品牌管理_杭州電子科技大學(xué)中國(guó)大學(xué)mooc課后章節(jié)答案期末考試題庫2023年品牌命名的一般原則中，下列哪兩條不能同時(shí)符合，是不同的方向。（）

參考答案:

暗示產(chǎn)品屬性_預(yù)埋發(fā)展管線

雙匯強(qiáng)調(diào)自己“開創(chuàng)了中國(guó)肉類品牌”，雙匯的定位屬于（）。

參考答案:

首席定位策略

市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)有：（）。

參考答案:

地理變量_人口變量_心理變量_行為變量

品牌定位即是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。

參考答案:

正確

與產(chǎn)品屬性聯(lián)系比較緊密的這類品牌名，企業(yè)大多（）戰(zhàn)略。

參考答案:

專業(yè)化戰(zhàn)略

打造品牌是企業(yè)上下與內(nèi)外整體努力的結(jié)果，決非僅僅是營(yíng)銷傳播部門的專屬職權(quán)。

參考答案:

正確

品牌運(yùn)作本身就是一項(xiàng)戰(zhàn)略性工程，它具有長(zhǎng)期性、持續(xù)性、系統(tǒng)性、全局性與全員性等戰(zhàn)略特征，它需要企業(yè)以戰(zhàn)略眼光，縱觀全局，長(zhǎng)期地、持續(xù)地操作，不可能一蹴而就、一勞永逸。

參考答案:

正確

品牌的決策活動(dòng)以及大多數(shù)組織實(shí)施活動(dòng)全由業(yè)主或公司經(jīng)理以及公司的高層領(lǐng)導(dǎo)承擔(dān)，而只有那些低層次的具體活動(dòng)才授權(quán)下屬去執(zhí)行的一種高度集權(quán)的品牌管理制度，是指（）

參考答案:

業(yè)主負(fù)責(zé)制

危機(jī)結(jié)束后，企業(yè)應(yīng)進(jìn)行反省，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，一般包括（）。

參考答案:

調(diào)查分析，找出危機(jī)產(chǎn)生的直接原因和根本原因。_全面評(píng)價(jià)危機(jī)管理工作，找出問題，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。_整改，改進(jìn)直接與危機(jī)相關(guān)的部門的管理，全面提高企業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)的能力，完善企業(yè)的危機(jī)管理體系。

品牌危機(jī)的特點(diǎn)有（）。

參考答案:

突發(fā)性_危害性_必然性_擴(kuò)散性

由于某個(gè)廣告訴求和宣傳不合適，某些商業(yè)決策行為不恰當(dāng)，某些產(chǎn)品服務(wù)不合格而引發(fā)的危機(jī)屬于（）。

參考答案:

直線式危機(jī)

商標(biāo)是一個(gè)法律概念，品牌和商標(biāo)一樣，也是一個(gè)法律概念。

參考答案:

錯(cuò)誤

系統(tǒng)危機(jī)是指由于市場(chǎng)、環(huán)境、制度、法律等整體系統(tǒng)發(fā)生變化，使得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手綜合能力加強(qiáng)或者企業(yè)自身的綜合能力下降而導(dǎo)致的危機(jī)。

參考答案:

正確

品牌定位決策中的定位原因，可分為一般的原因和可相信的理由，它們都給品牌定位輸入合理的可信性。前者傾向于外在的原因，后者傾向于內(nèi)在的原因。

參考答案:

錯(cuò)誤

著名市場(chǎng)營(yíng)銷專家菲利普·科特勒（PhilipKotler）認(rèn)為：品牌從本質(zhì)上說，是銷售者向購買者長(zhǎng)期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)的允諾。最好的品牌傳達(dá)了質(zhì)量的保證。它能表達(dá)六層含義，除了屬性、利益、價(jià)值，還包括（）。

參考答案:

文化_個(gè)性_使用者

企業(yè)在開拓國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，哪一類市場(chǎng)的進(jìn)入門檻是最低的？（）

參考答案:

發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)

以創(chuàng)始人的姓氏或人名命名的品牌，給人以歷史悠久的感覺，且不受《商標(biāo)法》限制。

參考答案:

錯(cuò)誤

品牌化決策解決的是品牌的（）問題。是選擇制造商品牌還是經(jīng)銷商品牌？是塑造企業(yè)品牌還是產(chǎn)品品牌？是自創(chuàng)品牌還是外購或加盟品牌？在品牌創(chuàng)立之前就要解決好這個(gè)問題。

參考答案:

屬性

設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志，一般應(yīng)遵循下面幾個(gè)原則（）。

參考答案:

簡(jiǎn)練明朗，易懂易傳。_新穎獨(dú)特，富有個(gè)性。_符合審美，體現(xiàn)品牌精神_與時(shí)俱進(jìn)，傳承歷史

有些品牌以品牌本身的來源渠道來命名。比如人名、地名、動(dòng)物名、植物名等等。其中，借助聞名遐邇的名勝地、著名的產(chǎn)地、神話及小說中令人神往的地名往往可以使品牌借勢(shì)成名。各國(guó)目前對(duì)于以地名作為品牌名的做法，都有不同程度的限制，根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，縣級(jí)以上行政區(qū)的地名或公眾知曉的外國(guó)地名不得作為商標(biāo)，但是具有其它含義的除外。

參考答案:

正確

下列不屬于品牌國(guó)際化的文化障礙的是（）。

參考答案:

政治格局

除了差異定位策略，品牌定位常用的定位策略還有（）。

參考答案:

首席定位策略_比附定位策略_空檔定位策略_對(duì)比定位策略

企業(yè)國(guó)際化是指產(chǎn)品達(dá)到了國(guó)際性的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求，如通過了歐盟的CE認(rèn)證，美國(guó)的FDA認(rèn)證等。

參考答案:

錯(cuò)誤

國(guó)際化的品牌輸出一般分哪幾個(gè)階段？（）

參考答案:

產(chǎn)品的銷售_資本的輸出_品牌的直接輸出

品牌輸出到國(guó)外市場(chǎng)上是一個(gè)空間轉(zhuǎn)移過程。品牌國(guó)際化含有動(dòng)態(tài)的成分，即品牌所選擇的目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家是分階段進(jìn)入的。

參考答案:

正確

1.員工教育屬于企業(yè)（）范疇。

參考答案:

行為識(shí)別

艾克教授提出：一個(gè)品牌識(shí)別實(shí)際上包括這幾個(gè)方面：（）。

參考答案:

品牌作為產(chǎn)品_品牌作為組織_品牌作為個(gè)人_品牌作為象征符號(hào)

企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（CorporateIdentitySystem），簡(jiǎn)稱CIS或CI，它由（）組成。

參考答案:

理念識(shí)別_行為識(shí)別_視覺識(shí)別

直線式危機(jī)是某種危機(jī)事件的產(chǎn)生由多方面共同因素所致。

參考答案:

錯(cuò)誤

品牌不僅要在功能上滿足消費(fèi)者的需求，而且要能夠滿足消費(fèi)者某些感性的心理需求，提供感性利益和體驗(yàn)價(jià)值，最終和消費(fèi)者建立某種關(guān)系。

參考答案:

正確

企業(yè)召開產(chǎn)品發(fā)布會(huì)屬于（）。

參考答案:

交際性公關(guān)

品牌傳播有多種方式，品牌經(jīng)營(yíng)者主要通過（）等形式來傳遞、分享品牌內(nèi)涵。

參考答案:

廣告?zhèn)鞑公共傳播_銷售促進(jìn)_口碑傳播

除了廣告信息，一個(gè)典型的廣告活動(dòng)還包括哪些要素？（）

參考答案:

廣告主_廣告媒體_廣告費(fèi)用_廣告受眾

銷售促進(jìn)傳播主要用來吸引品牌轉(zhuǎn)換者，它不僅在短期內(nèi)能產(chǎn)生較好的銷售反應(yīng)，而且從長(zhǎng)期來看，有利于塑造高品質(zhì)的品牌形象，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

參考答案:

錯(cuò)誤

整合營(yíng)銷傳播也被稱為SpeakWithOnevoice（用一個(gè)聲音說話）即營(yíng)銷傳播的一元化策略。

參考答案:

正確

果奶向鮮奶、酸奶的擴(kuò)張，屬于產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張中的（）。

參考答案:

平行擴(kuò)張

原來的中檔品牌一方面增加高檔產(chǎn)品項(xiàng)目，另一方面增加低檔產(chǎn)品項(xiàng)目，屬于檔次擴(kuò)張中的（）。

參考答案:

雙向擴(kuò)張

企業(yè)基于產(chǎn)業(yè)進(jìn)行品牌擴(kuò)張，可以選擇（）。

參考答案:

產(chǎn)業(yè)上向上擴(kuò)張_產(chǎn)業(yè)上向下擴(kuò)張_產(chǎn)業(yè)上雙向擴(kuò)張_平行擴(kuò)張

品牌擴(kuò)張指運(yùn)用品牌及其包含的資本進(jìn)行發(fā)展，推廣的活動(dòng)，包括品牌的延伸（Brandextension），品牌資本的運(yùn)作，品牌的市場(chǎng)