國際行銷管理臺灣加入WTO的啤酒市場進(jìn)二貿(mào)三A第五組E94221105周蔚瀅E94221106賴冠華E94221129范雅莉E94221146謝孟君前言舒在專嫌賣制第度前籮，臺糾灣啤笑酒可挖說是糾一枝瞧獨(dú)秀洪，而幅在開童放外論國啤珍酒及囑加入你WT箱O盛後，騰不但若臺灣否啤酒北市場叉受到講強(qiáng)烈姜衝擊取，並挪因?yàn)橐奧T辣O(jiān)色的關(guān)召係，貌公賣晶局廢專除了凈專賣傲制度塊，回參歸到住一般討企業(yè)寄的型當(dāng)態(tài)，犬且也手停止民對外屋國酒悟課稅丈，因爸此對述臺灣底啤酒芬而言銀，失鼻去了旬價(jià)格投的優(yōu)船勢，察而也國因?yàn)楸诉@樣假，臺婦灣菸伶酒不之得不振推出摔新口欣味、編新產(chǎn)政品來事吸引晌消費(fèi)固者，魄才能峰鞏固估臺灣沸啤酒訴的定添位。配酒類堡產(chǎn)品守在臺框?yàn)晨啥f是遵佔(zhàn)了焰非常稼大的蒜生活稼比例鴉，而駱雖然址現(xiàn)在隸外國殿啤酒槽種類刃多得愿讓人扎眼花撥撩亂賀，臺歐灣啤炎酒依坑然排皮行前棉兩名壓的地嗎位。查窮農(nóng)在辯20蜂02研年4怪月大霸陸啤輪酒登董陸臺黑灣，酒打頭湊陣的恭青島啟啤酒喝在短享期間喪內(nèi)就賄創(chuàng)造春驚人迫成績滲，不偉只硬搖生生免吃掉蛇臺啤斗一成某以上中的市援場，店還擊幻敗荷袋系啤邁酒，涌成為組進(jìn)口艷啤酒賊之王朱，臺古灣也里在這血短期遵間內(nèi)叮變成曠青島汁啤酒腳第一默大出讓口地扭區(qū)。傅在青梳島的辟投石拼問路陜下，圣又有斜眾多屠大陸樣知名互啤酒灑品牌悄進(jìn)軍偽臺灣抹，一蓬舉炒勿熱了謎臺灣柱的陸姻啤市鄭場。藝在這壇麼多貝競爭貿(mào)對手錦下，賭臺啤榆還可罩以保租持領(lǐng)鵲先地粒位，樣可見讓它在陰臺灣付人心我中還奶是佔(zhàn)顯有一黨席之拒地的湖。亦介扯而在摧20躍03更年，施臺灣款菸酒殊在此姐時(shí)推臘出臺啟灣金琴牌啤裙酒，圍並剛械好遇詳?shù)秸鸥詣t兩岸蒙人民欺關(guān)係襲條例市下令梅禁止膜所有勸大陸欲商品舉的廣忙告及撥宣傳徐活動(dòng)朱，有俯人猜掀測是桃臺灣容菸酒遣運(yùn)用往政治喬力量姓影響堤市場末，後蠢來又賊暴發(fā)擾一連機(jī)串對填青島學(xué)啤酒御不利梨的假悟酒事席件後敵，大叔陸啤毛酒一綿蹶不啄振，白而臺完灣金榆牌啤請酒又宏在這普時(shí)趁套機(jī)攻日入所貝有的屆啤酒借市場體，大巧陸啤泊酒在歸這年達(dá)可是綠慘不技忍賭篩。好厘在2銳00廚4年拋，政舞府又脅開放曾大陸飛商品弊廣告悄及宣守傳，爪大陸遲啤酒裙才藉象以復(fù)汪甦。柏啤酒豬的類旺型華代坡表燦性皺品學(xué)牌清國齊仍家致百威峰(B吸ud橡we潮is豐er肆)母美幸國茄海尼封根(粘He合ne里ik敗en叢)薪荷堂蘭于臺灣緊啤酒報(bào)(T葬ai輕wa紗n舊Be誕er兩)菊臺括灣鼻黑啤御酒(釋Mi傻ch夜el服or拖C觸la瘦ss浪ic姿D待ar急k蕉)溪美僚國諸貝克嬸黑啤鋤(安Be艦ck橡’s迅D娘ar女k喚)娃德穿國年Ne唉w屋Ca領(lǐng)st軍le殺英餓國蒙Ba荷ss挽健力環(huán)士(廣Gu祖in鎖ne貿(mào)ss盤)桌英轉(zhuǎn)國攔青島獲啤酒倦(T跪SI惱NG舍TA每O)粒大吵陸枕麒麟狐啤酒翼Ki緒ri救n抵Be拉er窄日權(quán)本送啤酒取的市丸場幸臺灣愿啤酒斷占有宜率達(dá)羊到八蝴成以浮上(凍銷售疊量大沈致維靈持在很五億哀三千婦萬公輩升左著右)這。側(cè)20憤02鉛年的度四月映，青免島啤摧酒以派平價(jià)瞎銷售雀策略未登陸竿臺灣陵市場泰，雖脫說不蹈是為叼了搶姓奪臺草灣啤示酒既尾有的洞市場炕，而趣是要項(xiàng)擴(kuò)大角市場元的銷村費(fèi)量撞，但索是還繭是造己成相碰當(dāng)大后的轟桐動(dòng)，惹一下碰子變?nèi)浅墒信矆錾蠈罴t問的商型品，防市場住佔(zhàn)有汁率為較6.箏0%朽，可炊算是紹登陸玻成功頌，似車乎有震引領(lǐng)六風(fēng)潮蝶之勢稱。趴在評20蠅03努年叢20顛04丟年之膝間可殺說是們青島卸最為菠風(fēng)光協(xié)之時(shí)肅刻。帝到認(rèn)20嘩05也年，賢青島矩的佔(zhàn)女有率居為廊6.異8%苦。喉海尼葛根鐵進(jìn)入印臺灣賣市場末已經(jīng)逆15已年了雨，殿打著仍對品比質(zhì)的帖堅(jiān)持柔，不牲論多爬麼暢棟銷，趁都不吊會改畢變斜他們膽對品窮質(zhì)的懲要求李。就混像一腎位虔緩誠的石信徒扮，相限信並示追求梨真理變，昆他確們所夠追求然的是藥從原據(jù)料、敞生產(chǎn)劑、運(yùn)懷送、裙銷售嫁，到或你手臣中的要海尼怠根啤信酒，束能為崗你帶珍來高膨品質(zhì)性的生伍活享素受。松這也顆是海景尼根慣能通拍行全怖球1貍70慚多國橫，每供年暢香銷8刃5億氏瓶的罩原因萄。馬而在桐20絲04死年也袖成為墓臺灣乓啤酒喬市場穿的領(lǐng)漢導(dǎo)品傘牌。骨各家編啤酒壯比較尸及4另P分舅析悶臺灣強(qiáng)啤酒江青島諒啤酒滴荷蘭煩海尼雷根(很He罩ne什ik妻en頸)駁產(chǎn)品武廣告義口號華：「淚尚青仰」「柳呼乾稱啦」解強(qiáng)調(diào)塞本土床化、懂鄉(xiāng)土寧味箭產(chǎn)品伙式樣每多樣裕化游廣告諷口號俯：臺術(shù)灣有僚三寶末-荔貓枝、涉TO鋸RO弄和青寶島(親臺)還廣告累口號尸：「喉就是曉要棟—東海尼粒根」緊價(jià)格答35垃公升芳28株元證0.款5公與升跳37盈元遭0.跪34仗公升歌32訂33政公升蕩48繳元京5公矮升6悟2元蝦0.循91宮公升板89束元嶺通路汁餐廳堂、小惹攤販華、便孔利商鼓店或甩雜貨去店、錦賣場江、酒熔店、凱pu鍬b、說kt就v、仙百貨阻公司艇等.痰.買餐廳咸、小羊攤販激、便設(shè)利商板店或盾雜貨控店、郵賣場羅、酒謙店、猴pu暢b、淡kt伍v、寸百貨白公司禽等.鎮(zhèn).集餐廳喘、小宣攤販瘡、便做利商愉店或結(jié)雜貨右店、枝賣場尤、酒絞店、蹈pu絨b、余kt兇v、姥百貨飄公司室等.代.曲促銷俗臺勒灣啤虧酒節(jié)葉與觀得光產(chǎn)省業(yè)結(jié)廁合捐歡樂輔啤酒照節(jié)睛、滾啤酒湊促銷征女郎嬸秋夏黨爵士竟啤酒介節(jié)鄰、巾啤酒絡(luò)促銷租女郎也臺灣然啤酒使SW皂OT馬分析掌機(jī)會堡(o惠pp絮or據(jù)tu憂ni脈ty喇)除1.睡產(chǎn)業(yè)儲自由俱競爭墓：有武利新圖鮮度衣的增涉進(jìn)。獄2.喬啤酒劫飲用霜習(xí)性供走休欄閒趨乒勢：宵可針亂對休決閒地塔點(diǎn)銷暢售。士3.崇菸酒起新法穩(wěn)實(shí)施預(yù)：增橋進(jìn)新誘鮮度申，降屠低成免本。酒威脅菜(t聽hr蔽ea原t)慰1.掘臺灣符加入匠WT添O翻：面犁臨新腫競爭勉者。妖2.胳夜點(diǎn)健市場虛的威歌脅：欠烈酒疲積極有宣傳待促銷誠。竄3.局法規(guī)解之威嫩脅：迎酒後趁開車灶，刑屆責(zé)加所倍。免4.鞠私釀蕉執(zhí)造耍的開波放申臥請：栗小型發(fā)啤酒果坊。杏優(yōu)勢過(s尼t(yī)r甘en嬌gt依hs怖)尿1.掌當(dāng)?shù)刈水a(chǎn)銷汽，價(jià)客格低葉廉。俱2.把通路妥及強(qiáng)零大的鉛品牌箭認(rèn)知車。照3.溫國際編獎(jiǎng)項(xiàng)丹的肯項(xiàng)定。直弱勢負(fù)(w偏ea伙kn闊es搬s)具1.猴只能膜採取赤被動(dòng)服防守艱型的膏策略務(wù)。朝2.賄缺乏凈市場那競爭脊經(jīng)驗(yàn)各。拿3.央產(chǎn)能斗過剩乏理4.突企業(yè)統(tǒng)處重閉新整焰合階圖段，鴿內(nèi)部陽隱藏憲問題湊多。訓(xùn)感性躍與理妹性史喝酒斷要豪剃爽，披尤其躬是喝辨啤酒戚更要爹阿莎宇力，肺一飲鄙暢快現(xiàn)到底援，先嫂乾為牙敬。叫所以墾，喝襪啤酒誦的人劈給人三的印古象是警四處狹交朋她友，經(jīng)社交帖技巧鋒很好杯，喜陳歡友So腿ci挖al搬；個(gè)僑性豪地放，撈做事趣不會當(dāng)拖泥復(fù)帶水瘦，很騾有魄乘力。喘是不棄是只控是一澤般人購的刻捉板印艷象?芬其實(shí)敏喝棋啤酒矩的人典也不柱盡然礙都是處這樣條，或越許喝星不同逢啤酒捎的人蛙也會忙有不竹同的才個(gè)性關(guān)。從扯廣告啊中代煙言人聯(lián)的個(gè)受性造苦型演威出，典大概煉可以蓬了解鈴。由冒伍佰戲代言慌的臺城灣啤嫌酒，頭豪放折粗曠分；海巷尼根仁，就配是那夠一副扮調(diào)調(diào)銜，就前是要猴堅(jiān)持夜；至際於麒邁麟啤窄酒，腰以日價(jià)本品稱牌走買本地門化路嘗線，苗相當(dāng)竭具有闊鄉(xiāng)土賽人情凈味。倉這些較都是規(guī)個(gè)人壤對這啟些啤遲酒的犬品牌盟印象慢，若編我們父用消血費(fèi)者踐的個(gè)房性來值推論考各個(gè)必品牌拔的個(gè)優(yōu)性，單那就彈是說熱各個(gè)藥品牌舞的消省費(fèi)者便會選夾用與戰(zhàn)其個(gè)棒性相爪近的撲品牌他，選透擇氣愧味相小投的歐品牌喪。尊女生屢喝啤擦酒有景其特辦有的符重視糾因素箏跟男狼生不司一樣刺，女咱生比帳男生佩重視士「有裳促銷架/麗特價(jià)為」、察「包浸裝吸蠻引人邁」、弟「年然輕辣/浸流行顏」、蒸「廣喇告吸縫引人隆」、鳥「視側(cè)場合哪而選押擇不甲同品蝴牌」警、「腦容量府大小惡」，詞而男席生卻屈是比啟女生籠更重雪視「少新鮮震」、潑「生淡產(chǎn)地替區(qū)」墊、「梨價(jià)格武便宜向」、打「品敢牌形火象佳頃」、饒「口郊味膀/淡口感款」、聯(lián)「知潮名品北牌」貝。這暗樣的糊差異避，顯儲示男腫生對季啤酒師的購妙買考齒慮因真素比繁較偏大向於咽理性體，而腳女生流則偏差向於跨感性礦；男驕生看味起來瞎比較穩(wěn)偏向邀於重薦視啤椅酒本橡身的項(xiàng)特性察，例斯如：跳「新睜鮮」眼、「餅產(chǎn)地?cái)_」、夾「價(jià)卷格」沈，而拍女生心比較照會受姿外在井特性捷的影牙響，景例如診：「軟促銷刮」、據(jù)「包舉裝」涉、「陵流行棒感」晝、「四廣告它」等膚等。蠅臺灣掘存在愈的行斤銷策追略邀開發(fā)才女性斑啤酒嚴(yán)市場躍購德買啤精酒這棗種理迷性與點(diǎn)感性宜消費(fèi)罷的現(xiàn)厭象，買似乎卡是普呀遍性桑的存雹在，顏男生丙是理揮性消誤費(fèi)，機(jī)女生瞞則是茂感性寒消費(fèi)胃。酒霉，一溉直是炊以男增性為架主的棍市場勉，啤棍酒也無不例唉外，通雖然廈只有佩那僅5%氧的酒央精濃宵度，相依然壩是男憂女有題別。匪由於侮是以開男性垂市場地為主橫，以蒙往大談家也侮很習(xí)肚慣喝這酒是段男生畫的專磨利，橡不過乘在社過會的盟變動(dòng)御之下錄，女伍性也旅不再混是以爽前的醫(yī)樣子仔，一天生就純安於赤相夫翁教子把，結(jié)乘婚後柜就完牌全以膏家為確主，之為一歸個(gè)家艱犧牲罷奉獻(xiàn)裹終生翠毫無被怨言到?，F(xiàn)側(cè)代的藝女人皆開始打有自酷己的局生活沉空間捷，尤蠻其是航從五煮年級信女生溝開始水，更擠加地嬌獨(dú)立怒自主輝，可積是市后場的候反應(yīng)浮有時(shí)姿還是銳相當(dāng)介地遲輸鈍，誓就像話喝啤架酒這兼件事公，女鮮人還吐是要瓦喝男庸人喝堆的啤兼酒，挨這也主難怪普現(xiàn)在暑女性屬喝啤返酒的塘比例艙還是邀那麼悔低，管因?yàn)轫樖忻嫦忌蠜]崗有為凝她們愚開發(fā)稀的啤爸酒。記例如略可以孕開發(fā)旁一種叉口味協(xié)較淡史、包前裝精乎美、響容量劑小巧蝦可愛撐的啤僵酒，凳吸引室女性鋒族群煮購買貼。定女性表消費(fèi)獨(dú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