一次更好地泊岸——綠城復(fù)地·柳岸曉風(fēng)傳播策動(dòng)——和田機(jī)構(gòu)事業(yè)二群2021年3月2021,綠城中國于西安六盤聯(lián)動(dòng)，步入品牌噴發(fā)年2021,復(fù)地于西安蟄伏之后，厚積薄發(fā)傳播的角度和占位至關(guān)重要通過三個(gè)維度來尋找傳播的錨點(diǎn)【一】趨勢(shì)走向&需求錨定時(shí)代大格局之下的趨勢(shì)洞悉/土地承載的美好需求對(duì)位壹—新時(shí)代城市發(fā)展趨勢(shì)檢索壹—新時(shí)代城市發(fā)展趨勢(shì)檢索亦是全球化趨勢(shì)國內(nèi)十九大導(dǎo)向我國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾新一線城市第一財(cái)經(jīng)·新一線城市研究所發(fā)布《2020城市商業(yè)魅力排行榜》,西安穩(wěn)居新一線城位，特別值得一提的是，西安首次成為城市樞紐性最高的新一線城市雄厚產(chǎn)業(yè)土壤生長新區(qū)當(dāng)代豪宅城市革新蝶變帶動(dòng)財(cái)富升級(jí)生活作為西部第一的國家經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)——西安經(jīng)開區(qū)三區(qū)兩園4+4+4現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系下集聚近50家世界500強(qiáng)企業(yè)博世力士樂(西安)/太平洋建設(shè)/吉利控股三星電子/普利司通/GE艾維歐航空發(fā)動(dòng)機(jī)蒂森克虜伯/賽威飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)/西羅航空部件近40家央企龍頭中國石油長慶油田分公司/中交天合/中鐵裝備中航工業(yè)/中國電子業(yè)/兵器產(chǎn)業(yè)基地/西電三菱電機(jī)西部超導(dǎo)……白樺林國際、經(jīng)發(fā)大廈、利君V時(shí)代、西北國金中心、保億隆基中心西安環(huán)球貿(mào)易中心、旭輝中心、道拉斯財(cái)富中心、未央國際、賽高悅府2019年經(jīng)開區(qū)寫字樓成交租售比僅次高新，居西安第二，企業(yè)活躍度高西安市政府、市人大、市政協(xié)等直屬事業(yè)單位經(jīng)開區(qū)管委會(huì)、經(jīng)開區(qū)政務(wù)中心、經(jīng)開區(qū)企業(yè)家交流中心經(jīng)開區(qū)自貿(mào)區(qū)管理辦公室及經(jīng)開區(qū)直屬事業(yè)單位……中國建筑西北設(shè)計(jì)研究院、大唐西北電力試驗(yàn)研究院大西安北跨產(chǎn)業(yè)區(qū)位/高鐵新城經(jīng)開未來第一能級(jí)大西安北跨萬億級(jí)工業(yè)大走廊之芯8小時(shí)珠二角城市圈高鐵新軸線。東西雙核產(chǎn)業(yè)區(qū)位/高鐵新城前瞻驅(qū)動(dòng)第一潛能高鐵新軸線。東西雙核世界500強(qiáng)博世力樂士西安北站立訊總部時(shí)間空間比/近距直享城市生態(tài)湖灣區(qū)市經(jīng)開院區(qū)西安市委/市政府城市產(chǎn)業(yè)與配套“金十字”時(shí)代風(fēng)口，潮頭拍岸西安晉升新一線城市，需要更多匹配新一線城市發(fā)展勢(shì)能的優(yōu)質(zhì)參與者綠城聯(lián)合復(fù)地當(dāng)如是，升級(jí)人居標(biāo)準(zhǔn)，改善城市界面貳一土地承載的美好需求對(duì)位貳一土地承載的美好需求對(duì)位有些土地有著天生的故事泱泱渭水，孕育著這座城的過去自然的園理想的岸渭河景觀帶、西安湖公園等生態(tài)園區(qū)于城市繁華處，邂逅理想彼岸城城水占據(jù)西安未來最頂級(jí)自然資源兼具城市繁華的第一居所宜居大境西安乃至全國的高端居住都與這些資源有關(guān)占其一則有高端之基因我們四者兼顧，天生驕傲【二】精神訴求&圈層錨定一個(gè)時(shí)代的客群共鳴與訴求探索上的狂奔者工作之余對(duì)生活品位不凡，對(duì)世界自我堅(jiān)持，為夢(mèng)想拼盡全力不同于當(dāng)下市場(chǎng)內(nèi)注重性價(jià)比(便宜)的主流剛改客戶而是看重生活體驗(yàn)的首置首改微眾人群(簡約&輕奢&品味)城市新升代階層的失落與突圍上升的過程中，財(cái)富的增加與生活的快樂不成正比。我們發(fā)現(xiàn)：在經(jīng)歷了奔“身價(jià)”的年代之后，新升代的價(jià)值觀產(chǎn)生了新的分岔口。相當(dāng)一【三】產(chǎn)品聚勢(shì)&價(jià)值錨定對(duì)味客群需求下的價(jià)值構(gòu)建百強(qiáng)競(jìng)爭、群雄逐鹿的競(jìng)爭格局下西安人居發(fā)展的主流也從產(chǎn)品藝術(shù)型向精神、心靈棲居的需求過渡在西安，真正堪稱精神居所的作品尚未出現(xiàn)單價(jià)、產(chǎn)品形態(tài)、社區(qū)純粹性、地脈珍惜性等因素決定了本案作為精神居所的可備條件和田觀點(diǎn)：柳岸系背書現(xiàn)代的美學(xué)優(yōu)盛的配套不變的匠心本案是立足建立“西安新升代”之“精神棲居先河者”的至高占位僅為新升代階層占享的城市湖灣作品，是人生上行的泊岸處，蓄力再遠(yuǎn)航的之祭委綠城“美好生活+”社群平臺(tái)園區(qū)全生命周期4大服務(wù)體系趨勢(shì)走向&需求錨定時(shí)代大格局之下的趨勢(shì)洞悉趨勢(shì)走向&需求錨定時(shí)代大格局之下的趨勢(shì)洞悉土地承載的美好需求對(duì)位精神訴求&圈層錨定一個(gè)時(shí)代的客群共鳴與訴求探索產(chǎn)品聚勢(shì)&價(jià)值錨定對(duì)味客群需求下的價(jià)值構(gòu)建需求風(fēng)口，等柳岸曉風(fēng)靠岸，歸心生活的彼岸上升風(fēng)口，等精神風(fēng)貌需求風(fēng)口，等柳岸曉風(fēng)靠岸，歸心生活的彼岸上升風(fēng)口，等精神風(fēng)貌于時(shí)代等風(fēng)靠岸形象立勢(shì)期(4-8月)價(jià)值解讀期(9-12月)營銷節(jié)點(diǎn)發(fā)布會(huì)/項(xiàng)目正式亮相&外展開啟示范區(qū)開放/項(xiàng)目接受咨詢，積累客戶/首開推廣目標(biāo)借勢(shì)品牌，塑造城市級(jí)影響力品牌、區(qū)域、產(chǎn)品價(jià)值遞進(jìn)解讀，深化產(chǎn)品價(jià)值推廣主題于時(shí)代等風(fēng)靠岸風(fēng)起湖灣，曉于彼岸《彼岸生活館》開放盛典戶外廣告、戶外單立柱/LED、地庫燈箱、電梯轎廂、報(bào)媒行業(yè)大V、朋友圈、公眾號(hào)、高端俱樂部/4S店/會(huì)所等跨界資源聯(lián)動(dòng)當(dāng)建筑有了故事，房子便有了活的靈魂品牌背書&項(xiàng)目氣質(zhì)燕子意象下的詩意江南“燕子來時(shí)新社，梨花落后清明”(宴殊《破陣子》)標(biāo)志釋義基礎(chǔ)識(shí)別系統(tǒng)提取標(biāo)志圖形圖形的展示基礎(chǔ)識(shí)別系統(tǒng)圖形與英文組合展示柳岸曉風(fēng)標(biāo)志方格制圖標(biāo)志單色稿柳岸曉風(fēng)地柳岸曉風(fēng)標(biāo)志反白稿巍柳岸曉風(fēng)巍柳岸曉風(fēng)巍柳岸曉風(fēng)標(biāo)志單色稿及反白稿柳岸曉風(fēng)橫式組合柳岸曉風(fēng)曉風(fēng)地柳岸曉風(fēng)項(xiàng)目標(biāo)志與集團(tuán)LOGO組合柳岸曉風(fēng)000標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色楚柳岸曉風(fēng)楚柳岸曉風(fēng)60000標(biāo)志輔助色綠城復(fù)地柳岸曉風(fēng)專用中文印刷字體綠城復(fù)地柳岸曉風(fēng)專用中文印刷字體綠城復(fù)地柳岸曉風(fēng)專用中文印刷字體綠城復(fù)地柳岸曉風(fēng)專用中文印刷字體中文專用印刷字體綠城復(fù)地柳岸曉風(fēng)專用中文印刷字體綠城復(fù)地柳岸曉風(fēng)專用中文印刷字體英文專用印刷字體ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123ABCDEFGHIUKLMNOPQRSTUVWXYZO12ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123輔助圖形柳岸曉風(fēng)3w翻|柳岸曉風(fēng)柳曉砜國業(yè)顧同名片尺寸：90*44mm應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)IDENTIFY便簽尺寸：80*80mmB信紙尺寸：210*297mm環(huán)境應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)BBBB環(huán)境應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)VISUALIDENTIFYSYSTEM②疑柳岸曉風(fēng)B視覺系統(tǒng)B環(huán)境應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)B環(huán)境應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)環(huán)境應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)B柳岸曉風(fēng)環(huán)境應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)柳岸曉風(fēng)柳岸曉風(fēng)BBBB下SYSTEM環(huán)境應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)標(biāo)志釋義以傳世之跡《五言蘭亭詩》刻貼與《書陸機(jī)文賦》墨跡書法字作為參考綠城復(fù)地標(biāo)志方格制圖項(xiàng)目標(biāo)志與集團(tuán)LOGO組合標(biāo)準(zhǔn)色輔助色標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色及輔助色綠城復(fù)地柳岸曉風(fēng)專用中文印刷字體綠城復(fù)地柳岸曉風(fēng)專用中文印刷字體綠城復(fù)地柳岸曉風(fēng)專用中文印刷字體綠城復(fù)地柳岸曉風(fēng)專用中文印刷字體中文專用印刷字體綠城復(fù)地柳岸曉風(fēng)專用中文印刷字體綠城復(fù)地柳岸曉風(fēng)專用中文印刷字體ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123基本要素組合規(guī)范B應(yīng)用識(shí)別及環(huán)境應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用識(shí)別及環(huán)境應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)名片尺寸：90*44mm應(yīng)用識(shí)別及環(huán)境應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用識(shí)別及環(huán)境應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)胸牌尺寸：55*15mm應(yīng)用識(shí)別及環(huán)境應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用識(shí)別及環(huán)境應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)柳青聯(lián)風(fēng)柳巖聯(lián)風(fēng)柳青聯(lián)風(fēng)便簽尺寸：80*80mm應(yīng)用識(shí)別及環(huán)境應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)盟柳岸晚風(fēng)信封尺寸：標(biāo)準(zhǔn)信封尺寸應(yīng)用識(shí)別及環(huán)境應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)信紙尺寸：210*297mm應(yīng)用識(shí)別及環(huán)境應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用識(shí)別及環(huán)境應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用識(shí)別及環(huán)境應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)柳岸疏風(fēng)應(yīng)用識(shí)別及環(huán)境應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)柳岸聯(lián)凰應(yīng)用識(shí)別及環(huán)境應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)慧1柳岸曉風(fēng)SHORESWILLOW鬻柳岸曉風(fēng)綠城×復(fù)地都會(huì)湖灣美學(xué)作品敬呈西安綠城×復(fù)地都會(huì)湖灣美學(xué)作品敬呈西安岸，是蓬勃的當(dāng)下綠城×復(fù)地都會(huì)湖灣美學(xué)作品敬呈西安綠城×復(fù)地都會(huì)湖灣美學(xué)作品敬呈西安于時(shí)代等風(fēng)靠岸/時(shí)代的岸/綠城×復(fù)地都會(huì)湖灣美學(xué)作品敬呈西安復(fù)地柳岸曉風(fēng)循岸，遇見一個(gè)時(shí)代的向往/人生的岸/綠城×復(fù)地都會(huì)湖灣美學(xué)作品敬呈西安/生活的岸/綠城×復(fù)地都會(huì)湖灣美學(xué)作品敬呈西安之之掩柳岸曉風(fēng)靠岸，歸心生活的彼岸靠岸，歸心生活的彼岸風(fēng)起湖灣曉于彼岸綠城柳岸系湖灣美學(xué)作品首獻(xiàn)西安楚柳岸曉風(fēng)綠城柳岸系湖灣美學(xué)作品首獻(xiàn)西安●●●綠城柳岸系湖灣美學(xué)作品柳岸曉風(fēng)城都市會(huì)購岸城市的河都會(huì)的岸泱泱渭水，孕育著這座城的過去綠城柳岸系湖灣美學(xué)作品首獻(xiàn)西安綠城柳岸系湖灣美學(xué)作品首獻(xiàn)西安舞柳岸曉風(fēng)代心時(shí)代的湖棲心的岸綠城柳岸系湖灣美學(xué)作品首獻(xiàn)西安風(fēng)起湖彎曉被岸想然自然的園理想的岸未來的城未來的城生活的岸經(jīng)開核芯，高鐵新城，人居迭代升級(jí)綠城柳岸系湖灣美學(xué)作品首獻(xiàn)西安岸藏世界心歸曉風(fēng)建筑面積約105-160m湖灣美學(xué)華宅105-160m湖灣美學(xué)華宅翻柳岸曉風(fēng)現(xiàn)代立面、大比例窗墻比承襲綠城柳岸系產(chǎn)品精粹迭代城市人居審美現(xiàn)代立面、大比例窗墻比承襲綠城柳岸系產(chǎn)品精粹迭代城市人居審美岸藏世界心歸曉風(fēng)建筑面積約105-160m湖灣美學(xué)華宅岸藏當(dāng)代建筑美學(xué)建筑面積約105-160m湖灣美學(xué)華宅岸藏鄰里生活溫度綠城“美好生活+”社群平臺(tái)園區(qū)全生命周期4大服務(wù)體系岸藏世界心歸曉風(fēng)建筑面積約105-160m湖灣美學(xué)華宅岸藏鄰里生活溫度岸藏世界心歸曉風(fēng)項(xiàng)目自建品牌幼兒園湖灣生態(tài)品質(zhì)住區(qū)抵達(dá)生活的理想歸處岸藏世界心歸曉風(fēng)建筑面積約105-160m湖灣美學(xué)華宅岸藏人居進(jìn)階向往岸藏世界心歸曉風(fēng)概念片投放概念片投放4支致敬“山河湖城”概念海報(bào)牌炒作海報(bào)釋放，建立品牌形象高度。媒體炒作聯(lián)合多媒體平臺(tái)、城市文化大咖進(jìn)行系列炒作，宣告曉從綠城中國布局西安的項(xiàng)目特質(zhì)提取關(guān)鍵符號(hào)四支致敬“山、河、湖、城”的形象視頻，釋放“山河湖城”的概念，建立發(fā)布會(huì)的精神高度，全城造勢(shì)。四支“山、河、湖、城”的主題概念海報(bào)，從綠城中國布局西安的項(xiàng)目特質(zhì)提取關(guān)鍵符號(hào)，宣告品牌于西安的煥新布局，建立發(fā)布會(huì)的形象高度。囂柳岸曉風(fēng)終南山下美學(xué)人居意境山終南山下美學(xué)人居意境綠城中國西安雲(yún)廬系作品繼承綠城豪宅基因序列將土地的胸懷，取之于山敬于城2021綠城中國品牌煥新大會(huì)暨柳岸系作品西安首映盛典2021綠城中國品牌煥新大會(huì)暨柳岸系作品西安首映盛典柳岸曉風(fēng)灃河水畔低密悠居盛境灃河水畔低密悠居盛境綠城中國西安和廬系作品城市高端河居資產(chǎn)將土地的稟賦，取之于河敬于城2021綠城中國品牌煥新大會(huì)暨柳岸系作品西安首映盛典2021綠城中國品牌煥新大會(huì)暨柳岸系作品西安首映盛典柳岸曉風(fēng)雙湖相映時(shí)代都會(huì)謐境湖雙湖相映時(shí)代都會(huì)謐境綠城中國西安柳岸系作品城市湖灣品質(zhì)住區(qū)將土地的浪漫，取之于湖敬于城2021綠城中國品牌煥新大會(huì)暨柳岸系作品西安首映盛典2021綠城中國品牌煥新大會(huì)暨柳岸系作品西安首映盛典柳岸曉風(fēng)綠城中國美好常新[綠城中國匠心造城]城綠城中國美好常新綠城中國，匠心造城賦新城市人文理想生活將土地的情懷，取之綠城敬于城暨柳岸系作品西安首映盛典2021綠城中國品牌煥新大會(huì)暨柳岸系作品西安首映盛典2、我們窮極一生努力追尋的“彼岸”,到底是什么?邀請(qǐng)知名作家、畫家、書法家等文化大咖打造“山河湖城心有彼岸”主題代言海報(bào)、代言視頻借助朋友圈/抖音等媒體渠道全面炒作山河湖城美好相逢2021綠城