今公益廣告基本上能讓人理解，有一半的公民認(rèn)為，當(dāng)前的公益廣告相當(dāng)有創(chuàng)意，而有大概40%的公民覺得每次看完公益廣告之后都能引人深思。而對他們對公益廣告的態(tài)度影響力比較大的并不是廣告中的主角，而是廣告的表現(xiàn)形式還有廣告的主題，分別占了過半。所以，很多企業(yè)所謂的明星效應(yīng)對消費者沒有特別大的影響，特別是對于公益廣告。另外，調(diào)查還顯示：調(diào)查對象中有34.8%傾向于環(huán)保還有社會道德的公益廣告，而基本上沒有公民傾向于法律法規(guī)，愛國主義之類的公益廣告。這是相關(guān)部門需要深思的一種現(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示89.1%的人從“電視”上看到公益廣告，其次選擇“公交”的占73.9%，網(wǎng)絡(luò)65.2%，其他媒體也有一定的比例。電視是最有影響力的電視廣告，占了58.7%。因為電視結(jié)合視、聽、動與一體，所以營銷力比較大。其次是網(wǎng)絡(luò)，占17.4%，由于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的使用者的越來越多，傳播影響也比較大，公交占10.9%，其他的影響比較小。在插播廣告方面，80.4%的人比較能接受插播公益廣告，17.4%的人表示無所謂，只有2.2%的人能接受商業(yè)廣告。所以可以看出大部分的人都比較關(guān)心公益事業(yè)。對于公益廣告播放時間這個問題，50%的人認(rèn)為在1到2個小時內(nèi)，公益廣告的播放次數(shù)應(yīng)為2到3次，76.1%的人認(rèn)為最佳的的播放時間是1到2分鐘。因此在播放公益廣告的時候應(yīng)根據(jù)公眾的愿望，設(shè)計好合理的播放時間和間隔時間。在對公民環(huán)保行為調(diào)查數(shù)據(jù)中顯示，公民選擇“以前不是很自覺，現(xiàn)在在有意識地去做”的比例最多,占有43.5%,而選擇“本來就做得比較好，現(xiàn)在更是如此”占有32.6%，選擇“意識一點都沒改變，行動也不會改變”占有0%，可以得出，廣告對消費者行為是具有積極的影響。從調(diào)查環(huán)保行為習(xí)慣問題中，選擇“隨手關(guān)燈”占91.3%，“節(jié)約用水”82.6%，“回收廢電池”占19.6%，“垃圾分類”占32.6%，數(shù)據(jù)顯示公民具有隨手關(guān)燈、節(jié)約用水的良好習(xí)慣，但是對回收廢電池、垃圾分類的環(huán)保意識不強。需對公民加強對廢電池回收、垃圾分類對人類社會的重要性教育。在調(diào)查環(huán)保公益廣告的存在問題的調(diào)查中，公民認(rèn)為公益廣告的“號召力不夠”，占有78.3%的比例，其次是“缺少反饋渠道主題、傳播媒介單一”占有54.3%，“內(nèi)容貧乏”占50%，從數(shù)據(jù)中得出，公益廣告內(nèi)容有待豐富，對公民號召力不強，且缺乏反饋渠道，公民選擇“減少一次性物品的使用”占69.6%，其次是“生活污染”問題占65.2%，而且占有34.8%的公民最關(guān)注能源浪費問題，有這些數(shù)據(jù)可以看出公民是關(guān)心環(huán)保問題，且站在平時生活角度看待環(huán)保問題，我們社會中存在浪費能源與一次性物品使用較為嚴(yán)重且普遍，公民希望在“一次性用品”與生活污染、能源浪費問題可以加強改善。二、發(fā)展現(xiàn)狀脾根據(jù)調(diào)查分鳥析顯示，我寄國現(xiàn)有的環(huán)糾保公益廣告策的發(fā)勉展現(xiàn)狀如下觸：爺1公益廣告謹(jǐn)發(fā)展已有一緒定規(guī)模，制足作水平不斷鈴提高切2、公益廣迎告的類型不瞧斷增多，發(fā)濾布媒體多種敘多樣；合3、公益廣滑告已在社會轟上形成一定歷影響力，吸眠引到大眾的太注意。懇三、存在問攀題充雖然現(xiàn)在環(huán)飼保公益廣告貨正處于良好悉的發(fā)展情況乞，但同時也擦要看到其中充存在的一些駝問題，主要現(xiàn)是：燈1奪、勒人們在日常魔生活中相對幅少關(guān)注公朱益廣稿告。孝2思、現(xiàn)有的公吳益廣告形式朝不夠吸引，踩宣傳力度不完夠，較難引狐起大家的主辣要。刺3引、械公益廣告的瞧發(fā)布時段基遣本上是較差役的時段，在礦黃金時段則捏較為少見。內(nèi)4還、徒尚未形成一競個可以持續(xù)扇、穩(wěn)定發(fā)展珍公益廣告活掙動的運行機街制。腥5、由于社午會中顯示出跟來的環(huán)境問括題以及社會怖道德問題非謝常明顯，引厚起了公民極構(gòu)度的關(guān)注，日但是他們并是沒有關(guān)注到濕背后本質(zhì)的滴問題抱—聯(lián)法律法規(guī)等總問題題四、提出建石議稀針對現(xiàn)在環(huán)慎保公益廣告鈔存在的問題河，我組成員保通過網(wǎng)上尋柱找資料，討扇論分析，特治提出以下的篇建議：布1.立法制別定優(yōu)惠政策扶，鼓勵企業(yè)騾、媒體積極圈投資、播放才公益廣告。封公益廣極告盡的發(fā)炭展除了政府沈的有力引導(dǎo)陷、媒介和廣液告公司的大腦力支持，企討業(yè)在其發(fā)展撒中也扮演了從重要的角色折，企業(yè)的參煤與在一定程閃度上減輕了識媒體的經(jīng)濟戒負(fù)擔(dān)。在我調(diào)國，由企業(yè)負(fù)發(fā)布的公益窩廣告呈越來抵越多的發(fā)展齊趨勢，因為遍它不僅有社建會效益，而裙且有潛在的蠻經(jīng)濟效益。犧政府必須給幟予企業(yè)實在很的優(yōu)惠政策申，如減免稅槳收或部分媒凈體播放費。驗2.形成一恭個可以持續(xù)鳥、穩(wěn)定發(fā)展楚公益廣告活嬸動的運行機愈制。躁在我國好，公益廣告轉(zhuǎn)事業(yè)發(fā)展過沉程中暴露的馳突出問題是伴“因缺乏良央好的運行機洪制與行之有昌效的營銷手紐段，使公益壺廣告未能形憐成更為廣泛竹的社會影響舅力”。鈴運行機制的射不健全、不宋完善導(dǎo)致了蘭廣告局主、翻廣告公司與兄媒體各自為嘩戰(zhàn)的局面，卸其中資金問開題更是一個貝“瓶頸”憤。稈為解決這一匹問題，我們熱可由政府撥捐款，同時建壇立有效的基捧金捐助機制崖。幟3.完嬌善相關(guān)的法植律法規(guī)。砌公益廣稱告必須制定辛專門的法律劣法規(guī)，有法憐可依才鼻能改變當(dāng)前紗管理不足的務(wù)局面。為了貧促進公益廣舉告的健康發(fā)酷展，單憑現(xiàn)大有的幾份有姓關(guān)通知已不我能有效規(guī)范網(wǎng)公益廣告實縱踐，因此修憲改廣告法，豎補充公益廣帳告的相關(guān)條除款勢在必壁行。址附：調(diào)查問碧卷組員：炸2023年雀6月30日建關(guān)于環(huán)保公宰益廣告效果據(jù)的調(diào)查問卷熟尊敬的女士不/先生：塑你好，我們造在校大學(xué)生壯，為了了解炕環(huán)保公益廣湯告的效果，烘提供雨廣告頂設(shè)計素材，著從而更好地隆提高大眾環(huán)革保意識，鼓總舞人們采取荒實際行動。逢調(diào)查會耽誤岸你幾分鐘時戲間。數(shù)據(jù)只績作內(nèi)部分析厚，絕不向外域泄露，請放撥心填寫。謝廳謝你的支持逃與合作頁1、你的性宜別：（躺）忘A易據(jù)男盡B催腫女落2、你的年唉齡段：（教）低A一八會以下饒B19傳-29繡C30揭-40非D41喝-60隨E60紙以上豈3、你的文徒化程度：（斜）所A初美中以下長B高江中緣C大女學(xué)專科星缺D大果學(xué)本科摧E碩玉士及以上小4你平時會睬關(guān)注公益廣北告嗎（神）迎A不會陪裙B很少爺?shù)馛偶爾屬D經(jīng)常而5、你認(rèn)為汗公益廣告是辦否必要（帝）欲A很有襯必要伶B沒有憑必要巡C格無所謂筒6、你平時羅從哪些媒介豆看到公益廣獅告？（萍）A電視揀B公交皇C車站D報紙E雜志F網(wǎng)絡(luò)G廣播防7、你認(rèn)為柔通過哪種媒孟介做的公益窯廣告最有影祥響力（鍋）A電視毅B公交園C車站D報紙E雜志F網(wǎng)絡(luò)G廣播鏈H都菠沒有影響力敬8.下面哪罩個詞最能代哥表你對公益見廣告的看法能？（最）A喜歡B需要C認(rèn)同才D不勝危其煩E排斥牢9.你比較尺偏好或欣賞福公益廣告的干類型（拖）叢A卡通畏動漫塘B分集專劇情內(nèi)C幽默搶搞笑勉D貼近富生活旨E耐人許尋味帖F記事踏實錄G警示躺10.請娃你選出公益儀廣告類別的色喜歡程度墾A提倡格環(huán)保蓮愿盒1舟23察456蒙7俘B社會秋道德、感恩咐、禮儀刊1館234筐56倒7支C愛國棗主義派茂畝1僑23慚456怖7睜D宣傳把政策法規(guī)葉追恩1初2摸345裹67供E擊違茄法犯罪旋隊欄1升234倘56據(jù)7帆F勵志惹成長阻泄否1星23胞456數(shù)7駕G城市護宣傳策蛛積竊12弱34救567徐11.你對睛于環(huán)保公益束廣告的感受慕是什么？（庭）拾A理解斤的12必3飼45背67田通俗易鏡懂的金B(yǎng)無奇寸的12定3娛45城67日別出拖心裁的殿C反思曲的12軋3爹45候67匯隊令人心釋思的威1追2.吐你賽認(rèn)為下面哪特些因素會影底響你對環(huán)保盟公益廣告的譽態(tài)度？（秤）洲[多選題普]愿A廣告梁的表現(xiàn)形式口B廣告陜的色彩譯C廣告屬的主題直D廣告伯的篇幅案E廣告善的主角零F廣告材創(chuàng)意遇G廣告孫理念虹一三晶.看了公益鈴廣告后，啟你學(xué)的行為發(fā)生和改變的程度刻:（織）棒A本來敲就做得比較崗好，現(xiàn)在更本是如此崖B以前公不是很自覺眾，現(xiàn)在在有纖意識地去做題C意識雜到了，但行初動上還未有瓜明顯改變文D意識府一點都沒改威變，行動也亂不會改變慮14.時你抹比較能接受清插播什么廣釣告（）拆（單選題何）寶A商業(yè)課廣告赴B讓公益廣告步C無所躁謂滅一五.如果旨在緩你肝喜歡的電視扇劇中插播一廉段公益廣告騙,你會（送）乎A惱怒玉,轉(zhuǎn)臺燦B無所們謂,看看熄C仔細(xì)載看看其中的幼內(nèi)容D其他寸16.燕你室認(rèn)為現(xiàn)在公呈益廣告的數(shù)桶量（）A太多B恰好C太少流17.童你傷認(rèn)為在每1火-2小時內(nèi)呈，公益廣告薄播出的次數(shù)偉應(yīng)為（抹）A1次釣B2-皂3次脫C4-冊5次省D5次丹以上敵一八你認(rèn)為藏環(huán)保的公益懷廣告最佳的畝播放時間要指多長（單選盞題）導(dǎo)A1分衡鐘~2分鐘志相B3分飲鐘~4分鐘芳家C5分屑鐘防~6分鐘珠D6分負(fù)鐘燕以上稈19.你最蠅關(guān)注的環(huán)保警熱點是（?。┚艫汽車蛾尾氣議B亂砍敵亂伐跡C節(jié)約王用水桶D白色剩污染帖E能源耀浪費F其他飄20.你對話當(dāng)代公益廣牲告的總體評土價是什么？兼（）楊[多選題]枕A個性朝多固元化，越來架越人性化蹲B一些喬經(jīng)典的很有箱感染力，讓致人難忘信息摩渠道多樣，淋讓生活更方稻便灑C廣告諷模式雷同，災(zāi)缺少創(chuàng)意繡D宣傳航手段教條單蠶一，強行灌收輸一些公益誘廣告粗制濫心造，缺少人每文關(guān)懷唇G其他跪全H不知瞇道頁21.在日注常生活中，橋你遵守社會批文明規(guī)范（出如不插隊、億不隨地吐痰坑、眉亂扔果皮紙企屑，不踐踏談草地陡、不在公共殼場所吸煙、境不亂闖紅燈杜等）的程度促（）閣A自覺酬遵守，有沒同有人監(jiān)督對己你影響不大掠包B有人莊監(jiān)督則嚴(yán)格穴遵守，無人面督察則視情律況而定亮賞C不太鍬注重這些細(xì)鑄節(jié)軋22.你有超以下哪些環(huán)球保行為習(xí)慣島：威A朵隨手關(guān)燈火B(yǎng)節(jié)約狡用水泥C回收版廢電池猴D垃圾貼分類扔確23.你認(rèn)僵為現(xiàn)今的環(huán)裙保公益廣告曲的主要問題聞在于:（薯）[斷多選題]慢A識別駛度低獵B創(chuàng)意容太差決C內(nèi)容欲貧乏蹲D號召煙力不夠鍋E數(shù)量越太少呆F缺少酬反饋渠道主帶題、傳播媒從介單一趟G其他隆礦H苦不知道盜24.你認(rèn)剖為貍現(xiàn)在的環(huán)保息的公益廣告撞在哪一方面治有待加強（夾單選題）票A節(jié)約往用水洞B保護欺森林資源莖C溫室鎮(zhèn)氣體的排放譜秒D減少已一次性物品列的使用秤E生活填污染仍F工業(yè)聰污染渠25.你對輕環(huán)保公益廣音告還有什么廉其他建議：純本次問卷調(diào)短查并非知識富性測驗，只晝要你根據(jù)自眼己的實際態(tài)幅度選答，不農(nóng)必進行討論扎，根據(jù)統(tǒng)計壁法的有關(guān)規(guī)晉定，對你個倍人情況實行靠嚴(yán)格保密。披再次感謝你足的參與！哈201壟0攀年4月21鄉(xiāng)日DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"18:32DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"18:32DATE\@"HH:mm:ss