產(chǎn)品發(fā)布會的策劃方案產(chǎn)品發(fā)布會的策劃方案

在電視上看到產(chǎn)品發(fā)布會的時候，是否知道這個活動是怎么策劃的呢?下面是學(xué)習(xí)啦我整理的產(chǎn)品發(fā)布會策劃方案，歡迎參閱。

篇一：

項目主體：摩托羅拉公司

項目執(zhí)行：博誠智杰公關(guān)顧問有限公司

獲獎狀況：第六屆中國公共關(guān)系案例大賽新產(chǎn)品上市類銀獎

項目背景

●中國手機市場是全球競爭最為激烈的市場，摩托羅拉、諾基亞、西門子、愛立信、波導(dǎo)、TCL共有超過30家手機品牌在這個市場進(jìn)行角逐。在20XX年年底，中國已經(jīng)超越美國成為全球第一大市場，在這個市場的勝利對于任何一家手機廠商都具有無與倫比的戰(zhàn)略意義;

●對任何手機廠商而言，明星產(chǎn)品的成敗都是至關(guān)重要的。V70是摩托羅拉20XX年度最重要的產(chǎn)品，其市場推廣的勝利與否對于摩托羅拉全年的進(jìn)展具有戰(zhàn)略性的意義。此外，由于中國是V70的全球首先市場，其在中國上市的勝利也將影響到產(chǎn)品在全球的勝利推廣;

●功能與形狀是影響手機購買的兩大因素。作為一款超越時尚的產(chǎn)品，V70同時肩負(fù)著關(guān)心摩托羅拉鞏固時尚領(lǐng)軍者形象的重任。

項目調(diào)研

SWOT分析

●優(yōu)勢：革命性設(shè)計理念、顛覆性形狀、全面功能、強大品牌力

●劣勢：較高的價格、可能難以被接受的設(shè)計、競爭對手的攻擊

●機遇：成為全新的時尚標(biāo)簽、引爆全新時尚風(fēng)潮、成為時尚人士追捧的對象

●挑戰(zhàn)：不為消費者接受、銷量難以提升

項目策劃

●核心策略：充分利用一切資源和渠道塑造V70超越凡俗的時尚形象

●傳播策略：

1.前期：制造懸念，引起公眾對產(chǎn)品的期盼;同時通過設(shè)計師專訪突出V70蘊涵革命性設(shè)計理念的核心信息

2.發(fā)布：設(shè)計實施超大規(guī)模發(fā)布活動，營造轟動性效應(yīng)，鮮亮傳遞產(chǎn)品特性，注意視覺沖擊力

3.后期：強化前期宣揚成果，持續(xù)制造關(guān)注熱點，鞏固產(chǎn)品引領(lǐng)時尚的形象

●實施策略：整合可利用資源/渠道

●全媒體概念：網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志、電視、戶外媒體協(xié)調(diào)協(xié)作，營造最整合的宣揚效應(yīng)

●時尚流行品牌合作：發(fā)布活動與流行消遣品牌CHANNELV合作，增加活動影響;后期活動與時尚品牌恒信鉆石宮殿合作

●充分利用明星示范效應(yīng)：發(fā)布活動邀請超過40位炙手可熱明星;后期活動邀請最頂尖消遣界明星，增加公眾關(guān)注度

●產(chǎn)品精確?????定位：革命性理念+顛覆性設(shè)計+超越時尚形象，打造覆蓋于產(chǎn)品的時尚光環(huán)

化公關(guān)手段交叉：新聞稿發(fā)布/專訪/大型活動/時尚派對/軟性文章投放/無意性宣揚(INNOCENTPUBLICITY)等相結(jié)合。

項目執(zhí)行

A：RevolutionParty-摩托羅拉V70手機發(fā)布活動

國貿(mào)中心展廳，北京/20XX年1月11日

來賓邀請：在北京時尚酒吧發(fā)放卡片問卷，內(nèi)容為有關(guān)流行時尚的問題，答對者有機會參加發(fā)布活動，確保參加者為時尚人群

現(xiàn)場布置：充分利用現(xiàn)場3000平米的空間，營造前衛(wèi)時尚的氣氛。

流程支配：

19:3020:15摩托羅拉總公司副總裁兼?zhèn)€人通訊事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理湯馬斯先生就摩托羅拉V70手機上市接受文字媒體專訪

20:1521:00摩托羅拉總公司副總裁兼?zhèn)€人通訊事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理湯馬斯先生就摩托羅拉V70手機上市接受電視媒體專訪

20:3021:30消費者簽到

21:0021:30媒體、來賓簽到

21:2024:30晚會開頭前會場循環(huán)播放短片《革命》

21:3021:35晚會開頭，現(xiàn)代芭蕾《覺醒》

21:3521:50時尚造型秀

21:5021:52空中飛人表演，主持人邀請摩托羅拉總公司副總裁兼?zhèn)€人通訊事業(yè)部大中

華區(qū)總經(jīng)理湯馬斯先生上臺，空中飛人將一把鑰匙交給湯馬斯先生

21:5221:59湯馬斯先生推出摩托羅拉V70手機并致詞

21:5922:00現(xiàn)場播放1分鐘V70電視短片

22:0022:05主持人宣布后面活動及評比、抽獎支配

22:0523:05狂歡派對開頭

23:0523:15第一輪評比-評比最炫服飾小姐、先生并頒獎

24:1524:25其次輪評比-評比最炫麗舞姿小姐、先生并頒獎

24:2524:35抽獎、頒獎典禮(王善齊先生與Mr.PhilipWong抽獎并頒獎)

次日凌晨02:00派對結(jié)束

B：摩托羅拉V70、恒信鉆石宮殿V70手機寶石外環(huán)發(fā)布暨贈送活動

東方君悅酒店，北京/20XX年6月26日

媒體：北京50家大眾、生活、時尚類媒體

來賓：摩托羅拉公司代表

恒信代表：潘石屹、周迅、姜文、那英、李輝、羅中旭

主要流程：

14：3015：00媒體簽到

15：0015：05新聞發(fā)布會開頭

15：0515：10摩托羅拉總公司副總裁兼?zhèn)€人通訊事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理盧雷先生講話

15：1015：15恒信鉆石宮殿總裁李煒森先生講話

15：1515：30V70手機寶石系列屏幕外環(huán)展現(xiàn)及介紹

15：3015：35名人介紹短片播放

15：3515：45V70手機寶石系列屏幕外環(huán)贈送儀式15：4515：50盧雷先生與李煒森先生發(fā)布V70寶石外環(huán)

15：5016：00摩托羅拉(中國)電子有限公司個人通訊事業(yè)部中國區(qū)銷售總監(jiān)李晶先

生與恒信鉆石宮殿總裁李煒森先生現(xiàn)場抽獎

16：00-16：30發(fā)布會結(jié)束，來賓欣賞寶石外環(huán)

項目評估

效果綜述：

●引發(fā)媒體大量報道，全程共收取來自全國的媒體剪報超過300篇，電視報道超過20條，化將主要信息傳遞給消費者

●強力推動銷售，V70從上市開頭即引發(fā)搶購，全年持續(xù)高溫不斷，成為摩托羅拉2024年全面保持中國手機市場份額第一的功臣

●推動品牌形象建設(shè)，V70的推出成為V998之后的里程碑，關(guān)心摩托羅拉鞏固在手機時尚領(lǐng)域領(lǐng)潮者的地位，并引發(fā)了大量廠商爭先推出時尚手機的熱潮

●贏得好評很多，V70推