課程：廣告創(chuàng)意設(shè)計技能實訓(xùn)

授課：唐春妮聶耕宇戴禹閆寶申

授課老師：唐春妮

“阿迪達(dá)斯”招貼廣告--廣告創(chuàng)意實訓(xùn)--針對主題進(jìn)行創(chuàng)意思考，特別是如何體現(xiàn)品牌內(nèi)涵方面。01大家既是廣告設(shè)計者，同時也是消費者，在進(jìn)行創(chuàng)意時要兩者兼顧，多思考。02做好設(shè)計定位，并想想用什么樣的視覺元素來較好地表達(dá)創(chuàng)意。課程任務(wù)01德國運動用品制造商，是阿迪達(dá)斯AG的成員公司。阿迪達(dá)斯以其創(chuàng)辦人阿道夫·達(dá)斯勒（AdolfAdi

Dassler）命名，阿迪達(dá)斯的服裝及運動鞋設(shè)計通常都可見到3條平行間條，在其標(biāo)志上亦可見，3條間條是阿迪達(dá)斯的特色。阿迪達(dá)斯阿迪達(dá)斯02彪馬PUMA阿迪達(dá)斯原本由兩兄弟共同開設(shè)，在分道揚鑣后，阿道夫的哥哥魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒開設(shè)運動品牌PUMA，也就是大家知道的彪馬。KEYWORDS

02彪馬03運動表現(xiàn)系列（三條紋標(biāo)志）運動傳統(tǒng)系列（三葉草標(biāo)志)運動時尚系列(球狀內(nèi)含三條紋標(biāo)志)02阿迪達(dá)斯分為三個系列對應(yīng)三個logo阿迪達(dá)斯三個系列04運動表現(xiàn)系列相對應(yīng)的logo就是我們在阿迪達(dá)斯專賣店中最常見的三條紋標(biāo)志，也有人將其稱為三磚logo。該系列專門致力于大眾體育運動事業(yè)，其定位是大眾化的運動風(fēng)潮，價格較易大眾所接受。本次實訓(xùn)主要圍繞運動表現(xiàn)系列來設(shè)計廣告。02三磚logo阿迪達(dá)斯三個系列04企業(yè)愿景我們的運動激情讓世界變得更和平。成為領(lǐng)導(dǎo)世界的運動品牌。使命品牌核心價值誠實可信、負(fù)責(zé)守信、鼓舞人心；發(fā)展創(chuàng)新、誠摯坦率、富有經(jīng)驗。態(tài)度Impossibleisnothing.沒有不可能。2011年3月，斥資1.6億歐元啟用全新口號：AdidasIsAllIn.全傾全力.阿迪達(dá)斯企業(yè)介紹05運動激情挑戰(zhàn)拼搏事業(yè)成功Impossibleisnothing.【沒有不可能】/【一切皆有可能】“一切”、“可能”，道出很多消費者的心聲。很勵志并能讓人產(chǎn)生情感共鳴。本次實訓(xùn)我們沿用其廣告語來進(jìn)行設(shè)計。品牌經(jīng)典的廣告語關(guān)鍵詞提煉06從以下幾個方面進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)想：阿迪達(dá)斯知名品牌鞋子運動明星代言文化生活阿迪達(dá)斯知名品牌年輕人時尚潮流追求態(tài)度阿迪達(dá)斯運動青春健康拼搏價值事業(yè)成功關(guān)鍵詞提煉0604廣告創(chuàng)意的雛形廣告語阿迪達(dá)斯，生活的代名詞。你的人生態(tài)度，阿迪達(dá)斯。阿迪達(dá)斯，見證你的成功。關(guān)鍵詞提煉06特別是系列海報作品，更能直接表現(xiàn)故事的延續(xù)性。也可以換個角度、換種風(fēng)格去進(jìn)行深入思考。即使是平面類廣告，我們也可以通過畫面的故事性、趣味性來傳遞情感，把品牌形象融入到生活中，這樣便會更能打動人、更能有效推廣品牌形象。在進(jìn)行創(chuàng)意思考的時候要考慮故事情節(jié)的描述07針對主題進(jìn)行創(chuàng)意思考，特別是如何體現(xiàn)品牌內(nèi)涵方面。大家既是廣告設(shè)計者，同時也是消費者，在進(jìn)行創(chuàng)意時要兩者兼顧，多思考，做好設(shè)計定位，并想想用什么樣的視覺元素來較好地表達(dá)創(chuàng)意。小