2023-2024年高等教育經濟類自考-03871市場調查與分析考試題庫（含答案）（圖片大小可任意調節(jié)）第I卷一.全考點試題庫(共15題)1.簡述市場調研與預測報告的格式和結構？

正確答案:

市場調研與預測沒有一個統(tǒng)一規(guī)定的固定不變的格式和結構。但是在長期的市場調研與預測活動中，逐漸形成了某些為大多數市場調研與預測者采用的格式。市場調研報告一般包括一下部分：

1、扉頁，即項目名頁。遞交信

2、委托信

3、目錄

4、表格目錄

5、圖表目錄

6、附錄目錄

7、證據目錄

8、經理攬要

9、問題界定

10、解決問題的方法

11、調研設計

12、資料分析

13、結果

14、局限和警告

15、結論和建議

16、附件2.下列屬于內部市場調研與預測主體的是（）

A、廣告公司

B、咨詢公司

C、市場調研公司

D、企業(yè)調研部門

正確答案:D3.某小區(qū)有110戶抽樣，采用等距離抽樣方法抽取樣本11戶，如果第5個樣本號是52，則起抽號碼為多少？（）

A、1

B、2

C、5

D、3

正確答案:B4.試述市場調研與預測的策劃報告包括的基本內容。

正確答案:

1、概要。他概述報告書中各個部分的要點，提供整個項目的概況。

2、背景。他描述市場調研與預測問題相關聯(lián)的背景和來龍去脈。

3、調研與預測問題及研究目的。通常，市場調研與預測問題包括其包含的各種組成要素要陳述清楚。市場調研與預測目的更應明確說明。

4、研究市場調研與預測的方法。在明確市場調研與預測問題中應用的有關方法，如假設、模型、相關因素分析等，也應在建議策劃書中做適當的交代。

5、調研與預測設計。確定市場調研與預測設計應該具體化。

下屬幾個方面的信息是必須提供的：

1）需獲取的信息類別

2）抽樣計劃和樣本規(guī)模

3）調查表得特征，包括所提問題的類型、時間長度、平均會見時間等

4）實施調查表的方法，如郵寄、電話詢問、人員訪問等

5）測量技術等

6、現場工作和資料收集。它包括誰去收集資料，怎樣收集資料，以及保證資料收集質量的措施等

7、資料分析。它包括資料分析的方法，分析結果的表達形式等。

8、報告。報告中包括調研與預測結果的匯報形式。比如，是否要有階段性成果的報告，最終報告的形式等。

9、費用和時間。市場調研與預測項目的費用測算和時間進度日程表應詳細列明。

10、附錄。報告中應還附上有價值的各種附錄。5.一份完整的問卷通常包括（）

A、標題

B、問卷說明

C、調查主題內容

D、被調查者基本資料

E、編碼構成

正確答案:A,B,C,D,E6.簡述案頭調研應遵循的原則？

正確答案:

（一）先易后難、由近至遠的原則

（二）先內部后外部的原則7.德爾菲法用（）表示專家們意見的集中程度。

正確答案:中位數8.抽樣調查的優(yōu)點有（）

A、時間短

B、質量高，可信度好

C、費用省

D、誤差小

E、易推廣

正確答案:A,B,E9.信息資料鑒別的具體方法有（）

A、分析判斷法

B、核對法

C、比較法

D、佐證法

E、演繹法

正確答案:A,B,C,D10.簡述問卷設計中問題答案設計可以采用的形式？

正確答案:

（1）二項選擇法

（2）多項選擇發(fā)

（3）量表法

（4）排序法

（5）比較法11.對總體中每一個體都給予平等的抽樣抽取機會的抽樣技術是隨機抽樣。

正確答案:正確12.對配額抽樣與判斷抽樣描述正確的是（）

A、抽樣要求不同

B、抽樣方式不同

C、抽樣方法不同

D、都是主觀判斷選定樣本

E、都是按隨機原則產生樣本

正確答案:A,B,C13.訪問法

正確答案:又稱采訪法、詢問法，是調查員通過口頭、書面或電信等方式向被調查者了解市場情況，收集資料的一種實地調查方法。14.連續(xù)評分量表

正確答案:采用連續(xù)評分量表時，被調查者給對象打分的方法是在一條線段上標出該對象的合適位置，這條線段表示的是某個打分標準變量，線段的兩端分別表示兩個極端。15.趨勢預測法

正確答