一包裝設計概論演示文稿目前一頁\總數(shù)二十八頁\編于十一點優(yōu)選一包裝設計概論目前二頁\總數(shù)二十八頁\編于十一點第一部分包裝設計概論

第一節(jié)包裝簡史一、包裝設計的發(fā)展足跡與未來1．包裝的原始形態(tài)——追求美感的容器2．形式與功能的完美結合——民間天然包裝材料3．商業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展——包裝促銷功能的體現(xiàn)4．造紙、印刷技術的發(fā)明—包裝技術、材料的進步5．商業(yè)流通的發(fā)展——包裝產業(yè)化的形成6．市場競爭的需求—包裝形態(tài)的不斷豐富二、包裝設計中的經(jīng)典1.鋁制易拉罐2．“HEINZ'’食品包裝3．“TOBLERONE”巧克力包裝4．噴霧壓力罐5．“可口可樂”玻璃瓶6．"KIWI"鞋擦式鞋油包裝7．三角紙盒(四面體紙盒)的設計8．紙制雞蛋盒包裝目前三頁\總數(shù)二十八頁\編于十一點包裝概念第二節(jié)包裝的概念包裝是為商品服務的，它區(qū)別于一般的物品容器有兩點：(一)從屬性(二)商品性

目前四頁\總數(shù)二十八頁\編于十一點包裝概念包裝是商品的附屬品，是實現(xiàn)商品價值和使用價值的一個重要手段。包裝的基本職能是保護商品和促進商品銷售。目前五頁\總數(shù)二十八頁\編于十一點美國的包裝概念：包裝是產品的運出和銷售所作的準備行為。英國的包裝概念：包裝是為貨物的運輸和銷售所做的藝術、科學和技術上的準備工作。我國的包裝概念：為在流通過程中保護產品，方便運輸，促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。目前六頁\總數(shù)二十八頁\編于十一點第三節(jié)包裝的功能1．容納功能2．保護功能3．便利功能4．傳達功能5．促銷功能6．社會功能目前七頁\總數(shù)二十八頁\編于十一點第四節(jié)包裝的分類從形態(tài)上的分類：箱、桶、瓶、罐、杯、盆、袋等；從材料上的分類：金屬、玻璃、陶瓷、塑料、紙、木、復合材料等；

目前八頁\總數(shù)二十八頁\編于十一點從技術方法上的分類：真空、充氣、冷凍、收縮、貼體、組合等；從商品種類上的分類：食品、飲料、輕工、日用品、化工、醫(yī)藥、電器、紡織品、玩具等。此外，還有從結構上、風格上等各種分類。目前九頁\總數(shù)二十八頁\編于十一點從商品流通和商品本體上分類，則把包裝分為運輸包裝和銷售包裝兩大類。運輸包裝——又稱作工業(yè)包裝、大包裝。主要以滿足運輸、裝卸、儲存需要為目的，起著保護商品、方便管理、提高物流效率等作用。運輸包裝一般不直接接觸商品，而是由許多小包裝集裝而成，通常不隨同商品出售給消費者。目前十頁\總數(shù)二十八頁\編于十一點銷售包裝——又稱作商業(yè)包裝、小包裝，主要以滿足銷售需要為目的，起著保護、美化、宣傳商品，促進銷售和方便使用等作用。銷售包裝通常隨同商品一起出售給消費者，是消費者挑選商品時認識商品、了解商品的一個依據(jù)，對商品起著有效的促銷作用。隨著消費的發(fā)展，近年來有不少商品包裝既是運輸包裝，又是銷售包裝，兩者兼之。

目前十一頁\總數(shù)二十八頁\編于十一點第二章包裝設計程序

第一節(jié)包裝設計的一般程序1．市場調查2．設想計劃3．確定材料4．確定造型5．設計圖稿6．小量生產7．包裝定稿目前十二頁\總數(shù)二十八頁\編于十一點

第二節(jié)設計原則與美學特征包裝設計的范圍包括三個方面：1．容器造型設計，2．結構設計，3．裝潢設計。我國對包裝設計的總原則是：“科學、經(jīng)濟、牢固、美觀、適銷”。這個總原則是圍繞包裝的基本功能提出來的，是對包裝設計整體上的要求。

目前十三頁\總數(shù)二十八頁\編于十一點包裝裝潢設計側重于傳達功能和促銷功能，應符合以下四項基本要求：引人注目易于辨認具有好感恰如其分目前十四頁\總數(shù)二十八頁\編于十一點包裝裝潢設計具有藝術和實用的兩重性。

藝術性與商業(yè)性藝術性與科學性藝術性與功能性藝術性與時效性目前十五頁\總數(shù)二十八頁\編于十一點第三節(jié)設計定位包裝裝潢設計只能是針對一部分消費群體，傳達商品中一些有價值的和消費者所需求的信息。它不可能面面俱到地傳達商品的全部信息，也不可能讓所有的消費者都感到滿意。設計定位就是由此而產生的與設計構思緊密聯(lián)系的一種方法，它強調設計的針對性、目的性、功利性，為設計的構思與表現(xiàn)，確立主要內容與方向。關于設計定位有著各種不同的理解，它雖然不是構思的本身，但作為設計構思的前提與依據(jù)是具有重要意義的。目前十六頁\總數(shù)二十八頁\編于十一點設計定位可以分為兩個階段：一、收集資料1．產品

①品牌與檔次。

②特點與功能。

③質量與使用價值。

④生命周期。

⑤材料、工藝與技術。

⑥成本與利潤。2．市場銷售

①消費對象。

②供需關系。

③市場占有量。

④銷售區(qū)域及時節(jié)。

⑤銷售方式。3．包裝裝潢設計

①包裝材料

技術與工藝。

②包裝形式與結構。

③表現(xiàn)手法與表現(xiàn)風格。

④包裝成本。

⑤存在問題。目前十七頁\總數(shù)二十八頁\編于十一點二、定位決策設計定位的三個基本要素是品牌、產品、消費者。品牌定位產品定位消費者定位目前十八頁\總數(shù)二十八頁\編于十一點4、主體形象①以商品內容作為主體形象。多用于自身形象悅目感人的產品和需要讓消費者直接見面的產品。②以品牌標志為主體形象。多用于名牌產品和品牌標志圖形與產品內容直接有關的產品。③以品牌的文字字體作為主體形象。多用于不宜直接表現(xiàn)具體形象的產品。④以品牌的名稱內容為主體形象。多用于通過品牌名稱能產生美好聯(lián)想和品牌名稱本身包含美好內容的產品。⑤以商品的原料為主體形象。多用于產品原料比產品更具有良好的視覺效果和更能吸引消費者關注的產品。目前十九頁\總數(shù)二十八頁\編于十一點⑥以產品的產地為主體形象。多用于傳統(tǒng)產品和產地享有盛名的產品。⑦以產品用途為主體形象。多用于日常生活中使用的產品和需要消費者了解具體用途的產品。⑧以消費者為主體形象。多用于對消費者群體有明確指向的產品。⑨以消費者喜聞樂見的內容作主題形象。多用于禮品包裝和與傳統(tǒng)風俗密切相關的產品。⑩以抽象圖案作主體形象。多用于產品內容適合以感覺和感受來意會體驗的產品。5、傳達情感6．確立風格印刷制作目前二十頁\總數(shù)二十八頁\編于十一點設計范例目前二十一頁\總數(shù)二十八頁