互聯(lián)網(wǎng)文案寫作：軟文營銷+內(nèi)容營銷+創(chuàng)意文案（第2版）讀書筆記模板01思維導(dǎo)圖目錄分析精彩摘錄內(nèi)容摘要讀書筆記作者介紹目錄0305020406思維導(dǎo)圖營銷內(nèi)容文案互聯(lián)網(wǎng)文案品牌營銷廣告文案互聯(lián)網(wǎng)寫作產(chǎn)品分析品牌創(chuàng)意第章策劃故事軟文本書關(guān)鍵字分析思維導(dǎo)圖內(nèi)容摘要內(nèi)容摘要優(yōu)秀的互聯(lián)文案可以提升品牌的影響力，提高信息的度和曝光度，促進(jìn)潛在用戶的有效轉(zhuǎn)化，互聯(lián)文案寫作是互聯(lián)營銷中的重要一環(huán)。本書直擊行業(yè)熱點(diǎn)，精選新鮮案例，系統(tǒng)地講解了互聯(lián)文案寫作的方法與技巧，主要內(nèi)容包括初識(shí)互聯(lián)文案，互聯(lián)文案寫前準(zhǔn)備，互聯(lián)文案創(chuàng)意策劃，產(chǎn)品文案寫作，品牌文案寫作，軟文寫作，營銷活動(dòng)文案寫作，以及互聯(lián)文案的傳播等。本書既可以作為高等院校、職業(yè)院校廣告學(xué)、市場營銷、電子商務(wù)等專業(yè)的教學(xué)用書，也適合有志于或正在從事互聯(lián)文案工作的相關(guān)人員學(xué)習(xí)參考。目錄分析1.1互聯(lián)文案基礎(chǔ)課后實(shí)訓(xùn)：分析企業(yè)發(fā)布的互聯(lián)文案1.2互聯(lián)文案的發(fā)展第1章初識(shí)互聯(lián)文案1.1互聯(lián)文案基礎(chǔ)1.1.1互聯(lián)文案是什么1.1.2互聯(lián)文案的類型1.1.3互聯(lián)文案的特點(diǎn)1.1.4互聯(lián)文案的作用1.2互聯(lián)文案的發(fā)展1.2.1推動(dòng)互聯(lián)文案發(fā)展的因素1.2.2互聯(lián)文案發(fā)展的趨勢2.1市場調(diào)研2.3目標(biāo)受眾分析2.2產(chǎn)品分析第2章互聯(lián)文案寫前準(zhǔn)備課后實(shí)訓(xùn)：拉桿箱產(chǎn)品分析和目標(biāo)受眾分析2.4文案的構(gòu)思第2章互聯(lián)文案寫前準(zhǔn)備2.1市場調(diào)研2.1.1市場環(huán)境調(diào)研2.1.2競爭對手分析2.2產(chǎn)品分析2.2.1產(chǎn)品整體分析2.2.2產(chǎn)品生命周期分析2.2.3產(chǎn)品市場定位分析2.2.4產(chǎn)品形象分析2.3目標(biāo)受眾分析2.3.1目標(biāo)受眾畫像2.3.2購買角色分析2.3.3消費(fèi)心理分析2.3.4購買動(dòng)機(jī)分析2.4文案的構(gòu)思2.4.1梳理信息2.4.2選擇訴求方式2.4.3確定文案風(fēng)格3.1互聯(lián)思維的運(yùn)用3.3互聯(lián)文案創(chuàng)意輸出方法3.2互聯(lián)文案創(chuàng)意思維方法第3章互聯(lián)文案創(chuàng)意策劃課后實(shí)訓(xùn)：某家居產(chǎn)品推廣文案創(chuàng)意策劃分析3.4互聯(lián)文案創(chuàng)意吸引力的提升第3章互聯(lián)文案創(chuàng)意策劃3.1互聯(lián)思維的運(yùn)用3.1.1用戶視角3.1.2反應(yīng)迅速3.1.3情境的烘托3.1.4可視化表達(dá)3.1.5調(diào)動(dòng)用戶情緒3.1.6引發(fā)用戶3.1.7講個(gè)好故事3.2互聯(lián)文案創(chuàng)意思維方法3.2.1九宮格法3.2.2發(fā)散思維心智圖法3.2.3因果分析法3.2.4元素組合法3.2.5頭腦風(fēng)暴法3.3互聯(lián)文案創(chuàng)意輸出方法3.3.1金字塔式的創(chuàng)意輸出法3.3.2三段式的創(chuàng)意輸出法3.3.3核心擴(kuò)展式的創(chuàng)意輸出法3.4互聯(lián)文案創(chuàng)意吸引力的提升3.4.1直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)3.4.2提升吸引力3.4.3制造代入感3.4.4增強(qiáng)信任感4.1產(chǎn)品包裝文案的寫作4.2產(chǎn)品賣點(diǎn)介紹文案的寫作4.3產(chǎn)品詳情頁文案的寫作4.4產(chǎn)品咨詢及評(píng)價(jià)回復(fù)文案的寫作課后實(shí)訓(xùn)：撰寫鮮花餅產(chǎn)品文案12345第4章產(chǎn)品文案寫作4.1產(chǎn)品包裝文案的寫作4.1.1內(nèi)容簡潔、精練4.1.2貼合產(chǎn)品特點(diǎn)4.1.3內(nèi)容有溫度4.1.4與包裝設(shè)計(jì)相協(xié)調(diào)4.2產(chǎn)品賣點(diǎn)介紹文案的寫作4.2.1展示產(chǎn)品核心賣點(diǎn)4.2.2展示產(chǎn)品核心利益4.2.3展示售后服務(wù)4.3產(chǎn)品詳情頁文案的寫作4.3.1普通型產(chǎn)品詳情頁文案的寫作4.3.2解決痛點(diǎn)型產(chǎn)品詳情頁文案的寫作4.3.3故事型產(chǎn)品詳情頁文案的寫作4.4產(chǎn)品咨詢及評(píng)價(jià)回復(fù)文案的寫作4.4.1產(chǎn)品咨詢的回復(fù)文案的寫作4.4.2產(chǎn)品好評(píng)的回復(fù)文案的寫作4.4.3產(chǎn)品差評(píng)的回復(fù)文案的寫作5.1品牌名稱的設(shè)計(jì)5.2品牌標(biāo)語的寫作5.3品牌故事的寫作課后實(shí)訓(xùn)：為某品牌男裝撰寫品牌文案第5章品牌文案寫作5.1品牌名稱的設(shè)計(jì)5.1.1互聯(lián)時(shí)代的個(gè)性化品牌命名5.1.2互聯(lián)時(shí)代為品牌命名的原則5.1.3互聯(lián)時(shí)代為品牌命名的思維方式5.1.4互聯(lián)時(shí)代為品牌命名的方法5.2品牌標(biāo)語的寫作5.2.1品牌標(biāo)語的寫作原則5.2.2品牌標(biāo)語的寫作方法5.3品牌故事的寫作5.3.1品牌故事的構(gòu)成要素5.3.2品牌故事的寫作步驟5.3.3撰寫品牌故事的切入點(diǎn)5.3.4提升品牌故事吸引力的技巧6.1推廣軟文的寫作6.2“種草”軟文的寫作6.3軟文中關(guān)鍵詞的設(shè)置課后實(shí)訓(xùn)：利用軟文推廣漢服和漢服文化第6章軟文寫作6.1推廣軟文的寫作6.1.1推廣軟文主題的選擇6.1.2推廣軟文標(biāo)題的寫作6.1.3推廣軟文開頭的寫作6.1.4推廣軟文正文的寫作6.1.5推廣軟文結(jié)尾的寫作6.2“種草”軟文的寫作6.2.1“種草”軟文的類型6.2.2“種草”軟文的寫作思路6.2.3“種草”軟文的寫作要點(diǎn)6.3軟文中關(guān)鍵詞的設(shè)置6.3.1關(guān)鍵詞設(shè)置的原則6.3.2關(guān)鍵詞位置的選擇6.3.3設(shè)置關(guān)鍵詞的注意事項(xiàng)7.1營銷活動(dòng)策劃方案的寫作7.2直播活動(dòng)腳本的寫作7.3活動(dòng)海報(bào)文案的寫作課后實(shí)訓(xùn)：策劃直播促銷活動(dòng)第7章營銷活動(dòng)文案寫作7.1營銷活動(dòng)策劃方案的寫作7.1.1營銷活動(dòng)策劃方案的寫作原則7.1.2營銷活動(dòng)策劃方案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)7.2直播活動(dòng)腳本的寫作7.2.1直播前準(zhǔn)備工作策劃腳本的寫作7.2.2整場直播活動(dòng)腳本的寫作7.2.3直播活動(dòng)標(biāo)題的寫作7.3活動(dòng)海報(bào)文案的寫作7.3.1活動(dòng)海報(bào)文案的寫作原則7.3.2提煉海報(bào)一句話文案8.1互聯(lián)文案傳播的影響因素8.3互聯(lián)文案的互動(dòng)傳播8.2互聯(lián)文案傳播力的提升第8章互聯(lián)文案的傳播課后實(shí)訓(xùn)：分析手機(jī)產(chǎn)品文案的傳播效果8.4互聯(lián)文案傳播效果評(píng)估第8章互聯(lián)文案的傳播8.1互聯(lián)文案傳播的影響因素8.1.1信息的傳播性8.1.2傳播的動(dòng)機(jī)8.1.3關(guān)鍵人物8.1.4環(huán)境8.1.5接收方的狀態(tài)8.2互聯(lián)文案傳播力的提升8.2.1設(shè)計(jì)符號(hào)8.2.2鑄造社交貨幣8.2.3增強(qiáng)信息黏性8.3互聯(lián)文案的互動(dòng)傳播8.3.1激發(fā)用戶的參與感8.3.2追熱點(diǎn)8.3.3制造話題8.4互聯(lián)文案傳播效果評(píng)估8.4.1曝光率8.4.2參與度8.4.3影響力8.4.4行動(dòng)力讀書筆記讀書筆記這是《互聯(lián)網(wǎng)文案寫作：軟文營銷+內(nèi)容營銷+創(chuàng)意文案（第2版）》的讀書筆記模板，可以替