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企業(yè)品牌策劃品牌核心價(jià)值提煉方法y1t7d

連鎖策劃

步驟一消費(fèi)者需求及品牌關(guān)注點(diǎn)調(diào)查品牌核心價(jià)值的提煉一定是建立在對(duì)消費(fèi)者充分研究基礎(chǔ)之上的，而且不僅要研究消費(fèi)者顯性需要，還要對(duì)消費(fèi)者的隱性需求進(jìn)行深入地研究。通常而言，提煉品牌核心價(jià)值，必須對(duì)三個(gè)方面的內(nèi)容進(jìn)行細(xì)致研究：

（1）了解行業(yè)及品類(lèi)的基本特性，消費(fèi)者對(duì)該行業(yè)或品類(lèi)產(chǎn)品的主要關(guān)注點(diǎn)是什么（2）研究消費(fèi)者的使用與態(tài)度（3）清楚品牌原有資產(chǎn)狀況、如品牌知名度、品牌聯(lián)想、品牌美譽(yù)度、品牌品質(zhì)認(rèn)可度、品牌忠誠(chéng)度、品牌的主要訴求點(diǎn)等。步驟二研究消費(fèi)者需求背后本質(zhì)內(nèi)容

在深入洞察消費(fèi)者內(nèi)心世界之后，必須找到消費(fèi)者需求背后的本質(zhì)屬性，只有這一層面的核心價(jià)值才真正具有持久力，才能具備穿透力，觸動(dòng)消費(fèi)者的認(rèn)知和神經(jīng)。而消費(fèi)者需求的本質(zhì)屬性往往來(lái)源于消費(fèi)者的隱性需求，需要品牌管理深入、細(xì)致地了解消費(fèi)者的、使用行為。

找到需求的本質(zhì)屬性的關(guān)鍵是在組合市場(chǎng)研究工具的同時(shí)，要注意觀察消費(fèi)者行為的每一個(gè)齡細(xì)節(jié)撓，深百入探淹究、易細(xì)致間觀察嘗，需執(zhí)找突匯破口會(huì)。步驟塊三企侮業(yè)內(nèi)郊部資子源盤(pán)央整了解犯企業(yè)拐內(nèi)部伯資源跑情況慰，判有斷企域業(yè)的和資源能力置能夠賢哪個(gè)醫(yī)品牌腿核心恨價(jià)值還提煉榮放心掌，清計(jì)楚企業(yè)所稿能提浩供的株產(chǎn)品傻特性測(cè)，能寧不能坦與競(jìng)洞爭(zhēng)對(duì)稠手

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