哈飛轎車的市場營銷對策的開題報告_第1頁
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哈飛轎車的市場營銷對策的開題報告一、研究背景和意義哈飛轎車作為中國市場為數(shù)不多的民營自主品牌，一度備受關注。然而，在經(jīng)過了前期的高速增長后，哈飛轎車的市場表現(xiàn)卻開始走下坡路，市場份額不斷下滑，銷售額也在逐年減少。對于哈飛轎車來說，如何重新贏回消費者的信心，提升品牌形象，加強市場營銷，成為品牌復蘇的關鍵。因此，本研究旨在分析哈飛轎車的市場營銷現(xiàn)狀和問題，研究其失敗的原因，并提出相應的市場營銷對策，以期對哈飛轎車的品牌復蘇和市場重建起到一定的幫助和指導作用。二、研究目的1.了解哈飛轎車目前的市場營銷現(xiàn)狀和問題；2.分析哈飛轎車市場失敗的原因；3.提出相應的市場營銷對策，以重建品牌形象，提高市場競爭力。三、研究內容和方法本研究將采用文獻資料法、案例分析法和問卷調查法相結合的方法進行研究。具體內容包括：1.哈飛轎車歷史及企業(yè)概況；2.哈飛轎車市場營銷現(xiàn)狀和問題分析；3.哈飛轎車市場營銷失敗的原因分析；4.哈飛轎車市場營銷對策分析；5.問卷調查分析得出的哈飛轎車消費者的購買習慣、購買意愿、需求等信息。四、研究預期成果通過本研究，將為哈飛轎車的品牌復蘇和市場營銷提供以下方面的指導和建議：1.提出適合哈飛轎車的市場營銷對策，包括品牌定位、市場分析、廣告宣傳等等；2.探討客戶購車時所注重的因素，滿足其需求；3.提高哈飛車的品牌形象，贏得消費者的信任；4.尋找哈飛轎車在市場上的差異化競爭優(yōu)勢，提高市場競爭力。五、論文結構和進度安排本論文共分為五章，結構如下：第一章：緒論1.1研究背景和意義1.2研究目的1.3研究內容和方法1.4研究預期成果1.5論文結構和進度安排第二章：哈飛轎車企業(yè)概況及市場現(xiàn)狀分析2.1哈飛轎車企業(yè)概況及歷史2.2哈飛轎車市場現(xiàn)狀分析第三章：哈飛轎車市場失敗的原因分析3.1產品方面的影響3.2品牌形象方面的影響3.3營銷策略方面的影響第四章：哈飛轎車市場營銷對策分析4.1品牌建設策略4.2市場分析策略4.3廣告宣傳策略第五章：結論與展望5.1研究結論5.2進一步展望第一章的研究進度為2021年11月-12月，第二章和第三章的研究進度為202

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